楊 磊

（懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 懷化 418000）

1 鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游

黨的十九大報告將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略劃入打造現(xiàn)代化經(jīng)濟體系和推進新發(fā)展理念的行列。鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的進步，幫助了農(nóng)民增收增富，鞏固了農(nóng)村脫貧攻堅成果。簡而言之，鄉(xiāng)村旅游業(yè)既能促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，也能迎合人民的不同需求，打造美麗農(nóng)村[1]。

鄉(xiāng)村旅游主要集中在都市郊區(qū)和景區(qū)邊緣，大多通過農(nóng)業(yè)旅游活動開展，其中，農(nóng)家樂是最受歡迎的形式，憑借體驗感和休閑性等特點，為城市游客解壓、放松、娛樂提供了極大的幫助。農(nóng)家樂以自然風(fēng)光與田園景色為主，新鮮的空氣、自在的氛圍、怡人的環(huán)境，都能夠舒緩游客的精神壓力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年年末，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位超過290萬家；2010—2019年，從事農(nóng)家樂相關(guān)企業(yè)注冊總量由原來的2.6萬家增長至21.6萬家[2]。近年來，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游星級企業(yè)正式邁向品質(zhì)提升階段[3]。

2 武陵山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源概況

2.1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源

武陵山區(qū)收入名錄的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有土家族舞蹈，其具體的表現(xiàn)形式為“撒葉兒嗬”，該舞蹈較為經(jīng)典，最早在唐朝便已流行，經(jīng)過多年發(fā)展演變成了一種風(fēng)俗習(xí)慣。土家族舞蹈實際上是祭祀歌舞，在宜昌市長陽土家族自治縣盛行。除上述舞蹈外，武陵山區(qū)還包含很多歌曲和戲曲等不在名錄內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，歌曲有《黃四姐》和《龍船調(diào)》，戲劇有燈戲和南劇。此外，武陵山區(qū)還有哭嫁和女兒會等不同的民俗活動。上述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以無實物形態(tài)為主，即便明眼可見，用手也觸摸不到，和實物形態(tài)資源之間存在較大差別[4]。

2.2 紅色文化旅游資源

紅色文化是先進分子和人民群眾共同創(chuàng)造的極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，具體涵蓋和紅色革命相關(guān)聯(lián)的革命遺址和紀(jì)念物。紅色文化特色很容易激發(fā)旅游者的游玩熱情，也能夠讓旅游者從革命先烈的革命精神和革命事跡中獲得啟迪。武陵山區(qū)作為著名紅色革命基地，包含多樣化的旅游資源。紅色物質(zhì)文化和少數(shù)民族文化之間的融合賦予紅色文化以特殊光彩，其中，紅色文化在古丈縣及芷江侗族自治縣表現(xiàn)得最為明顯，包含蘇維埃舊址、滿山紅烈士紀(jì)念園以及抗戰(zhàn)受降紀(jì)念坊等[5]。

2.3 歷史文化旅游資源

武陵山區(qū)具有悠久發(fā)展史，其歷史文化旅游資源主要表現(xiàn)在遺址遺跡資源、歷史文物資源和歷史名人資源三方面。遺址遺跡主要包含長陽人遺址和直立人遺址等，直立人遺址作為最古老的遺址，其中的牙齒化石和打制石器為地震減災(zāi)提供了重要參考，具有顯著的旅游價值。遺址遺跡資源既可滿足人們探尋古物、揭秘幽靈之事的愛好，也能迎合人們的好奇心。武陵山區(qū)的歷史文物資源主要有秋風(fēng)亭和連珠塔等，歷史名人資源主要有鹽水女神和杜甫等著名歷史人物[6]。

2.4 民族文化旅游資源

武陵山區(qū)作為少數(shù)民族聚集地，包含多樣化的資源，尤其是土家族和苗族等少數(shù)民族方面的文化資源。主要表現(xiàn)在兩個方面：

1）武陵山區(qū)的咂酒、飯椰子等飲食特色，飲食文化旅游資源可激發(fā)游客的旅游熱情。例如，咂酒是一種特色文化景觀，主要利用糯米、小麥和高粱進行加工，在飲用時加熱處理，利用竹管進行吸吮。此種習(xí)俗雖然和日常衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)存在出入，但是咂酒已經(jīng)成為一種飲食和歡的文化活動，也是土家族人交流溝通的主要方式。

2）服飾也是民族文化的具體表現(xiàn)形式之一，具有重要的旅游價值。其中最具代表性的為土家織錦“西蘭卡普”，西蘭代表鋪蓋，卡普是一種花，翻譯過來便是打花，主要應(yīng)用在鋪蓋背面。土家人較為喜歡紅色，除了在生活中有所體現(xiàn)，還能在服飾中加以表現(xiàn)，土家族服飾色彩較為靚麗，也可迎合文化旅游市場的實際需求。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

3.1 自然環(huán)境遭到破壞

對農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行開發(fā)和規(guī)劃時，應(yīng)做好環(huán)境保護工作，實現(xiàn)人與自然的和諧相處。在具體的開發(fā)過程中，地方政府如果片面追求政績，而忽略自身情況，不合理地開發(fā)旅游資源，將會在不同程度上對原始生態(tài)資源造成破壞，同時也會阻礙農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展[7]。隨著農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場上涌現(xiàn)了越來越多的旅游者，但同時，旅游垃圾也在增多，極大地加大了農(nóng)村垃圾處理的難度。在自然風(fēng)光中垃圾隨處可見，嚴(yán)重影響了游客農(nóng)村旅游的感官體驗，同時可能會引發(fā)其他污染。因此，為打造優(yōu)良的旅游環(huán)境，實現(xiàn)農(nóng)村旅游經(jīng)濟的有序發(fā)展，應(yīng)避免資源與環(huán)境被破壞[8]。

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

綠色生態(tài)觀光是鄉(xiāng)村旅游的主打特色之一，但是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足的情況非常普遍。主要表現(xiàn)在以下兩方面：

1）旅游地點位置較為偏僻，對應(yīng)的交通狀況不理想。特別是在節(jié)假日時期，時常出現(xiàn)交通擁堵、停車位難求的問題。部分村民會利用自家空余場地來規(guī)劃停車位，并從中收取對應(yīng)的停車費用，此種做法在一定程度上緩解了停車難的問題，但同時也影響了游客的游玩感受，在無形中對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。

2）廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不成熟。農(nóng)村由于客觀條件的限制，大多都是旱廁，背離了大多數(shù)消費者的實際生活習(xí)慣。因此，當(dāng)前旅游開發(fā)亟待進一步提升鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)打好基礎(chǔ)。

3.3 產(chǎn)品同質(zhì)化明顯

農(nóng)村旅游資源以農(nóng)村休閑旅行開發(fā)為主，主要通過自然資源構(gòu)建旅游景觀，以推動餐飲和住宿等關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展。但在實際開發(fā)過程中，出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，片面依靠自然資源，技術(shù)能力不足，缺乏創(chuàng)新能力，使得農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的觀光體驗無法達到預(yù)期效果。旅游者只能從農(nóng)家樂、采摘和垂釣等普遍的鄉(xiāng)村旅游形式中獲得暫時的休閑放松，無法得到更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。此外，在強化了文化資源應(yīng)用的問題后，仍然存在同區(qū)域惡性競爭的情況，為爭搶顧客不惜調(diào)低價格，阻礙了農(nóng)村旅游市場的良性發(fā)展，制約了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，干擾了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進效果[9]。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)需規(guī)避同質(zhì)化問題，打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以此推進農(nóng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

3.4 專業(yè)人才匱乏

隨著短途旅游消費需求量的不斷加大，農(nóng)村旅游市場逐步擴大。然而，農(nóng)村旅游從業(yè)人員整體的文化素養(yǎng)不高、專業(yè)能力不突出，極大地阻礙了農(nóng)村旅游業(yè)的實際發(fā)展。此外，在旅游產(chǎn)品開發(fā)工作中，因缺少專業(yè)創(chuàng)新型人才，造成了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。同時，鄉(xiāng)村旅游提供的服務(wù)沒有契合旅游者的實際需求，阻礙了農(nóng)村旅游經(jīng)濟的進一步發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，注重創(chuàng)新能力的學(xué)習(xí)，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，以推進農(nóng)村旅游基地的建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

4 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

4.1 注重自然環(huán)境保護，挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵

可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游的根本，在挖掘自然資源，增大經(jīng)濟效益的同時更應(yīng)注重自然環(huán)境保護。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)制定并嚴(yán)格落實環(huán)境保護政策，指派特定人員進行監(jiān)督，鼓勵景區(qū)游客分類投放垃圾，堅持環(huán)境保護第一的原則。鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵挖掘是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，鄉(xiāng)村文化和旅游市場的融合豐富了鄉(xiāng)村文化的形式與內(nèi)涵。在鄉(xiāng)村旅游市場中，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)全面挖掘其內(nèi)涵，其內(nèi)涵包含鄉(xiāng)村發(fā)展的主要歷程、鄉(xiāng)村精神面貌和風(fēng)土人情等，彰顯了鄉(xiāng)村的文化特色與文化素養(yǎng)。同時，為達成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)應(yīng)做好文化本真性層面的保護，注重文化挖掘，感受體驗鄉(xiāng)村民宿與遺跡。鄉(xiāng)村旅游實際上是一種文化體驗活動，我國鄉(xiāng)村包含大量的自然資源，又以久遠且神秘的歷史旅游資源為主。因此，相關(guān)部門應(yīng)采取監(jiān)督和指導(dǎo)等有效手段發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，行業(yè)協(xié)會也應(yīng)把鄉(xiāng)土文化和農(nóng)耕文化等知識納入研究范圍，深入挖掘其文化內(nèi)涵[10]，整合文化旅游資源，宣揚中國傳統(tǒng)文化，堅定不移地走可持續(xù)發(fā)展道路。

4.2 強化政府主導(dǎo)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

鄉(xiāng)村旅游是銜接城市和農(nóng)村的樞紐，鄉(xiāng)村旅游保證了城市和鄉(xiāng)村之間的有效流動，同時也是國家推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要路徑，在落實“三農(nóng)”工作中發(fā)揮了巨大的作用。為此，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進程中，一定要強化政府的主導(dǎo)作用和政策的支撐作用。

1）加大在基礎(chǔ)設(shè)施方面的資金投入力度，優(yōu)化農(nóng)村環(huán)境，融合現(xiàn)有的資源，擴大民間投資，增加資金投入。具體做法如下：一是要加大在基礎(chǔ)設(shè)施中的投入力度，無論是道路交通還是公廁設(shè)施，均離不開資金支撐，當(dāng)?shù)卣鑵f(xié)調(diào)資金安排，攻克鄉(xiāng)村旅游在硬件設(shè)施建設(shè)方面的問題。二是要大力治理與改進鄉(xiāng)村環(huán)境，推行垃圾分類，采用無害化垃圾處理手段，推進安全飲水工程，引入太陽能和風(fēng)能等綠色資源，建設(shè)旅游公廁等關(guān)聯(lián)配套設(shè)施。三是要建立游客服務(wù)咨詢平臺、游客急救平臺，拓展停車場的范圍，保證安全與便利同行[11]。

2）解決融資難問題。農(nóng)村土地以集體用地為主，企業(yè)一旦在項目中投入較多資金，后期運營過程便面臨著現(xiàn)金流短缺的問題，所以企業(yè)在開展鄉(xiāng)村旅游投資時通常面臨較高的風(fēng)險。同時由于土地性質(zhì)，企業(yè)經(jīng)營困境很難通過項目融資的方式得到緩解，進一步阻礙了鄉(xiāng)村旅游項目的開展。基于這一情況，縣級以上政府應(yīng)采取有效的政策支持，引導(dǎo)金融機構(gòu)，優(yōu)化金融產(chǎn)品，降低貸款門檻。如若條件允許，可組建專項發(fā)展資金，也可引入資質(zhì)深厚的擔(dān)保公司，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的全面發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

4.3 強化分類管理，構(gòu)建特色化發(fā)展模式

為加快武陵山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的步伐，應(yīng)構(gòu)建特色化發(fā)展模式，基于資源與發(fā)展情況，依托新農(nóng)村建設(shè)，打造現(xiàn)代城市化農(nóng)村。為實現(xiàn)武陵山區(qū)游玩的理想局面，政府部門應(yīng)加大行政支撐力度，優(yōu)化教育和產(chǎn)業(yè)帶，保證農(nóng)村的整體性與生態(tài)性，打造鄉(xiāng)村旅游品牌。同時，應(yīng)強化改革探索意識，樹立品牌形象，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游俱樂部。對于土地，可建立合作社，由政府管理、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民參與，推行創(chuàng)新政策，優(yōu)化發(fā)展體系，沖破思維枷鎖，全面開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，保證經(jīng)濟與社會的同步發(fā)展，從戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)層面實現(xiàn)突破式發(fā)展[12]。

5 小結(jié)

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效果顯著，極大地推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。通過政府與社會協(xié)同指導(dǎo)，挖掘特色文化內(nèi)涵，打造特色文化產(chǎn)品與服務(wù)，建立系統(tǒng)化的配套設(shè)施，積極發(fā)揮旅游市場的作用，實現(xiàn)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展，推動了鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)濟的提升，助推了鄉(xiāng)村振興。