徐延超 王 靜

（洛陽廣播電視臺(tái)，河南 洛陽 471000）

導(dǎo)語

當(dāng)前是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用給人們的工作學(xué)習(xí)生活帶來了極大的便利，同時(shí)也推動(dòng)了各行各業(yè)的快速進(jìn)步發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視媒體要想在如今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自我的轉(zhuǎn)變革新，就必須加強(qiáng)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新融合工作，結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展情況和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)要求，合理引進(jìn)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，優(yōu)化制定融媒體建設(shè)工作方案，為市場(chǎng)受眾用戶帶來更為豐盛的視聽盛宴，培養(yǎng)出更多的忠實(shí)粉絲用戶。

1.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合優(yōu)勢(shì)分析

1.1 提高媒體傳播時(shí)效性

在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體傳播工作已經(jīng)無法滿足市場(chǎng)用戶的信息體驗(yàn)獲取需求，廣播電視媒體通過將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)融合在一起，能夠最大程度提高自家媒體的傳播實(shí)效性，并有效增大信息內(nèi)容傳播容量。在傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播工作模式中，各家電視臺(tái)的信息傳播量會(huì)受到時(shí)間、空間的約束，觀眾用戶只能夠在指定時(shí)間觀看各類節(jié)目，每天廣播電視頻道的信息容量是有限的，無法有效滿足不同層次觀眾用戶對(duì)于信息的獲取需求。[1]在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用下，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)海量信息的傳播，并且保障市場(chǎng)最新信息傳播的時(shí)效性，受眾用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)利用移動(dòng)設(shè)備搜索觀看自身感興趣的廣播電視節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有著傳統(tǒng)媒體平臺(tái)所不具備的交互性特征，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合應(yīng)用，能夠讓市場(chǎng)用戶同時(shí)成為信息的接收者和制作傳播者，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)功能，能夠進(jìn)一步提升傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播效率和覆蓋范圍，這樣無疑能夠幫助傳統(tǒng)媒體提升自家品牌的市場(chǎng)影響力和知名度。

1.2 降低運(yùn)營(yíng)成本

在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作播放過程中，媒體機(jī)構(gòu)單位往往需要投入大量的人力、物力資源，這樣就會(huì)產(chǎn)生較大的經(jīng)營(yíng)管理成本。并且由于受到現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的沖擊，越來越多的廣播電視用戶轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，致使傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益在逐步下滑，給傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來了巨大的壓力。因此，為了有效降低媒體單位的運(yùn)營(yíng)成本，提高廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須創(chuàng)新運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將其合理融入應(yīng)用到傳統(tǒng)電視節(jié)目制作播放工作中，創(chuàng)造出更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。比如，在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目制作中，需要各部門工作人員相互協(xié)調(diào)配合。拍攝直播現(xiàn)場(chǎng)耗費(fèi)人力物力資源較大，在三網(wǎng)融合應(yīng)用基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)可以完成對(duì)各項(xiàng)資源的優(yōu)化整合利用，將編輯準(zhǔn)備好的新聞內(nèi)容直接上傳至主流社交媒體平臺(tái)，供觀眾隨時(shí)收看最新新聞信息內(nèi)容。

1.3 完善用戶體驗(yàn)服務(wù)功能

基于廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新融合發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)能夠?yàn)槭鼙娪脩籼峁└鼮樨S富強(qiáng)大的體驗(yàn)服務(wù)功能，促使他們能夠切實(shí)體驗(yàn)享受到數(shù)字化、信息化的多元信息內(nèi)容。比如，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在廣播電視節(jié)目制作中，能夠讓市場(chǎng)廣大用戶享受體驗(yàn)到現(xiàn)代數(shù)字電視節(jié)目的觀看效果，實(shí)現(xiàn)音頻、視頻的共享傳遞，用戶可以根據(jù)自身的個(gè)性化需求去檢索自身感興趣的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。[2]數(shù)字電視的結(jié)合發(fā)展讓其不僅具備了豐富的傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容，還有著強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)體驗(yàn)功能，能夠讓市場(chǎng)受眾用戶享受到數(shù)字電視帶來的便利性，獲取更多附加服務(wù)，這樣無疑能夠提升用戶對(duì)電視媒體的認(rèn)可度和支持度。

2.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合基礎(chǔ)

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新完善發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了極大的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，但同時(shí)也會(huì)給傳統(tǒng)廣播電視媒體變革發(fā)展帶來各種機(jī)遇。因此，各地區(qū)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)單位需要加強(qiáng)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合工作，推動(dòng)各項(xiàng)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視技術(shù)中的創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展。

2.1 數(shù)字技術(shù)

與傳統(tǒng)廣播電視相比較，數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)在于其信息內(nèi)容傳輸效率高、傳播信息量大，能夠滿足市場(chǎng)不同層次用戶對(duì)各種類型電視節(jié)目的觀看體驗(yàn)需求。廣播電視媒體機(jī)構(gòu)的相關(guān)工作人員通過合理規(guī)范使用數(shù)字技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文字信息、圖像信息等內(nèi)容的科學(xué)分類處理，并將其進(jìn)行編碼與數(shù)字之間進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換，使數(shù)據(jù)信息處理存儲(chǔ)和調(diào)取使用變得更加簡(jiǎn)單方便，不再受到傳統(tǒng)時(shí)間與空間等因素限制?；跀?shù)字化技術(shù)應(yīng)用輔助，廣播電視節(jié)目信息內(nèi)容的傳播范圍將會(huì)不斷擴(kuò)大，電視觀眾可以不用在每天固定時(shí)間守在電視面前觀看固定檔節(jié)目，而是可以利用碎片化時(shí)間瀏覽觀看自身感興趣的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.2 光纖技術(shù)

在廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合過程中，光纖技術(shù)的應(yīng)用是一項(xiàng)不可或缺的工作內(nèi)容，該項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)在于能夠讓傳統(tǒng)廣播電視信息傳播效率變得更快，大大提升用戶的節(jié)目收看體驗(yàn)感。光纖技術(shù)的構(gòu)成包括了光信號(hào)發(fā)送端、光纖以及光信號(hào)接收端，在如今快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，人們對(duì)信息傳輸接收效率提出了更高的要求，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目信息內(nèi)容的傳播已經(jīng)無法滿足社會(huì)民眾的需求。[3]為了打破此種信息傳播工作效率低的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)需要充分發(fā)揮出光纖技術(shù)的價(jià)值作用，將其與廣播電視技術(shù)融合在一起，全面提升廣播電視信息數(shù)據(jù)的傳播工作效率。此外，光纖技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域中的應(yīng)用還具有生態(tài)環(huán)保優(yōu)勢(shì)，其對(duì)能源的消耗需求不大，能夠承載極為豐富的信息量，并且還可以科學(xué)保障信息安全穩(wěn)定傳輸質(zhì)量。

2.3 IP技術(shù)

在廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合發(fā)展中，IP技術(shù)的應(yīng)用也是一項(xiàng)極為重要的工作內(nèi)容。該項(xiàng)技術(shù)被人們定位為有關(guān)無連接分組通信協(xié)議的技術(shù)，地面移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)中的4G、5G以及下一代網(wǎng)絡(luò)都需要依賴于IP技術(shù)，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備和移動(dòng)終端都支持TCP/IP協(xié)議，該項(xiàng)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)通信業(yè)務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，同時(shí)也是傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的關(guān)鍵基礎(chǔ)。基于IP技術(shù)的規(guī)范指導(dǎo)使用下，能夠幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)完成對(duì)聲音、圖像以及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等內(nèi)容的充分融合目標(biāo)。伴隨著我國(guó)IP技術(shù)的不斷完善發(fā)展，廣播電視信息內(nèi)容的傳輸質(zhì)量大大提升，發(fā)揮出良好的信息糾錯(cuò)能力。

3.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 缺乏正確的思想認(rèn)知

受到傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)管理工作理念的影響，一些廣播電視臺(tái)的管理領(lǐng)導(dǎo)缺乏對(duì)創(chuàng)新變革工作開展的積極性，沒有深入了解廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展重要性，對(duì)新時(shí)期市場(chǎng)新媒體網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)缺乏科學(xué)認(rèn)識(shí)。因此，當(dāng)一些傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)在進(jìn)行廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合工作時(shí)，容易遇到無法找尋到最佳的發(fā)展路徑和方向的問題。除此之外，傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)與員工對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視的應(yīng)用發(fā)展優(yōu)勢(shì)與屬性等認(rèn)知不足，未及時(shí)去接觸學(xué)習(xí)最新的技術(shù)與方法，從而導(dǎo)致機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營(yíng)中存在專業(yè)技術(shù)人才匱乏、定向不夠清晰明確等現(xiàn)實(shí)問題，一定程度阻礙了自家機(jī)構(gòu)穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展。[4]廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新融合發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)人員提出了更高的要求，而一些地方電視臺(tái)的媒體從業(yè)者由于缺乏自主學(xué)習(xí)創(chuàng)新意識(shí)與能力，無法充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用，幫助自家機(jī)構(gòu)提升在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 網(wǎng)站規(guī)劃不足

在廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合中，網(wǎng)站規(guī)劃工作是一項(xiàng)極為重要的工作環(huán)節(jié)，其需要對(duì)市場(chǎng)展開深入調(diào)研分析、明確網(wǎng)站開發(fā)的目的和功能，并結(jié)合實(shí)際需要對(duì)網(wǎng)站建設(shè)中的相關(guān)技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用以及測(cè)試維護(hù)等做出科學(xué)規(guī)劃。然而目前我國(guó)的大多數(shù)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)在人員、技術(shù)以及設(shè)備上都存在著一定不足之處，以技術(shù)為例，廣播電視臺(tái)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引進(jìn)應(yīng)用不足，從而導(dǎo)致網(wǎng)站形式單一落后，難以吸引到市場(chǎng)大量的潛在受眾用戶。一些傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)在網(wǎng)站規(guī)劃工作中，對(duì)音頻、視頻等內(nèi)容的開發(fā)應(yīng)用存在著明顯的局限性，未能有效發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的價(jià)值作用，提升網(wǎng)站信息傳播的時(shí)效性和便捷性。[5]無論是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息內(nèi)容，還是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形式，傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)打造出的網(wǎng)站都有著明顯不足。

3.3 綜合性專業(yè)人才匱乏

在廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)要想讓自身在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上始終占據(jù)一席之地，就必須高度重視培養(yǎng)高能力、高素質(zhì)的技術(shù)實(shí)用型人才，促使他們能夠履行好自身的崗位職責(zé)，推動(dòng)自家媒體機(jī)構(gòu)在技術(shù)上的變革創(chuàng)新發(fā)展，為市場(chǎng)用戶帶來更為完善的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。然而，目前廣播電視媒體機(jī)構(gòu)的人員配置上存在不夠合理的現(xiàn)象，未設(shè)置科學(xué)有效完善的規(guī)章制度，從而導(dǎo)致難以提供充足有力的人才技術(shù)保障。該項(xiàng)融合工作的開展對(duì)員工專業(yè)技術(shù)性有著極高的要求，一些就讀于中文、新聞等專業(yè)的學(xué)生，雖然他們具備了扎實(shí)的新聞從業(yè)能力與素質(zhì)，但是普遍缺乏良好的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)踐能力。而那些計(jì)算機(jī)操作人員雖然具備了良好的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力，但是由于對(duì)新聞編寫、節(jié)目播報(bào)等方面專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)了解不足，也會(huì)阻礙到該項(xiàng)工作的順利發(fā)展。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)必須高度重視組建培養(yǎng)出完善的綜合性專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍，由他們負(fù)責(zé)開展廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合工作，加強(qiáng)對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)工作的優(yōu)化改進(jìn)。

4.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合發(fā)展的實(shí)踐措施

4.1 轉(zhuǎn)變思想認(rèn)知

在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)和員工都需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的思想認(rèn)知與工作理念，充分認(rèn)識(shí)到利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升媒體服務(wù)品質(zhì)的重要性。廣播電視媒體從業(yè)者要善于運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)對(duì)廣播電視發(fā)展不足進(jìn)行彌補(bǔ)，幫助自家機(jī)構(gòu)有效提升各類型節(jié)目質(zhì)量，為觀眾帶來更為豐富有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容和完善的體驗(yàn)服務(wù)功能。比如，基于同期聲技術(shù)引進(jìn)應(yīng)用下，其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)將現(xiàn)場(chǎng)聲音與電視畫面有機(jī)結(jié)合在一起，還能夠充分體現(xiàn)多種要素的有機(jī)關(guān)聯(lián)，完成對(duì)畫面信息的實(shí)時(shí)跟蹤傳遞。

4.2 科學(xué)規(guī)劃網(wǎng)站建設(shè)工作

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)要加快對(duì)特色網(wǎng)站平臺(tái)的規(guī)劃建設(shè)工作，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)。廣播電視媒體機(jī)構(gòu)在移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新實(shí)踐工作中，要確保網(wǎng)站能夠支持多樣化終端體驗(yàn)服務(wù)。比如，人們可以通過手機(jī)、筆記本電腦、平板等小型移動(dòng)終端隨時(shí)隨地搜索觀看自身感興趣的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。在網(wǎng)站功能模塊設(shè)計(jì)上，相關(guān)技術(shù)人員要結(jié)合受眾用戶的需求特點(diǎn)，合理設(shè)計(jì)網(wǎng)站體驗(yàn)功能，完善信息服務(wù)內(nèi)容與形式，促使用戶能夠快速獲取到自身需求的節(jié)目信息。

4.3 強(qiáng)化綜合性專業(yè)人才培養(yǎng)工作

在廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展中，數(shù)字技術(shù)、光纖技術(shù)、IP技術(shù)等都發(fā)揮了較為重要的作用。傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)要想推進(jìn)該項(xiàng)工作的順利發(fā)展，為市場(chǎng)受眾用戶帶來極佳的廣播電視服務(wù)內(nèi)容與方式，就必須結(jié)合自身發(fā)展情況與市場(chǎng)人才培養(yǎng)趨勢(shì)要求，適當(dāng)加大對(duì)綜合性專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)培養(yǎng)的投入力度。[6]一方面，廣播電視媒體機(jī)構(gòu)需要通過利用不同渠道方式加強(qiáng)內(nèi)部的宣傳教育工作，促使全體員工能夠樹立起先進(jìn)的融媒體工作理念，結(jié)合本職崗位工作靈活運(yùn)用好各項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)。針對(duì)不同部門崗位工作性質(zhì)與需求，廣播電視媒體機(jī)構(gòu)管理人員要定期組織他們參與到專業(yè)化的技術(shù)培訓(xùn)教育活動(dòng)中，不斷提高他們的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，最大程度發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視節(jié)目策劃、制作以及拍攝等不同環(huán)節(jié)中的作用。[7]廣播電視媒體機(jī)構(gòu)可以通過邀請(qǐng)計(jì)算機(jī)企業(yè)專家到內(nèi)部進(jìn)行指導(dǎo)交流，與各部門工作人員分享最新計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，幫助他們更好地學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，促使他們能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，大大提高媒體工作質(zhì)量和效率。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)要想保障自身穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展，必須及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)管理工作理念，加強(qiáng)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合工作。[8]傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)適當(dāng)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的投資力度，并努力組建起綜合型的專業(yè)人才隊(duì)伍，明確各部門崗位職責(zé)，促使他們能夠嚴(yán)格按照規(guī)章制度，規(guī)范操作應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。