郭秀微

（吉林教育出版社，吉林 長(zhǎng)春 130021）

當(dāng)今社會(huì)，新媒體的出現(xiàn)，人們獲得信息的手段都在發(fā)生改變，而在閱讀的方法上也出現(xiàn)了巨大的變化。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的電子書，是當(dāng)今社會(huì)最重要的文化傳播媒體。由于電子書可以在移動(dòng)客戶端進(jìn)行直接閱讀，在某種意義上，會(huì)使傳統(tǒng)圖書的銷量急劇下降，從而對(duì)傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)產(chǎn)生沖擊。傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)營銷模式已不能滿足當(dāng)今社會(huì)的需求。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)上的電子圖書具有短、平、快等特點(diǎn)，不能為讀者提供“沉浸式”的體驗(yàn)，也無法使讀者更深入地了解圖書的內(nèi)涵。從當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來看，電子書仍存在著一些限制，很難取代傳統(tǒng)的圖書。在這樣的大環(huán)境下，探討傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展之道，不僅可以提高讀者的閱讀體驗(yàn)，還可以拯救傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)，使其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

目前，學(xué)界尚未對(duì)新媒體形成一個(gè)清晰的界定，但總體上，它是以傳統(tǒng)媒體范疇為基礎(chǔ)的一種嶄新形態(tài)?？v觀傳媒的歷史，可以看出，從農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明到信息文明，這三個(gè)時(shí)期對(duì)應(yīng)著精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，個(gè)性化傳媒是一種新型媒體，它依靠互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，這就是所謂的“新媒體”時(shí)代。[1]新媒體呈現(xiàn)出個(gè)性、快速、網(wǎng)絡(luò)等特點(diǎn)，其中個(gè)性就是在新媒體環(huán)境下，信息發(fā)布者和傳播者已不是固定的媒體機(jī)構(gòu)，每個(gè)人都能成為信息的發(fā)布者和傳播者。快速是在新媒體的發(fā)展過程中，由于信息技術(shù)的進(jìn)步，信息傳遞變得更為迅速。網(wǎng)絡(luò)就是在新媒體時(shí)代，信息的發(fā)布和接收都要依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行。

2.傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的優(yōu)勢(shì)

2.1 內(nèi)容具有權(quán)威性

從當(dāng)前的圖書出版行業(yè)來看，盡管電子書相對(duì)流行，但由于新產(chǎn)品和相關(guān)的配套體系還很薄弱，加之電子書的制作門檻很低，使得內(nèi)容品質(zhì)參差不齊。由于傳統(tǒng)圖書要通過三審三校，再結(jié)合國家有關(guān)方面對(duì)傳統(tǒng)圖書的硬性要求，使得圖書具有較高的權(quán)威性。[2]特別是對(duì)一些專業(yè)圖書出版單位來說，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)需求，有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

2.2 閱讀體驗(yàn)較佳

在形式上，電子書確實(shí)有著極大的優(yōu)越性，能夠方便閱讀，適應(yīng)人們碎片化的閱讀需求。但是，這并不代表著傳統(tǒng)圖書在形態(tài)上失去了優(yōu)越性。盡管傳統(tǒng)圖書在攜帶上存在一些缺陷，但它所帶來的閱讀感受卻是電子書所不能取代的。[3]就算是Kindle這種被稱為模仿紙質(zhì)圖書的電子書，也不可能取代傳統(tǒng)圖書。

2.3 教育行業(yè)需求大

從目前國內(nèi)讀者的閱讀現(xiàn)狀來看，在教育領(lǐng)域以傳統(tǒng)圖書為主，教師和學(xué)生通常都會(huì)用傳統(tǒng)的圖書，這是由于教材一定要有權(quán)威性。同時(shí)，由于在教育界，一般教師和學(xué)生都比較喜歡紙質(zhì)圖書，這樣才能畫出重點(diǎn)，便于做筆記。所以，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書依然占據(jù)著一席之地。

3.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的困境

3.1 大眾閱讀方式轉(zhuǎn)變

在新媒體快速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)開始接受新型的閱讀方法，其為人們提供一種嶄新的閱讀體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代，平板電腦、智能電話的出現(xiàn)，使得新媒體在網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下快速發(fā)展，逐漸改變了人們的閱讀習(xí)慣。[4]新媒體已經(jīng)成為多數(shù)受眾的主要閱讀方式，他們已經(jīng)不受傳統(tǒng)圖書的局限。

3.2 出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字圖書出版逐步替代了傳統(tǒng)圖書出版，數(shù)字化圖書出版的周期短，按需印刷速度快。而傳統(tǒng)圖書出版周期長(zhǎng)，人力成本高，制約著圖書出版行業(yè)的發(fā)展，難以與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

3.3 市場(chǎng)營銷度較低

新媒體的發(fā)展并不意味著圖書出版工作就會(huì)變得輕松，反而越來越需要用行之有效的營銷手段，讓讀者對(duì)圖書有更多的認(rèn)識(shí)。比如上海譯文出版社，通過與網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)的合作，率先在網(wǎng)上發(fā)行了百余本作品，隨后與京東聯(lián)手，為廣大用戶提供了大量的電子書。與網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)的聯(lián)合，使更多讀者能夠從新媒體中認(rèn)識(shí)到圖書的價(jià)值。營銷工作是一個(gè)不容忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是推動(dòng)圖書出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵途徑。然而，從目前的圖書出版狀況來看，多數(shù)的營銷還未達(dá)到應(yīng)有的水平。圖書出版營銷雖然在不斷擴(kuò)展，但營銷渠道很有限，主要集中在一些銷售平臺(tái)上，銷售網(wǎng)絡(luò)并沒有完全打通，銷量也沒有達(dá)到預(yù)期。[5]

3.4 新型發(fā)行平臺(tái)和渠道沖擊巨大

在傳統(tǒng)圖書的出版方式上，存在著一種比較簡(jiǎn)單的方式，那就是在實(shí)體書店銷售。為了擴(kuò)大規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)體書店一般都是宣傳最暢銷的圖書，部分圖書的數(shù)量也很少，這就使得大量的圖書缺少有效的營銷途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，新媒體使得圖書出版渠道日益多元化，使得傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)受到了極大的沖擊。[6]其中，網(wǎng)絡(luò)小說利用互聯(lián)網(wǎng)迅速占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)造成了巨大的影響。傳統(tǒng)圖書出版若不能適時(shí)地進(jìn)行變革，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)迅速被取代的窘境。

3.5 綜合化優(yōu)秀人才欠缺

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)圖書出版亟需大批高素質(zhì)、復(fù)合型的專業(yè)人員。在新的環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書出版需要進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，然而由于缺乏創(chuàng)新型人才和跨界型人才的培養(yǎng)，目前的從業(yè)者通常具有很高的職業(yè)素養(yǎng)，但綜合素養(yǎng)偏低。要推進(jìn)我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，就必須培養(yǎng)大批高素質(zhì)的專業(yè)人員，特別是具有全局意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、信息技術(shù)素養(yǎng)的從業(yè)人員。目前，我國圖書出版專業(yè)人員缺乏，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)的制約也是一個(gè)不可忽略的問題，因此必須在產(chǎn)業(yè)的改革中，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人員的培養(yǎng)。

3.6 作者更傾向于網(wǎng)絡(luò)圖書出版渠道

在新媒體的沖擊下，作者的創(chuàng)作和出版方式也在不斷地改變。從作者的視角看，以前的作品只有在出版社才能發(fā)行。然而，在新媒體時(shí)代，作者創(chuàng)作和發(fā)行圖書的限制大大減少，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓每個(gè)人都能在平臺(tái)上發(fā)表或創(chuàng)作短篇文章。[7]比如，在微博上發(fā)布的文章，只要不超過規(guī)定字?jǐn)?shù)，即可發(fā)布成功。在這種情況下，作者紛紛將自己的寫作空間轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，打破了以往依靠出版社出版圖書的傳統(tǒng)方式。

3.7 傳統(tǒng)圖書互動(dòng)性較差

傳統(tǒng)的圖書互動(dòng)性較差，使得讀者與作者之間的交互變得困難，即使與作者有了某種共鳴，也難以與之溝通、互動(dòng)。可以說，圖書的閱讀是一種單向活動(dòng)，由作者寫，讀者讀。而在網(wǎng)上圖書中，人們可以突破時(shí)間和空間的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流。比如現(xiàn)在流行的網(wǎng)文，在看完了文章后，可以立刻在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法，一些長(zhǎng)篇連載網(wǎng)絡(luò)小說，作者也會(huì)根據(jù)讀者的評(píng)論，做出相應(yīng)的修改。

3.8 傳統(tǒng)圖書價(jià)格比網(wǎng)絡(luò)圖書高

由于傳統(tǒng)圖書與網(wǎng)上圖書相比，其定價(jià)較高，使電子書成為一些讀者的首選。由于傳統(tǒng)圖書的印刷和包裝設(shè)計(jì)都要花費(fèi)大量的人力、物力，而電子圖書不存在這樣的問題。所以，大多數(shù)傳統(tǒng)圖書都要比電子圖書昂貴。雖然有些電子圖書也要收費(fèi)，但大部分的圖書都不會(huì)比傳統(tǒng)圖書價(jià)格高，而且還能節(jié)省印刷和營銷成本，方便用戶的閱讀。[8]

4.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)迎來的機(jī)遇

4.1 出版模式革新

新媒體的來臨推動(dòng)了數(shù)字圖書的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，若不能順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流，必將走向沒落。目前，我國的圖書出版業(yè)面臨著新的發(fā)展方向，即通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方式來在線付費(fèi)閱讀電子書，創(chuàng)新各種衍生品。只有在新媒體環(huán)境下，對(duì)圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征和讀者需求進(jìn)行深入的改革，才能促進(jìn)我國圖書產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。[9]

4.2 高質(zhì)量閱讀需求加劇

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各類電子圖書涌現(xiàn)，網(wǎng)上圖書數(shù)量日益增多，但圖書的品質(zhì)卻沒有人們所期望的那樣好。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的開放性，使得圖書的審核流程缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，向用戶提供了大量的低質(zhì)量圖書。對(duì)某些專業(yè)性的圖書來說，讀者仍然會(huì)選擇印刷本，這就給傳統(tǒng)圖書出版提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，把優(yōu)質(zhì)的作品和新媒體融合在一起，可以吸引更多的讀者，從而增加圖書出版的收益。

4.3 傳統(tǒng)閱讀方式回歸

近年來，我國大力提倡“全民閱讀”，以充實(shí)大眾的思想和文化。在微博、豆瓣等社交平臺(tái)上，也經(jīng)常舉辦各種讀書活動(dòng)，在這種氛圍中，讀者的閱讀積極性越來越高。為保證獲得專業(yè)和全面的信息，人們也開始轉(zhuǎn)向書店。移動(dòng)終端使用方便，卻很容易讓人產(chǎn)生依賴性，而且一些圖書的上傳并不完整，所以很多人都想要回到以前的閱讀方式，這也促進(jìn)了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展。[10]

5.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)融合發(fā)展方向

5.1 技術(shù)融合

傳統(tǒng)的圖書出版技術(shù)已不能滿足新時(shí)期的需求，出版量大大減少，因此要把新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)圖書出版技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圖書銷量的提高，推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的健康發(fā)展。

5.2 理念融合

過去的營銷觀念已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展，在信息時(shí)代，必須改變營銷觀念，把數(shù)字技術(shù)與圖書出版相融合，通過網(wǎng)絡(luò)為人們的日常生活增添新鮮感。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要不斷更新出版方式、利用出版資源，將新媒體與傳統(tǒng)圖書出版有效結(jié)合，促進(jìn)出版行業(yè)的發(fā)展。[11]

5.3 營銷融合

由于傳統(tǒng)圖書的營銷渠道較為單一，有諸多限制，所以在進(jìn)行圖書營銷的過程中，大部分都是通過實(shí)體書店進(jìn)行營銷。將傳統(tǒng)圖書營銷渠道轉(zhuǎn)向多樣化，通過線上和線下結(jié)合的營銷模式，整合現(xiàn)有的資源，調(diào)整行業(yè)的布局，增加傳統(tǒng)圖書的銷量。[12]此外，數(shù)字平臺(tái)多元化，能夠在某種意義上增加讀者的閱讀興趣。

6.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)融合發(fā)展的思考

6.1 了解傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)圖書最大的優(yōu)點(diǎn)，就在于它可以更深入地傳播信息，讓更多的人了解到傳統(tǒng)圖書的權(quán)威性，從而建立起一個(gè)完善的閱讀系統(tǒng)，而不受外界的干擾。在人們的印象中，傳統(tǒng)圖書更具深度，可以使人們更好地理解相關(guān)信息。此外，傳統(tǒng)圖書也適合收藏。傳統(tǒng)圖書的最大優(yōu)點(diǎn)就是它的收藏價(jià)值，精美的裝幀適合收藏，可以讓讀者產(chǎn)生一種更強(qiáng)的文化認(rèn)同，這是新媒體閱讀資源無法比擬的。

6.2 加快傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新媒體環(huán)境下，數(shù)字出版是提高傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的必然選擇。由于傳統(tǒng)的圖書出版方式，圖書出版表現(xiàn)得非常保守和死板，很難與生機(jī)勃勃的新媒體進(jìn)行有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著社會(huì)的發(fā)展，圖書的數(shù)字化變革將使人們的閱讀更為便捷，從而使圖書的出版模式不斷轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并不僅僅局限于圖書自身的轉(zhuǎn)型，而是要從整體上推進(jìn)圖書產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)突破傳統(tǒng)媒介壁壘，充分發(fā)掘傳媒資源，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)圖書的融合。[13]唯有如此，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)才能把新媒體的沖擊轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇，在多個(gè)層面上建立起一套嶄新的圖書出版系統(tǒng)。

6.3 堅(jiān)持以內(nèi)容作為核心競(jìng)爭(zhēng)力

內(nèi)容向來是影響圖書市場(chǎng)甚至是整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的核心，高質(zhì)量的內(nèi)容也是獲取流量最基本的方式。盡管在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)圖書的出版遭到了巨大的打擊，但“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)觀念并未改變。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，要有高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能在新媒體的沖擊下，獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。[14]特別是當(dāng)今社會(huì)，信息日新月異，人們接收到的信息量很大，常常存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，無法充分地反映出讀者的真實(shí)需求。在“內(nèi)容為王”的思想指引下，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)應(yīng)該注重優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，特別是要突出其權(quán)威性、真實(shí)性，從整體上優(yōu)化圖書的發(fā)行系統(tǒng)。

6.4 改善用戶體驗(yàn)

在新媒體背景下，人們對(duì)信息的雙向傳播方式越來越適應(yīng)，并積極地投入到信息的生產(chǎn)和傳播之中。而傳統(tǒng)的圖書發(fā)行是一種典型的單向交流方式，改革單一的溝通方式是實(shí)現(xiàn)圖書出版業(yè)高效變革的必由之路。因此，要確立圖書出版的嶄新觀念，注重雙向交流，利用網(wǎng)絡(luò)與讀者進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)掌握讀者的意見，適時(shí)地對(duì)圖書內(nèi)容、排版等進(jìn)行合理的修改。只有以讀者為中心，充分了解讀者的特點(diǎn)，才能最大限度地提高閱讀體驗(yàn)，吸引更多的讀者。此外，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為讀者提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

6.5 全面拓展分發(fā)傳播渠道

要正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)圖書出版和營銷的限制，必須利用先進(jìn)科技，以促進(jìn)圖書出版、分發(fā)和傳播渠道的拓寬，從而扭轉(zhuǎn)圖書出版單一的模式。開發(fā)更加多樣化的出版方式，以達(dá)到商業(yè)化的目的，促進(jìn)圖書產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展，并為其帶來最根本的經(jīng)濟(jì)支撐。[15]利用QQ、微博、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站等多種新媒體，積極探索電商經(jīng)濟(jì)，組織舉辦線上與線下相結(jié)合的閱讀推廣活動(dòng)，促進(jìn)圖書出版多種形式的融合，改善圖書出版銷售現(xiàn)狀。

6.6 促進(jìn)傳統(tǒng)圖書與新媒體之間的合作

首先，必須認(rèn)識(shí)到自己的發(fā)展?fàn)顩r和時(shí)代變遷，把傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)置于時(shí)代的大潮之中，并且要適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。與傳統(tǒng)的圖書閱讀相比，新媒體出版圖書最大的差異在于其藏書的數(shù)量和讀者的交互方式。為此，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)圖書出版進(jìn)行完善，并構(gòu)建一套與之配套的圖書資源庫。在出版和發(fā)行新圖書時(shí)，要把對(duì)應(yīng)的圖書資料以二維碼的方式印制在圖書的背面，使人們對(duì)其更感興趣。[16]此外，還可以為廣大讀者搭建良好的交流平臺(tái)，與讀者保持良好的互動(dòng)，并能對(duì)他們的反饋和建議做出反應(yīng)，針對(duì)不同的圖書進(jìn)行改進(jìn)，從而更好地滿足讀者的需求。

6.7 消除融合障礙

首先，把傳統(tǒng)的圖書出版和新媒體結(jié)合起來，不僅要整合出版途徑，還要整合相關(guān)業(yè)務(wù)。在業(yè)務(wù)往來時(shí)，需要具備相關(guān)的資質(zhì)，尤其是在融合發(fā)展的情況下，有關(guān)部門必須對(duì)圖書出版進(jìn)行有效的監(jiān)管，并按法律規(guī)定辦理相應(yīng)的手續(xù)，保證出版行業(yè)的安全與穩(wěn)定。其次，無論是傳統(tǒng)的圖書出版，還是數(shù)字出版，都涉及版權(quán)問題，而且數(shù)字出版的用戶范圍很大，盜版很容易，給作者造成很大的損害。因此，必須制定完善的法律法規(guī)，嚴(yán)格依法追究侵權(quán)行為。最后，要切實(shí)提高社會(huì)大眾的版權(quán)觀念。在目前的數(shù)字化出版模式中，由于互聯(lián)網(wǎng)上的閱讀成本較少，而印刷費(fèi)用較高，因此將兩者結(jié)合起來并沒有一個(gè)清晰的定價(jià)基準(zhǔn)，容易導(dǎo)致數(shù)字出版的價(jià)格優(yōu)勢(shì)喪失，從而損害到作者的權(quán)益。因此，需要出版社建立一個(gè)合理的定價(jià)機(jī)制，保障雙方的利益，使新媒體和傳統(tǒng)圖書出版迅速結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

6.8 多元化市場(chǎng)營銷

目前，傳統(tǒng)的圖書銷售渠道都是以“線下”為主導(dǎo)，這種方式獲得的讀者量有限。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)無法適應(yīng)新的形勢(shì)。因此，傳統(tǒng)的圖書出版必須順應(yīng)時(shí)代潮流，積極地投身于“線上”的銷售，通過微店、短視頻推廣等，獲得更廣闊的銷售渠道。傳統(tǒng)的圖書出版要充分利用網(wǎng)絡(luò)快速的優(yōu)勢(shì)，通過各種平臺(tái)、App進(jìn)行全方位的立體推廣。[17]除傳統(tǒng)的推廣手段之外，還可以開發(fā)線上課程、發(fā)起話題討論等活動(dòng)，以多種形式推廣圖書，讓讀者對(duì)新書的印象更加深刻，從而激起他們的閱讀欲望。廣告的有效傳播，可以在很短的時(shí)間里提高圖書的銷量，從而更好地占據(jù)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

6.9 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

由于傳統(tǒng)技術(shù)觀念的制約，出版者缺乏對(duì)數(shù)字化技術(shù)、觀念和方式的理解。因此，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)人員的培養(yǎng)，讓他們了解新媒體的發(fā)展?fàn)顩r、特征和技術(shù)，并把新技術(shù)與原有出版技術(shù)相結(jié)合。[18]同時(shí)，要通過對(duì)從業(yè)者的全面培養(yǎng)，建立數(shù)字化的出版人才團(tuán)隊(duì)，包括對(duì)系統(tǒng)的維護(hù)、管理和開發(fā)，向從業(yè)人員傳授有關(guān)數(shù)字出版的法律法規(guī)，保障我國圖書出版業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)圖書的出版產(chǎn)生了巨大的影響，如何讓傳統(tǒng)的圖書產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為當(dāng)今出版界亟待解決的問題。在新媒體時(shí)代，必須實(shí)行以市場(chǎng)為導(dǎo)向的數(shù)字化出版，加強(qiáng)營銷，有效進(jìn)行資源整合，并使其運(yùn)營更加合理化。同時(shí)，要把服務(wù)工作做到細(xì)致，借助先進(jìn)的技術(shù)手段，將數(shù)字出版轉(zhuǎn)化為一種新型的商業(yè)模式，將原來的出版渠道與新媒體的傳播途徑相結(jié)合，充分利用兩者各自的運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，利用線上、線下等多種渠道，構(gòu)建更為完善的圖書服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益。