◎李澤林

作為一種儀式，開幕式越來越成為歷屆奧運(yùn)會(huì)的“開胃菜”，成為各國展現(xiàn)其綜合實(shí)力的絕佳契機(jī)。作為21世紀(jì)以來我國承辦的第二場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)開幕式，北京冬奧會(huì)開幕式展現(xiàn)了我國對(duì)于大型文化活動(dòng)的總體設(shè)計(jì)實(shí)力，引起了諸多媒體與網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。有學(xué)者稱“21世紀(jì)是符號(hào)世紀(jì)”。當(dāng)代社會(huì)文化符號(hào)活動(dòng)空前活躍，符號(hào)生產(chǎn)與消費(fèi)如日方升，符號(hào)學(xué)中的伴隨文本現(xiàn)象越來越受到文化實(shí)踐者與學(xué)術(shù)研究者的重視?！鞍殡S文本是一些伴隨著符號(hào)文本一道發(fā)送給接收者的附加因素……應(yīng)當(dāng)說，所有的符號(hào)文本都是文本與伴隨文本的結(jié)合體?！雹仝w毅衡教授根據(jù)伴隨文本現(xiàn)象的特性，將其分為顯性伴隨文本、生成性伴隨文本和解釋性伴隨文本三大類。

2022年2月4日晚，北京冬奧會(huì)開幕式在國家體育場(chǎng)舉行。開幕式通過精巧的藝術(shù)構(gòu)思與精妙的呈現(xiàn)方式，為冬奧會(huì)畫上了“破題之筆”，同時(shí)引起了國內(nèi)外媒體與網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。英國《衛(wèi)報(bào)》、路透社等媒體對(duì)北京冬奧會(huì)開幕式給予了高度評(píng)價(jià)。對(duì)于開幕式符號(hào)文本的意義生產(chǎn)而言，伴隨文本在“相當(dāng)程度上決定了文本的解釋方式，其積極參與文本意義的構(gòu)成，嚴(yán)重地影響意義解釋”②。本文以符號(hào)學(xué)伴隨文本理論為框架，以北京冬奧會(huì)開幕式為例，探討開幕式符號(hào)文本表意過程中，伴隨文本對(duì)其意義建構(gòu)與接收解釋的影響。

一、顯性伴隨文本：開幕式的解讀傾向與表意框架

（一）副文本：引導(dǎo)解讀傾向

“副文本（para-text）是完全‘顯露’在文本表現(xiàn)層上的伴隨因素，它們甚至比文本更加醒目，可以把副文本作為文本的‘框架因素’。”③北京冬奧會(huì)開幕式的副文本主要指開幕式的播出時(shí)段、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、儀式前表演、倒計(jì)時(shí)短片、解說員、導(dǎo)演及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)等。對(duì)于開幕式而言，副文本是觀眾解讀文本意義的紐帶。

若把開幕式比喻為一幅畫作，開幕式的場(chǎng)景設(shè)計(jì)等副文本大致相當(dāng)于美術(shù)的裱裝，但又極具實(shí)用性。例如，北京冬奧會(huì)開幕式的舞臺(tái)地面是目前最大的8K超高清地面顯示系統(tǒng)④，與場(chǎng)地中央的巨幅豎屏構(gòu)成世界最大的LED三維立體舞臺(tái)⑤。配合逼真的光影造型，這個(gè)舞臺(tái)不僅為開幕式營造了精致的視覺呈現(xiàn)效果，而且拓展了開幕式的空間維度，給予觀眾立體的視覺感受與心理暗示。

從開幕式的儀式前表演、倒計(jì)時(shí)短片等副文本因素來看，其功能主要是為開幕式營造熱烈氛圍，渲染觀眾情緒。如在儀式前節(jié)目《一起向未來》中，千余名普通群眾用真誠熱情的狀態(tài)演繹了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的碰撞與融合，不僅有舞龍舞獅等傳統(tǒng)項(xiàng)目，街舞、輪滑表演也輪番上陣，配合《茉莉花》《萬疆》等數(shù)十首現(xiàn)代流行音樂，為開幕式營造出開放包容的文化氛圍。這種共情傳播的策略有效調(diào)動(dòng)了觀眾的情感，為開幕式的正式啟幕做足了情緒鋪墊。

導(dǎo)演及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)等副文本也是引導(dǎo)觀眾解讀文本的重要因素。作為中國第五代電影導(dǎo)演的代表性人物，張藝謀在中國電影界享有較高聲譽(yù)，在大型運(yùn)動(dòng)會(huì)開閉幕式的指導(dǎo)上也具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的獨(dú)特創(chuàng)意與恢宏氣勢(shì)，給全世界留下了深刻印象。2022年，北京冬奧組委再次選定張藝謀作為冬奧會(huì)開幕式的總導(dǎo)演，成就了其史上首位“雙奧”導(dǎo)演的美名。此外，北京冬奧會(huì)開幕式中不乏蔡國強(qiáng)、沙曉嵐、陳巖等參與過2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式制作的“老熟人”。張藝謀總導(dǎo)演、蔡國強(qiáng)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)等主創(chuàng)安排不僅在藝術(shù)創(chuàng)作層面牢牢把握住了北京冬奧會(huì)開幕式的品質(zhì)與水準(zhǔn)，而且在副文本層面也較多地影響著觀眾的觀看期待與解讀判斷，使觀眾不自覺地聯(lián)想到他們作品的風(fēng)格特征，并以此作為參照建構(gòu)期待視野?；厥资畮啄昵暗谋本W運(yùn)會(huì)開幕式，張藝謀曾用“人海戰(zhàn)術(shù)”營造出波瀾壯闊、氣勢(shì)恢宏的場(chǎng)面，蔡國強(qiáng)獨(dú)具匠心的“腳印”煙花設(shè)計(jì)至今仍令人嘖嘖稱奇。這些極具辨識(shí)度的作者風(fēng)格深刻影響了人們對(duì)于北京冬奧會(huì)開幕式文本的解讀傾向。即便開幕式前有關(guān)人士已經(jīng)透露這次將一改以往雍容繁復(fù)之風(fēng)而秉持簡約風(fēng)格，當(dāng)開幕式徐徐展開后，撲面而來的“小清新”氣息及其承載的“簡約”理念在社交媒體上還是引發(fā)了火熱討論與廣泛好評(píng)，熱議中不乏認(rèn)為冬奧會(huì)開幕式是一種時(shí)代文化自信的全新闡釋。可以說，北京冬奧會(huì)開幕式在某種程度上打破了副文本建構(gòu)的期待視野，從而使大眾感受到了期待之外的觀看體驗(yàn)。

（二）型文本：建構(gòu)表意框架

“型文本（archi-text）是文本顯性框架因素的一部分，它指明文本所屬的集群，即文化背景規(guī)定的文本‘歸類’方式?！雹迯捏w裁來看，北京冬奧會(huì)開幕式屬于冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式這一型文本范疇。型文本明確了開幕式的主題與框架，且具有雙向引導(dǎo)功能：不僅便于制作團(tuán)隊(duì)有針對(duì)性地建構(gòu)開幕式文本的“能指”，還有利于受眾群體解讀開幕式文本的“所指”。充分發(fā)揮型文本的作用是決定受眾面、吸引目標(biāo)觀眾群體的關(guān)鍵。

一方面，對(duì)于制作方而言，文本體裁引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)根據(jù)類型的需求設(shè)計(jì)元素與構(gòu)建框架。首先，作為在我國舉辦的奧運(yùn)會(huì)，開幕式應(yīng)確立中國文化理念與文化精髓的指導(dǎo)性地位。如從“天人合一”“以人為本”等哲學(xué)思想中汲取營養(yǎng)，作為開幕式文化內(nèi)涵的統(tǒng)領(lǐng)性思想。其次，作為冬季奧運(yùn)會(huì)，北京冬奧會(huì)開幕式各個(gè)環(huán)節(jié)融入冰雪元素是題中應(yīng)有之義。如開幕式火炬臺(tái)等裝置藝術(shù)融入的雪花元素，意指著冬奧會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)的氛圍。最后，在社會(huì)語境元語言的壓力下，依據(jù)時(shí)代精神將開幕式的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新與重構(gòu)，在開幕式文本的雙軸操作上下功夫：聚合段上是否考慮使用“寬幅”組合，是聚合軸主導(dǎo)還是組合軸主導(dǎo)，是否設(shè)計(jì)“刺點(diǎn)”元素等。例如，北京冬奧運(yùn)開幕式無論是演員的選擇還是表演的空間與意象，都體現(xiàn)出多元化的設(shè)計(jì)思維，不同年齡段的演員陣容與多變的城市圖景，一同鑄就了開幕式獨(dú)特的、體現(xiàn)時(shí)代精神的文本風(fēng)格。

另一方面，對(duì)于目標(biāo)受眾而言，觀眾依據(jù)型文本搭建觀看期待。例如，通過開幕式這一型文本信息，觀眾依據(jù)經(jīng)驗(yàn)大多能夠預(yù)測(cè)到開幕式具有文藝表演、領(lǐng)導(dǎo)人與嘉賓致辭、運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)、火炬點(diǎn)火儀式等環(huán)節(jié)。型文本引導(dǎo)受眾理解文本，接近開幕式制作方設(shè)置的意圖定點(diǎn)，同時(shí)也滿足了受眾自身的審美需求與娛樂需求。

二、生成性伴隨文本：開幕式的文化紐帶與表意空間

（一）前文本：開幕式的文化紐帶

“前文本（pre-text）是一個(gè)文化中先前的文本對(duì)此文本生成產(chǎn)生的影響……前文本是文本生成時(shí)受到的全部文化語境的壓力，是文本生成之前的所有文化文本組成的網(wǎng)絡(luò)?！雹弑本┒瑠W會(huì)開幕式受到多種前文本的影響，前文本奠定了受眾對(duì)于開幕式的解讀根柢。

從狹義來看，北京冬奧會(huì)開幕式“引用”了諸多前文本。首先是聽覺元素上的“引用”。在節(jié)目《立春》中采用了江南絲竹作為音樂元素；在節(jié)目《構(gòu)建一朵雪花》中融入了土家族獨(dú)特的高腔山歌；儀式前表演《一起向未來》中的24首現(xiàn)代歌曲，如《萬疆》《少年》等流行音樂。其次是文字要素上的“引用”。在開幕式用二十四節(jié)氣串起的倒計(jì)時(shí)短片中，前14個(gè)節(jié)氣的畫面都配有經(jīng)典詩詞，如“春風(fēng)如貴客，一到便繁華”就引自清代詩人袁枚的五言絕句《春風(fēng)》。再次是現(xiàn)代文化的“引用”。例如，儀式前表演融匯了時(shí)下流行的街舞表演、輪滑表演、機(jī)器人表演、無人機(jī)燈光秀等極具現(xiàn)代氣息的節(jié)目內(nèi)容。最后是對(duì)歷屆奧運(yùn)會(huì)開幕式的“引用”。大到開幕式的基本框架結(jié)構(gòu)，小至歷屆開幕式的保留節(jié)目、五環(huán)標(biāo)識(shí)、點(diǎn)火儀式等環(huán)節(jié)與元素的繼承。這些藝術(shù)與文化元素的“引用”豐富了開幕式的整體視覺觀感，并且這些被“引用”的元素作為符號(hào)本身就具有意義，經(jīng)由觀眾解讀后能夠衍生出豐富的文化意涵。

廣義而言，北京冬奧會(huì)開幕式的前文本可以延伸至整個(gè)人類文化史，從而通過符用性元語言對(duì)觀眾付諸的解釋努力進(jìn)行支撐。以北京冬奧會(huì)開幕式的主題口號(hào)“一起向未來”為例，若觀眾不了解我國近年來提出的“人類命運(yùn)共同體”“一帶一路”等倡議，也就無法解讀出“一起向未來”中蘊(yùn)含的開放包容、合作共贏等內(nèi)涵意義。這種文本與社會(huì)的聯(lián)系使開幕式建立在中國乃至人類文化的基石之上，從而為受眾及其解讀的多樣性提供了可能。

（二）同時(shí)文本：表意空間的延展

“文本生產(chǎn)需要時(shí)間，因此相當(dāng)多影響因素是在文本產(chǎn)生的同時(shí)出現(xiàn)的，可以稱作‘同時(shí)文本’?！雹啾本┒瑠W會(huì)開幕式播出時(shí)，各大社交媒體網(wǎng)站上的熱搜、評(píng)論等信息與開幕式文本同時(shí)被觀眾接受，從而影響觀眾對(duì)于開幕式文本的分析解讀。這些與開幕式文本同時(shí)出現(xiàn)的、影響文本意義的因素即被稱為同時(shí)文本。開幕式直播中，與儀式內(nèi)容相關(guān)的話題紛紛沖上微博熱搜榜。例如，在國旗入場(chǎng)式中，小號(hào)手吹奏的《我和我的祖國》短時(shí)間內(nèi)就上了熱搜榜，網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言，表示“有被感動(dòng)到”。在直播結(jié)束后，北京冬奧會(huì)開幕式的幕后紀(jì)錄片《盛會(huì)》第一時(shí)間上架嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站（bilibili），對(duì)開幕式幕后遇到的困難與挑戰(zhàn)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。同時(shí)，文本的出現(xiàn)豐富了北京冬奧會(huì)開幕式的意義生產(chǎn)，與文本本身進(jìn)行碰撞與交融，并在文本表意過程中從多個(gè)維度上吸引受眾的注意力，使其表意空間得以拓展。

三、解釋性伴隨文本：開幕式的評(píng)析、鏈接與互鑒

（一）元文本：關(guān)于開幕式的文本

“元文本”也稱“評(píng)論文本”。趙毅衡指出：“‘評(píng)論文本’是‘關(guān)于文本的評(píng)論’，是此文本生成后被接收之前，所出現(xiàn)的評(píng)價(jià)?！雹崂瞵|與蔣曉麗則“將‘元文本’的概念范疇擴(kuò)大為‘關(guān)于文本的文本’，而不局限于‘文本生成之后’‘被接收之前’，也不局限于‘評(píng)論因素’”⑩。因此，北京冬奧會(huì)開幕式的元文本可以理解為對(duì)于開幕式及其相關(guān)因素的討論與評(píng)價(jià)。

早在開幕式正式播出前一個(gè)月，中央廣播電視總臺(tái)的系列節(jié)目《小節(jié)的冬奧手記》就開始披露開幕式相關(guān)內(nèi)容，新華社也對(duì)張藝謀導(dǎo)演進(jìn)行專訪，報(bào)道了開幕式的相關(guān)信息，包括開幕式的主題、規(guī)模、理念等內(nèi)容，例如導(dǎo)演透露的“百年首創(chuàng)”的點(diǎn)火創(chuàng)意就引起了廣大網(wǎng)友的猜測(cè)與期待。此外，北京冬奧組委與國際奧委會(huì)也多次舉行新聞發(fā)布會(huì)介紹開幕式的排練、制作等內(nèi)容。在開幕式播出前數(shù)小時(shí)，話題“北京冬奧會(huì)開幕式有哪些看點(diǎn)和亮點(diǎn)”盤踞微博熱搜榜前幾位，多家權(quán)威媒體對(duì)開幕式進(jìn)行了適當(dāng)?shù)摹皠⊥浮?，引發(fā)網(wǎng)友熱議。開幕式結(jié)束后，多家國內(nèi)國際媒體都對(duì)開幕式進(jìn)行了及時(shí)全面的評(píng)價(jià)與解讀。人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等主流媒體第一時(shí)間刊發(fā)評(píng)論文章，對(duì)北京冬奧會(huì)開幕式進(jìn)行了專業(yè)且深入的評(píng)析。美國全國廣播公司、英國《衛(wèi)報(bào)》等外媒也都對(duì)開幕式呈現(xiàn)的技術(shù)與藝術(shù)手法以及傳達(dá)的文化內(nèi)涵頗為稱贊。

作為開幕式文本，元文本在符號(hào)表意過程中深刻影響著受眾對(duì)待文本的態(tài)度與立場(chǎng)。在高度數(shù)字化的今天，社交媒體上的評(píng)論因素對(duì)于受眾解讀文本的影響愈發(fā)凸顯。對(duì)于文本中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，大眾可能并不敏感，而具有相當(dāng)專業(yè)性的評(píng)論因素則能夠提醒大眾其未曾注意的地方。而對(duì)于大眾感知到的內(nèi)容，專業(yè)性、多元化評(píng)價(jià)也豐富了其審美體驗(yàn)。

（二）鏈文本：開幕式的意義延伸

“鏈文本（link-text）是接收者解釋某文本時(shí)，主動(dòng)或被動(dòng)地與某些文本‘鏈接’起來一同接收的其他文本?！?鏈文本作為文化的延伸，能夠拓展文本意義生產(chǎn)的多樣性?！霸诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，鏈文本的表現(xiàn)較為具體，比如微博熱搜關(guān)鍵詞、網(wǎng)絡(luò)文章末尾的延伸閱讀鏈接等?！?

北京冬奧會(huì)開幕式在鏈文本的操作上，如微博多家媒體與網(wǎng)友共同創(chuàng)造的熱搜話題，能夠加深接受者對(duì)于開幕式文本的印象，使其更全面地理解開幕式的文本意義。在開幕式播出前后，相關(guān)內(nèi)容頻頻引發(fā)熱議，熱門話題包括“張藝謀太懂中國人的浪漫了”“開幕式的冰墩墩會(huì)發(fā)光”“冬奧會(huì)開幕式焰火打出迎客松”等。這些鏈文本真實(shí)體現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)開幕式的興趣點(diǎn)與關(guān)注度。此外，根據(jù)開幕式文本進(jìn)行的圖文、視頻等二次創(chuàng)作也屬于鏈文本的一部分，如抖音、快手等短視頻平臺(tái)上對(duì)于開幕式片段進(jìn)行節(jié)選與再加工的作品，影響著觀眾的接受與理解。

開幕式的有關(guān)信息也作用于觀眾，使其自主尋找相關(guān)的鏈文本。這種影響就作用于張藝謀導(dǎo)演的其他作品。例如，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《狙擊手》在北京冬奧會(huì)開幕式前幾日上映院線，排片較為慘淡，上映次日排片占比僅為5.8%，而同一天的《長津湖之水門橋》排片占比達(dá)到了31.6%。開幕式結(jié)束后，微博話題“開幕式后給張藝謀補(bǔ)張電影票”沖上微博熱搜榜。貓眼專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月3日，《狙擊手》排片占比為6.4%，到2月8日排片占比上升至11%，票房連續(xù)三天逆跌?！毒褤羰帧菲狈颗c排片量在北京冬奧會(huì)開幕式后的上升不失為鏈文本延伸影響的一次確證。

（三）先文本/后文本：開幕式之間的考察互鑒

“先文本與后文本是兩個(gè)文本之間的特殊關(guān)系，例如仿作、續(xù)集、后傳?！?從舉辦城市來看，北京冬奧會(huì)開幕式可以看作2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的后文本。從舉辦順序來看，北京冬奧會(huì)開幕式也可看作2018年平昌冬奧會(huì)開幕式的后文本。而從開閉幕式的整體流程上看，北京冬奧會(huì)開幕式又是作為閉幕式的前文本而存在。從奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的關(guān)系來看，北京冬奧會(huì)開幕式也可以作為殘奧會(huì)開幕式的前文本而存在。也就是說，前后文本的劃分視具體情況而定，即一種相對(duì)的關(guān)系。

先/后文本的這對(duì)關(guān)系在開幕式中具體體現(xiàn)為彼此在流程與敘事策略上的相互作用與影響。如在象征符號(hào)的運(yùn)用上，北京冬奧會(huì)開幕式用焰火呈現(xiàn)出“迎客松”的造型，展現(xiàn)出對(duì)貴客的迎賓之情，而閉幕式的“折柳圖”又寓意著對(duì)于各國朋友們的依依惜別之情。開閉幕式這一對(duì)先/后文本分別承擔(dān)起“迎賓”與“送客”的作用，具有表意連貫性。

四、結(jié)語

伴隨文本是開幕式符號(hào)表意過程中的“領(lǐng)航員”，指明了文本意義的解讀方式，但若過于依賴伴隨文本對(duì)開幕式意義進(jìn)行引導(dǎo)與闡釋，則其“有可能在接收端喧賓奪主，甚至接管符號(hào)接受者的解釋努力，這種情況可以稱為‘伴隨文本執(zhí)著’”?。例如，若過于在意社交媒體上對(duì)于開幕式的評(píng)論文本，就會(huì)被各種言論左右，從而喪失自主審美與批判的能力；若過于熱衷抖音、快手等短視頻平臺(tái)上二次創(chuàng)作的鏈文本，就會(huì)導(dǎo)致觀眾注意力分散偏移，從而忽略開幕式本身的魅力。伴隨文本的首要任務(wù)是服務(wù)于開幕式文本的意義生產(chǎn)，有助于接收者對(duì)于文本意義的解讀，也是符號(hào)發(fā)出者為開幕式設(shè)置“意圖定點(diǎn)”的有力手段，它始終作為文本的附加因素而存在。因此，強(qiáng)調(diào)伴隨文本的附加屬性，避免本末倒置，是開幕式伴隨文本與文本和諧發(fā)展的關(guān)鍵。

注釋：

①②③⑥⑦⑧⑨???趙毅衡.符號(hào)學(xué)原理與推演[M].南京:南京大學(xué)出版社,2016:139,139,140-141,142,142,143,144-145,145,146,153.

④楊鵬岳.LED顯示技術(shù)再現(xiàn)“中國式浪漫”[N].中國電子報(bào),2022-02-22(001).

⑤馬愛平.數(shù)字科技+美學(xué)創(chuàng)新北京冬奧會(huì)開幕式點(diǎn)亮世界最大地屏[N].科技日?qǐng)?bào),2022-02-05(003).

⑩李瑋,蔣曉麗.試對(duì)“伴隨文本”理論進(jìn)行修正與擴(kuò)展——與趙毅衡教授商榷[J].甘肅社會(huì)科學(xué),2012(04):251-255.

?趙淑萍,吳昊,王悅?cè)?話語共建與文化破圈：央視網(wǎng)絡(luò)春晚的伴隨文本研究[J].中國電視,2021(07):77-82.