■ 本刊記者_(dá) 陶紅

湖南是棉、麻、竹等天然紡織資源大省，紡織業(yè)作為湖南的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)湖南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民就業(yè)等方面做出了巨大貢獻(xiàn)。在新的歷史機(jī)遇面前，湖南省紡織業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，在激活發(fā)展動(dòng)能、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、促進(jìn)質(zhì)量提升三方面發(fā)力，發(fā)揮株洲等產(chǎn)業(yè)集群的帶動(dòng)作用，進(jìn)一步提質(zhì)增效，推進(jìn)湖南省紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生與美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、國(guó)際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，一直在為滿足人民美好生活而努力，同時(shí)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。今年以來(lái)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)承壓前行，工業(yè)和信息化部力推“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)，再次從國(guó)家層面展現(xiàn)了對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的重視以及支持，對(duì)行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展給予了極大信心，是進(jìn)一步滿足人民美好生活的重要保障。

作為2022 紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)的其中一項(xiàng)，2022 株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)積極推廣紡織服裝創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大紡織品服裝消費(fèi)，不斷提升產(chǎn)品消費(fèi)吸引力?；顒?dòng)重點(diǎn)依托蘆淞市場(chǎng)群服裝流通領(lǐng)域資源優(yōu)勢(shì)，組織各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新開(kāi)展系列促銷(xiāo)，有效拉動(dòng)了服飾消費(fèi)。

線上線下融合提振發(fā)展信心，助力商戶(hù)拉動(dòng)服飾消費(fèi)

湖南株洲紡織服飾產(chǎn)業(yè)擁有上游紡織、中游成衣加工，以及下游的物流、服裝貿(mào)易等全產(chǎn)業(yè)鏈條，蘆淞服飾市場(chǎng)群作為株洲服飾產(chǎn)業(yè)鏈的重要商貿(mào)流通環(huán)節(jié)，擁有各類(lèi)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)38 個(gè)，經(jīng)營(yíng)面積110 多萬(wàn)平方米，匯聚國(guó)內(nèi)外知名品牌4000 多個(gè)，從業(yè)人員近10萬(wàn)人，先后獲得“中國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)”“中國(guó)服飾名城”“中國(guó)服裝品牌孵化基地”“中國(guó)女褲名城”等榮譽(yù)，目前已經(jīng)成為中南地區(qū)最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)群。

2022 株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，突出線上線下銷(xiāo)售融合，達(dá)到了提振商圈發(fā)展信心，促進(jìn)商圈產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的目的，同時(shí)也為各地采批客商、廣大消費(fèi)者打造供銷(xiāo)平臺(tái)，有效繁榮活躍消費(fèi)市場(chǎng)，讓蘆淞商圈銷(xiāo)售額最大化。

為豐富2022 年株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的內(nèi)容，蘆淞區(qū)服飾市場(chǎng)經(jīng)理協(xié)會(huì)組織各市場(chǎng)和商戶(hù)共同參與消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，重點(diǎn)依托蘆淞市場(chǎng)群服裝流通領(lǐng)域資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮38 個(gè)服裝市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)展系列促銷(xiāo)，進(jìn)一步推動(dòng)服飾市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇振興，釋放消費(fèi)潛力，加速促進(jìn)消費(fèi)回暖。

湖南省株洲市蘆淞區(qū)服飾市場(chǎng)經(jīng)理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝春力表示，本次株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)形式多樣，一是批發(fā)送福利。針對(duì)采批客商的實(shí)際需求，推出餐飲補(bǔ)貼、住宿以及物流補(bǔ)貼等激勵(lì)政策，盡可能幫助批發(fā)商降低成本，提供更好福利。二是零售大讓利。以38 家服裝市場(chǎng)為主體，組織商戶(hù)開(kāi)展促銷(xiāo)讓利活動(dòng)，重點(diǎn)針對(duì)零售顧客推出“萬(wàn)鋪促銷(xiāo) 暢購(gòu)蘆淞”活動(dòng)，讓顧客以更高性?xún)r(jià)比享受到最大福利。三是線上線下融合推廣。廣泛發(fā)動(dòng)消費(fèi)者通過(guò)微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、積贊等形式進(jìn)行活動(dòng)推廣，提供市場(chǎng)活動(dòng)影響力。

據(jù)了解，本次株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)共有1.3 萬(wàn)家商戶(hù)參與，發(fā)放各類(lèi)消費(fèi)券、代金劵5000 余張，組織開(kāi)展簽到打卡、紅包派送、盲盒抽獎(jiǎng)等活動(dòng)300 多場(chǎng)次，吸引了近3 萬(wàn)名經(jīng)銷(xiāo)商和顧客參加。

作為蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的“老朋友”，快樂(lè)今服飾每年都會(huì)參加蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)。南株洲新華麗服裝批發(fā)大市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、快樂(lè)今服飾總經(jīng)理吳少華表示，今年株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)提升了服飾品牌的知名度，收獲眾多下游經(jīng)銷(xiāo)商的喜愛(ài)，快樂(lè)今品牌新增加30%的客戶(hù)群體，銷(xiāo)量較往期提升超15%。

作為商戶(hù)代表，湖南株洲智超市場(chǎng)商戶(hù)唐雪梅每年都參加蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，她表示：“今年的蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，我們商鋪的客流量和交易額分別增長(zhǎng)了30%、25%?！?/p>

湖南株洲金冠品牌服飾也通過(guò)參加今年株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)開(kāi)拓了一批新客戶(hù)。湖南株洲金冠品牌服飾批發(fā)市場(chǎng)商戶(hù)于建平表示，“作為品牌商，我更關(guān)注自己的品牌是否被大眾所知曉和接受，株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)在幫助商戶(hù)提升銷(xiāo)售量的同時(shí)，也無(wú)形之中對(duì)品牌進(jìn)行了宣傳和推廣。通過(guò)參加本次活動(dòng)，我們店鋪顧客到店率提升了20%，貨品的銷(xiāo)售量也新增了25%。”

消費(fèi)節(jié)活動(dòng)助力商戶(hù)到店率及銷(xiāo)量得到大幅提升。

上下游深度對(duì)接拓寬銷(xiāo)售渠道，形成品牌集聚效應(yīng)

受疫情影響，蘆淞市場(chǎng)群也面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。工業(yè)和信息化部開(kāi)展的2022 紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”系列活動(dòng)恰如一場(chǎng)“及時(shí)雨”，對(duì)于貫徹落實(shí)“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住”精神、提振行業(yè)發(fā)展信心有著至關(guān)重要的作用。株洲蘆淞市場(chǎng)群以此為契機(jī)，舉辦2022 株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，不僅能強(qiáng)化渠道創(chuàng)新能力，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)打造區(qū)域品牌、提升原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)力、構(gòu)建暢通的商貿(mào)流通渠道都具有重要促進(jìn)作用。

作為株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的主辦方之一，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)圍繞“優(yōu)供給促升級(jí)”對(duì)該活動(dòng)做了詳細(xì)的規(guī)劃。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐建華介紹，一是持續(xù)開(kāi)展成長(zhǎng)型品牌推薦工作，進(jìn)一步帶動(dòng)中小品牌的成長(zhǎng)；二是開(kāi)展精準(zhǔn)商貿(mào)對(duì)接活動(dòng)，促進(jìn)內(nèi)循環(huán)，加速產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng)的商貿(mào)對(duì)接，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游互聯(lián)互通；三是圍繞重點(diǎn)課題進(jìn)行深入研究，推動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供智慧支撐。

此次株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的舉辦為蘆淞市場(chǎng)群的轉(zhuǎn)型發(fā)展探索了方向，通過(guò)活動(dòng)有效釋放消費(fèi)潛力，加速促進(jìn)了消費(fèi)人氣回暖，對(duì)于蘆淞市場(chǎng)群的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著舉足輕重的戰(zhàn)略意義。謝春力總結(jié)說(shuō)，一是以節(jié)會(huì)的形式助力消費(fèi)，在幫助商戶(hù)拓寬銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，也把促銷(xiāo)福利送給了下游經(jīng)銷(xiāo)商和顧客群眾，達(dá)到了雙贏的目的；二是從單個(gè)市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，演變?yōu)槎鄠€(gè)市場(chǎng)抱團(tuán)發(fā)展、全體商戶(hù)共同參加，提升了品牌影響力，形成了品牌集群效應(yīng)。

湖南株洲金冠品牌服飾批發(fā)市場(chǎng)總經(jīng)理?xiàng)罱ü庖脖硎荆衲甑闹曛尢J淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)對(duì)于推動(dòng)服裝批發(fā)市場(chǎng)復(fù)蘇有著實(shí)際意義，通過(guò)各市場(chǎng)商戶(hù)促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，刺激大眾消費(fèi)，活躍消費(fèi)市場(chǎng)，有效幫助商戶(hù)拓寬銷(xiāo)售渠道，堅(jiān)定商戶(hù)對(duì)服裝市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的信心，提升了蘆淞服飾品牌影響力，同時(shí)也對(duì)服裝市場(chǎng)提質(zhì)增效，對(duì)市場(chǎng)主體培育和蘆淞市場(chǎng)群轉(zhuǎn)型發(fā)展意義重大。

對(duì)于2022 年株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)上升為了工信部“優(yōu)供給促升級(jí)”的系列活動(dòng)之一，吳少華表示，作為蘆淞市場(chǎng)群廣大從業(yè)人員中的一員，感受到了黨和政府對(duì)紡織服裝的重視以及對(duì)個(gè)體工商戶(hù)的關(guān)心，大家倍受鼓舞，也更堅(jiān)定了扎根蘆淞市場(chǎng)群發(fā)展的信心。相比往年來(lái)講，2022 年的株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容更豐富、活動(dòng)形式更惠民、活動(dòng)覆蓋范圍更廣、參與商家也更多了。不但市場(chǎng)方組織開(kāi)展了抽獎(jiǎng)、發(fā)紅包等活動(dòng)，好多商家也在同步開(kāi)展打折、促銷(xiāo)、送代金券等活動(dòng)，活動(dòng)的形式和內(nèi)容都比以往更加豐富。

對(duì)此，唐雪梅也表示，相比而言，2022 年的蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容比往年更豐富，活動(dòng)體驗(yàn)感更強(qiáng)，對(duì)采購(gòu)商和消費(fèi)者都更有吸引力，大大提升了市場(chǎng)客流量。此外，市場(chǎng)的集中宣傳推廣、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)代金券等活動(dòng)，配合商戶(hù)同步進(jìn)行的打折促銷(xiāo)、讓利活動(dòng)，也有力地促進(jìn)了消費(fèi)快速增長(zhǎng)，激發(fā)了市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展活力。

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)流通模式帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

新模式、新技術(shù)的快速發(fā)展給紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，流通領(lǐng)域也面臨“產(chǎn)業(yè)革新、城市更新、市場(chǎng)煥新、主體創(chuàng)新”的重要選擇，面對(duì)新要求，要有新作為。

經(jīng)過(guò)40 年的發(fā)展積淀，株洲服飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售、倉(cāng)儲(chǔ)物流、配套服務(wù)等于一體的產(chǎn)業(yè)集群，集聚了銀太紡織、東信紡織、華升雪松等一批大型紡織、印染企業(yè)，無(wú)論是服裝商貿(mào)流通還是生產(chǎn)加工，株洲服飾產(chǎn)業(yè)在湖南都占據(jù)著重要的地位。未來(lái)，株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)如何更好地與“優(yōu)供給促升級(jí)”結(jié)合，創(chuàng)造更大的價(jià)值？

株洲蘆淞市場(chǎng)商圈是中國(guó)紡織服裝流通領(lǐng)域一個(gè)極具影響力的市場(chǎng)商圈，楊建光表示，下一步，蘆淞市場(chǎng)群將以此次蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)取得的成功經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，與“優(yōu)供給促升級(jí)”行動(dòng)深度融合，不斷豐富活動(dòng)內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，不斷釋放居民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，以有力的促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)客流量，擴(kuò)大蘆淞市場(chǎng)群的知名度及市場(chǎng)占有率，推進(jìn)服裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2022 年參加蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的商戶(hù)也紛紛建言獻(xiàn)策，希望未來(lái)可以持續(xù)開(kāi)展“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)，加大對(duì)服裝批發(fā)市場(chǎng)的扶持、指導(dǎo)。吳少華表示，建議立足優(yōu)勢(shì)，搶抓機(jī)遇，形成政府指導(dǎo)、市場(chǎng)配合、商戶(hù)參與的新模式，以展、銷(xiāo)、節(jié)的形式優(yōu)供給促升級(jí)。

于建平也表示，希望借助國(guó)家關(guān)于促消費(fèi)類(lèi)相關(guān)扶持政策，持續(xù)開(kāi)展類(lèi)似活動(dòng)，以消費(fèi)券、政策扶持等形式助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助個(gè)體工商戶(hù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

唐雪梅希望能夠加大對(duì)紡織服裝商貿(mào)流通版塊的扶持力度，特別是加大對(duì)服裝市場(chǎng)主體、廣大個(gè)體工商戶(hù)的幫扶，用政策引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用消費(fèi)提振行業(yè)發(fā)展信心、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

當(dāng)前，流通體系已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)的中間連接環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)變?yōu)樨炌ㄕ麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)消費(fèi)全過(guò)程的支撐平臺(tái)，流通業(yè)不僅成為創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)也是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)應(yīng)用和消費(fèi)創(chuàng)新的新動(dòng)能。株洲蘆淞市場(chǎng)商圈有38 家專(zhuān)業(yè)服飾市場(chǎng)，本次株洲蘆淞服飾消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的舉辦，進(jìn)一步促進(jìn)了湖南省紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。徐建華表示，未來(lái)，希望湖南省紡織服裝產(chǎn)業(yè)能將流通環(huán)節(jié)作為產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的核心環(huán)節(jié)和關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)，抓住新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換機(jī)遇，切實(shí)把市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，按照“品牌化、數(shù)字化、智能化”思路，著力做好升級(jí)、品牌文章，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)流通模式不斷創(chuàng)新的同時(shí)，加快培育一批龍頭企業(yè)、知名品牌，引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。