新年伊始，萬象更新，我國品牌事業(yè)正迎來“千帆競發(fā)、百舸爭流”的高質(zhì)量發(fā)展新局面。

2023年1月10日，以“品牌，讓社會更美好”為主題的2022《中國名牌》年會在北京新華媒體創(chuàng)意工場舉行。此次活動由《中國名牌》雜志社主辦，中國品牌監(jiān)測中心、中國國情發(fā)展研究院、中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供智庫支持。本次年會舉辦了三場主題論壇，發(fā)布了三份主旨報告，揭曉了“2022年度品牌社會責任優(yōu)秀案例”，發(fā)布并授牌了第二批“鄉(xiāng)村振興示范基地”，并進行了首屆“中國鄉(xiāng)村振興品牌大會”承辦簽約儀式，成立了“《中國名牌》企業(yè)社會責任生態(tài)聯(lián)盟”。

年會活動期間，眾多政商學(xué)媒界人士、鄉(xiāng)村振興一線代表與履行企業(yè)社會責任優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚一堂，在思辨互鑒中飛揚智慧，在分享合作中凝聚力量，共謀品牌強國戰(zhàn)略的實現(xiàn)路徑，助推高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。

共謀品牌發(fā)展新思路譜寫企業(yè)共贏新篇章

實施品牌強國戰(zhàn)略，需要眾多品牌在構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展中起到重要的引領(lǐng)作用，更需要品牌夯實健康可持續(xù)發(fā)展這一基礎(chǔ)。如何實現(xiàn)品牌行穩(wěn)致遠？中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生在致辭時表示，人們對品牌的信任是品牌的生命，要建立品牌信任，關(guān)鍵在于創(chuàng)牌主體要有情懷、堅持和擔當，并高屋建瓴地尋求創(chuàng)牌之道。

主流媒體是傳播品牌聲音的“揚聲器”和見證品牌發(fā)展的“記錄者”，是品牌強國建設(shè)中的“助力者”?！吨袊啤冯s志社社長稅立在致辭時表示，作為新華社唯一的品牌專業(yè)媒體，《中國名牌》全媒體一直立足中國品牌行業(yè)“理論高地、組織高地、行業(yè)高地”的戰(zhàn)略定位，履行專業(yè)媒體職責。

如何激發(fā)企業(yè)活力、增強創(chuàng)新動力、解決發(fā)展難題，始終是中國企業(yè)界關(guān)注的核心話題。全國政協(xié)委員、中國企業(yè)聯(lián)合會副會長李明星在致辭中認為，宏觀層面的高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展，為微觀層面的企業(yè)品牌化升級創(chuàng)造了良好環(huán)境，微觀層面的企業(yè)品牌化升級，能夠更好地支撐宏觀經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，兩者是相輔相成的有機統(tǒng)一整體。

品牌力作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。進入新時代，越來越多的中國企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。為深入探討品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑，年會舉辦了以“回顧與展望”為主題的品牌建設(shè)主題論壇。

品牌需要塑造，更需要保護。國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉在主題演講中談及市場監(jiān)管部門該如何發(fā)揮職能助推品牌建設(shè)時表示，品牌在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用，市場監(jiān)管部門一是要狠抓質(zhì)量提升，增強品牌競爭力；二是要狠抓品牌塑造，擴大品牌影響力；三是要狠抓品牌保護，激活品牌生命力。

為進一步強化品牌意識、促進高質(zhì)量發(fā)展，《中國名牌》雜志社總編輯周志懿發(fā)布了《2022年度中國品牌發(fā)展報告》。《報告》顯示，2022年，在疫情和多重不確定因素影響下，中國品牌頂住壓力，迎難而上，依然獲得了較大發(fā)展，中國品牌的專業(yè)化、數(shù)字化、年輕化、國潮化、跨界化、國際化發(fā)展不斷深化拓展。

在盤點的基礎(chǔ)上，《中國名牌》評選出了“2022中國十大品牌新聞”，梳理出了年度事件、年度人物、年度品牌等。每年，《中國名牌》都會對當年整個品牌領(lǐng)域的發(fā)展狀況進行盤點與回顧，這是首次在年會上作正式發(fā)布。

共創(chuàng)鄉(xiāng)村發(fā)展新機遇賦能農(nóng)業(yè)品牌新動能

當前，全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，是黨中央著眼全面建成社會主義現(xiàn)代化強國作出的戰(zhàn)略部署。為此，多地抓住了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機遇，通過鞏固傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢、加強新興品牌建設(shè)，持續(xù)創(chuàng)新，摸索出了符合當?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，而品牌無疑是產(chǎn)業(yè)振興最好的抓手。國家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導(dǎo)司原副司長劉曉山以“發(fā)揮品牌作用 助力鄉(xiāng)村振興”為主題發(fā)表演講。他表示，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅，必須堅持正確的輿論引導(dǎo)，匯聚全社會的力量，以更有力的舉措、更強大的力量來推進，這離不開品牌和媒體的作用。

為給未來全面推進鄉(xiāng)村振興提供一個可量化的參考指標體系，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國縣域經(jīng)濟研究中心主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專業(yè)咨詢委員會專家張正河從全國、省級、縣域三個層面，總結(jié)我國過去五年來鄉(xiāng)村振興重大成就，發(fā)布了《2022中國鄉(xiāng)村振興發(fā)展報告》，公布了“縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟百強縣”及“縣域糧食產(chǎn)能百強縣”。

推進鄉(xiāng)村振興，需要舉全社會之力。按照民政部、國家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)的《關(guān)于動員引導(dǎo)社會組織參與鄉(xiāng)村振興工作的通知》要求，為貢獻媒體力量，助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)，《中國名牌》在有關(guān)行業(yè)主管部門的大力支持下，第二批“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”甄選工作順利完成，并在年會期間為廣西潤華立體農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司、湖南林放農(nóng)業(yè)博覽園有限公司、山東冠優(yōu)農(nóng)業(yè)公司、浙江省杭州市蕭山區(qū)益農(nóng)鎮(zhèn)、四川省涼山彝族自治州雷波縣汶水鎮(zhèn)汶水村、明一國際、浙江康誠控股集團有限公司、湖州通元石料有限公司等8家入選基地授牌。

啟航社會責任新征程講好品牌發(fā)展新故事

如今，履行社會責任已成為衡量企業(yè)品牌價值的重要維度。為共享發(fā)展新機遇，培育增長新動能，年會舉辦了企業(yè)社會責任高端論壇。

作為企業(yè)發(fā)展的新興戰(zhàn)略，企業(yè)積極踐行社會責任有哪些價值和意義？《中國名牌》雜志社編委會主任顧立林在演講中表示社會責任不僅是簡單的公益活動、做慈善，還是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標志之一。越來越多的企業(yè)將踐行社會責任與企業(yè)戰(zhàn)略決策、生產(chǎn)經(jīng)營、品牌建設(shè)等進一步融合貫通，努力創(chuàng)造更多的社會價值和品牌價值。

為引導(dǎo)企業(yè)實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展與國家戰(zhàn)略同頻共振，《中國名牌》全媒體聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心發(fā)布了《2022年度中國品牌社會責任報告》，中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對《報告》進行了解讀。

2022年底，為多維度考察中國品牌在企業(yè)社會責任方面的綜合表現(xiàn)，《中國名牌》全媒體聯(lián)合相關(guān)智庫機構(gòu)啟動了“2022《中國名牌》企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例”征集活動，通過案例征集、案例初評、專家評審、案例公示等環(huán)節(jié)，最終甄選出阿里巴巴集團、小米集團、騰訊公司、中國聯(lián)通、嗶哩嗶哩、保利置業(yè)、萬家樂、倍輕松、值得買科技、東強股份、得物App、海陽集團、萬創(chuàng)投行等獲評企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例。本次年會現(xiàn)場揭曉了“2022《中國名牌》企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例”名單，并為入選企業(yè)頒發(fā)了證書和獎牌。

為深入探討企業(yè)社會責任的發(fā)展路徑，活動現(xiàn)場舉辦了以“責任踐行初心 行動書寫擔當”為主題的圓桌論壇，中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長安峰山，海陽集團董事長、創(chuàng)始人徐超，廣州綠森木業(yè)有限公司董事長陳康和萬創(chuàng)投行創(chuàng)始合伙人洪先亮出席，共同分享交流了企業(yè)履行社會責任的經(jīng)驗與心得。

為聚焦時代課題、凝聚發(fā)展共識，《中國名牌》全媒體聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心共同發(fā)起成立了“《中國名牌》企業(yè)社會責任生態(tài)聯(lián)盟”，阿里巴巴集團、小米集團、騰訊公司、京東科技、中國聯(lián)通、值得買科技等知名企業(yè)代表見證了聯(lián)盟成立儀式。

浙江省衢州市人大常委會副主任、常山縣委書記潘曉輝，四川省涼山彝族自治州雷波縣委副書記、縣長陳嘉明，山東省冠縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委書記、局長申延龍，阿里巴巴集團公共事務(wù)部總監(jiān)張楠，京東數(shù)科數(shù)智鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)負責人劉賢志，攜程集團公共事務(wù)部總經(jīng)理秦靜，脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金，國投人力公司董事長孟書豪，江蘇東強股份有限公司黨委書記王子純等嘉賓出席年會并發(fā)表主題演講。

據(jù)了解，《中國名牌》全媒體作為新華社旗下唯一的品牌專業(yè)媒體矩陣，是新華社民族品牌工程官方媒體，擁有中國唯一的“中國名牌”權(quán)威IP。本次年會采取線下線上相結(jié)合的方式舉行，線上在新華社現(xiàn)場云、中國名牌網(wǎng)等平臺進行現(xiàn)場直播。值得買科技、鮮到鮮得特別贊助了本次年會。