劉芷彤 魏仁興 賀靜

(福建商學(xué)院傳媒與會展學(xué)院/現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)智能化服務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心 福建福州 350012)

1 引言

2021年是元宇宙元年，接著2022年大模型技術(shù)爆發(fā)，技術(shù)的發(fā)展和普及為會展生產(chǎn)設(shè)計提供了更多可能性。尤其是多模態(tài)技術(shù)和元宇宙概念的引入，使得會展生產(chǎn)設(shè)計得以突破傳統(tǒng)界限，向更加沉浸化和交互化的方向發(fā)展。多模態(tài)技術(shù)是指運用多種感官和通道進(jìn)行交流和交互的技術(shù)，在會展設(shè)計中應(yīng)用多模態(tài)技術(shù)能為用戶提供更豐富、更立體的體驗感。元宇宙是由無數(shù)個3D虛擬空間組成的網(wǎng)絡(luò)，每個人都可以在其中創(chuàng)造設(shè)計自己的角色，與他人進(jìn)行交流和互動，也可以生產(chǎn)設(shè)計出元宇宙產(chǎn)品。在元宇宙會展中，設(shè)計不僅是展臺，也是場景和活動的設(shè)計，設(shè)計師可以構(gòu)建一個沉浸式的虛擬空間，用戶可以在其中親身體驗展品，與展品進(jìn)行交互，從而更好地理解和掌握展品的特點與功能。會展活動不僅是展示展品的過程，更是信息傳播和交互的過程。多模態(tài)技術(shù)的應(yīng)用可以讓信息傳播更加生動、形象、具體，同時還能增加用戶與展品之間的互動，提高用戶的參與度和體驗感。大模型驅(qū)動的人機交互革命正改變著我們的生活和工作方式，使得人類與計算機之間的交互更加自然、智能和高效。隨著大模型技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，更加智能化和普及化的人機交互體驗推動人類社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和進(jìn)步[1]。同樣多模態(tài)技術(shù)將為會展行業(yè)帶來革命性變革。

2 元宇宙主體活動與場景多模態(tài)技術(shù)

2.1 沉浸理論的活動主體狀態(tài)與多模態(tài)技術(shù)發(fā)展

匈牙利心理學(xué)家 Mihaly Csikszentmihalyi(1987)首次提出沉浸理論(Flow Theory)，他認(rèn)為人們完全沉浸在活動中，忘記了周圍的環(huán)境和時間的流逝；人們感到自己的技能和挑戰(zhàn)之間達(dá)到了平衡，這種平衡是心流狀態(tài)的關(guān)鍵；人們感到自己的行動和意識融為一體，沒有明顯的自我意識；人們會感到自己的平常能力得到了提升，往往會在活動中展現(xiàn)出超常的技能和表現(xiàn)[2]。這些研究很好說地明了元宇宙會展參與者沉浸體驗的可能狀態(tài)。也給元宇宙場景設(shè)計者和生產(chǎn)者啟示，沉浸體驗為主觀且暫時的經(jīng)驗，這也是個人愿意繼續(xù)進(jìn)行某種活動的原因。沉浸理論主要探討人們?nèi)绾瓮ㄟ^感官體驗融入某一情境中，在此過程中忘記自我，完全沉浸在情境中。在會展設(shè)計中，沉浸理論的應(yīng)用有助于設(shè)計出更具吸引力和沉浸感的空間。這正是沉浸式會展設(shè)計的核心理念，以沉浸理論為指導(dǎo)，讓參與者沉浸在多模態(tài)會展環(huán)境中，提高會展活動的吸引力和參與度。但要實現(xiàn)與現(xiàn)實一致的虛擬環(huán)境，多模態(tài)是元宇宙場景必要的基礎(chǔ)，為此，對多模態(tài)技術(shù)的要求越來越苛刻。

模態(tài)指的是事物發(fā)生或被體驗的方式，當(dāng)一個研究問題包含多種這樣的模態(tài)時，它就被稱為多模態(tài)[3]。多模態(tài)技術(shù)是指運用多種感官和通道(如視覺、聽覺、觸覺等)進(jìn)行交流和交互的技術(shù)。在會展設(shè)計中，多模態(tài)技術(shù)能為用戶提供更豐富、更立體的體驗，使參與者不僅能看到展品，還能通過觸摸、嗅覺甚至味覺等多種方式感知展品。例如，多模態(tài)技術(shù)可以運用在會展的視覺設(shè)計中，通過鮮明的色彩、獨特的造型和動態(tài)的視覺效果，吸引參與者的注意力；在觸覺設(shè)計中，多模態(tài)技術(shù)可以實現(xiàn)展品的互動操作和體驗，讓參與者有更真實、更立體的感受；在聽覺設(shè)計中，多模態(tài)技術(shù)可以運用語音講解、背景音樂等多種方式，提供更豐富的會展體驗。沉浸理論和多模態(tài)技術(shù)的應(yīng)用將為會展設(shè)計帶來重大變革。傳統(tǒng)的會展設(shè)計往往只注重展品的展示和宣傳，而忽略了參與者的體驗和交互。而沉浸式會展設(shè)計通過將參與者融入具體情境中，使其成為會展活動的一部分，從而增強其參與感和體驗感。同時，多模態(tài)技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了會展設(shè)計的表現(xiàn)形式，還為參與者提供了更全面的信息和感知。

2.2 元宇宙會展主體的臨場感、沉浸感與參與感

沉浸式網(wǎng)絡(luò)體驗是元宇宙最重要的一大特點。作為一種技術(shù)手段，元宇宙本質(zhì)是“沉浸”的[4]。有學(xué)者認(rèn)為，從沉浸體驗感受形式可大致分為心理沉浸、外置技術(shù)沉浸、內(nèi)置技術(shù)沉浸、意識沉浸[5]；但整體上元宇宙主要體現(xiàn)為臨場感、沉浸感和參與感。

首先，元宇宙會展的臨場感。元宇宙通過全息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，使用戶仿佛身臨其境，完全沉浸在虛擬世界中。用戶可以與虛擬世界進(jìn)行互動，甚至感覺就像在現(xiàn)實世界中一樣。隨著全息投影技術(shù)普及及成本下降，全息投影技術(shù)可以在元宇宙中呈現(xiàn)出逼真的三維圖像，讓用戶感覺像物體在眼前一樣。這種技術(shù)可用于呈現(xiàn)各種逼真的場景、人物和物體，使臨場感更為真實，主要體現(xiàn)為三個方面，一是細(xì)節(jié)的逼真度，元宇宙通過高分辨率、高精度的3D建模技術(shù)，可以呈現(xiàn)出非常逼真的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，如物體的紋理、光影、質(zhì)感等。這些細(xì)節(jié)能夠讓用戶感覺像真正身處該環(huán)境中；二是視野的廣闊度，元宇宙可以實現(xiàn)廣闊的視野，讓用戶可以看到更廣闊的場景和更豐富的細(xì)節(jié)。例如，用戶可以在元宇宙中看到整個城市的全貌，或者從太空俯瞰整個星球；三是交互的實時性，元宇宙中的物體和場景可根據(jù)用戶的動作和指令實時地做出反應(yīng)和變化，這種實時性也能夠增強用戶的臨場感。

其次，元宇宙會展的沉浸感。元宇宙通過技術(shù)手段如全息技術(shù)、模擬現(xiàn)實技術(shù)等，使用戶在虛擬世界中的體驗與現(xiàn)實世界相差無幾，甚至在某些方面超越現(xiàn)實世界。這主要體現(xiàn)為空間沉浸，即元宇宙通過全息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，使用戶仿佛身臨其境，完全沉浸在虛擬世界中。用戶可與虛擬世界進(jìn)行互動，甚至感覺就像在現(xiàn)實世界中一樣。另一個是時間沉浸，元宇宙中游戲娛樂產(chǎn)業(yè)化將圍繞用戶的數(shù)字身份展開，在時間上提高了用戶內(nèi)容生產(chǎn)和編輯世界的自主性。這種自主性使用戶可以更好地掌握自己的行動和決策，從而增強沉浸感。還有情感沉浸，元宇宙提供了用戶共同參與、共同治理的虛擬共享空間，并形成孿生于現(xiàn)實世界卻又高于現(xiàn)實世界的社會關(guān)系，在情感上將用戶的沉浸感升級至心理認(rèn)同的層次。這種共同參與和治理過程使用戶可以更好地融入虛擬世界，從而增強沉浸感。最后體現(xiàn)為具身交互性，元宇宙中的交互方式更加多樣化和真實化，用戶可通過各種方式與虛擬世界進(jìn)行交互，例如，通過手柄、傳感器等設(shè)備進(jìn)行操作，或者通過語音、手勢等方式進(jìn)行交互。這些多樣化的交互方式使用戶可以更加自然地與虛擬世界進(jìn)行互動，從而增強沉浸感?？傊?，元宇宙沉浸感的具體體現(xiàn)主要通過空間、時間、情感和具身交互等方面來實現(xiàn)，這些方面共同作用使用戶可以更好地融入虛擬世界中，并獲得更加真實和深刻的體驗。

最后，元宇宙會展的參與感。元宇宙中的虛擬世界與現(xiàn)實世界高度相似，用戶可在其中進(jìn)行各種活動，如社交、學(xué)習(xí)、娛樂等，從而產(chǎn)生強烈的參與感。在一個元宇宙會展場景中參展商、專業(yè)觀眾和其他參與者都有數(shù)字身份，這個數(shù)字身份可以是一個與自己在現(xiàn)實世界中不同的虛擬形象，也可以是一個獨特的數(shù)字化身。通過這個數(shù)字身份，用戶可以參與元宇宙中的各種活動，如社交、游戲、創(chuàng)作等，從而增強參與感。元宇宙會展本身就是一個虛擬展會社區(qū)，這個社區(qū)可以讓人們實現(xiàn)交流、分享、合作、商務(wù)活動等。用戶可以在這個社區(qū)中結(jié)交新朋友，分享自己的創(chuàng)意和經(jīng)驗，或者參與各種有趣的活動。這種社區(qū)的互動性可以增強用戶參與感，對于元宇宙而言，設(shè)計師既是策劃組織者，也是勞動者，元宇宙會展場景提供了無限可能的創(chuàng)意工坊，這個工坊可以讓用戶自由設(shè)計和創(chuàng)造自己的虛擬產(chǎn)品、場景、服裝等。用戶可通過這個工坊展示自己的創(chuàng)意和才能，也可與其他用戶分享自己的作品。這種創(chuàng)造性的活動可以增強用戶的參與感。元宇宙會展的參與感不僅停留在一般社交上，還體現(xiàn)在經(jīng)濟活動上，也就是說元宇宙會展本身就是一個經(jīng)濟系統(tǒng)，這個系統(tǒng)可以讓用戶進(jìn)行虛擬產(chǎn)品的交易和買賣。用戶可以通過這個系統(tǒng)購買或出售自己需要的虛擬產(chǎn)品，也可以與其他用戶進(jìn)行商業(yè)合作，這種經(jīng)濟活動可以增強用戶的參與感。

總的來說，元宇宙結(jié)合沉浸理論可以為用戶提供一種全新的、高度逼真的虛擬體驗，使用戶仿佛身臨其境地進(jìn)入一個全新世界。同時，這種體驗也可以幫助用戶更好地理解現(xiàn)實世界，并從中獲得更多知識和技能。

3 元宇宙會展主體與客體多模態(tài)交互

元宇宙是近年來新興的概念，它指的是一個由無數(shù)個3D虛擬空間組成的網(wǎng)絡(luò)，每個人都可以在其中創(chuàng)造自己的角色，與他人進(jìn)行交流和互動。在元宇宙會展設(shè)計中，特別是大模型與虛擬數(shù)字人結(jié)合，設(shè)計師可以構(gòu)建一個全年365天、每天24小時開放的虛擬世界，允許用戶隨時隨地參與其中。通過多模態(tài)技術(shù)，用戶可以在這個虛擬世界中感知到各種展品，獲得豐富的體驗。隨著元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，元宇宙會展也將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。未來，元宇宙會展的應(yīng)用范圍將會體現(xiàn)在多個方面。

3.1 要素多樣導(dǎo)致交互展示方式多樣化

元宇宙會展不改變線下會展的要素，反而增加了場景內(nèi)的要素與主體選擇，導(dǎo)致主客體交互有天文數(shù)字級的表現(xiàn)方式。

首先，增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)在會展中廣泛應(yīng)用與參與者各自知識背景結(jié)合產(chǎn)生的多樣化現(xiàn)象。利用AR和VR技術(shù)，可以將展品或場景以更真實、更立體的方式呈現(xiàn)給觀眾，通過頭戴式設(shè)備或手持設(shè)備，觀眾可以更加深入地投入虛擬展覽環(huán)境中，感受沉浸式的視覺沖擊。2015年，magic leap公司演示了一條從體育館躍出的鯨魚，就是AR技術(shù)的典型應(yīng)用。在我們平時日常生活中，使用特定3D模型濾鏡自拍所產(chǎn)生的特效更是AR技術(shù)隨處可見的應(yīng)用。通過虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)的集成應(yīng)用，聽覺、觸覺、視覺等人體感官在元宇宙世界得以重新模擬，感官的全方位連接給身體帶來了超越現(xiàn)實的體驗，技術(shù)與身體的深度融合產(chǎn)生“身心一體”的沉浸狀態(tài)。 此外，人工智能技術(shù)創(chuàng)造出“數(shù)字”身體，即用戶在元宇宙中會擁有與現(xiàn)實世界相對應(yīng)的虛擬“化身”，作為“遠(yuǎn)程身體”代替“我們”在元宇宙中廣泛參與各種數(shù)字交往活動，實現(xiàn)與商品、建筑、購物等數(shù)字元素的跨時空交互。

其次，三維掃描和打印技術(shù)局部應(yīng)用導(dǎo)致新事物涌現(xiàn)。通過三維掃描技術(shù)，可將現(xiàn)實中的物體或場景進(jìn)行數(shù)字化復(fù)制，觀眾可以在虛擬環(huán)境中觀察到與真實世界極其相似的展品或場景。而三維打印技術(shù)則可將虛擬的展品或場景以實體方式呈現(xiàn)出來，讓觀眾能夠觸摸和感受展品的質(zhì)感。也可以直接打印出設(shè)計者的作品，承辦企業(yè)的禮品，甚至可以把元宇宙會展場景物化、固化。

再次，交互式多媒體技術(shù)普遍應(yīng)用使元宇宙呈現(xiàn)的方式更加真實。利用交互式多媒體技術(shù)，觀眾可以通過手勢、動作、聲音等方式與展品或場景進(jìn)行互動，如通過語音指令控制展品的展示、利用手勢控制視頻的播放等。特別是交互式觸摸屏技術(shù)可以讓觀眾通過觸摸屏幕與展品進(jìn)行互動。觀眾可通過觸摸屏上的圖標(biāo)或按鈕來操作展品，如播放視頻、查看圖片等。這種技術(shù)可以提高觀眾的參與度和互動性，增強展示效果。

最后，多屏幕和投影技術(shù)多場合應(yīng)用改變了事物的呈現(xiàn)方式。通過多屏幕和投影技術(shù)的應(yīng)用，可以將不同展品或場景以不同的方式展示出來，如通過多屏幕展示多個角度的展品、通過投影技術(shù)在墻壁或天花板上展示大型展品或場景等。通過多屏幕展示，可以同時展示多個角度的展品。這些屏幕可以拼接在一起，形成一個大型展示墻，或者放置在不同的位置，讓觀眾可從不同的角度觀看展品。多屏幕展示可以呈現(xiàn)出更加豐富的展示內(nèi)容，包括圖像、視頻、文字等，讓觀眾更加全面地了解展品的特點和優(yōu)勢。投影技術(shù)在墻壁或天花板上展示大型展品或場景是一種非常具有視覺沖擊力的展示方式。通過高清晰度的投影儀，將展品或場景投射到墻壁或天花板上，讓觀眾可以從不同角度觀看。這種方式可以呈現(xiàn)出非常逼真的展示效果，讓觀眾感受到身臨其境的沉浸式體驗。

這些展示方式多樣化的表現(xiàn)形式，使得會展的展示效果更加生動、形象、具體，吸引觀眾注意力，提高觀眾的參與度和體驗感。同時，這些技術(shù)也可以實現(xiàn)更快速的信息傳播和更廣泛的受眾覆蓋，為會展活動帶來更大的商業(yè)價值和社會影響力。

3.2 主體參與者與客體要素交互方式自然化

多模態(tài)技術(shù)帶來的沉浸式會展設(shè)計將促進(jìn)交互方式的自然化。傳統(tǒng)的會展交互方式往往需要用戶進(jìn)行煩瑣的操作，如點擊、滑動等，而多模態(tài)技術(shù)可通過感知用戶的動作、語音、手勢等自然交互方式，實現(xiàn)更加直觀和自然的交互體驗。交互方式自然化是指通過技術(shù)手段，讓用戶在與計算機或其他設(shè)備進(jìn)行交互時，感到與日常操作無異，不改變原有的行為習(xí)慣與操作理念。在會展設(shè)計中，交互方式自然化可通過多模態(tài)技術(shù)實現(xiàn)，如感知用戶的動作、語音、手勢等自然交互方式，實現(xiàn)更加直觀和自然的交互體驗。語音交互是一種非常直觀和自然的交互方式。參觀者可通過語音控制展品，詢問相關(guān)信息或與其他參觀者進(jìn)行交流。這種交互方式可以減少用戶對傳統(tǒng)輸入設(shè)備的依賴，使用戶可以更加自由地與展品進(jìn)行交互。手勢控制也是一種非常直觀和自然的交互方式。參觀者可通過手勢操作展品，實現(xiàn)更加直觀和自然的交互體驗。例如，參觀者可通過手勢旋轉(zhuǎn)、放大或縮小展品，或者通過手勢控制展品的展示方式。身體交互是指通過身體的動作與計算機或其他設(shè)備進(jìn)行交互。參觀者可通過身體控制展品，如通過身體的姿勢控制展品的移動和旋轉(zhuǎn)。這種交互方式可以讓參觀者更加自然地與展品進(jìn)行交互，增強參觀者的參與感和體驗感。感官交互是指通過刺激用戶的感官，增強用戶的交互體驗。例如，通過香氣、燈光、音樂等方式增強參觀者的感官體驗，或者通過觸覺刺激讓參觀者感受到展品的質(zhì)感和溫度。這種交互方式可以讓參觀者更加沉浸于展品和場景中，提高參觀者的體驗感。

總之，交互方式自然化是多模態(tài)技術(shù)帶來的沉浸式會展設(shè)計的一個重要趨勢。通過感知用戶的自然交互方式，可以實現(xiàn)更加直觀、舒適和沉浸式的交互體驗，增強參觀者的參與感和體驗感。同時，交互方式自然化也需要技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，以便更好地滿足用戶需求和提高用戶滿意度。

3.3 參與者體驗方式個性化

多模態(tài)技術(shù)還將推動元宇宙會展體驗方式的個性化。在傳統(tǒng)的會展中，參觀者的體驗往往是被動式的，只能跟隨導(dǎo)游或自行瀏覽展品。而通過多模態(tài)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，元宇宙會展可以針對每個參觀者的興趣和需求，提供個性化的體驗服務(wù)?？梢栽O(shè)置定制化導(dǎo)覽服務(wù)，通過分析參觀者的瀏覽記錄和興趣愛好，設(shè)置服務(wù)內(nèi)容，參觀者可以自定義導(dǎo)覽路線或選擇特定的展品進(jìn)行詳細(xì)瀏覽。此外，導(dǎo)覽服務(wù)還可以提供相關(guān)展品和行業(yè)信息的推薦，以幫助參觀者更加深入地了解相關(guān)內(nèi)容；在元宇宙會展中，參觀者還可以創(chuàng)建自己的虛擬角色，并通過這個虛擬角色與其他人進(jìn)行交互和交流。虛擬角色可根據(jù)參觀者的喜好和興趣進(jìn)行定制，如服裝、發(fā)型、膚色等，以更好地滿足參觀者的個性化需求；實現(xiàn)互動方式個性化，通過多模態(tài)技術(shù)，參觀者可以選擇自己喜歡的交互方式與展品進(jìn)行互動。例如，參觀者可選擇通過語音控制、手勢控制、身體姿態(tài)控制等方式操作展品，以滿足自己的使用習(xí)慣和需求。最后是個性化展示方式，例如，對于喜歡藝術(shù)的參觀者，可以展示展品的藝術(shù)元素和細(xì)節(jié)；對于喜歡實用的參觀者，則可以強調(diào)展品的功能和實用性。

元宇宙會展還具有跨平臺和跨地域的特點。未來，元宇宙會展將越來越注重利用這一特點，實現(xiàn)多地聯(lián)動的展示和互動，通過元宇宙技術(shù)實現(xiàn)線上線下融合,線上線下交互將極大地拓展元宇宙會展在全產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用，將真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)就是一個有界面的會展[7]。隨著元宇宙會展的不斷發(fā)展，將逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)，包括硬件設(shè)備、軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、服務(wù)運營等多個環(huán)節(jié)的融合與協(xié)同，為元宇宙會展的健康發(fā)展提供更加全面和有力的支持。

4 多模態(tài)技術(shù)在元宇宙會展的場景應(yīng)用

在傳統(tǒng)的會展中，觀眾通常只能通過簡單的觀看、聽講等方式了解展品信息，無法進(jìn)行深入交互和沉浸式體驗，這就限制了觀眾的參與度和體驗感。而在元宇宙中，虛實相融交互技術(shù)可以打破這種限制，為參觀者提供更加多樣化的參觀體驗。虛實相融交互技術(shù)的應(yīng)用涵蓋多個方面，在包含如文本、語音、圖像、觸覺甚至嗅覺的多模態(tài)信息系統(tǒng)中，這些要素融合會產(chǎn)生多種應(yīng)用場景，盡管設(shè)計模式標(biāo)準(zhǔn)化尚未統(tǒng)一，但在元宇宙中不斷涌現(xiàn)出新的產(chǎn)物與場景，世界將更加多彩多樣。

4.1 虛擬展廳設(shè)計

虛擬展廳是元宇宙會展的核心。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以在元宇宙中創(chuàng)建出高度真實的虛擬展廳，為參觀者提供身臨其境的展覽體驗。在虛擬展廳設(shè)計方面，需要考慮多方面因素。首先是展廳的布局，需要考慮展廳大小、展區(qū)劃分和展品擺放等因素，以保證展品展示的合理性和互動性；其次是展廳的環(huán)境，需要考慮光線、聲音等因素，確保參觀者可以獲得最佳虛擬體驗；再次是利用增強現(xiàn)實技術(shù)將展品與虛擬展廳結(jié)合起來，讓參觀者可以更加自由地進(jìn)行互動。例如，可設(shè)置虛擬實驗室，讓參觀者可以親自體驗展品，并通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備觀察實驗結(jié)果。此外，還可以設(shè)置虛擬游戲區(qū)，讓參觀者在游戲中了解展品背后的知識和文化。在全景圖中，通過拍攝或渲染技術(shù)將一個場景的全景圖像呈現(xiàn)給用戶，提供360度無死角的視角，使用戶能夠全方位觀察場景，獲得更真實的視覺體驗。比如，在住交會可以建設(shè)全景數(shù)字地產(chǎn)展廳，客戶可在線上參觀樣板房，或者通過全景技術(shù)，呈現(xiàn)出實景的房子和周邊的環(huán)境，可以讓客戶更直觀地了解房子和周圍的環(huán)境，提前感受居住體驗。

4.2 虛擬展覽導(dǎo)覽

虛擬展覽導(dǎo)覽是指利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)為參觀者提供更為深入、全面的展覽體驗。主要有文字描述、音頻解說、VR全景導(dǎo)覽、動畫演示等，在虛擬展覽導(dǎo)覽中可通過文字描述對作品名稱、作者、創(chuàng)作時間、主題、風(fēng)格、技法等做詳細(xì)介紹，為每個展品提供音頻解說，為每個展區(qū)提供全景圖像，觀眾可通過頭戴式顯示器或手機進(jìn)行觀看。在觀看過程中，觀眾可以自由調(diào)整視角、放大/縮小圖像，甚至與展品進(jìn)行互動。一些虛擬展覽導(dǎo)覽會使用動畫技術(shù)來展示展品的制作過程或歷史背景、背景知識。

總之，在元宇宙中，參觀者可利用虛擬現(xiàn)實設(shè)備進(jìn)行虛擬導(dǎo)覽，深入了解展覽的各個部分。

4.3 虛擬會議交流

虛擬會議交流是指利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)在元宇宙中創(chuàng)建虛擬會議室，為參會者提供遠(yuǎn)程交流平臺。虛擬會議室可通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備進(jìn)行訪問，參會者可以在其中進(jìn)行遠(yuǎn)程視頻會議，實現(xiàn)線上交流。

在虛擬會議交流方面，需要考慮多方面因素。首先是會議室的設(shè)計，需要考慮會議室的大小、布局和功能。會議室可設(shè)置多個會議室區(qū)域，方便不同會議同時進(jìn)行；其次是音視頻設(shè)備的配置，需確保音視頻質(zhì)量良好，保證參會者可以暢快地進(jìn)行交流。同時，還需要考慮虛擬會議的安全性，防止信息泄露和攻擊。虛擬會議還可結(jié)合場景設(shè)置展覽區(qū)域，讓參會者可以在會議間隙進(jìn)行虛擬參觀，增強會議的互動性和趣味性。此外，也可以設(shè)置虛擬商務(wù)區(qū)域，為參會者提供虛擬商務(wù)展示、交流等服務(wù)，促進(jìn)商務(wù)合作。

4.4 虛擬演藝活動

虛擬演藝活動是指利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)在元宇宙中創(chuàng)建出虛擬演藝場地，為參與者提供全新的演藝體驗。虛擬演藝活動可結(jié)合現(xiàn)實中的演藝活動或創(chuàng)造全新的虛擬演藝形式，如虛擬音樂會、虛擬話劇、虛擬展覽演講等。虛擬演藝活動是一種新型演藝形式，它綜合運用了虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等高科技手段，創(chuàng)造出全新的演藝空間和表演形式，為觀眾提供沉浸式演藝體驗。首先，虛擬演藝活動的內(nèi)涵在于其突破了傳統(tǒng)演藝活動的限制，將觀眾帶入一個全新的虛擬世界中，實現(xiàn)了一種全新的演藝體驗。這種全新的演藝體驗不僅包括視覺、聽覺等感官刺激，還包括與觀眾的互動和交流，讓觀眾能夠更加深入感受到表演的藝術(shù)魅力；其次，虛擬演藝活動對演藝行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。一方面，虛擬演藝活動為演藝行業(yè)提供了更多可能性，讓演出人員和觀眾能夠突破時間和空間限制，實現(xiàn)更加靈活和多樣化的演藝形式。另一方面，虛擬演藝活動也給演藝行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，例如如何保護知識產(chǎn)權(quán)、如何保證演出質(zhì)量和效果等；最后，虛擬演藝活動還對社會的文化生活產(chǎn)生了影響。虛擬演藝活動的出現(xiàn)改變了觀眾的文化消費方式，讓觀眾能夠更加方便地獲取各種文化產(chǎn)品和服務(wù)。同時，虛擬演藝活動還促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動了文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合。

4.5 虛實融合展品及世界

現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運算技術(shù)、人工智能技術(shù)、電子游戲技術(shù)等高科技融合所建立的元宇宙，不僅能創(chuàng)造設(shè)計出現(xiàn)實中的產(chǎn)品(展品)，這些產(chǎn)品聚集在不同場景中，構(gòu)成了無數(shù)虛實融合世界，主體面對的客體內(nèi)容越來越豐富，虛實融合世界正逐漸改變著我們對會展和營銷的認(rèn)知和參與方式。以網(wǎng)易瑤臺與河南省文化和旅游廳聯(lián)合舉辦的元宇宙創(chuàng)造者大賽為例，這個大賽運用數(shù)字科技復(fù)刻了物理世界場景，構(gòu)建了多個河南頭部文旅IP的數(shù)字空間，這些場景的再現(xiàn)能使用戶沉浸其中，仿佛身臨其境地參觀河南的著名景點。虛實融合世界的展示和交互方式為會展帶來了全新的視角和機遇。一方面，虛實融合會展可以在元宇宙中創(chuàng)造出現(xiàn)實世界無法實現(xiàn)的展示效果，例如，在虛擬空間中呈現(xiàn)出歷史事件的場景，或者將全球各地參展者聚集在一個虛擬空間中進(jìn)行交流和互動。另一方面，虛實融合會展也可以改善現(xiàn)實會展中存在的問題，如人流過大、空間限制等，這些問題在虛擬世界中可以迎刃而解。

虛實融合世界需要更加深入的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計。首先，虛擬角色的創(chuàng)作需要更加精細(xì)和逼真，以便讓用戶感受到更加真實的沉浸式體驗；其次，虛實交互需要更加智能和便捷，以便用戶更加輕松地與其他用戶進(jìn)行交流和互動。此外，虛實融合世界還需要建立起完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以便為元宇宙的持續(xù)發(fā)展提供更加穩(wěn)定和可靠的技術(shù)支持。

在虛擬現(xiàn)實中，創(chuàng)意者或設(shè)計師可以創(chuàng)造出現(xiàn)實世界無法實現(xiàn)的場景和體驗，參與者與設(shè)計師可以在虛擬空間構(gòu)建和測試各種可能的設(shè)計方案。同時，虛實融合也為設(shè)計師提供了更廣泛的目標(biāo)用戶群體，例如一個虛擬產(chǎn)品的設(shè)計可以同時面向全球的用戶。管理者、參與者、設(shè)計師會出現(xiàn)新的協(xié)同方式，設(shè)計者可通過設(shè)計改善用戶在虛擬環(huán)境中的導(dǎo)航和交互體驗，而管理者則需要通過管理確保虛擬世界的各種服務(wù)和功能能夠有效提供給用戶。參與者本身可作為消費者參與建設(shè)，在元宇宙的虛擬空間中進(jìn)行項目協(xié)作，團隊成員可以在虛擬環(huán)境中共同工作，這也需要管理者重新思考和制定新的管理和協(xié)調(diào)策略。此外，虛擬世界也需要管理者能夠有效管理和協(xié)調(diào)虛擬和現(xiàn)實兩個世界中的各種資源。

5 結(jié)語

綜上所述，元宇宙作為新興的技術(shù)領(lǐng)域，為會展行業(yè)提供了無限可能性。特別是多模態(tài)技術(shù)的成熟，通過將現(xiàn)實世界與虛擬世界的元素高度交互和融合，運用沉浸理論和多模態(tài)技術(shù)設(shè)計元宇宙會展，能夠為參展者提供一個沉浸式、超越物理限制的交流平臺，多模態(tài)技術(shù)使沉浸體驗技術(shù)應(yīng)用更加自然流暢，不僅有助于提升參展者的體驗，還能幫助會展組織者提供更加便捷、高效的交流與互動。此外，通過將多模態(tài)技術(shù)融入會展設(shè)計，我們可以更好地理解參展者的需求和行為，以便提供更具針對性的服務(wù)。元宇宙會展仍是一個處于發(fā)展初期的研究領(lǐng)域。未來，我們還需要進(jìn)一步探索如何利用這些技術(shù)提升會展的參與度、互動性和體驗。同時，我們也需要考慮如何保護知識產(chǎn)權(quán)、確保數(shù)據(jù)安全及規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問題。