段海鷹

在國(guó)家加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展策略這一背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛把目光投向短視頻行業(yè)，短視頻的碎片化、社交性等傳播優(yōu)勢(shì)為我國(guó)傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展契機(jī)，這也在某種程度上為我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了蝴蝶效應(yīng)。短視頻作為一種短時(shí)間傳播信息的新方式，在新聞傳播行業(yè)受到了高度的重視，全新的傳播模式和觀感體驗(yàn)也增強(qiáng)了和人們之間的黏性。

一、短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

目前，媒體行業(yè)尚未明確界定短視頻的播放時(shí)長(zhǎng)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流傳的短視頻大多是在4至5分鐘，一般是選用PC端、移動(dòng)端為傳播平臺(tái)，傳播內(nèi)容涉獵廣泛、覆蓋面廣。隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管力度的不斷加大，監(jiān)管體系得到進(jìn)一步完善，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異的背景下，這為新聞傳播向著網(wǎng)絡(luò)化、多元化的方向延伸發(fā)展提供了“溫床”。在這種新聞傳播環(huán)境下，內(nèi)容為王仍然是傳統(tǒng)媒體“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)尋找新發(fā)展的主要策略，短視頻傳播完全符合這一要求，并已在抖音短視頻、快手短視頻等平臺(tái)取得成功，受到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。

二、新聞短視頻傳播特點(diǎn)

1.專業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)并重

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)走進(jìn)千家萬戶，這也降低了進(jìn)行短視頻新聞制作的門檻，只需借助移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)就能夠完成短視頻新聞的制作和傳播，為新聞傳播帶來了新的傳播方式和渠道。同時(shí)，媒體記者和編輯的重重把關(guān)審核使得短視頻新聞的專業(yè)性特點(diǎn)更加突出。當(dāng)下，我國(guó)短視頻新聞傳播的內(nèi)容主體明顯具有多元化的傾向，大多數(shù)是以各行各業(yè)的重大事件為主、以社會(huì)大眾提供的相關(guān)內(nèi)容為輔，簡(jiǎn)單來說就是記者集中收集網(wǎng)絡(luò)上流傳的相關(guān)視頻資料，由既有團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行重新編輯，再通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的渠道進(jìn)行傳播。通過這種方式，新聞事件的客觀性得到了進(jìn)一步的保證。

2.新聞的即時(shí)、個(gè)性化報(bào)道

短視頻新聞是一種對(duì)熱點(diǎn)新聞的及時(shí)性、碎片化的報(bào)道形式，在發(fā)展過程中形成了獨(dú)特的傳播形式與語態(tài)。即時(shí)性是進(jìn)行短視頻新聞傳播的最大優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間報(bào)道、資料龐大能夠最大程度滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者對(duì)新聞事件的接收需求。從短視頻傳播的新聞?wù)Z態(tài)來看，個(gè)性化在其傳播過程中影響巨大，能夠以受眾接受度更高的報(bào)道語態(tài)進(jìn)行新聞傳播。

3.受眾結(jié)構(gòu)年輕化

在短視頻的傳播中，當(dāng)下的新時(shí)代年輕人已經(jīng)成為其中的主力軍和中流砥柱。與短視頻受眾群體的年齡結(jié)構(gòu)相比，傳統(tǒng)媒體的讀者群體中老齡化人群占比很大。其原因在于，年輕人是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而成長(zhǎng)起來的一代人，身上帶有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的烙印，更加追求新聞傳播的碎片化和網(wǎng)絡(luò)化。

三、新聞短視頻傳播發(fā)展遇到的問題

從目前來看，借助短視頻傳播新聞信息已經(jīng)成為媒體行業(yè)實(shí)時(shí)報(bào)道的主流方式。當(dāng)然，短視頻傳播出現(xiàn)時(shí)間較短，傳播體系并不健全，在傳播內(nèi)容、傳播平臺(tái)和具體應(yīng)用等方面仍有著許多難以忽視的痛點(diǎn)。

1.內(nèi)容過于同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)上流傳的新聞短視頻大多是直接從傳統(tǒng)媒體中截取的視頻片段，并未實(shí)現(xiàn)對(duì)原有素材的二次加工，因此這類視頻并不能稱之為短視頻新聞。造成這種現(xiàn)象的原因主要在于，傳統(tǒng)媒體記者沒有意識(shí)到短視頻新聞的獨(dú)家性，完全忽略了新聞受眾對(duì)短視頻新聞的真正需求。因此，短視頻新聞必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以滿足短視頻受眾的需求為判斷其是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，從而制作、傳播出與眾不同而又極具特色的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

2.短視頻播放時(shí)間較短

借助短視頻傳播新聞信息的目的是想在社會(huì)大眾間起到“微言大義”的新聞效果。短視頻的播放時(shí)間一般都比較短，所以，內(nèi)容的選擇對(duì)短視頻來說十分重要。而且，短視頻中內(nèi)容的無序播放會(huì)放大“碎片化”的作用，使其從形式蔓延到播放內(nèi)容，讓整個(gè)視頻看起來雜亂無章。比如，許多媒體客戶端所上架的各類短視頻新聞大多數(shù)是以時(shí)間為播放脈絡(luò)，社會(huì)大眾不能以主題形式接收跟新聞事件相關(guān)的所有信息，事件內(nèi)容的分裂式傳播中斷了讀者邏輯層面對(duì)事件的接收和理解，分散了讀者對(duì)事件本身的關(guān)注。目前，有的媒體雖然已經(jīng)運(yùn)用短視頻進(jìn)行了一些專題報(bào)道，但其在內(nèi)容的深度和廣度上依然有待加強(qiáng)，可以通過觀看數(shù)據(jù)分析社會(huì)大眾實(shí)際需求，從而制作出更受歡迎的短視頻新聞。

3.傳播模式仍需進(jìn)一步完善

從目前來看，短視頻新聞的傳播渠道和分發(fā)模式仍需進(jìn)一步改進(jìn)完善，一方面，由于大多數(shù)媒體對(duì)官方賬號(hào)的維護(hù)力度不強(qiáng)，無法與受眾形成黏性。另一方面，由于媒體沒有實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)網(wǎng)站的精準(zhǔn)定位，使得其發(fā)布的內(nèi)容與平臺(tái)網(wǎng)站用戶的實(shí)際需求不一致，導(dǎo)致用戶的互動(dòng)性差。造成這種現(xiàn)象主要是由于新聞短視頻的制作動(dòng)因單一，相關(guān)機(jī)制并不成熟。因此，新聞媒體要主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播思維，積極實(shí)現(xiàn)由制作者向運(yùn)營(yíng)者的轉(zhuǎn)變，加大對(duì)平臺(tái)網(wǎng)站的特性研究，及時(shí)調(diào)整短視頻新聞的內(nèi)容設(shè)定。

4.個(gè)人隱私易被泄露

短視頻新聞選用的素材大多來自原創(chuàng)作者的“隨手拍”以及固有的監(jiān)控錄像，所以，在新聞播出時(shí)畫面中的每一個(gè)內(nèi)容都會(huì)被呈現(xiàn)其中。對(duì)此，短視頻新聞的制作會(huì)對(duì)涉及社會(huì)大眾隱私的部分用馬賽克涂鴉等方式加以遮擋，但由于視頻自身具有的動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，還是不能完全保證隱私安全。同時(shí)，國(guó)家對(duì)短視頻新聞的監(jiān)督管理主要關(guān)注于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合規(guī)性以及傳播內(nèi)容的合法性，對(duì)其中涉及大眾隱私的部分目前尚缺乏相關(guān)法律法規(guī)的制約，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶對(duì)新鮮事物的獵奇心理也加劇了隱私暴露的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)家以及各個(gè)媒體要深刻認(rèn)識(shí)短視頻新聞所帶來的隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)家要進(jìn)一步完善短視頻傳播中隱私安全的法律法規(guī)，媒體要通過多種手段提高團(tuán)隊(duì)社會(huì)道德意識(shí)，主動(dòng)增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的認(rèn)識(shí)以及對(duì)公民個(gè)人隱私的保護(hù)。

四、融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略

1.由“現(xiàn)場(chǎng)感”向“沉浸感”轉(zhuǎn)變

在融媒體傳播背景下，過去由圖片、視頻和文字等呈現(xiàn)出的新聞現(xiàn)場(chǎng)感已不能滿足當(dāng)下社會(huì)大眾的需要。隨著媒體傳播形式的多樣化，社會(huì)大眾對(duì)新聞感知方式的延伸廣度更大，“親臨”新聞現(xiàn)場(chǎng)的訴求也更加強(qiáng)烈。短視頻新聞的誕生為社會(huì)大眾帶來了全新的“現(xiàn)場(chǎng)”體驗(yàn)，不論是敘事角度還是對(duì)傳播模式，社會(huì)大眾通過觀看視頻能夠感受到更加深入的“沉浸感”。在短視頻新聞中傳統(tǒng)媒體還運(yùn)用了AR、無人機(jī)等新興技術(shù)，進(jìn)一步豐富了短視頻制作、傳播的呈現(xiàn)方式，讓受眾更能感受到新聞的現(xiàn)場(chǎng)感。特別是隨著AI等技術(shù)的升級(jí)發(fā)展，受眾對(duì)新聞的“沉浸感”體驗(yàn)會(huì)更加深入。

2.實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的精細(xì)化、社交化發(fā)展

現(xiàn)在的短視頻新聞明顯呈現(xiàn)出精細(xì)化發(fā)展的趨勢(shì)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新聞場(chǎng)景、傳播素材、傳播目的，制作不同時(shí)長(zhǎng)的新聞視頻。同時(shí)，新聞短視頻對(duì)制作者的要求越來越高，制作者在整個(gè)傳播短視頻生產(chǎn)制作過程中的作用也越來越重要。短視頻制作者拍攝的第一手資料數(shù)量龐大，可用信息多且傳播價(jià)值高，能夠提供新聞發(fā)生前后的經(jīng)過，即時(shí)性強(qiáng)，保證了短視頻新聞傳播的時(shí)效性以及客觀性。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體要深刻認(rèn)識(shí)短視頻社交化特點(diǎn)，在視頻制作者身上發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值，通過共享、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等方式建立起良好的社交圈，從而搭建起成熟的短視頻新聞傳播體系和渠道。

3.助力改善媒體和受眾之間的關(guān)系

新時(shí)代的到來催化了媒介技術(shù)的升級(jí)換代，這對(duì)傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式帶來了不小的沖擊。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的便利性也為很多虛假新聞的傳播提供了條件，這些都弱化了傳統(tǒng)媒體在社會(huì)大眾心中的公信力。短視頻新聞的出現(xiàn)以及高速發(fā)展為這一問題提供了解決方法，短視頻的“隨手拍”取材方式能夠及時(shí)提供新聞傳播的第一手資料，其客觀性更能幫助受眾了解事件的真相，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞事件的話語權(quán)。短視頻新聞現(xiàn)在越來越注重現(xiàn)實(shí)與人文情懷并重，直接縮短了傳統(tǒng)媒體和讀者之間的互動(dòng)距離。從中能夠看出，短視頻新聞將在未來一段時(shí)間內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體與讀者受眾的關(guān)系產(chǎn)生持續(xù)性的影響，甚至有可能重新建立兩者間的信任度。當(dāng)然，對(duì)短視頻的應(yīng)用也要注意其傳播過程中潛在的負(fù)面影響，在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)，很多傳播內(nèi)容上的細(xì)節(jié)會(huì)被過度放大解讀，甚至產(chǎn)生不良的輿論影響。因此，在運(yùn)用短視頻傳播新聞時(shí)還要注重其與長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過深度報(bào)道進(jìn)一步完善傳播體系，確保新聞傳播的價(jià)值。