本刊訊（記者 李志偉）近日，杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了《第一批杭州市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》，對(duì)74件重點(diǎn)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。據(jù)了解，此次首批納入保護(hù)名錄的重點(diǎn)商標(biāo)將極具杭州特色的杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽、口號(hào)、吉祥物等特殊標(biāo)志、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)西湖龍井等知名茶葉品牌以及農(nóng)夫山泉、方回春堂等杭州當(dāng)?shù)伛Y名商標(biāo)和老字號(hào)收錄其中，作為刀剪老字號(hào)的張小泉也不例外。

近年來(lái)，“文博IP”“文創(chuàng)風(fēng)”大勢(shì)來(lái)襲，群眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱情日益高漲，這對(duì)于一直致力于傳統(tǒng)文化傳承的老字號(hào)品牌張小泉來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大助力。與時(shí)偕行，此次，與有著五千年文明史的良渚文化IP的跨界合作，以跨界創(chuàng)新使傳統(tǒng)文化迸發(fā)新的活力。良渚文化和張小泉刀剪鍛制技藝同為文化遺產(chǎn)，一個(gè)是以品牌聯(lián)合推動(dòng)千年文明讓文化遺產(chǎn)“走”出博物館，拉近與普通百姓的距離；一個(gè)是將“來(lái)源于百姓，服務(wù)于百姓”作為企業(yè)價(jià)值觀，以大眾的需求為己任，雙方的理念在此刻不謀而合。

此次的跨界合作，是將良渚文化與張小泉的產(chǎn)品巧妙結(jié)合，通過(guò)自身特色的文化優(yōu)勢(shì)注入創(chuàng)新思維，在剪刀、廚刀、指甲鉗、銅壺、餐具、杯筷等多款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上植入神徽、玉琮、玉鳥(niǎo)、刻畫(huà)符號(hào)等良渚文化經(jīng)典元素，使得良渚文化之美融入現(xiàn)代生活，傳統(tǒng)文化也得以注入新的生命力，煥發(fā)生機(jī)。

文化因傳承而精彩，傳承是本，創(chuàng)新是魂。近四百年的品牌歷程中，張小泉以匠心傳承鑲鋼緞制技藝，而后更是踐行企業(yè)責(zé)任，探究傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新之平衡