張乂凡

（東華大學(xué)馬克思主義學(xué)院 上海 201620）

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村跨境電商的影響

目前，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，農(nóng)村跨境電商也在不斷普及，大大促進(jìn)了國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域貿(mào)易與國(guó)際各領(lǐng)域貿(mào)易的接軌和融合。在2016年，我國(guó)正式將數(shù)字經(jīng)濟(jì)列入創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略中，在此之后，地方政府支持、社會(huì)發(fā)展需求和新興科技的運(yùn)用都不斷推動(dòng)著我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展。但同時(shí)，高速發(fā)展帶來(lái)相應(yīng)的挑戰(zhàn)，由于數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，數(shù)字化的無(wú)實(shí)體的虛擬商品愈發(fā)成為世界流行趨勢(shì)，正逐步通過(guò)電商技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程跨境服務(wù)，現(xiàn)實(shí)世界有形的實(shí)體服務(wù)和產(chǎn)品不斷被無(wú)形電子商務(wù)所影響并同化。我國(guó)線下實(shí)體貿(mào)易流程已經(jīng)被數(shù)字化無(wú)形服務(wù)影響，數(shù)字信息化貫穿于線下貿(mào)易的各個(gè)區(qū)域，對(duì)貿(mào)易效率有著顯著的積極作用。然而，由于農(nóng)產(chǎn)品本身性質(zhì)屬性的規(guī)定，導(dǎo)致其無(wú)法像大多數(shù)物品一樣通過(guò)數(shù)字信息去虛擬無(wú)形化，所以導(dǎo)致目前在我國(guó)跨境電子商務(wù)體系下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商還需要不斷完善和加強(qiáng)。

農(nóng)村跨境電商的貿(mào)易特點(diǎn)和現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村跨境電商的貿(mào)易特點(diǎn)

第一，農(nóng)村跨境電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。目前，隨著跨境電商的不斷普及和深入，越來(lái)越多的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)嘗試開(kāi)展跨境電子商務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，線上購(gòu)物正逐步成為人們的主要購(gòu)物方式，跨境電商也逐步進(jìn)入人們的生活，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售提供平臺(tái)。第二，信息交流互通更加便利?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將社會(huì)各領(lǐng)域交叉結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)整體的發(fā)展進(jìn)步。同樣，農(nóng)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)手段突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了在全球各地的貿(mào)易銷售。來(lái)自世界不同國(guó)家的商戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)供需相符，合理安排規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。在平臺(tái)上，商家可以對(duì)比各國(guó)各地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品進(jìn)行挑選和購(gòu)買?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”促使相關(guān)技術(shù)部門不斷創(chuàng)新技術(shù)為農(nóng)村跨境電商貿(mào)易助力。第三，跨境農(nóng)產(chǎn)品交易量小次多。作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)建立跨境電商平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品交易提供了更加便利的銷售渠道和信息平臺(tái)，小額農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的交易批次大幅上漲。并且農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對(duì)中小微企業(yè)而言營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)更低，有利于資金的及時(shí)周轉(zhuǎn)。而對(duì)于個(gè)體商戶，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商滿足了其銷售產(chǎn)品多樣化的要求，同時(shí)也減少了其交易時(shí)可能產(chǎn)生問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）我國(guó)農(nóng)村跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，交易環(huán)境優(yōu)化。隨著跨境電商在農(nóng)村的普及與深入，我國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式發(fā)展改變，逐漸演變出電商合作社等與電商結(jié)合的機(jī)構(gòu)，許多農(nóng)民個(gè)體戶開(kāi)始通過(guò)電商平臺(tái)推銷售賣特色農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為趨勢(shì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易注入了新鮮血液。并且，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的大背景下，地方政府撥款扶持資金為農(nóng)村跨境電商提供補(bǔ)助，制定相關(guān)政策，為農(nóng)村大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境銷售起到了積極作用。第二，交易潛力的發(fā)揮。我國(guó)農(nóng)村跨境電商發(fā)展的重點(diǎn)之一是不斷提升跨境電商中農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)數(shù)量和質(zhì)量。目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率有了很大提高，青年一代受教育水平和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能力不斷提高，加之淘寶村的不斷建立和增長(zhǎng)，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)及關(guān)聯(lián)子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以要利用農(nóng)村跨境電商貿(mào)易產(chǎn)生的積極影響，充分發(fā)揮我國(guó)農(nóng)村跨境電子商務(wù)的潛力。第三，交易規(guī)模增長(zhǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和普及的背景下，我國(guó)農(nóng)村跨境電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，有效促進(jìn)了我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展面臨的困境

（一）國(guó)內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境不斷惡化

新冠肺炎在全球的肆虐給大多數(shù)國(guó)家的生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié)帶來(lái)負(fù)面影響，甚至出現(xiàn)停工的現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品跨境交易也因此出現(xiàn)阻滯，電子商務(wù)供應(yīng)鏈出現(xiàn)巨大隱患，這直接造成國(guó)家之間貿(mào)易供需平衡被打破。疫情剛出現(xiàn)時(shí)，其影響主要是在出口方面，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口被海外合作國(guó)家以疫情的理由中斷。在疫情中后期，我國(guó)防疫政策使得國(guó)內(nèi)受疫情影響的情況逐步好轉(zhuǎn)，貿(mào)易也逐漸恢復(fù)，但是不能忽視海外需求量出現(xiàn)大幅度下降的情況。

（二）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的物流成本較高

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的物流活動(dòng)手續(xù)繁瑣，環(huán)節(jié)復(fù)雜，從而導(dǎo)致跨境電商交易的物流成本高企。跨境交易是由世界各地若干貿(mào)易公司聯(lián)合進(jìn)行的，而物流過(guò)程中所出現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施不健全、進(jìn)出口海關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不一樣等問(wèn)題都會(huì)造成物流成本過(guò)高。而農(nóng)產(chǎn)品本身所固有的易腐爛、對(duì)季節(jié)環(huán)境要求高和存儲(chǔ)條件標(biāo)準(zhǔn)高則大大增加了存儲(chǔ)成本。農(nóng)產(chǎn)品的生鮮屬性也使得其對(duì)冷鏈物流運(yùn)輸具有很高依賴性，與發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)成熟的冷鏈物流體系相比，我國(guó)冷鏈物流還存在很大不足，由此我國(guó)農(nóng)村跨境電商貿(mào)易發(fā)展也受到很大影響。受疫情影響嚴(yán)重的國(guó)家紛紛實(shí)施對(duì)自身貿(mào)易的保護(hù)以及對(duì)他國(guó)跨境產(chǎn)品的檢疫隔離措施。這一系列嚴(yán)格的跨境檢疫和進(jìn)出口管控政策措施直接影響跨國(guó)運(yùn)輸成本大幅度上升。

（三）各主體在農(nóng)村跨境電商供應(yīng)鏈中的信息不對(duì)稱

跨境電商貿(mào)易中不可或缺的核心要素之一就是信息。在跨境電商貿(mào)易的交易環(huán)節(jié)和相關(guān)鏈條中，信息永遠(yuǎn)貫穿始終。是否能夠及時(shí)獲取信息并保證其完整全面，對(duì)跨境貿(mào)易的供應(yīng)鏈決策有著重要的影響。生產(chǎn)計(jì)劃、存儲(chǔ)體量、運(yùn)輸方案和庫(kù)存位置則是由跨境貿(mào)易中供應(yīng)鏈的信息交流數(shù)據(jù)所決定，供應(yīng)鏈主體要綜合分析其所獲取的所有信息數(shù)據(jù)后才能對(duì)市場(chǎng)情況進(jìn)行相應(yīng)的判斷與預(yù)測(cè)。也就是說(shuō)越多掌握產(chǎn)品情況和客戶需求，對(duì)所收集信息進(jìn)行的整合處理越多，供應(yīng)鏈主體對(duì)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的反應(yīng)速度就越快。農(nóng)村跨境電商的主要參與者包括農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、物流公司、貿(mào)易公司、金融機(jī)構(gòu)、支付平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)和消費(fèi)者等多個(gè)主體，主體過(guò)多很容易導(dǎo)致信息不對(duì)稱，產(chǎn)生負(fù)面影響，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易不確定性大和客戶負(fù)面評(píng)論增多的問(wèn)題。此外農(nóng)村跨境電商交易過(guò)程中的人文風(fēng)情習(xí)慣和日常差異也會(huì)產(chǎn)生信息交流的問(wèn)題。

（四）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志國(guó)際影響力有待提高

在通過(guò)電子商務(wù)技術(shù)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中，由于電商平臺(tái)銷售端對(duì)農(nóng)產(chǎn)品提出了個(gè)性化、多樣化和定制化的銷售要求，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者有義務(wù)且必須生產(chǎn)高質(zhì)量、環(huán)保和健康的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)滿足客戶不斷提升的要求。在農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷三環(huán)節(jié)中，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志對(duì)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展起到了不可忽視的積極作用。地理標(biāo)志為農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商貿(mào)易中貼上了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的地理及人文標(biāo)簽，跨境電商交易過(guò)程中通過(guò)地理標(biāo)志可以進(jìn)一步提升品牌影響力。盡管我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品中所具有的地理標(biāo)志已經(jīng)被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)同，但是在世界范圍內(nèi)還缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。為鼓勵(lì)我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和提高申請(qǐng)數(shù)量，我國(guó)采取了大量的地方補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)措施，但同時(shí)也要強(qiáng)化地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量要求，這樣才能提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在國(guó)際上的影響力。

農(nóng)村跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

不斷完善提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，降低農(nóng)產(chǎn)品在跨境貿(mào)易中的交易成本。第一，農(nóng)村跨境電商能否穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)取決于農(nóng)村內(nèi)部信息和交通相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，同時(shí)二者也對(duì)我國(guó)農(nóng)村跨境電商交易產(chǎn)生了重要影響。我國(guó)中西部省份和地區(qū)發(fā)展不及沿海城市，因此相關(guān)通信基礎(chǔ)設(shè)施不健全，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)農(nóng)村跨境電商貿(mào)易的發(fā)展。因此，當(dāng)務(wù)之急需要加大部分省市特別是西部省份縣鎮(zhèn)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)乜缇畴娚烫貏e是農(nóng)村跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展。第二，要發(fā)展農(nóng)村物流系統(tǒng)，加強(qiáng)農(nóng)村路網(wǎng)建設(shè)，重點(diǎn)關(guān)注我國(guó)中部和西部地區(qū)在該方面的建設(shè)；要不斷擴(kuò)大中外貿(mào)易的各類貨運(yùn)形式，可以考慮通過(guò)增加中歐班列的頻次，為我國(guó)中部與西部地區(qū)農(nóng)村跨境電商發(fā)展拓寬貿(mào)易渠道。第三，政府相關(guān)部門要針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出臺(tái)更加有力的政策措施，提供相應(yīng)的政府扶持資金，建立電子商務(wù)試驗(yàn)區(qū)，不斷精簡(jiǎn)海關(guān)通關(guān)過(guò)程，適當(dāng)降低通關(guān)成本。第四，要在豐富農(nóng)村金融體系建設(shè)上下功夫，結(jié)合農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，降低農(nóng)村跨境電商的入門標(biāo)準(zhǔn)，加大農(nóng)村普惠金融建設(shè)，直接帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。

不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌知名度。首先，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的監(jiān)管與監(jiān)督，通過(guò)高科技數(shù)字智能技術(shù)的引入與應(yīng)用，使生產(chǎn)模式由原有傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向自動(dòng)化智能生產(chǎn)模式。這樣既提高了生產(chǎn)效率，也使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到極大保障。在國(guó)際電子商務(wù)貿(mào)易過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈需要進(jìn)一步延伸，可以考慮對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行更加優(yōu)質(zhì)的選材和更嚴(yán)格的精細(xì)加工來(lái)實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際跨境電商貿(mào)易中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。其次，不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)跨境貿(mào)易企業(yè)與農(nóng)村合作社之間的縱深合作與交流，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通全環(huán)節(jié)的融合，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升其品牌價(jià)值。在整個(gè)貿(mào)易過(guò)程中以充分凸顯產(chǎn)品特色為核心不斷創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷方式，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析海外消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)全球各類農(nóng)產(chǎn)品的需求及其趨勢(shì)變化，供國(guó)內(nèi)農(nóng)村跨境電商經(jīng)營(yíng)者參考，通過(guò)數(shù)字技術(shù)強(qiáng)化并保障生產(chǎn)和銷售一體化發(fā)展，提升海外品牌影響力。

加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的引入和利用，推動(dòng)農(nóng)村跨境電商數(shù)字化發(fā)展。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用促進(jìn)了各國(guó)之間信息持續(xù)流動(dòng)，推動(dòng)著全球貿(mào)易的高速發(fā)展。對(duì)于農(nóng)村本地跨境電商來(lái)說(shuō)，如果數(shù)字零售的需求可以保持不斷的增長(zhǎng)，那么其技術(shù)強(qiáng)化的應(yīng)用場(chǎng)景也將不斷被更新和豐富。因此就要更加充分地利用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將與本地跨境電商相關(guān)的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條全部打通并形成良性循環(huán)，促進(jìn)農(nóng)村跨境電商貿(mào)易的發(fā)展。尤其是要重點(diǎn)加快我國(guó)中西部農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，縮短不同地域間的發(fā)展差距。通過(guò)數(shù)字技術(shù)具備的強(qiáng)大分析能力，及時(shí)掌握全球農(nóng)業(yè)供需市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)其可能出現(xiàn)的轉(zhuǎn)折與變化，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)農(nóng)村跨境電商的發(fā)展，不斷完善并逐漸形成覆蓋全區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易一體化體系，提升自身農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的全球競(jìng)爭(zhēng)力。可以通過(guò)不斷的技術(shù)引入與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有貿(mào)易方式的創(chuàng)新，保持我國(guó)農(nóng)村跨境電商在對(duì)外貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力。

引入國(guó)內(nèi)已成熟的跨境電商模式發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品跨境電商產(chǎn)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在我國(guó)已趨于成熟，而直播和短視頻等技術(shù)手段是農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易最主要的形式。一些網(wǎng)絡(luò)直播紅人積極參與到為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品直播宣傳帶貨的電商工作中。一些當(dāng)?shù)氐恼I(lǐng)導(dǎo)也參與到“直播+帶貨”的電商宣傳工作中，積極為本地農(nóng)產(chǎn)品代言，宣傳推銷本地農(nóng)產(chǎn)品，解決本地農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問(wèn)題。因此，在農(nóng)村跨境電商的發(fā)展中，也可以通過(guò)與國(guó)內(nèi)外短視頻平臺(tái)上具有一定人氣的博主和網(wǎng)紅進(jìn)行深入合作，利用其在跨境電子商務(wù)中的知名度與普及度加強(qiáng)對(duì)本地特色農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)的宣傳推廣，打造我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上美譽(yù)度和影響力。比如可以考慮在國(guó)外各大網(wǎng)絡(luò)客戶端開(kāi)展直播宣傳活動(dòng)，全面展示分享我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品從播種到收割再到成品的制作流程，著重凸顯我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的綠色培育和安全加工的理念，提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際的知名度和影響力。