◎陳建軍

(寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750002)

當(dāng)前短視頻已成為重要的傳播形態(tài)，在新聞傳播領(lǐng)域的地位越來越突出。短視頻不僅成為傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域傳播信息的重要手段，也成為當(dāng)今新聞傳播布局的矩陣之一。隨著新媒體的發(fā)展，微信、微博、短視頻等新媒介已經(jīng)成為信息傳播的重要載體。而未來電視媒體也要充分發(fā)揮短視頻平臺的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新新聞輿論傳播方式，努力占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點。

一、電視新聞媒體報道中短視頻的應(yīng)用現(xiàn)狀

第一，受用戶規(guī)模和使用時長的影響，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)前主流媒體開展新聞報道工作的標(biāo)配，甚至成為電視媒體報道突發(fā)新聞采用的主要工具。短視頻化的傳播方式更加符合當(dāng)今時代人們的生活節(jié)奏以及思維方式，在追求“快餐化”“短平快”的思維理念下，短視頻化的新聞報道作品更容易受到受眾的關(guān)注和認(rèn)可。而這也為傳統(tǒng)主流媒體積極推動媒體融合，加快推動自身轉(zhuǎn)型升級提供了關(guān)鍵的思路。

傳統(tǒng)的新聞報道活動需要經(jīng)過眾多環(huán)節(jié)，比如采訪、撰稿、剪輯、配音等，然而短視頻新聞則更多的是追求首發(fā)和現(xiàn)場感，以實時記錄、現(xiàn)場拍攝、及時分享為主要特征，主要選擇新聞現(xiàn)場的真實聲音，能夠更好地體現(xiàn)出新聞的生動性，給受眾帶來更加直觀的體驗。在創(chuàng)作短視頻新聞作品時，制作人員也會進(jìn)行簡短的文字說明，讓受眾更容易去接受和認(rèn)可。比如，針對2021年慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會的報道，中央電視臺以及眾多電視媒體所制作的一些短視頻新聞的點贊量超過了百萬千萬，創(chuàng)作人員將現(xiàn)場一些激動人心的場景和振奮人心的講話，用短視頻的方式進(jìn)行傳播，引起了受眾的強烈情感共鳴。

第二，短視頻的整體時長短，而其借助網(wǎng)絡(luò)的傳播范圍非常廣，傳播速度也非常快。短視頻更加符合人們的碎片化信息需求，不管是在上班途中，還是在下班路上，人們都可以通過觀看短視頻的方式來獲取新聞資訊。但相比較而言，傳統(tǒng)電視新聞報道的整體時長就相對較長，受眾需要全身心地投入其中，而且由于無法與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行緊密結(jié)合，所以它的傳播效果和傳播范圍就相對有限?，F(xiàn)如今，隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播速度不斷加快，傳播范圍大幅擴(kuò)大，流量資費水平也在不斷降低，新聞受眾通過刷短視頻的方式就能夠便捷地獲取到新聞信息，所以現(xiàn)實環(huán)境對短視頻傳播提供了極其便利的條件。

第三，傳統(tǒng)的新聞制作模式與采編流程表現(xiàn)出一定的時間上的滯后性，“現(xiàn)場采訪—回到單位寫稿”的方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)新的媒體環(huán)境的發(fā)展要求。但是各種各樣的短視頻剪輯軟件的出現(xiàn)，讓它的多樣性和便捷性得到了有效突出，記者在現(xiàn)場記錄信息后就可通過手機(jī)軟件來進(jìn)行簡單的編輯，比如添加文字字幕、添加背景音樂，這能夠很好地節(jié)約制作時間，降低制作成本，充分享受數(shù)字信息時代的發(fā)展紅利，不斷提高新聞作品的傳播效率和傳播質(zhì)量。短視頻內(nèi)容往往是第一現(xiàn)場的資料，這種視頻內(nèi)容為傳統(tǒng)媒體新聞注入了新鮮活力。另外，在當(dāng)前的傳播體驗狀態(tài)下，受眾更在意的是內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)所帶來的全方位感受。短視頻在新聞報道語態(tài)、新聞報道形式、新聞表達(dá)模式等方面都表現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢，能夠為受眾帶來多重的體驗。

二、短視頻在電視新聞傳播中遇到的問題

第一，短視頻在電視新聞傳播過程中雖然產(chǎn)生了一定的積極效果，但是也暴露出很多的問題。比如，區(qū)分真假新聞的難度越來越大，新聞視頻畫面的質(zhì)量高低不一，還有一些舊新聞拼接后冒充新的新聞的現(xiàn)象。另外，還存在一些UGC等用戶上傳的新聞并不是完整的新聞，而是故意剪輯的新聞，將一些要素進(jìn)行模糊處理進(jìn)而混淆事實。還有一些自媒體用戶為了能夠吸引受眾的關(guān)注，可能會拿一些舊新聞重新進(jìn)行炒作，而這也嚴(yán)重影響了新聞的真實性。

第二，UGC等用戶在創(chuàng)作新聞短視頻時都會存在一個共性的問題，那就是侵權(quán)，因為短視頻新聞的內(nèi)容是由用戶進(jìn)行拍攝并剪輯的，整體新聞的時長由制作人員確定，表達(dá)的方式也趨于多樣化。從生產(chǎn)內(nèi)容到傳播內(nèi)容都體現(xiàn)著創(chuàng)作人員的風(fēng)格，也充分展現(xiàn)著他們自身的特點。然而實際情況是很多原創(chuàng)性新聞都不具備專屬權(quán)限，很多網(wǎng)絡(luò)用戶很自然地參與到內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)或者二次加工中，很多用戶在搜索新聞關(guān)鍵詞時會得到一大串內(nèi)容幾乎相同的信息，而這也就導(dǎo)致原創(chuàng)用戶本身的利益遭受損失，并且容易讓新聞信息出現(xiàn)失真的現(xiàn)象。

第三，現(xiàn)如今存在部分營銷公眾號或自媒體在開展新聞短視頻創(chuàng)作過程中，為了博取眼球、吸引粉絲，他們會將目光對準(zhǔn)娛樂八卦事件、社會熱點事件，而且在傳播過程中容易摻雜個人主觀情緒，希望能夠在情感上引起受眾的共鳴，獲得更多的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)量。但是新聞最基本的兩個特點就是真實性和客觀性，如果拋棄這兩個特點，不以市場需求為導(dǎo)向，不以還原事實真相為最終目標(biāo)，而只是通過旁觀者或者點評者的身份去進(jìn)行報道，強調(diào)煽情，那么整個新聞作品的真實性就會難以保證。

三、電視新聞媒體應(yīng)用短視頻增強傳播效果的主要策略

(一)加強受眾互動，實現(xiàn)差異化傳播

現(xiàn)如今，在短視頻發(fā)展日益快速的背景下，其傳播地位越發(fā)突出。電視新聞媒體充分利用短視頻打造更加符合時代發(fā)展要求和受眾瀏覽習(xí)慣的新聞作品，將成為提升新聞作品傳播質(zhì)量和增強電視媒體社會影響力的重要選擇。

當(dāng)前“內(nèi)容為王”仍然是新聞作品傳播的基礎(chǔ)，而縱觀一些優(yōu)秀的短視頻新聞，可以看出他們都具備平民化、具象化和多樣化的表達(dá)方式，這不僅能夠快速吸引受眾的注意力，而且也能夠讓受眾樂于接受和愿意接受。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也更有利于新聞作品的高質(zhì)量傳播，而電視媒體可以把短視頻定位為新聞內(nèi)容的繁衍物，在傳統(tǒng)的電視新聞的基礎(chǔ)上，在保證信息的真實性、可靠性和完整性的同時，整合新聞信息，以短視頻的形式來加以傳播，從而有效推動電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級。

電視新聞媒體在制作短視頻新聞時，要充分體現(xiàn)出自身的專業(yè)性特點，這是因為很多營銷號或者自媒體在創(chuàng)作短視頻新聞時會夾雜個人的主觀情緒、娛樂性或者八卦的信息，雖然能夠一定程度地獲得受眾的關(guān)注，但是整體的宣傳質(zhì)量和傳播效果比較一般。因此，要始終堅持專業(yè)性的制作原則，發(fā)揮短視頻傳播的優(yōu)勢，快速拉近與受眾之間的距離，不斷增強電視媒體的社會影響力。

另外，未來電視新聞媒體在應(yīng)用短視頻進(jìn)行新聞報道時，應(yīng)當(dāng)要重視不同的傳播形式或者媒介平臺之間的差異。現(xiàn)如今，新聞傳播的載體主要包括電視臺、網(wǎng)站、資訊APP、“兩微一端”，不同的平臺擁有不同的受眾群體。由于受眾獲取信息的習(xí)慣不同，所以在制作新聞短視頻時要做好二次創(chuàng)作，比如通過微信和微博平臺進(jìn)行傳播就要強調(diào)內(nèi)容的時效性。而通過報紙、電視進(jìn)行傳播，就要重視內(nèi)容的深度和廣度。與上述兩者相對應(yīng)的就是短視頻新聞，它更強調(diào)新聞的互動性以及體驗感。因此，要做好新聞短視頻化傳播，不斷增強新聞作品的影響力，有效地提升新聞的傳播效果。

(二)搭建立體化傳播矩陣

第一，電視新聞媒體加快入駐短視頻平臺。眾所周知，當(dāng)前以抖音、快手為代表的短視頻平臺發(fā)展迅速，而如人民日報、中央廣播電視總臺等紛紛入駐短視頻平臺，開通官方短視頻號，主動適應(yīng)分眾化、差異化和快速化的傳播趨勢，制作更加有吸引力的短視頻新聞，從而達(dá)到輿論引導(dǎo)和信息傳播的目的。

第二，電視新聞媒體要充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，科學(xué)開展新聞輿論引導(dǎo)。現(xiàn)如今，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入了深度融合的階段，電視媒體不僅要從內(nèi)容方面進(jìn)行融合，更要從技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行融合，將短視頻也加入到整個融合體系中，不斷提高傳播效率，有效增強引導(dǎo)力。例如，在相關(guān)大型會議報道期間，中央廣播電視總臺就推出了“機(jī)器人”，從會議現(xiàn)場中獲得的相關(guān)信息中發(fā)掘亮點，以短視頻的形式進(jìn)行傳播，把新的政策和新的信息用更快的速度進(jìn)行傳播，同時還把新的信息、新的政策，用簡短而又有趣的短視頻的方式進(jìn)行傳播。

(三)創(chuàng)新短視頻新聞輿論引導(dǎo)

在新的媒體環(huán)境下，5G技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、VR、AR等，也為電視新聞媒體開展新聞傳播工作提供了技術(shù)支持。而且短視頻本身也具有聲畫一體的特點，將短視頻在眾多渠道上進(jìn)行傳播，可以讓新聞數(shù)據(jù)獲得廣泛的關(guān)注，突出短視頻的傳播優(yōu)勢。

短視頻具有聲畫一體的視聽優(yōu)勢，而視覺類信息內(nèi)容更加直觀和清晰，傳播的效果也會更好?，F(xiàn)如今，短視頻作為一類視聽媒介，更加符合碎片化時代人們獲取信息的習(xí)慣，同時制作人員也可以對整個畫面的色彩、結(jié)構(gòu)以及聲音的頻率等進(jìn)行調(diào)整，讓聽覺和視覺的融合效果更好，所制作出來的成品更能夠具有感染力。

以“兩會”報道為例，中央廣播電視總臺新聞聯(lián)播的抖音號就用一種較為幽默和風(fēng)趣的風(fēng)格進(jìn)行傳播，第一時間對政策、信息、動態(tài)進(jìn)行解讀。新聞聯(lián)播抖音號上的短視頻新聞能夠充分地滿足移動手機(jī)用戶的信息獲取需求。視頻主要呈現(xiàn)主播的面部以及上身動作，與觀眾的距離更近。另外，在字幕的表達(dá)上短視頻新聞內(nèi)容也表現(xiàn)出了更加生動、更形象的優(yōu)勢，比如放大字體、設(shè)置字體顏色、增加動畫效果，通過這種方式來更好地呼應(yīng)整個新聞作品的主題。在聲音上制作人員把主播同期聲以及背景音樂相結(jié)合，努力實現(xiàn)聲畫一體，更好地增強了新聞的傳播效果。

短視頻具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，基于5G技術(shù)的高傳播速率和低時間消耗等方面的優(yōu)勢，短視頻能夠獲得更快的傳播速度，快速地觸達(dá)每一名用戶。除此之外，基于移動智能終端的短視頻，也具有操作簡便、內(nèi)容制作簡單的優(yōu)勢，對于受眾來說，他們只通過一部智能手機(jī)就可以完成從視頻錄制到最終視頻發(fā)布等多個操作環(huán)節(jié)。總而言之，通過充分利用各種新型的技術(shù)手段，電視新聞媒體在應(yīng)用短視頻進(jìn)行新聞傳播的過程中，所擁有的創(chuàng)新型技術(shù)優(yōu)勢將會越發(fā)突出。

(四)引導(dǎo)短視頻科學(xué)正確發(fā)展

第一，以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)。未來要始終堅持主流價值觀念，電視新聞短視頻傳播需要用好算法推薦機(jī)制，要重視利用算法。而且還要科學(xué)地引導(dǎo)算法，減少泛娛樂化的短視頻新聞，增加傳播社會正能量的短視頻新聞，讓大數(shù)據(jù)算法能夠更好地賦予社會主義核心價值觀的導(dǎo)向和傳播效果。除此之外，在新的媒體環(huán)境下，電視新聞媒體也要充分借助新技術(shù)來創(chuàng)新短視頻傳播的手段，比如借助5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，更好地增強短視頻傳播的真實感與現(xiàn)場感。

第二，以內(nèi)容建設(shè)為根本。未來電視新聞媒體在應(yīng)用短視頻進(jìn)行傳播的過程中，要始終堅持以內(nèi)容為基礎(chǔ)，在內(nèi)容中加入更多的正能量，用正能量來溫暖整個社會。而且在進(jìn)行正能量傳播過程中，要結(jié)合短視頻的傳播特點，調(diào)整敘事方法，豐富傳播方式，從而增強傳播效果。除此之外，電視新聞媒體也要積極適應(yīng)短視頻受眾群體的年輕化特點，讓表達(dá)方式更加貼合受眾的實際喜好，快速掌握輿論傳播的主動權(quán)。

第三，以深度融合為目標(biāo)。未來電視新聞媒體要以深度融合為目標(biāo)，應(yīng)用短視頻助力輿論引導(dǎo)。電視新聞媒體要始終掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，積極創(chuàng)新傳播手段，加快推動媒體深度融合，不管是在內(nèi)容方面還是在技術(shù)方面，都要加快融合，有效利用短視頻的優(yōu)勢，更好地開展輿論引導(dǎo)工作。

四、結(jié)語

綜上所述，電視新聞媒體應(yīng)用短視頻進(jìn)行新聞傳播，不僅符合新媒體環(huán)境的發(fā)展要求，而且也是追趕未來的發(fā)展潮流。電視媒體在發(fā)展過程中，要不斷提高媒介素養(yǎng)，總結(jié)研究新聞傳播規(guī)律，充分發(fā)揮短視頻的傳播優(yōu)勢，要在堅持內(nèi)容真實、完整與可靠的基礎(chǔ)上，著手進(jìn)行二次創(chuàng)作和加工，尊重新聞事實，不斷提高短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量，增強新聞傳播效果。