范躍峰

（方城縣融媒體中心，河南 南陽 473200）

新聞標題是對新聞內(nèi)容中最有價值部分的概括、提煉和濃縮，其中，新聞標題的好壞，直接影響著新聞報道內(nèi)容能否被觀眾選擇或接受。尤其是隨著媒介形式的變化，在新媒體快速崛起與發(fā)展的影響下，人們進行新聞信息獲取的途徑也日益增多，導(dǎo)致媒體傳播所面臨的市場競爭與壓力隨之提升。對傳統(tǒng)新聞媒體來講，為有效應(yīng)對新媒體環(huán)境對新聞傳播發(fā)展帶來的壓力和挑戰(zhàn)，就需要加快新聞報道與傳播模式的改革和創(chuàng)新，促進新聞報道的形式與內(nèi)容創(chuàng)新，提高新聞標題的趣味性，從而逐步提升自身在傳媒市場中的競爭力。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播改革與創(chuàng)新中，新聞標題作為重要內(nèi)容之一，也需要從標題的詞匯以及表現(xiàn)形式等方面，加快對社會流行元素的吸收，不斷提升其新聞標題的趣味性，從而通過良好的新聞標題對新聞內(nèi)容傳播與新聞價值表達進行更好呈現(xiàn)，提高傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力。[1]本文在對媒介變遷視角下媒體融合中的新聞標題趣味化的重要意義分析基礎(chǔ)上，結(jié)合黨媒新聞標題的趣味化表現(xiàn)，對媒介變遷視角下媒體融合中的黨媒新聞標題趣味化提升對策進行研究，以供參考。

1.媒介變遷視角下媒體融合中新聞標題趣味化的重要意義分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，媒介形式不斷變革與發(fā)展。其中，以數(shù)字技術(shù)為支持的電子形式傳播媒介，其在各種媒介形態(tài)中更加具有交互性與個性化特征。隨著未來技術(shù)的進一步發(fā)展，還可能實現(xiàn)光波通訊與虛擬社區(qū)形式的傳播媒介，從而對信息傳播的發(fā)展提供更有力的支撐。信息傳播中，媒介形態(tài)在媒體傳播中的重要性，可以從媒介本身的重要性上進行理解，例如，傳統(tǒng)電視新聞傳播中，電視對圖像信息及其傳播的承載，或者是印刷制品對文字的承載等，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下以互聯(lián)網(wǎng)為載體所承載的信息內(nèi)容和形式是之前所有內(nèi)容與形式的總和。[2]總之，不同的媒介形式進行承載的內(nèi)容均存在不同的特性與特征。此外，根據(jù)媒介形式的變化情況不難發(fā)現(xiàn)，作為印刷品的報紙所承載的文字信息，其本身對邏輯性與因果關(guān)系的追求較高；廣播電視所承載的圖像聲音則具有注重對細節(jié)的放大與直觀沖擊性較高等特征；互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息傳播的內(nèi)容與形式均實現(xiàn)了多樣化發(fā)展，豐富性顯著提升。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展，在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)支持下，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)不僅實現(xiàn)了高速發(fā)展，而且媒介形態(tài)也逐步向著媒體融合方向推進，對傳媒技術(shù)以及傳媒行業(yè)經(jīng)濟提升、傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播的規(guī)范性發(fā)展和變化，都有著十分顯著的作用和影響。同時，受移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息傳播的媒介融合形態(tài)變化影響，黨媒新聞傳播的活動開展也呈現(xiàn)出明顯的融合發(fā)展特征，通過與新媒體傳播有效結(jié)合，為新聞傳播與發(fā)展提供新的思路和支持。[3]

當前，我國信息傳播領(lǐng)域針對媒體融合的研究相對較多，其中，有研究認為，媒體融合實際上就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展與應(yīng)用基礎(chǔ)上，逐漸促進傳統(tǒng)媒體從原來較為單一的傳播渠道以及傳播內(nèi)容、傳播方向，向著平臺化方向發(fā)展。此外，也有學(xué)者認為，融合實際上是邊際界限的模糊、交叉與突破、浸潤，媒體融合不僅表現(xiàn)在媒介介質(zhì)的融合上，也是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)品形態(tài)與經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合實現(xiàn)。新聞標題作為新聞內(nèi)容的重要部分，隨著媒介形態(tài)的變化，新聞標題在媒體融合環(huán)境下也發(fā)生了較大的改變，這一變化對黨媒新聞傳播的創(chuàng)新與改革發(fā)展具有重要的借鑒意義。受新媒體的興起與發(fā)展影響，新聞傳播中，新聞內(nèi)容的標題形式以及標題結(jié)構(gòu)、標題內(nèi)容、標題作用、標題風(fēng)格都發(fā)生了較大的變化，新聞標題的特征變化，會對整個新聞傳播領(lǐng)域形成一定的影響，在新聞標題的各項特征中，趣味化作為其最為明顯的表征之一，對新聞受眾具有較高的吸引力，并且是通過新聞信息價值和趣味性的相互統(tǒng)一來體現(xiàn)的。[4]另一方面，黨媒作為黨和政府的“喉舌”，在社會輿論引導(dǎo)中具有十分重要的主導(dǎo)作用，同時受黨媒傳播的這一身份以及政治任務(wù)影響，其新聞傳播中多是以較為嚴肅以及說教的形式呈現(xiàn)在廣大受眾的面前。但是，隨著新聞傳播環(huán)境以及媒介形態(tài)的變化，近年來黨媒在新聞傳播中，在新聞標題上也出現(xiàn)了較大的變化，以作為黨報并且極具代表性的《人民日報》為例，其新聞標題中就頻繁出現(xiàn)了“出圈”“C位”“給力”等與傳統(tǒng)新聞標題內(nèi)容和形式不同的新花樣，這類包含網(wǎng)絡(luò)熱詞以及語氣詞，或者是由多種符號組合形成的語言形式，在新聞標題中出現(xiàn)，和我國黨報傳統(tǒng)新聞標題的“引主副”形式相比，發(fā)生了明顯的改變，其新聞標題的趣味化現(xiàn)象更加顯著。

黨媒新聞標題的趣味化，在新聞內(nèi)容傳播中更具傳播價值，它不僅能夠有效提升新聞被讀者所選擇的機會，而且有利于提升新聞的后續(xù)傳播影響力。首先，黨媒新聞標題趣味化現(xiàn)象對讀者在新聞閱讀中的選擇影響，主要表現(xiàn)為具有趣味化特征的新聞標題，與一般的新聞標題相比，更加親切、通俗且引人注目，因此在新聞傳播中更容易被讀者所選擇與接受。比如，針對每年鐵路春運情況的新聞報道中，與常規(guī)的新聞標題“××年鐵路春運方案出臺”相比，“回家的路很短”一類的新聞標題就更加口語化，并且具有趣味化特征，受眾在新聞閱讀過程中也更容易選擇，其新聞傳播的效果及影響也更加突出。另一方面，與更具趣味性的口語化新聞標題相比，書面語在各種詞匯應(yīng)用以及語法、修辭等方面也相對復(fù)雜，需要讀者具備較高的語言理解能力，這也是人們?nèi)粘＝涣髦杏X得書面語交際更加困難的主要原因，再加上具有趣味性且容易被理解的內(nèi)容，在日常生活中也更容易被接受和被記住，因此，人的大腦也會習(xí)慣口語化、趣味化的記憶內(nèi)容，這對趣味化的新聞標題及其傳播更加有利。其次，新聞標題的趣味化現(xiàn)象，也有利于促進新聞后續(xù)傳播的影響力提升。[5]通常情況下，讀者在獲取新聞消息后，會把有意思的新聞轉(zhuǎn)化成個人的語言分享出去，實現(xiàn)再次傳播，在這種層層擴散和傳播的過程中，信息傳播者的口語能力對傳播效果有著非常關(guān)鍵的影響。由此可見，具有趣味化特征的新聞標題以及新聞內(nèi)容，就能夠明顯消除新聞在后續(xù)傳播的不利因素，從而實現(xiàn)新聞內(nèi)容在后續(xù)傳播中的完整性和真實性保障，對新聞傳播的影響力提升也十分有利。

2.黨媒新聞標題在媒體融合環(huán)境中的趣味化表現(xiàn)研究

新聞報道中，一個好的新聞標題，不僅能夠?qū)σ粍t新聞報道內(nèi)容中的亮點進行高度概括，而且具有提示內(nèi)容、吸引讀者與體現(xiàn)導(dǎo)向等重要作用?，F(xiàn)階段，在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，信息傳播的速度不僅更快，人們的信息閱讀也呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，在新聞閱讀中對新聞事件的爆點關(guān)注度更高。在這種情況下，如何擬好新聞標題，以提高新聞內(nèi)容與新聞傳播對讀者的吸引力就十分重要。其中，對媒體融合環(huán)境下黨媒新聞標題的趣味化表現(xiàn)分析，可以從以下幾個方面進行簡單總結(jié)。

2.1 對網(wǎng)絡(luò)熱詞的運用

新聞傳播中，新聞的時效性與新聞話題的熱度一直是新聞傳播價值追求的重要方向。其中，網(wǎng)絡(luò)熱詞作為當下最為流行的語言風(fēng)尚，在黨媒新聞標題制作中應(yīng)用，對新聞標題的“趣味化”現(xiàn)象，也可以從網(wǎng)絡(luò)熱詞的合理運用上進行有效把握。比如，新聞標題《社保如何更給力》《“八毛門”事件畫上句號》等，都運用到了網(wǎng)絡(luò)流行熱詞中的“給力”“××門”等，從而通過網(wǎng)絡(luò)流行語言的新奇時尚以及幽默活潑、趣味性較高等特征，對讀者的獵奇心理進行滿足，從而更好地吸引讀者的眼球，提高新聞傳播的影響力。此外，新聞標題的趣味化還表現(xiàn)為通過對網(wǎng)絡(luò)流行熱詞使用，或者是采用“玩?！钡确绞?，來促進新聞標題的“趣味化”實現(xiàn)，達到吸引讀者注意的目的。像某篇進行文物發(fā)掘最新成果報道的新聞，其新聞標題制作就采用《拆！盲！盒！》的形式，不僅與當下年輕人尋找驚喜的消費方式相迎合，而且準確地傳遞了新聞報道中文物挖掘成果的驚喜感，使整個新聞標題新奇又合理。[6]

2.2 多樣化的符號運用

新聞標題制作中，對多樣化符號的合理運用，可以提高新聞標題的趣味性，在黨媒新聞傳播中也比較常見，并且是以一些新媒體傳播表現(xiàn)最為突出。這是由于黨媒新聞傳播中，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，其新聞版面的設(shè)計與制作較為固定，以報紙為例，受報紙的版面設(shè)置以及印刷等情況限制，新聞標題的制作也比較周正，往往以較為簡短但有力的文字，來實現(xiàn)較為簡短、清晰并且明了的新聞主題和內(nèi)容傳達，從而達到更好的新聞傳播效果。新聞標題制作中，對各類符號的運用中，標點符號中以“？”“！”和“……”的應(yīng)用最多，其中，“！”在一些具有強烈的情感傾向新聞標題及內(nèi)容中應(yīng)用較多，是以引起讀者的共鳴為目的；“？”在新聞標題制作中應(yīng)用，能夠激發(fā)讀者的好奇心，提高讀者對新聞內(nèi)容的閱讀興趣；“……”則能夠給讀者留下足夠的想象空間，使讀者在閱讀過程中主動進行有關(guān)新聞選擇。除標點符號外，黨媒新聞標題制作中的多樣化符號運用還表現(xiàn)為“顏文字”等各種符號情況，比如，“+”“→”“≠”“＞”等，這類新聞標題制作中不僅對各種符號的使用較為靈活、大膽，而且在新聞內(nèi)容傳播以及新聞主題表達上也更加形象，同時整個新聞標題的“趣味性”也更突出。比如，某針對閱兵分列方陣的新聞報道中，其新聞標題就設(shè)計為《這是最震撼的Ctrl+C和Ctrl+V》，不僅對閱兵分列方陣的整齊劃一效果有了準確地表達，而且十分形象和貼切，對新聞傳播的效果也具有積極的影響。[7]

2.3 口語化

隨著媒介形式的變化，黨媒新聞標題的風(fēng)格也發(fā)生了較大的改變，其新聞標題的趣味化現(xiàn)象越來越突出，從與百姓生活相貼近的大白話入手，以通過更加通俗易懂與平易近人的新聞標題，提高受眾對新聞內(nèi)容閱讀的選擇性和接受性，擴大黨媒新聞傳播的影響力。比如，黨媒新聞標題中對“咋”以及“了”等語氣詞的應(yīng)用，使讀者在看到新聞標題后產(chǎn)生一種日常生活里聊天的親近感，這類標題在對新聞主題中的民生信息挖掘中具有較好的適用性，能夠明顯拉近和讀者之間的距離。比如，某黨媒新聞標題《每天鍛煉一小時，咋就這么難？》以及《能耗低了 排放少了 低碳俏了》等，就是通過對百姓日常聊天中常用的“咋”和“了”等口語化詞匯的應(yīng)用，來有效縮短新聞傳播和讀者的距離，提高新聞傳播對讀者的吸引力。再比如新聞標題《新產(chǎn)業(yè)：起步穩(wěn)些，再穩(wěn)些》，就是將一些較為重大的政治議題，在新聞標題制作中從讀者喜歡的角度做出了民生味，使其在傳播過程中更具吸引力。除上述情況外，黨媒新聞標題的口語化表現(xiàn)中，也會通過方言的運用，來滿足其口語化要求，比如新聞標題《小額信貸：真不嫌咱窮》，就是運用方言進行新聞標題制作，通過平實質(zhì)樸的語言對新聞內(nèi)容的要點和主題進行提煉表達，從而達到吸引讀者眼球的效果。[8]

隨著媒體融合的不斷深化，黨媒新聞傳播中受新媒體傳播的影響也日益顯著，并且其在新聞傳播的手段與傳播內(nèi)容、傳播形式、新聞標題制作等方面，均發(fā)生了一定的變化。其中，黨媒新聞標題的“趣味化”現(xiàn)象，就是新聞編輯從讀者和用戶層面出發(fā)，結(jié)合“讀題時代”的新聞傳播特征，對黨媒在新聞傳播中的各項業(yè)務(wù)能力進行不斷優(yōu)化和提升，從而促進其在傳媒市場日益激烈的競爭環(huán)境下取得良好的發(fā)展。

3.媒介變遷視角下媒體融合中的黨媒新聞標題趣味化提升對策

3.1 對受眾最為迫切的信息需求進行把握和滿足

新聞報道是以信息傳播為基本功能，讀者在新聞閱讀與信息了解過程中，主要是為了對自己所生活世界上最新發(fā)生的事進行了解。因此，黨媒新聞報道中，對新聞標題的制作，就需要從新聞標題的信息含量入手，提高其對讀者的吸引力。其中，一些信息含量較豐富的新聞標題，即使只使用最為質(zhì)樸的語言，也能夠向讀者傳遞較大的新聞看點，從而吸引讀者對新聞報道的關(guān)注，提高新聞報道的影響力。針對該情況，為促進黨媒新聞標題的趣味化提升，就需要在新聞標題制作過程中，對受眾最為感興趣并且最核心的信息要點進行把握，通過簡單明了的標題設(shè)置，來吸引讀者的眼球。

3.2 注重新聞標題對讀者的情感共鳴激發(fā)

新聞標題的制作中，好的新聞標題具有一個非常重要的標準，即能夠打動讀者，使讀者在新聞閱讀中產(chǎn)生強烈的情感共鳴。其中，能夠引起讀者共鳴的新聞標題，不僅是憑借新聞事件本身的真實性，而且也依賴于新聞報道者在新聞編輯與制作過程中所投入的“情”，通過“真”和“情”的相互結(jié)合，使讀者投入到新聞內(nèi)容中，為讀者留下較為深刻的印象。比如，新聞標題《三雙兒女六個家，可憐老母落街頭》，該新聞標題中除較為通俗樸實的語言與強烈的反差對比外，還在其中灌注了較為強烈的情感，即對不孝子女的譴責(zé)，因此，在新聞傳播中更能激發(fā)讀者的共鳴，打動讀者，使其產(chǎn)生對新聞內(nèi)容的閱讀興趣。

3.3 充分滿足受眾的好奇心

好奇心是激發(fā)人類探究欲望與提高其興趣的關(guān)鍵因素。因此，黨媒新聞傳播中，對新聞標題的制作就可以利用讀者的好奇心理，通過設(shè)置懸疑等方式，提高讀者對新聞標題以及新聞報道的關(guān)注度，從而達到吸引讀者注意力與擴大新聞傳播影響的目的。比如，新聞標題《十五億年前，地球一天只有九小時？》，該則新聞是針對科學(xué)家在地球自轉(zhuǎn)速度研究方面的新見解進行報道，其中，新聞標題設(shè)置中的反常性是其對讀者產(chǎn)生吸引的關(guān)鍵。由于在讀者的固定思維中，一天中有24個小時，而現(xiàn)在的新聞報道則提出一天9小時的結(jié)論，必然會勾起讀者的好奇心和探究欲，為獲取問題的答案就會主動進行新聞閱讀，從而達到較好的新聞報道與傳播效果。[9]

3.4 注重對受眾求知欲望的滿足

新聞傳播中，受眾對新聞信息的閱讀和新聞內(nèi)容接受，除滿足對日常生活中新近發(fā)生的新聞事件了解等需求外，還有一個非常重要的目的，即為實現(xiàn)新的知識和信息獲取。由于人們在日常生活與工作中，經(jīng)常會遇到各種不同的問題，找不到問題的滿意答案時，讀者就會產(chǎn)生從各種信息傳播媒介上獲取答案的需求。因此新聞報道中，對新聞標題的制作，就可以通過直接將問題展現(xiàn)在讀者的面前，從而吸引讀者對問題答案以及新聞內(nèi)容的關(guān)注，提高讀者在新聞閱讀過程中的選擇概率。[10]比如，新聞標題《“劉邦文化”是什么？》就是利用了讀者進行新聞閱讀的知識獲取需求，在新聞標題制作中直接進行問題展現(xiàn)，從而利用人們在現(xiàn)實生活中遇到的各種問題與現(xiàn)象以及對正確解答與指導(dǎo)尋求的心理，對讀者在某一方面的求知欲進行更好滿足，從而提高新聞傳播對受眾的吸引力。

3.5 能夠帶給讀者較好的語言美感

新聞報道中，不同的語言形式帶給讀者的閱讀體驗和感受也存在較大的差異，其中，對同一則新聞報道，如果通過不同的媒介途徑與新聞工作人員進行傳播，其新聞標題與新聞內(nèi)容均會存在較大的差異。一個好的新聞標題，不僅需要在標題制作過程中對其形式結(jié)構(gòu)與遣詞造句進行精心布置，從而帶給讀者較好的語言美感，而且需要充分發(fā)揮新聞傳播的語言優(yōu)勢，對讀者在新聞閱讀過程中追求文辭優(yōu)美的心理進行滿足。此外，好的新聞標題還需要新聞工作人員通過積極的創(chuàng)新，結(jié)合時代變化與發(fā)展的實際需求，從特定的語境敘述情況分析，進行更加合適并且具有亮點的新聞標題創(chuàng)造。[11]例如，新聞標題《選拔賢才不應(yīng)先量“胡子”的長短》，其標題制作不僅具有通俗易懂、貼近百姓實際生活等特點，而且采用了“借代”等修辭手法，通過客觀事物之間的聯(lián)系，將原本較為枯燥乏味的事物進行巧妙地形象化和生動化，從而達到更好地迎合時代需求與概括新聞主題、吸引讀者等效果。

結(jié)語

總之，媒介形態(tài)的改變，推動了媒體傳播市場的變化，并且隨著新媒體的崛起與快速發(fā)展，逐步促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，為融媒體時代到來奠定了良好的基礎(chǔ)。其中，媒體融合環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的黨媒新聞傳播中，為更好地適應(yīng)傳媒市場發(fā)展所面臨的新環(huán)境和新壓力，就需要隨著媒介形態(tài)的變化進行能夠適應(yīng)新傳播環(huán)境的改變創(chuàng)造，從而提高傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的良好發(fā)展。從媒介變遷視角對媒體融合中的黨媒新聞標題趣味化進行研究，有利于促進黨媒新聞標題的質(zhì)量及其趣味性提升，從而更好地吸引受眾對新聞傳播的關(guān)注度，提高其在傳媒市場的競爭力，具有十分積極的作用和意義。