《中國經(jīng)濟周刊》記者 賈璇 | 北京報道

“我真沒想到，今年冬天這么冷，還有這么多人來北京旅游。”市民王蕓對《中國經(jīng)濟周刊》記者感嘆。

據(jù)北京市氣象臺顯示，春節(jié)期間（1月21 日至27 日）北京有兩次冷空氣活動，白天最高氣溫-3℃到3℃，夜間最低氣溫-13℃到-7℃。相較于溫暖如春的海南和云南來說，春節(jié)里的北京顯然不是“躲冬”的好去處。但今年春節(jié)，北京的游客是真不少。

經(jīng)北京市文旅局統(tǒng)計，今年春節(jié)假期，北京接待游客總數(shù)712.8 萬人次，同比增長6.2%，恢復(fù)至2019 年的88%；旅游總收入74.6 億元，同比增長57.6%，恢復(fù)至2019 年的91%；人均消費1047 元，同比增長48.4%，較2019 年增長4%。

是什么讓寒冬中的北京充滿魅力？這個春節(jié)，北京哪里人最多？

冬奧會后勁足：冰雪文化成北京旅游新標簽

“北京的冬天這么冷，來干嗎？”作為一名北京土著，王蕓看著社交平臺上大批春節(jié)要來北京旅游的網(wǎng)友，心中萬分不解。為了解惑，順便幫外地朋友規(guī)劃路線，她以“本地人”的身份加入了“春節(jié)北京旅游群”。

起初入群時，王蕓打算用零下氣溫勸退群友，可漸漸地她發(fā)現(xiàn)，很多人就是奔著這“口”冷空氣才來的，大部分還都是“南方孩子”。

“南方人沒感受過零下的氣溫，又怕又期待”“我還沒見過凍住的河”“看到網(wǎng)上的滑冰視頻，太快樂了，我好羨慕”……在眾多討論中，來自重慶、四川、浙江和廣東的網(wǎng)友異常活躍，其中尤以廣東的朋友最為突出。

王蕓趁機拋出心中疑問：“感受冰雪文化不應(yīng)該去東北嗎？為什么要來北京滑冰看雪？”問題的答案竟然高度一致——因為北京冬奧會。

2022 年2 月，中國冰雪健兒在北京冬奧會上取得9 金4 銀2 銅的佳績，首次進入金牌榜前三。北京冬奧會的成功舉辦，在全國掀起了一場“冰雪熱”。

“原來到北京旅游，大家都爬長城、吃烤鴨、聽京劇，現(xiàn)在來北京要體會三種文化——歷史文化、博物館文化和奧運文化?！币晃慌詫?dǎo)游在頤和園昆明湖邊向游客們推介。

北京作為北京冬奧會、冬殘奧會的舉辦城市，在這個春節(jié)迎來賽后的首個冰雪季，也迎來了全民對于冰雪運動的熱情持續(xù)高漲。

春節(jié)期間，全市多個冰場舉辦“冰雪嘉年華”等主題活動。零下十幾度的寒冷，依然無法抵擋人們對于冰雪消費新場景的追逐。冰雪市場釋放極大活力，也為北京城市旅游增添新標簽。

“頤和園和什剎海的冰場必去，特別好玩，而且拍照很漂亮?！眮碜灾貞c的00 后女孩蟲蟲在群里曬出照片，圖中她手拿紅色冰糖葫蘆，腳踩黃色小冰車，笑臉上灑滿了金色的陽光，引來朋友圈一片夸贊。

這種北方孩子兒時冬天的快樂記憶吸引著無數(shù)人。春節(jié)期間，有網(wǎng)友經(jīng)常在什剎海冰場“偶遇”前去滑冰的運動員和演員。

1 月10 日，中國短道速滑隊運動員武大靖頭戴熊貓帽，與大爺們來了一場滑冰競速，自稱“從小就是刺溜滑高手，到什剎海冰場，發(fā)現(xiàn)高手老多了”；演員周迅、楊冪等也走上冰面，感受冬日的限定款快樂；網(wǎng)絡(luò)上，一群身穿漢服的小姑娘，在頤和園蘇州街冰面上嬉戲的照片，也引來網(wǎng)友圍觀點贊。

夕陽下，頤和園昆明湖冰場上，滑冰娛樂的游客們。

中國短道速滑隊運動員武大靖在什剎海冰場與孩子們一起

除了體驗馳騁冰面的快感，打卡冬奧場館也成為不少游客的選擇。來自潮汕的群友田甜在打卡國家速滑館后，被瞬間吸粉，在群里和其他游客說：“我強推‘冰絲帶’，尤其夜景真的太美了?！?/p>

北京奧林匹克中心區(qū)各場館也推出了一系列豐富的活動，包括滑冰玩雪、新春市集、浪漫燈會等。該冰雪季也是“鳥巢”在2022 年北京冬奧會后，首個面向社會開放的群眾性冬季品牌活動。

北京冰雪市場釋放巨大活力

1 月27 日，王蕓的手機上彈出了一條新聞，春節(jié)期間，北京市游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）中，頤和園以37.9 萬人、圓明園以31.8 萬人位列前十名榜單。她隨即把消息轉(zhuǎn)發(fā)到群里，得到許多回復(fù)：“有我一個”“也有我一個”。

據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，北京共推出八大主題78 條旅游線路，盤活冬奧文化主題旅游、冰雪之旅等豐富的文旅體育資源。北京多家景區(qū)、公園、雪場推出冰雪主題活動，吸引大批市民和游客前往，冰雪活動與春節(jié)傳統(tǒng)活動結(jié)合，促進假日旅游消費提質(zhì)升級增效。

“我們希望能通過這種方式鞏固冬奧成果，對冬奧成果進行展示。我們相信通過北京冰雪運動消費季的活動，冰雪消費會進一步推動冰雪產(chǎn)業(yè)以及北京區(qū)域經(jīng)濟社會的發(fā)展，作出更多的貢獻?！痹?022—2023 北京冰雪運動消費季啟動儀式上，北京市體育局黨組成員、副局長孟強華說。

帶動效果體現(xiàn)在直觀數(shù)據(jù)上。美團數(shù)據(jù)顯示，冰雪運動的相關(guān)訂單中，含有“住”的套餐產(chǎn)品占比從2019 年的45%提升到2022 年的87%。從高星度假酒店、經(jīng)濟連鎖酒店、公寓到民宿，住宿行業(yè)投資者紛紛加大布局力度。以延慶為例，相較去年雪季，今年雪場周邊新增了近100 家住宿單位。

同時，伴隨高鐵、高速等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，冰雪的魅力已經(jīng)以北京為中心，輻射半徑不斷拓寬。

作為北京冬奧會雪上項目主要競賽場地之一，目前，河北崇禮的滑雪場增至7 家，冰雪旅游度假區(qū)獲批國家級旅游度假區(qū)，成為該省首家國家級旅游度假區(qū)。

1 月31 日，《關(guān)于北京市2022 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2023 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃的報告》（以下簡稱《報告》）公布了2023年十大主要任務(wù)，明確提出要扎實做好后冬奧文章。發(fā)揮“雙奧之城”優(yōu)勢，充分用好物質(zhì)、文化和人才遺產(chǎn)，提升城市四季活力。

具體來看，《報告》提出積極爭取在冬奧場館舉辦國際高端賽事，持續(xù)舉辦市民快樂冰雪季活動；打造最美冬奧城和國際知名休閑度假旅游目的地；拓展冬奧景區(qū)全季全時全民旅游，實現(xiàn)奧運場館四季運營。

在王蕓眼中，剛剛過去的春節(jié)只是未來北京多個冰雪季的縮影。北京冬奧會留下的諸多遺產(chǎn)，正在迸發(fā)日益旺盛的生命力。相信在冬奧冰雪文化的帶動下，北京的冬天會越來越好玩，吸引越來越多的游客。