陳琛

摘 要：陜西省基層文化館（站）數(shù)量眾多，需要依托陜西公共文化云及國(guó)家公共文化云平臺(tái)開(kāi)展直播、培訓(xùn)等服務(wù)，以加快文化館數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本文根據(jù)文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心的《公共文化云建設(shè)項(xiàng)目“十四五”建設(shè)指南》對(duì)全民藝術(shù)普及等相關(guān)直、錄播建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)作分析解讀，并結(jié)合2021年全省開(kāi)展直、錄播活動(dòng)現(xiàn)狀，探討建設(shè)直、錄播活動(dòng)資源存在的問(wèn)題與優(yōu)化策略，擴(kuò)大基層文化館群眾文化活動(dòng)覆蓋面，推動(dòng)基層全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效。

關(guān)鍵詞：公共文化；直錄播；資源建設(shè)

陜西省基層文化館（站）數(shù)量眾多，包括一百多個(gè)縣級(jí)文化館、上千個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站。在網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的今天，文化館要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的快節(jié)奏，就需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)?！笆奈濉币詠?lái)，中央財(cái)政大力支持全國(guó)839個(gè)脫貧縣（團(tuán)場(chǎng)）全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效項(xiàng)目建設(shè)，陜西省文化和旅游廳每年撥付專項(xiàng)資金用于全省56個(gè)脫貧縣文化館建設(shè)公共數(shù)字文化工作。陜西省各級(jí)文化館依托陜西公共文化云及國(guó)家公共文化云等平臺(tái)，開(kāi)展看直播、享活動(dòng)、學(xué)才藝、訂場(chǎng)館、趕大集等多個(gè)核心功能板塊以及全民藝術(shù)普及資源庫(kù)建設(shè)，及時(shí)更新發(fā)布當(dāng)?shù)厝罕娢幕膭?dòng)態(tài)、直播、活動(dòng)、培訓(xùn)、場(chǎng)館等信息，以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，推動(dòng)基層全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效，加快全省基層文化館數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

十四五”時(shí)期，由陜西省文化和旅游廳指導(dǎo)建設(shè)的省級(jí)公共文化云服務(wù)平臺(tái)，整合全省公共數(shù)字文化資源和服務(wù)，優(yōu)化公共文化資源配置，提高公共數(shù)字文化服務(wù)在基層的豐富性、便利性和可選擇性，提升服務(wù)效能。2021年，云服務(wù)平臺(tái)累計(jì)推出直、錄播活動(dòng)近200場(chǎng)，通過(guò)全省各級(jí)文化館（站）品牌性群眾文化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合聯(lián)動(dòng)，形成群眾文化活動(dòng)資源數(shù)據(jù)總庫(kù)，有效推動(dòng)了全省群眾文化活動(dòng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，擴(kuò)大了群眾文化活動(dòng)覆蓋面、提高了活動(dòng)的實(shí)效性。

一、全民藝術(shù)普及相關(guān)直、錄播建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)解讀

根據(jù)文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心的（文全公基發(fā)〔2022〕4號(hào)）《關(guān)于印發(fā)〈公共文化云建設(shè)項(xiàng)目“十四五”建設(shè)指南〉的通知》，全民藝術(shù)普及相關(guān)直、錄播（簡(jiǎn)稱“看直播”）板塊作為全民藝術(shù)普及服務(wù)體系六大核心功能服務(wù)之一，為全省各級(jí)文化館開(kāi)展線上線下相結(jié)合的群眾文化活動(dòng)提供可看性高、時(shí)效性強(qiáng)、受眾面廣的活動(dòng)方式。“看直播”板塊主要建設(shè)內(nèi)容以音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝、文學(xué)、美術(shù)、書(shū)法、攝影等門(mén)類(lèi)為主，拍攝制作以競(jìng)賽類(lèi)、展演、惠民性群眾文化活動(dòng)、專題講座、藝術(shù)普及分享、展覽帶看、館藏講解展示、非遺講解展示為主要類(lèi)型的數(shù)字文化資源。該板塊建設(shè)包括開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播和錄播活動(dòng)所需的現(xiàn)場(chǎng)拍攝、平臺(tái)對(duì)接、內(nèi)容審驗(yàn)、宣傳推廣、后期剪輯加工、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等工作。

2022年1月，陜西省文化和旅游廳發(fā)布《陜西省文化和旅游廳關(guān)于做好2022年公共數(shù)字文化實(shí)施工作的通知》（簡(jiǎn)稱“實(shí)施工作通知”），對(duì)“十四五”時(shí)期全省文化館單位組織實(shí)施的公共文化云建設(shè)項(xiàng)目相關(guān)板塊的建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)要求和任務(wù)指標(biāo)、資金支持與使用、項(xiàng)目建設(shè)方案與申報(bào)等方面作出了詳細(xì)說(shuō)明。《實(shí)施工作通知》中明確提出，基層全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效項(xiàng)目直、錄播板塊按照公共文化云建設(shè)項(xiàng)目“看直播”的板塊要求執(zhí)行，并對(duì)脫貧縣建設(shè)單位完成直、錄播任務(wù)數(shù)量及開(kāi)展直、錄播工作流程等方面作出了具體說(shuō)明要求。

（一）拍攝要求

直、錄播活動(dòng)的拍攝設(shè)備須采用高清攝像機(jī)，至少滿足4個(gè)機(jī)位（含搖臂或無(wú)人機(jī)），文件要求拍攝畫(huà)面穩(wěn)定無(wú)晃動(dòng)，構(gòu)圖合理。其中直播活動(dòng)需配備高清導(dǎo)播臺(tái)，拍攝團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包括經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演、攝像、導(dǎo)播、燈光、錄音等專業(yè)技術(shù)人員，對(duì)活動(dòng)全程進(jìn)行直播監(jiān)控、技術(shù)保障和應(yīng)急處置等。

（二）剪輯包裝要求

直、錄播活動(dòng)資源的制作包括活動(dòng)全程剪輯和包裝、精編節(jié)目包裝（視頻拆條）等，要求活動(dòng)成片時(shí)長(zhǎng)為90分鐘以上，需進(jìn)行二次剪輯包裝，包括片頭片尾、活動(dòng)LOGO、角標(biāo)、字幕、演出節(jié)目的列表字幕條等。主持人串詞、歌詞、語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目需后期添加字幕。全片應(yīng)統(tǒng)一字體和字號(hào)。

（三）資源入庫(kù)要求

直、錄播活動(dòng)資源的發(fā)布和入庫(kù)平臺(tái)包括國(guó)家公共文化云、陜西公共文化云、各建設(shè)單位官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)以及第三方合作媒體等。視頻資源為高清格式，分辨率在1920×1080（1080P）以上，畫(huà)面長(zhǎng)寬比例為16：9，要求畫(huà)質(zhì)清晰、活動(dòng)名稱清楚完整。

二、2021年陜西省基層全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效

“看直播”板塊建設(shè)情況分析

根據(jù)2021年全省基層全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效項(xiàng)目評(píng)審驗(yàn)收工作數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，陜西省2021年脫貧縣建設(shè)單位執(zhí)行“看直播”板塊建設(shè)的共52家，總計(jì)建設(shè)直、錄播活動(dòng)169場(chǎng)，其中直播118場(chǎng)、錄播51場(chǎng)，直播占比約69%。其中，西安、咸陽(yáng)、寶雞、渭南、漢中、安康地區(qū)開(kāi)展直播活動(dòng)較多。

根據(jù)2021年建設(shè)情況，陜西省全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效項(xiàng)目“看直播”板塊呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）活動(dòng)內(nèi)容豐富

全省建設(shè)單位選取的直、錄播活動(dòng)主題新穎，內(nèi)容豐富、有吸引力，符合板塊資源建設(shè)的要求。各地選取了代表地方特色的節(jié)目?jī)?nèi)容，部分還融合了文化和旅游活動(dòng)，提升了直、錄播資源的內(nèi)容質(zhì)量。如城固縣文化館組織拍攝的“2021陜西漢中柑橘旅游文化月暨城固縣第四屆農(nóng)民豐收節(jié)啟動(dòng)儀式文藝演出”，將文化資源、旅游資源與群眾文化活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，融合了歌伴舞、情景劇、小品、魔術(shù)、戲曲等多種節(jié)目形式，將城固縣橘園景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景與文藝展演進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)直播，并聯(lián)合各媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，點(diǎn)擊量達(dá)50萬(wàn)人次，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。

（二）畫(huà)質(zhì)清晰，構(gòu)圖合理，拍攝機(jī)位足

2021年全省建設(shè)單位拍攝制作的直、錄播活動(dòng)資源，絕大部分采用了高清攝像機(jī)和搖臂設(shè)備，拍攝畫(huà)面穩(wěn)定，構(gòu)圖合理，滿足高清分辨率，畫(huà)質(zhì)效果佳。部分活動(dòng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況采用無(wú)人機(jī)，拍攝畫(huà)面精美，觀賞性強(qiáng)。如鎮(zhèn)巴縣文化館組織拍攝的“鎮(zhèn)巴縣首屆民歌廣場(chǎng)舞大賽暨‘月月喜相逢群眾文化活動(dòng)”，采用無(wú)人機(jī)以俯瞰的視角拍攝廣場(chǎng)舞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，取景手法多樣，展現(xiàn)了具有鎮(zhèn)巴特色的民歌廣場(chǎng)舞獨(dú)特的文化魅力。

（三）剪輯流暢，包裝制作精美

不少直、錄播活動(dòng)資源制作了精美的片頭、片尾視頻，添加了節(jié)目列表字幕條和角標(biāo)，配有清晰完整的字幕。如南鄭區(qū)文化館建設(shè)的“漢中市南鄭區(qū)2022年迎新春網(wǎng)絡(luò)春晚”和寧陜縣文化館建設(shè)的“寧陜縣2022年網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)暨‘秦嶺之心 綠都寧陜特色文化演出”，其片頭制作精美，呼應(yīng)活動(dòng)主題，畫(huà)質(zhì)清晰，多角度拍攝，構(gòu)圖合理，多景剪輯靈活流暢，且制作了貼合主題的列表字幕和活動(dòng)角標(biāo)，資源建設(shè)要素齊全，符合建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。

在各建設(shè)單位制作發(fā)布的一批優(yōu)質(zhì)直、錄播活動(dòng)資源中，仍有部分資源存在以下幾種問(wèn)題：

1．活動(dòng)資源時(shí)長(zhǎng)不足

2021年是全省脫貧縣開(kāi)展建設(shè)全民藝術(shù)普及提質(zhì)增效項(xiàng)目的第一年，部分建設(shè)單位對(duì)板塊建設(shè)的要求和標(biāo)準(zhǔn)理解不充分，或受線下組織活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)限制，部分直、錄播資源時(shí)長(zhǎng)不足。

2．資源的制作和包裝不符合建設(shè)要求

群眾文化活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，部分視頻資源在后期剪輯中未添加字幕和節(jié)目?jī)?nèi)容的列表字幕條，尤其是部分具有濃郁地方特色的戲曲類(lèi)、方言類(lèi)節(jié)目，沒(méi)有字幕的情況直接影響了受眾的觀感和對(duì)節(jié)目的理解。

3．資源質(zhì)量有待提升

一些活動(dòng)受天氣環(huán)境及現(xiàn)場(chǎng)影響，燈光效果不佳，出現(xiàn)主持人和演員面部曝光不足或過(guò)曝的情況；拾音不足，主持人串詞或表演者的聲音不清晰，音量過(guò)??；部分視頻內(nèi)容聲畫(huà)不同步。一些活動(dòng)視頻資源的畫(huà)質(zhì)不清、分辨率低，以及輸出成片設(shè)置出錯(cuò)導(dǎo)致視頻資源出現(xiàn)卡頓、掉幀等情況，極大影響了整體活動(dòng)的質(zhì)量。

4．視頻資源的版權(quán)問(wèn)題

部分視頻資源畫(huà)面中添加了與活動(dòng)無(wú)關(guān)或第三方制作公司的Logo水印，可能涉及視頻資源的版權(quán)問(wèn)題。按《實(shí)施工作通知》要求，所有提交入庫(kù)的視頻資源應(yīng)為無(wú)水印的源視頻文件，再對(duì)其進(jìn)行二次包裝處理，避免涉及版權(quán)糾紛。

三、建設(shè)直、錄播活動(dòng)資源的幾點(diǎn)想法

（一）重視板塊建設(shè)，提升節(jié)目質(zhì)量

組織拍攝的直、錄播活動(dòng)應(yīng)選取當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘摹⒌胤教厣钠放菩晕幕顒?dòng)，如吳堡縣的紅色精品劇目演出、略陽(yáng)縣的第四屆羌族薩朗舞大賽、漢濱區(qū)的漢調(diào)二黃優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目線上展演、嵐皋縣的巴山大草原帳篷露營(yíng)節(jié)等，體現(xiàn)了濃郁的地域人文特色，整合了文化和旅游資源，在豐富活動(dòng)內(nèi)容的同時(shí)，大大提升了直、錄播活動(dòng)資源的質(zhì)量。

應(yīng)重視對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的甄選，重點(diǎn)推出原創(chuàng)群眾文藝精品節(jié)目，匯聚多樣性的表演藝術(shù)形式，提升整場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量。如柞水縣文化館組織拍攝的“守護(hù)傳統(tǒng)根脈·傳承經(jīng)典文化——柞水縣非遺進(jìn)校園展演”，活動(dòng)深入柞水縣職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校，選取原生態(tài)漁鼓《十繡廣東城》、漁鼓表演唱《十唱共產(chǎn)黨》《再唱漁鼓源》、二黃戲《共產(chǎn)黨就像天上的太陽(yáng)一樣》以及情景音樂(lè)表演、經(jīng)典誦讀等節(jié)目，充分展示柞水及商洛地區(qū)豐富的非遺文化資源，讓學(xué)生感受傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，將傳統(tǒng)文化深入學(xué)生內(nèi)心。由定邊縣文化館組織拍攝的“定邊縣2022年‘虎嘯鹽州 春暖邊城線上春晚”，參演內(nèi)容緊扣歌頌黨和祖國(guó)、贊美家鄉(xiāng)的主題，諸多文藝作品不僅真實(shí)反映了定邊群眾的生活趣事，更表達(dá)了定邊人民對(duì)美好生活的追求，晚會(huì)融合了歌伴舞、情景相聲、小品、陜北書(shū)舞、魔術(shù)、吹打樂(lè)、戲曲等多種節(jié)目形式，邀請(qǐng)陜北知名演員參演，整場(chǎng)演出精彩紛呈，體現(xiàn)了新時(shí)代高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)風(fēng)貌。

相關(guān)部門(mén)要嚴(yán)格把關(guān)活動(dòng)安全、節(jié)目?jī)?nèi)容意識(shí)形態(tài)和價(jià)值導(dǎo)向，尤其要注重語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的臺(tái)詞審驗(yàn)。

（二）嚴(yán)格把關(guān)拍攝制作團(tuán)隊(duì)

一部?jī)?yōu)質(zhì)的視頻資源離不開(kāi)前期專業(yè)準(zhǔn)確的拍攝和后期細(xì)致精心的剪輯包裝。拍攝制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性直接影響直、錄播活動(dòng)資源的質(zhì)量。其是否具備豐富的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急處理的能力、對(duì)燈光音響等設(shè)備是否提前對(duì)接完備，在直播活動(dòng)前能否多次測(cè)試成功，是否有應(yīng)急預(yù)案和備播帶（視頻）等諸多方面，都體現(xiàn)了一支拍攝制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平。

（三）重視宣傳與推廣

加大宣傳力度，增加宣傳渠道。依托陜西公共文化云、國(guó)家公共文化云、喜馬拉雅、陜西廣電融媒體以及公眾號(hào)、微博、抖音、快手等大流量媒體平臺(tái)，優(yōu)化宣傳推廣文案，突出活動(dòng)亮點(diǎn)和重點(diǎn)精彩節(jié)目，吸引更多觀眾的關(guān)注。

各地區(qū)應(yīng)著力迎合新媒體矩陣，開(kāi)展跨平臺(tái)融媒體推廣合作。積極提供直、錄播活動(dòng)相關(guān)素材，剪輯適應(yīng)新媒體平臺(tái)傳播的短視頻，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)和受眾喜好，調(diào)整資源和宣傳角度。適時(shí)組建全省文化館直播聯(lián)盟，在活動(dòng)預(yù)熱和活動(dòng)開(kāi)展期間對(duì)直播活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳和推廣，擴(kuò)大文化館行業(yè)和群眾文化活動(dòng)整體輻射面。

（四）推出互動(dòng)活動(dòng)，提升活動(dòng)影響力

群眾文化活動(dòng)開(kāi)展線上互動(dòng)應(yīng)注重增加用戶黏性，提升群眾參與度?；顒?dòng)前期在各平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、直錄播鏈接，廣泛發(fā)動(dòng)基層群眾及時(shí)收看，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面和知曉率。開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與活動(dòng)相關(guān)的小游戲，帶動(dòng)群眾參演、互動(dòng)參與，以線上線下相結(jié)合的方式，為群眾提供在云平臺(tái)展示的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)群眾參與感。由漢濱區(qū)文化館組織開(kāi)展的漢濱區(qū)“百姓大舞臺(tái)”網(wǎng)絡(luò)群眾文藝展演——經(jīng)典越劇傳統(tǒng)劇目《情探》（全本）專場(chǎng)演出，在陜西公共文化云和安康融媒等多個(gè)平臺(tái)同步上線，累計(jì)服務(wù)超10萬(wàn)人次。在演出上線前，利用漢濱區(qū)文化館微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)及新聞媒體，共計(jì)宣傳推廣84次，累計(jì)參與8637人次，對(duì)本次演出活動(dòng)進(jìn)行了有效預(yù)熱宣傳，提升了群眾知曉率和公共文化服務(wù)滿意度。

四、結(jié) 語(yǔ)

十四五”時(shí)期，在文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心和陜西省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，公共文化云建設(shè)項(xiàng)目和全省基層全民藝術(shù)普及提質(zhì)增效項(xiàng)目依托云服務(wù)平臺(tái)將優(yōu)質(zhì)的文化資源和文化服務(wù)延伸覆蓋至全省，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、云服務(wù)等技術(shù)建設(shè)群眾文化活動(dòng)資源，構(gòu)建公共數(shù)字文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)一步提升陜西省文化館數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、均衡化的服務(wù)水平。

（陜西省文化館）