□趙 歌

（鄭州財稅金融職業(yè)學院，河南 鄭州 450000）

消費是生產(chǎn)活動與經(jīng)營活動的最終目標，只有擴大居民消費才能有效推動經(jīng)濟發(fā)展。改革開放以來，我國經(jīng)濟消費形式經(jīng)歷了多次大的轉(zhuǎn)變。消費升級有效推動了國民經(jīng)濟發(fā)展，并取得了良好的發(fā)展成果。就農(nóng)村地區(qū)而言，農(nóng)村消費制度的建設(shè)、消費環(huán)境的打造和消費思想的宣傳均存在一定滯后性，農(nóng)村居民受到收入方面的限制，導致農(nóng)村消費水平不高。對農(nóng)村居民傳遞數(shù)字化生產(chǎn)和應用理念，讓其接受新的消費渠道和消費方式，可提高農(nóng)村居民的經(jīng)濟收益和消費水平。合理分配農(nóng)村和城市的資源，為農(nóng)村居民營造良好的消費環(huán)境，讓農(nóng)村的消費進一步升級，可有效推動我國經(jīng)濟發(fā)展。

1 農(nóng)村居民消費升級的具體表現(xiàn)

1.1 農(nóng)村居民的可支配收入不斷增長

農(nóng)村居民可支配收入增長后，對生活水平的要求有所提高，從最初的要求基礎(chǔ)生活保障轉(zhuǎn)變?yōu)橐笊钯|(zhì)量提升，有效促進消費升級。農(nóng)村居民可支配收入是決定農(nóng)村居民消費水平的重要因素之一。在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，農(nóng)村經(jīng)濟水平顯著提升，農(nóng)村居民的經(jīng)濟收入和可支配收入均有不同程度的提升，但與城市相比，農(nóng)村居民的可支配收入提升較為緩慢，在收入金額方面與城市居民存在較大差距?！掇r(nóng)村綠皮書》的數(shù)據(jù)顯示，截至2021 年，我國農(nóng)村居民人均可支配年收入為18 930 元，相較于2020 年增長了9.7%。隨著我國扶貧政策和農(nóng)村地區(qū)發(fā)展政策的不斷落實，這一指標具有較大的增長潛力[1]。

1.2 農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)降低

恩格爾系數(shù)是指居民家庭中食物消費支出占消費總支出的比重。恩格爾系數(shù)越低，證明居民在其他方面的消費支出越高，有發(fā)展型消費和享受型消費的能力。對于農(nóng)村地區(qū)的消費升級發(fā)展來說，農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)不斷降低意味著農(nóng)村居民消費不斷升級。

根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》中對農(nóng)村居民消費項目構(gòu)成比例的調(diào)查數(shù)據(jù)可知，自2008 年起，我國農(nóng)村家庭的恩格爾系數(shù)呈下降趨勢，表明我國農(nóng)村家庭的整體消費水平不斷提升，對自身生活品質(zhì)的要求不斷提高。同時，與城市消費品銷售情況對比發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費品總額的增長比例大于城市的增長比例，農(nóng)村消費在全社會消費中的占比逐漸增大，縮小了農(nóng)村與城市的發(fā)展距離，在實現(xiàn)農(nóng)村家庭消費升級的同時實現(xiàn)了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

1.3 農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

從《中國統(tǒng)計年鑒》對農(nóng)村發(fā)展狀況的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，我國農(nóng)村居民在不斷轉(zhuǎn)化自身的消費理念，在基礎(chǔ)生活物質(zhì)得到滿足的前提下，對生活品質(zhì)有了更高的要求。在農(nóng)村發(fā)展優(yōu)化的過程中，農(nóng)村居民的經(jīng)濟收益不斷提升。在此情況下，許多農(nóng)村居民思考如何全面提升自身的生活質(zhì)量，對自己和子女作出可持續(xù)化發(fā)展的道路規(guī)劃，不斷優(yōu)化家庭消費支出的分配，呈現(xiàn)出消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的狀態(tài)。農(nóng)村居民的消費目的朝著多樣化轉(zhuǎn)變，從單一消費形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻有缘南M形式，消費結(jié)構(gòu)變得更加合理，存在部分享受型消費與發(fā)展型消費，有效推動了農(nóng)村的消費升級。

從消費項目構(gòu)成比例中了解到，雖然食品依舊是農(nóng)村家庭最大的消費支出，但是占比呈不斷下降的態(tài)勢，并且煙酒的消費比例不斷下滑，造成這一狀況的原因主要有以下兩點。第一，農(nóng)村居民經(jīng)濟收益不斷提高，消費能力增強，即使食品和煙酒支出數(shù)額沒有變化，也會造成占比下降。第二，農(nóng)村居民的健康意識增強，文化水平提高，了解到煙酒的危害后縮減了在煙酒方面的開銷[2]。

除此之外，農(nóng)村家庭在居住方面和文化教育方面的消費比例增長幅度較大，意味著其對居住環(huán)境的要求有所提升，對教育的重視程度不斷提高。在數(shù)字化發(fā)展的時代中，教育可以讓更多人的思維跟上時代發(fā)展步伐，在科技力量的基礎(chǔ)上找到創(chuàng)新發(fā)展的新渠道，為社會進步和自身發(fā)展找到合適的方向，增加農(nóng)村家庭經(jīng)濟收入，提高自身生活品質(zhì)，推動我國農(nóng)村消費升級。

2 數(shù)字鄉(xiāng)村背景下農(nóng)村居民消費升級的特征

2.1 層次性

2.1.1 農(nóng)村居民收入的層次性

雖然農(nóng)村居民收入渠道大部分是農(nóng)業(yè)收入或養(yǎng)殖業(yè)收入，但是由于不同居民的經(jīng)營方式或經(jīng)營規(guī)模不同，造成收入金額差異化。農(nóng)村地區(qū)存在較多務工工人或在外工作的年輕人，收入情況不統(tǒng)一。收入水平?jīng)Q定了消費能力，收入存在層次性是造成消費有不同層級的主要原因之一。根據(jù)居民的消費能力、收入情況、職業(yè)和文化水平等因素，可以劃分為5 個層次，即城市高收入層次、城市中等收入層次、城市低收入層次、農(nóng)村普通收入層次以及貧困層次。不同層次的居民獲取經(jīng)濟收益的能力不同，消費行為和消費能力也不同[3]。

2.1.2 消費需求的層次性

影響居民消費情況的因素除了收入外，還有自身的消費需求。居住生長環(huán)境、個人追求不同，會形成不同的消費觀念，進而影響消費升級的速度。消費行為可以根據(jù)消費的產(chǎn)品類型分為生存型消費、享受型消費與發(fā)展型消費。農(nóng)村居民大部分屬于生存型消費和享受型消費，鮮少有發(fā)展型消費。食品依舊在農(nóng)村家庭消費中占據(jù)最大比重。由于消費層級的不同，農(nóng)村居民的消費升級速度也存在區(qū)別。

2.2 整體性

2.2.1 消費結(jié)構(gòu)整體性優(yōu)化

農(nóng)村居民對消費分類的概念較為清晰，雖然文化水平不高，但由于收益能力較弱，會將消費的金額進行合理分類，根據(jù)規(guī)劃消費，使得農(nóng)村居民在提升收益能力和消費能力的同時，合理規(guī)劃支出，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。

農(nóng)村居民接受數(shù)字鄉(xiāng)村概念后，消費時會采用信息化手段，例如通過網(wǎng)購、線上支付等手段完成消費。通過線上渠道統(tǒng)計消費結(jié)構(gòu)，農(nóng)村居民直接了解自身的消費情況，從而提高優(yōu)化意識，促進消費升級。

2.2.2 消費水平整體性提高

在農(nóng)村地區(qū)實施數(shù)字化發(fā)展后，農(nóng)業(yè)得以迅速發(fā)展，給農(nóng)村居民帶來更高的經(jīng)濟效益。在此背景下，農(nóng)村居民的可支配收入有較大程度提升，有了提升消費水平的資本。落實數(shù)字化發(fā)展后，農(nóng)村居民消費觀念發(fā)生了巨大變化，對各項消費活動普遍持有注重的態(tài)度。通過深入了解發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)村居民接受生活支出中存在一定金額的發(fā)展型和享受型消費，提高了其消費水平[4]。

2.2.3 注重商品或服務的整體性

在消費升級的情況下，農(nóng)村居民注重的不僅是商品價格，還有商品的質(zhì)量、品牌、性能、售后服務、外觀等，在選擇某一商品時會對商品進行綜合評判，實現(xiàn)品質(zhì)和價格之間的協(xié)調(diào)。

3 數(shù)字鄉(xiāng)村背景下農(nóng)村居民消費升級的實現(xiàn)路徑

3.1 提高農(nóng)村居民的數(shù)字信息應用能力

只有在農(nóng)村居民具備數(shù)字信息應用能力的情況下，才能有效拓展居民消費渠道，在數(shù)字化的前提下實現(xiàn)農(nóng)村居民的消費升級。由此可見，提高農(nóng)村居民的數(shù)字信息應用能力是實現(xiàn)農(nóng)村居民消費升級的必然要求。

3.1.1 對農(nóng)村居民開展數(shù)字技能培訓

農(nóng)村居民文化水平較低，依靠自身很難完全了解網(wǎng)絡消費的步驟和方式。相關(guān)部門可以在農(nóng)村地區(qū)開展數(shù)字技能培訓，全面講解網(wǎng)絡消費的方式、步驟以及平臺等，促使其在數(shù)字平臺中消費。在培訓過程中，除了技能的培訓外，還需宣傳網(wǎng)絡購物與數(shù)字技能的重要性，讓更多農(nóng)村居民了解到網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢，提高農(nóng)村居民的重視程度，吸引更多農(nóng)村居民參與培訓活動[5]。

3.1.2 充分重視農(nóng)村居民老齡化現(xiàn)象

現(xiàn)如今，農(nóng)村的年輕人更傾向于去城市工作，導致農(nóng)村老齡化現(xiàn)象嚴重。老年人學習能力較弱，在數(shù)字信息技術(shù)培訓時，需采用“人傳人”的方式，通過當面演示達到良好的培訓效果，增強老年人對信息技術(shù)的理解。

3.1.3 增強農(nóng)村居民的網(wǎng)絡安全意識

農(nóng)村居民在不了解數(shù)字信息技術(shù)的情況下自然不存在網(wǎng)絡安全意識，初次接觸網(wǎng)絡很容易受到不法分子的蒙蔽，出現(xiàn)被騙的現(xiàn)象。因此，在提高農(nóng)村居民數(shù)字化信息應用能力的同時，需增強其網(wǎng)絡安全意識，使其具備辨別是非的能力，預防網(wǎng)絡詐騙。

在閱讀教學中，學生的“說”，除了表現(xiàn)在回答問題外，還表現(xiàn)在小組討論的合作學習中。小組討論，指的是在教師的指導下，通過眾多的學生之間的對話，相互交流，實現(xiàn)教學目標的一種方法。

3.2 建設(shè)完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施

完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施能保障數(shù)字生活、數(shù)字生產(chǎn)正常開展。目前，我國大部分農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施均有待完善，通信信號只能實現(xiàn)基本全覆蓋，依舊存在部分區(qū)域信號弱或是無信號的情況。數(shù)字信息技術(shù)的應用需要網(wǎng)絡信號的支持。政府應提高農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋率，確保農(nóng)村居民學習數(shù)字技術(shù)后能夠?qū)⒓夹g(shù)應用于生活中。

3.2.1 擴建農(nóng)村地區(qū)的通信基站

政府部門應深入了解農(nóng)村地區(qū)的通信情況，為農(nóng)村地區(qū)建設(shè)全覆蓋的通信基站。目前，雖然有不少農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)建設(shè)了通信基站，但是依舊存在覆蓋率不高或信號不強等問題。

在建設(shè)的同時需要關(guān)注后續(xù)的應用情況，確?；究晒┺r(nóng)村居民使用。部分農(nóng)村地區(qū)位置偏遠、環(huán)境惡劣、道路交通建設(shè)不完善，導致通信基站建設(shè)不完善。地方政府應特別關(guān)注這類地區(qū)，攻克一切難關(guān)，實現(xiàn)地區(qū)的數(shù)字化通信，完善硬件設(shè)施，為農(nóng)村地區(qū)奠定實現(xiàn)數(shù)字化消費升級的基礎(chǔ)。

3.2.2 落實信息入戶進村工程

將光纖接入農(nóng)村地區(qū)可滿足農(nóng)村居民足不出戶在家購物的需求，使農(nóng)村居民了解數(shù)字信息技術(shù)。在農(nóng)村居民了解數(shù)字化信息技術(shù)、懂得如何進行數(shù)字消費的情況下，光纖入戶能夠提升農(nóng)村地區(qū)的光纖覆蓋率，切實為每家每戶提供實現(xiàn)數(shù)字化消費的基礎(chǔ)條件。

3.2.3 引進高質(zhì)量人才

促進農(nóng)村消費升級不僅需要數(shù)字化設(shè)施的支持，還需要普及數(shù)字信息技術(shù)的應用方式，提高農(nóng)村居民的數(shù)字化意識，改善農(nóng)村居民的消費理念。因此，需要引進人才，全面推廣相關(guān)概念和知識，激發(fā)農(nóng)村居民的消費潛力。

3.3 拓展多元化的收益渠道

應用現(xiàn)代技術(shù)可以有效提高農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收益。居民的收益水平不斷提升是農(nóng)村居民消費升級的要素之一，只有確保農(nóng)村居民有充足的可支配收入，才能有效提高生活質(zhì)量，從而促進農(nóng)村地區(qū)消費升級。政府部門應將數(shù)字化農(nóng)業(yè)技術(shù)引進農(nóng)村，在農(nóng)村進行技術(shù)宣傳，普及數(shù)字化的概念，讓農(nóng)村居民了解到應用現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢，提高農(nóng)村居民對現(xiàn)代化技術(shù)的了解程度，創(chuàng)造多元化的收益渠道，為農(nóng)村居民提升收益奠定良好的基礎(chǔ)。

首先，引進具有先進性的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，在施肥、澆水等種植環(huán)節(jié)采用數(shù)字化監(jiān)測技術(shù)，為農(nóng)作物創(chuàng)造良好的生長環(huán)境，提高農(nóng)業(yè)種植帶來的經(jīng)濟效益，為農(nóng)民增加收益。

其次，采用數(shù)字化技術(shù)對農(nóng)村進行有效宣傳。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品和養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)出需要在市場中銷售，其宣傳效果直接影響著銷售價格和數(shù)量。應通過線上擴大宣傳范圍，讓更多人了解到農(nóng)村產(chǎn)品的優(yōu)勢，將農(nóng)村的產(chǎn)品推向更大的平臺，為其帶來更多的附加價值，為農(nóng)村居民創(chuàng)收[6]。

再次，農(nóng)村可以通過數(shù)字化技術(shù)發(fā)展旅游業(yè)。隨著城市現(xiàn)代化建設(shè)進程不斷加快，許多人對田園生活有向往之情。農(nóng)村地區(qū)有著天然的優(yōu)勢，應營造良好的農(nóng)村環(huán)境，科學合理地宣傳，吸引游客進入農(nóng)村，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)村居民帶來多樣化的經(jīng)濟收益，使其具備消費升級的基礎(chǔ)條件。

3.4 調(diào)節(jié)城鄉(xiāng)的分配關(guān)系

合理分配農(nóng)村和城市的資源，實現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展，縮小農(nóng)村與城市之間的距離，為提升農(nóng)村的消費層級創(chuàng)造更大的空間。

首先，應采用數(shù)字化技術(shù)改善農(nóng)村的經(jīng)營產(chǎn)業(yè)。在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)方面積極應用數(shù)字化技術(shù)，將小戶經(jīng)營改變?yōu)榧鲜浇?jīng)營，為農(nóng)村居民創(chuàng)設(shè)更多的工作崗位，爭取為農(nóng)村居民帶來更多的收益。

其次，完善社會保障體制。部分農(nóng)村居民繳納醫(yī)療保險、養(yǎng)老保險的意識不強，應普及保險的概念，為農(nóng)村居民的老年生活提供保障，在一定程度上減少其在消費過程中的后顧之憂。政府應加大建設(shè)新型的醫(yī)療保障體系的力度，完善農(nóng)村的養(yǎng)老保險體系、農(nóng)村扶貧體系以及生產(chǎn)保險體系，為農(nóng)村居民提供強有力的保障，讓其有條件提高自身的生活水平，從而促使農(nóng)村居民消費升級。

4 結(jié)束語

消費是拉動我國經(jīng)濟發(fā)展的核心驅(qū)動力，擴大內(nèi)需不僅可以促進我國經(jīng)濟發(fā)展，還可以有效提升我國居民的生活品質(zhì)。在數(shù)字鄉(xiāng)村的背景下，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展是國家發(fā)展進程中的重要目標。將數(shù)字化技術(shù)應用到農(nóng)村的生產(chǎn)、經(jīng)營和消費過程中，改善農(nóng)村居民的消費觀念，提高農(nóng)村居民的可支配收入，拓展農(nóng)村居民的收入渠道，為農(nóng)村居民的消費升級提供條件，對改善農(nóng)村居民的生活具有重要的現(xiàn)實意義。