文/鄭煥釗

一、廣東網(wǎng)絡(luò)文藝：地位與瓶頸

第一，作為改革開(kāi)放的前沿陣地，廣東以其“開(kāi)風(fēng)氣之先”的開(kāi)拓精神，成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝最早的發(fā)源地和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的重要孵化地。2001年11月，廣東陽(yáng)江的林庭鋒和臺(tái)灣籍人士羅森等一眾玄幻文學(xué)愛(ài)好者，在“西陸”網(wǎng)絡(luò)論壇一同發(fā)起“中國(guó)玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)”（CMFU），中國(guó)大陸原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“拓荒”由此開(kāi)始。2002年6月起點(diǎn)文化傳播公司在陽(yáng)江成立，影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)程的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”正式運(yùn)營(yíng)，并探索中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀消費(fèi)制度（付費(fèi)閱讀、會(huì)員制度）和文化出海（“起點(diǎn)國(guó)際”）。在它的影響下，廣東成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱土。著名網(wǎng)絡(luò)作家如當(dāng)年明月、南派三叔、天下霸唱、慕容雪村、李可等，都從廣東起步。后續(xù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新生力量也不斷出現(xiàn)，多年來(lái)，廣東網(wǎng)絡(luò)作家數(shù)量和企業(yè)數(shù)量基本位居全國(guó)第一，涌現(xiàn)出叢林狼、厭筆蕭生、天堂羽、南陳朝、夜獨(dú)醉、阿菩等網(wǎng)文大神。近年來(lái)，廣州、深圳、東莞、茂名四地作家大量涌現(xiàn)，形成了廣東網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“四小虎”現(xiàn)象。除此之外，廣東還是在全國(guó)最早探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化建設(shè)與發(fā)展的省份，全國(guó)最早成立了省級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家協(xié)會(huì)，創(chuàng)辦了全國(guó)第一份網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)期刊（《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論》），后根據(jù)粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的需要更名為《粵港澳大灣區(qū)文學(xué)評(píng)論》），最早將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入省級(jí)“魯迅文藝獎(jiǎng)”的評(píng)獎(jiǎng)范圍等，顯示出推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的制度創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。

第二，依托于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，廣東數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走在全國(guó)前列，以網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動(dòng)漫、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂(lè)為主體的網(wǎng)絡(luò)文藝，迸發(fā)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)的中心。網(wǎng)絡(luò)文藝是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，是文藝與技術(shù)、媒介、商業(yè)高度融合的產(chǎn)物，強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完整的文化科技融合產(chǎn)業(yè)鏈，是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的必要條件。在這方面，廣東擁有堅(jiān)實(shí)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。作為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的第一梯隊(duì)，廣東的文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)18年領(lǐng)先全國(guó)。近年來(lái)廣東立足前瞻視野，布局文化科技新興業(yè)態(tài)，聚焦做強(qiáng)文化科技集群優(yōu)勢(shì)。憑借著龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、強(qiáng)大的集群效益和文化科技的融合優(yōu)勢(shì)，廣東已成為全國(guó)最重要的數(shù)字文化生產(chǎn)強(qiáng)省，尤其在網(wǎng)絡(luò)游戲、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)等方面，廣東不僅有騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、奧飛等頭部游戲動(dòng)漫企業(yè)，歡聚集團(tuán)（YY）、虎牙、網(wǎng)易CC直播等一批電競(jìng)直播龍頭企業(yè)，酷狗音樂(lè)、荔枝FM等數(shù)字音樂(lè)龍頭企業(yè)，更擁有完整的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、直播等產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是從業(yè)規(guī)模還是產(chǎn)值規(guī)模，都在全國(guó)乃至全球具有舉足輕重的地位。目前，廣東集中了全國(guó)37.7%的游戲產(chǎn)業(yè)人員，31.6%的全國(guó)電競(jìng)從業(yè)人數(shù)，以及全國(guó)規(guī)模最大的原創(chuàng)音樂(lè)人。經(jīng)濟(jì)規(guī)模上，2020年廣東電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1197.6億元，占全國(guó)總產(chǎn)值的75.56%；2021年廣東網(wǎng)絡(luò)游戲以2300多億的產(chǎn)值占據(jù)全國(guó)總產(chǎn)值近8成；[1]而在數(shù)字音樂(lè)方面，單數(shù)廣州一市，其產(chǎn)值就占全國(guó)的1/4。除此之外，廣東游戲企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的投資占比為41.8%，借助資本的介入對(duì)全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響。毫無(wú)疑問(wèn)，廣東已經(jīng)成為全國(guó)最重要的網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)中心，網(wǎng)絡(luò)文藝也已經(jīng)成為廣東影響全國(guó)乃至全球的力量新秀。

第三，在文化輸出的層面上，憑借著外向型的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，廣東成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝海外輸出的重要基地。數(shù)字貿(mào)易是廣東外貿(mào)的重要構(gòu)成部分，2016—2021年，廣東省數(shù)字貿(mào)易進(jìn)出口額年均增長(zhǎng)率為14.2%，從貿(mào)易逆差394.9億美元轉(zhuǎn)為貿(mào)易順差2.7億美元。2021年，廣東省數(shù)字貿(mào)易進(jìn)出口規(guī)模已超800億美元，位居全國(guó)第二。其中，數(shù)字貿(mào)易出口規(guī)模實(shí)現(xiàn)407.5億美元，同比增長(zhǎng)27.7%，占全省服務(wù)貿(mào)易出口規(guī)模的比重為51.5%，與世界平均水平（52%）基本持平。[2]依托國(guó)家數(shù)字服務(wù)出口基地、國(guó)家文化出口基地（首批為天河區(qū)，第二批為番禺區(qū)），廣東加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)與數(shù)字媒體的融合發(fā)展，加大高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品供給，推動(dòng)動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子競(jìng)技、數(shù)字音樂(lè)等數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)，通過(guò)打造境外出海平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)實(shí)施文化產(chǎn)品的本土化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝的“出海”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球的18.5%，[3]2021年廣東省網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模達(dá)到389.2億元，同比增長(zhǎng)22.6%，占全國(guó)游戲出?？傄?guī)模的33.9%左右。[4]其中，像三七互娛這樣的游戲公司，早在10年前就開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，目前已在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行超過(guò)120款移動(dòng)游戲，包括《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《叫我大掌柜》等精品游戲在海外市場(chǎng)引發(fā)火爆的同時(shí)，也成為傳播中華文化的重要力量。[5]

但毋庸諱言，廣東網(wǎng)絡(luò)文藝的力量與優(yōu)勢(shì)更多呈現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，在文化的影響力方面，目前仍存在著如下問(wèn)題：首先，相比于浙江、上海等地在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)影視等方面精品迭出，產(chǎn)生全國(guó)性的文藝影響力而言，廣東網(wǎng)絡(luò)文藝仍存在有“高原缺高峰”的局面，具有全國(guó)性影響力的網(wǎng)絡(luò)文藝作品和作家、藝術(shù)家仍數(shù)量較少，高端網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)人才仍非常欠缺；其次，從網(wǎng)絡(luò)文藝所發(fā)揮的對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的文化引領(lǐng)方面，廣東網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文化和主流文化的跨界融合還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，網(wǎng)絡(luò)文藝在賦能廣東文化的整體發(fā)展上仍有較大空間；再次，在高端文藝文化人才層面上，廣東是網(wǎng)絡(luò)文藝人才的孵化器，但還不是“宜居地”，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家外流江浙滬現(xiàn)象較為嚴(yán)重，客觀上體現(xiàn)了廣東網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展制度環(huán)境和人文環(huán)境建設(shè)仍存在薄弱之處；最后是文化力量的介入和引領(lǐng)作用尚未得到充分發(fā)揮，相比于其他省份，廣東無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文藝的學(xué)術(shù)組織、研究機(jī)構(gòu)還是智庫(kù)平臺(tái)建設(shè)仍較為欠缺，針對(duì)廣東網(wǎng)絡(luò)文藝的批評(píng)實(shí)踐和理論研究沒(méi)有得到重視。

從總體上言，廣東網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展，是以市場(chǎng)力量和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)，較好地借助市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的壯大，但是文化介入的力量存在明顯的不足，一定程度上制約了廣東網(wǎng)絡(luò)文藝的精品生產(chǎn)、文化影響和人才吸引。可以說(shuō)，文化影響力與產(chǎn)業(yè)影響力存在著明顯的不匹配，其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)仍未能真正轉(zhuǎn)變成為廣東獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)。

二、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文藝文化形態(tài)與文化生態(tài)

如何將廣東網(wǎng)絡(luò)文藝的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘍?yōu)勢(shì)？這需要立足當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文藝的文化形態(tài)與文化生態(tài)，不再只是將網(wǎng)絡(luò)文藝視為一種與主流文化不同的亞文化形態(tài)，而是從其主流化發(fā)展的邏輯中，來(lái)尋找網(wǎng)絡(luò)文藝廣東力量的文化蓄能的視野與方法。

其一，不同于單純的民間性與商業(yè)性，網(wǎng)絡(luò)文藝是網(wǎng)民自發(fā)與產(chǎn)業(yè)介入的協(xié)同發(fā)展所催生的新型的融合文化形態(tài)，而在技術(shù)、媒介與產(chǎn)業(yè)的共同作用下，其生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的相互滲透與高度一體，形成網(wǎng)絡(luò)文藝互動(dòng)共生的文化生態(tài)。如何定性網(wǎng)絡(luò)文藝，學(xué)術(shù)界一直存在爭(zhēng)議。實(shí)際上，早期網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展具有極強(qiáng)的草根性特征，但隨著商業(yè)模式的建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)資本的介入，網(wǎng)絡(luò)文藝主體上已成為商業(yè)通俗文藝的重要構(gòu)成部分。然而，由于網(wǎng)絡(luò)文藝不同于傳統(tǒng)商業(yè)類型文藝的媒介互動(dòng)性與社交性特征，凸顯了受眾、用戶等接受者在網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播消費(fèi)過(guò)程中的突出作用，這就使其顯示出既不單純等同于民間文藝的民間性，也不單純等同于文化工業(yè)的商業(yè)性的混雜特征，可以說(shuō)規(guī)模龐大的網(wǎng)民的自發(fā)創(chuàng)作催生文藝的新類型與表述的新方式，而產(chǎn)業(yè)和資本的介入推動(dòng)該網(wǎng)絡(luò)文藝類型的規(guī)?；焖侔l(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文藝成為用戶參與所展現(xiàn)的民間性與商業(yè)通俗文藝的商業(yè)性融合的形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介的即時(shí)互動(dòng)功能、社交媒介對(duì)互動(dòng)展示的技術(shù)激勵(lì)、流量經(jīng)濟(jì)對(duì)用戶深度互動(dòng)的商業(yè)建構(gòu)等，驅(qū)動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)關(guān)系的不斷重構(gòu)。如果說(shuō)傳統(tǒng)文藝報(bào)刊、影視的時(shí)空與物質(zhì)制約，使其生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者分別處于不同的環(huán)節(jié)階段與物質(zhì)時(shí)空。彼此相對(duì)區(qū)隔和獨(dú)立的話，那么，網(wǎng)絡(luò)文藝的上述技術(shù)、媒介和商業(yè)機(jī)制，極大地激發(fā)了三者之間的相互滲透和融合，尤其在社交媒介中形成“生產(chǎn)—傳播—接受”的高度一體化，形成網(wǎng)絡(luò)文藝對(duì)用戶日常生活的全面滲透。這種融合特征，正是文藝時(shí)代特征的重要表征：網(wǎng)民的自發(fā)性不僅構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文藝新類型、新特征不斷涌現(xiàn)的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力，這種自發(fā)的互動(dòng)更成為塑造網(wǎng)絡(luò)文藝與大眾日常生活深度滲透關(guān)系的基礎(chǔ)，而正是網(wǎng)民自發(fā)性與產(chǎn)業(yè)介入兩者的協(xié)同發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)文藝在社會(huì)中的位置顯示出其復(fù)雜性。

其二，文化科技的深度融合、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的粉絲集聚和數(shù)字文化的跨界發(fā)展，共同帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)文藝的“平臺(tái)化功能”與“體制性影響”，成為改變當(dāng)下中國(guó)文化與文藝發(fā)展的深度文化邏輯。文化科技融合所帶來(lái)的文化發(fā)展的驅(qū)力與文化形態(tài)的改變、粉絲集聚與網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來(lái)的文藝供給邏輯的不同，以及跨界發(fā)展所帶來(lái)的文化與生活的關(guān)系的重構(gòu)，使網(wǎng)絡(luò)文藝愈來(lái)愈成為一種具有“平臺(tái)性”的文化生產(chǎn)體制，深層次地改變著包括網(wǎng)絡(luò)文藝和主流文藝的生產(chǎn)與消費(fèi)邏輯。之所以不用“載體”而用“體制”，就在于“載體”不如“體制”那樣生動(dòng)地揭示傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝融合過(guò)程中，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式到消費(fèi)接受的文化邏輯和文化生態(tài)的全方位的改變?！昂笠咔闀r(shí)代”傳統(tǒng)文藝形態(tài)或主動(dòng)或被動(dòng)與數(shù)字文化和直播產(chǎn)業(yè)的深度融合，正在一定程度上顯示了網(wǎng)絡(luò)文藝對(duì)傳統(tǒng)文藝的深刻影響。因此，在我看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文藝的文化生態(tài)已不能用“亞文化生態(tài)”來(lái)表述，正是在于網(wǎng)絡(luò)文藝所發(fā)揮的這種“平臺(tái)性功能”和“體制性影響”，使其越來(lái)越成為主流文化生產(chǎn)和傳播的主要力量。尤其在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、鄉(xiāng)村的脫貧致富、社會(huì)價(jià)值的塑造，無(wú)不借助網(wǎng)絡(luò)文藝所發(fā)揮的多層次跨界聯(lián)動(dòng)的力量。這就使網(wǎng)絡(luò)文藝的界定，已不能作為一種單純的文藝類型、一種與精英文化或主流文化相區(qū)別的商業(yè)通俗文化來(lái)理解，而應(yīng)視為新時(shí)代主導(dǎo)性的文化生產(chǎn)邏輯來(lái)理解。

其三，在網(wǎng)絡(luò)文藝用戶規(guī)模全覆蓋的背景下，無(wú)論從監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)到公眾，網(wǎng)絡(luò)文藝與主流文化已經(jīng)形成“雙向奔赴”的融合格局，日益成為當(dāng)下文化的主導(dǎo)形態(tài)。隨著近10年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)9億，網(wǎng)絡(luò)也成為當(dāng)下中國(guó)文化最富有活力的生產(chǎn)和消費(fèi)空間。以網(wǎng)民的自發(fā)性生產(chǎn)為起點(diǎn)，企業(yè)和資本的介入、推動(dòng)為驅(qū)力，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)影視、電子游戲和網(wǎng)絡(luò)電競(jìng)、數(shù)字音樂(lè)和短視頻等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝，已經(jīng)成為當(dāng)下參與人數(shù)最多、產(chǎn)值規(guī)模巨大、影響日益廣泛的文藝形態(tài)和文化形式。在這種情況下，一方面，包括彈幕在內(nèi)的發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)文化的各種亞文化形式，已經(jīng)愈來(lái)愈被其他文化所借用而普遍化；另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)年輕人的深刻影響，國(guó)家層面上，網(wǎng)絡(luò)文藝與青少年的成長(zhǎng)已經(jīng)上升為一個(gè)涉及塑造未來(lái)中國(guó)主體的問(wèn)題。在這一意義上，無(wú)論是管理部門(mén)，還是行業(yè)本身，都試圖擺脫其亞文化的性質(zhì)，而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝的主流化，并日益成為一種新的主導(dǎo)的文化生產(chǎn)邏輯。

三、從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)到文化優(yōu)勢(shì)

我們需要立足“網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種主導(dǎo)性的文化生產(chǎn)邏輯”這一新認(rèn)識(shí)，來(lái)思考廣東網(wǎng)絡(luò)文藝的文化優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮與文化力量的激發(fā)的問(wèn)題。

首先，加大力度扶持網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作，使廣東網(wǎng)絡(luò)文藝真正成為增強(qiáng)人民精神力量的文藝精品的創(chuàng)作中心。網(wǎng)絡(luò)文藝以其獨(dú)特的文化形態(tài)和文化生態(tài)，成為覆蓋面、影響力和滲透力極強(qiáng)的文藝形式，隨著媒介融合和文化融合的逐漸增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域毫無(wú)疑問(wèn)已成為中國(guó)文藝的主陣地。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中提出“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品”，這是指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝精品化創(chuàng)作的根本要求，創(chuàng)作更多增強(qiáng)人民精神力量的文藝精品，必然成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作方向，從而更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文藝傳播力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作生產(chǎn)的中心，廣東網(wǎng)絡(luò)文藝及其更龐大的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有從根本上滿足這一要求才能獲得更好的發(fā)展空間。因此，加大加強(qiáng)更多增強(qiáng)人民精神力量的廣東網(wǎng)絡(luò)文藝精品的創(chuàng)作，就需要充分發(fā)揮政策引導(dǎo)、行業(yè)指引、學(xué)術(shù)研究和文藝評(píng)論的力量，引導(dǎo)廣東網(wǎng)絡(luò)文藝從市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)向文化驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)共同作用的方向發(fā)展。

其次，要在全局性的文化發(fā)展格局和文化生產(chǎn)邏輯中，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝與各種文藝形態(tài)和文化形式的深度融合，既守正、開(kāi)新，又協(xié)力發(fā)展。在日益“平臺(tái)化”和“體制化”的網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)文藝的生產(chǎn)傳播和消費(fèi)高度一體、彼此滲透的邏輯已經(jīng)深度嵌入經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化發(fā)展的深層肌理之中。廣東網(wǎng)絡(luò)文藝要深入認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)文藝的主流化趨向，及其作為一種主導(dǎo)性的文化生產(chǎn)邏輯的內(nèi)涵，撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化發(fā)展的系統(tǒng)性影響的力量，促進(jìn)廣東網(wǎng)絡(luò)文藝作為以嶺南文化為中心的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的平臺(tái)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文藝對(duì)各種類型的傳統(tǒng)文化的技術(shù)賦能與形態(tài)創(chuàng)新的重要作用。實(shí)際上，這方面目前已有不少探索與實(shí)踐，如廣東網(wǎng)絡(luò)游戲《我是畫(huà)卷修復(fù)師》中，將廣彩、廣繡、廣州欖雕等16個(gè)極具廣州特色的非遺項(xiàng)目，以畫(huà)卷拼圖的方式進(jìn)行展現(xiàn)，寓教于樂(lè)。《我是大掌柜》以《清明上河圖》為藍(lán)本進(jìn)行設(shè)計(jì)，融合宋朝的市井、雅集、山水、茶事、龍舟、皮影戲等元素，一經(jīng)上線就憑借精美畫(huà)風(fēng)“出圈”，實(shí)現(xiàn)游戲收入7億元，推動(dòng)中國(guó)文化的傳播?！堵释林疄I》打破日本對(duì)三國(guó)類游戲的壟斷，激發(fā)日本玩家用文言文郵件的形式寫(xiě)“檄文”，在社交媒體上舉行了日本版的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等。又比如，廣東舞劇《醒·獅》在四川大劇院的線下演出因?yàn)橐咔橛绊懜臑榫€上直播，在短短48小時(shí)，就在社交網(wǎng)站獲得1000萬(wàn)人次關(guān)注，吸引300萬(wàn)人圍觀，觀眾覆蓋三十多個(gè)省、市和自治區(qū)。這種傳播效應(yīng)正是網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的。

再次，如何改變廣東文化長(zhǎng)期存在的“過(guò)堂風(fēng)”現(xiàn)象，使網(wǎng)絡(luò)文藝真正在廣東能夠“沉得下去”和“立得起來(lái)”，成為廣東文化發(fā)展的新標(biāo)志和新高度。20世紀(jì)八九十年代，廣東依靠改革開(kāi)放的政策優(yōu)勢(shì)和開(kāi)放風(fēng)氣，憑借港臺(tái)文化傳入內(nèi)地的窗口，成為國(guó)內(nèi)流行文化的發(fā)祥地，產(chǎn)生了全國(guó)性的影響。然而，隨著改革開(kāi)放的逐步深入發(fā)展，早期聚集于廣東的文化人紛紛北上，文化人才的外流曾導(dǎo)致廣東文化影響力的下降。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，似乎也重復(fù)了網(wǎng)絡(luò)作家在廣東成長(zhǎng)，成名后外流的問(wèn)題。因此如何建設(shè)真正吸引網(wǎng)絡(luò)文藝人才的制度環(huán)境與人文環(huán)境，成為制約廣東網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。理查德·弗羅里達(dá)在《創(chuàng)意階層的崛起》中曾指出，對(duì)創(chuàng)意人才而言，除了工資收入、技術(shù)發(fā)展等條件外，創(chuàng)意人才還特別注重區(qū)域環(huán)境，而具有多樣性和包容性的“人文環(huán)境”對(duì)吸引創(chuàng)意人才集聚具有重要作用。[6]近年來(lái)，深圳、廣州、東莞、佛山等城市不斷完善城市人文環(huán)境建設(shè)，比如深圳不僅對(duì)標(biāo)世界發(fā)達(dá)的文化城市的硬件設(shè)施“查漏補(bǔ)缺”，更利用其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化科技集聚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以及社會(huì)主義先行示范區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造適合文化人才聚集的各類條件。然而，像浙江那樣為網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展，專門(mén)出臺(tái)一系列包括人才引進(jìn)、稅收優(yōu)惠、空間聚集和精品扶持的政策，在廣東仍然沒(méi)有出現(xiàn)。立足網(wǎng)絡(luò)文藝作為未來(lái)主導(dǎo)性文化形態(tài)的前瞻認(rèn)識(shí)，如何借力網(wǎng)絡(luò)文藝的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)造和發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，人才制度環(huán)境與人文環(huán)境的建設(shè)亟待進(jìn)一步破題。

最后，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝作為一股嶄新的廣東力量的崛起，以及網(wǎng)絡(luò)文藝的平臺(tái)性功能和體制性影響，我們必須發(fā)揮文化力量的介入作用，以引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文藝從根本上表征著數(shù)字文化時(shí)代文化的新形態(tài)、新規(guī)律與新經(jīng)驗(yàn)，不僅從根本上代表了一種技術(shù)與媒介時(shí)代的集體性的想象和體驗(yàn)方式，更是深層次理解“Z世代”群體深層次的心理情感結(jié)構(gòu)的重要載體，而且以其與產(chǎn)業(yè)資本、商業(yè)形態(tài)和技術(shù)形式的深度關(guān)聯(lián)，成為整體性、系統(tǒng)性地理解我們這個(gè)時(shí)代社會(huì)文化的樣貌和結(jié)構(gòu)不可或缺的一部分。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝的批評(píng)理論研究，既是因應(yīng)國(guó)家文化治理的戰(zhàn)略需求，未雨綢繆地發(fā)展和解決文化安全問(wèn)題的需要，也是引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要的風(fēng)向標(biāo)，能夠幫助文化企業(yè)和創(chuàng)作者總結(jié)創(chuàng)作生產(chǎn)規(guī)律，及時(shí)發(fā)現(xiàn)文藝作品和文化產(chǎn)品中存在的問(wèn)題。一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)和文化類型的發(fā)展，總是需要建立其相關(guān)的學(xué)術(shù)場(chǎng)域和文化場(chǎng)域。在這方面，我們期待廣東能夠更加重視專門(mén)性的網(wǎng)絡(luò)文藝研究機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)平臺(tái)和智庫(kù)的建設(shè)，從而發(fā)揮學(xué)術(shù)文化場(chǎng)域?qū)Ρ镜鼐W(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的作用。

注釋：

[1] 據(jù)廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021廣東游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年廣東游戲收入為2322.7億元，占全國(guó)營(yíng)收的78.7%，占全球網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收規(guī)模的25.9%。

[2]《數(shù)字貿(mào)易、文化貿(mào)易齊頭并進(jìn) 主賓省廣東亮出雙名片》，https://m.thepaper.cn/baijiahao_19759591 [引用日期：2022-10-18]。

[3] 洪曉文：《廣州抓好數(shù)字文化“風(fēng)口”推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，2022年3月19日。

[4] 數(shù)據(jù)來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，https://bg.qianzhan.com/report/detail/300/220705-36b64951.html [引用日期2022-10-17]。

[5]《三七互娛積極探索前沿科技與文化融合》，《廣州日?qǐng)?bào)》，2022年10月10日，第9版。

[6] [美] 理查德·佛羅里達(dá)：《創(chuàng)意階層的崛起：關(guān)于一個(gè)新階層和城市的未來(lái)》，司徒愛(ài)勤譯，北京：中信出版社2010年版本，第286-307頁(yè)。