本刊記者/俞靈琦

依附于5G、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)的元宇宙，創(chuàng)造了虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的交互方式，正改變和顛覆著當(dāng)前的文娛生態(tài)。

元宇宙火了，并且這把火已經(jīng)蔓延到各個(gè)行業(yè)，文娛行業(yè)也不例外。

隨著阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易、京東、字節(jié)跳動(dòng)等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，華策影視、唐德影視、檸萌影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等多家影視公司也緊鑼密鼓布局，涉及入股元宇宙公司、打造數(shù)字虛擬人和數(shù)字藏品、制作VR 影視內(nèi)容等，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B 站、咪咕、抖音、快手在近兩年的重點(diǎn)元宇宙相關(guān)動(dòng)作。經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《中國(guó)元宇宙投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年1月至6月，中國(guó)元宇宙賽道6 個(gè)月融資事件高達(dá)41 起，融資金額為54.6億元，幾乎是過(guò)去10年的融資總和。

然而元宇宙目前各方面仍不夠成熟，對(duì)于文娛產(chǎn)業(yè)加入元宇宙，我們不禁擔(dān)心其中是否有過(guò)多泡沫的成分。文娛行業(yè)只是蹭元宇宙的熱度嗎？?jī)蓚€(gè)行業(yè)之間能否雙向賦能呢？

元宇宙技術(shù)或?qū)?lái)文娛新生態(tài)

元宇宙本身不是一種技術(shù)，而是一個(gè)理念或概念，它集成了一大批現(xiàn)有技術(shù)。如5G、6G、人工智能、大數(shù)據(jù)等，強(qiáng)調(diào)虛實(shí)相融。

這些技術(shù)是元宇宙的底層支撐，視頻領(lǐng)域亦然。對(duì)于探索視頻內(nèi)容技術(shù)，愛(ài)奇藝是較早進(jìn)行嘗試的平臺(tái)，走的是“技術(shù)賦能內(nèi)容”路線。

早在2017年，愛(ài)奇藝平臺(tái)就開(kāi)始布局虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造領(lǐng)域，發(fā)布了4K VR 一體機(jī)“奇遇”。同年，又推出了自研的“ZoomAI 視頻增強(qiáng)技術(shù)”，旨在通過(guò)超分辨率、去噪和銳化、色彩增強(qiáng)三個(gè)模塊，實(shí)現(xiàn)老舊視頻修復(fù)。而后，平臺(tái)開(kāi)始不斷運(yùn)用更多科技元素或者技術(shù)方式，打造差異化內(nèi)容。

此外，愛(ài)奇藝攜手百度超級(jí)鏈重磅推出12 周年數(shù)字藏品，以盲盒營(yíng)銷為主打玩法；中國(guó)移動(dòng)咪咕將以元宇宙的MIGU 演進(jìn)路線圖為指引，致力于推進(jìn)廈門(mén)“元宇宙生態(tài)樣板城市”和數(shù)字化發(fā)展新體系建設(shè)；藍(lán)色宇宙將與網(wǎng)易共同打造國(guó)內(nèi)首檔元宇宙體驗(yàn)類欄目，以旗下虛擬人“蘇小妹”和“K”為主人公，展開(kāi)平行世界中的不同生活體驗(yàn)；芒果元宇宙產(chǎn)品“芒果幻城”在各大VR平臺(tái)上線，5G智慧電臺(tái)“五分鐘一個(gè)人辦一家電臺(tái)”，賦能全國(guó)縣級(jí)融媒體中心。

作為一種多項(xiàng)數(shù)字技術(shù)的綜合集成應(yīng)用，元宇宙場(chǎng)景正從概念到真正落地實(shí)現(xiàn)。隨著技術(shù)不斷進(jìn)步和迭代，更具實(shí)時(shí)性、沉浸感、可視化和互動(dòng)性的內(nèi)容體驗(yàn)成為文娛傳媒行業(yè)未來(lái)發(fā)展的著力點(diǎn)，元宇宙正從技術(shù)革命的角度賦能文娛行業(yè)，重新定義了人類與文娛的關(guān)系。依附于5G、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)的元宇宙，創(chuàng)造了虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的交互方式，正改變和顛覆著當(dāng)前的文娛生態(tài)。

元宇宙讓文娛產(chǎn)業(yè)迭代更新

過(guò)去三年，受疫情持續(xù)影響疊加政策監(jiān)管與紅利減退，傳媒行業(yè)公司發(fā)展處于低位。隨著元宇宙生態(tài)加速發(fā)展以及國(guó)家政策扶持，傳媒行業(yè)的內(nèi)容有望迎來(lái)新的增量發(fā)展。從內(nèi)容生態(tài)看，游戲、文娛等賽道用戶對(duì)于內(nèi)容精品化的需求趨勢(shì)持續(xù)加深，元宇宙將帶動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)內(nèi)容建設(shè)，賦能傳媒行業(yè)公司在劇集、綜藝、游戲等板塊內(nèi)容的質(zhì)量上不斷迭代。

文娛行業(yè)與各行各業(yè)的耦合度相對(duì)較高，以IP 內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力，我們看到文娛行業(yè)正提高元宇宙產(chǎn)品的人文附加值和內(nèi)容沉淀能力，以跨界思維為內(nèi)核，加速與產(chǎn)業(yè)的嫁接，培養(yǎng)出更多的商業(yè)模式。

眼下，元宇宙正與文娛產(chǎn)業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)融合。在產(chǎn)業(yè)上游，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)即將推動(dòng)以AR/VR 為代表的可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)中游，元宇宙也滲透到了游戲、視頻、直播等領(lǐng)域。例如在游戲領(lǐng)域，騰訊參與了Roblox 的1.5 億美元G 輪融資。2021年3月，Roblox 成功登陸紐交所，上市首日市值即超400 億美元，被稱為“元宇宙第一股”；在產(chǎn)業(yè)下游，元宇宙也初步與消費(fèi)者有了接觸。例如在文化層面，元宇宙這一概念在已觸達(dá)了6 億人口，并一舉成為了年度熱詞。

展望未來(lái)，文娛產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)的緊密結(jié)合是大勢(shì)所趨。科技發(fā)展對(duì)文化進(jìn)步的助推不僅僅體現(xiàn)在載體的變遷上，更多是價(jià)值上的賦能。相信元宇宙與文娛產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將貼近大眾的屬性，在改變?nèi)藗儕蕵?lè)生活的同時(shí)，也打開(kāi)技術(shù)進(jìn)步的新賽道。