《中國經濟周刊》記者 賈璇 | 北京報道

春節(jié)期間，北京頤和園內節(jié)日氣氛濃郁，游人如織。

春節(jié)期間的?？隍T樓老街街景

“新店重裝開業(yè)，預訂火爆，欲購從速?！贝汗?jié)期間，大理民宿老板文杰在朋友圈吆喝著。自疫情發(fā)生，他經營的民宿連虧3 年。防控最嚴峻時，他索性歇業(yè)結婚生子。趕在春節(jié)前，這位“失蹤人口”又開始緊鑼密鼓地張羅起來，還不惜抵押房產貸款又開了一家新店。

作為疫情政策優(yōu)化調整后的首個春節(jié)，今年春節(jié)成為名副其實的“黃金周”。讓低迷停滯3 年的旅游業(yè)，迎來了疫情后的“最強開門紅”，也讓包括文杰在內的旅游從業(yè)者對市場發(fā)展前景充滿期待。

7天，3.08億人次，3758.43億元

這個春節(jié)旅游有多火？據文化和旅游部數據顯示，全國國內旅游出游3.08 億人次，創(chuàng)下疫情以來最高紀錄，同比增長23.1%，恢復至2019 年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

多家在線旅游平臺均用數據證明，2023 年春節(jié)期間，國內長線游迅速復蘇，國內旅游市場回暖，全國各旅游目的地迎來“報復性消費”。

攜程的跨省酒店預訂占比近七成，預訂量反超2019 年春節(jié)；國內的景區(qū)門票訂單迎來3 年新高，預訂量同比暴漲3.2 倍；飛豬境內長線游訂單量同比增長超500%；同程上國內機票預訂量較2019 年同期增長129%，汽車票預訂量較2019 年同期增長230%，火車票預訂量較2019 年同期增長18%。

全國各地的景區(qū)再現“人從眾”的火爆場景，濃濃的年味兒和煙火氣讓各地交出了亮眼的旅游市場成績單。截至1 月29 日21 時，全國共有21個省份（個別省份暫僅公布重點監(jiān)測景區(qū)數據未計入）公布了相關數據。

值得注意的是，游客接待量位居全國第一的省份，不再是人們固有印象中大熱的云南或海南，而是素有“天府之國”美譽的四川。全省共接待游客5387.59 萬人次，實現旅游收入242.16 億元，同比分別增長24.73%、10.43%，恢復到2019 年春節(jié)的89.73%、84.75%。

省內著名景區(qū)樂山大佛更是連續(xù)5 天宣布門票售罄，創(chuàng)造24 小時接待游客破10 萬人次的紀錄。據景區(qū)管委會統(tǒng)計，假期7 天景區(qū)全域游客接待量50.22 萬人次，反超疫情前2019 年同期客流量。一位來自北京的游客表示，自己從下山到佛腳排隊等了4 小時，笑稱“大佛被擠得都想站起來走掉”。

多位業(yè)內人士表示，疫情后旅游消費市場呈現多元發(fā)展的趨勢，除了傳統(tǒng)熱門地區(qū)，部分新奇且小眾的目的地憑借社交平臺的打造不斷出圈，尤其年輕的消費者更加偏愛體驗新鮮、消費更低的城市。

對比旅游總收入，云南以春節(jié)7 天吸金384.35 億元的成績，穩(wěn)居21 省份的首位，恢復至2019 年的132.5%。此前，媒體就曾關注過西雙版納、大理、麗江等地的酒店量價齊升。尤其是西雙版納較為熱門的五星級酒店基本每晚房價都要超過5000 元，全別墅房型的度假酒店價格更是達到了18888 元每晚。經濟型的漢庭酒店每晚房價也超過了2000 元。

浙江以329.5 億元，同比增長36.10%的成績緊隨其后。江蘇、山東、四川旅游收入均超200 億元；排名第6 至12 名的湖北、河南、上海、湖南、福建、黑龍江、吉林7 個省份，旅游收入均超過百億元；福建、天津、江蘇、湖南4 個省份的春節(jié)旅游收入超過2019 年同期。

亮眼的旅游市場成績單背后，離不開產品端的豐富供給。經文化和旅游部數據中心測算，春節(jié)期間共有10739 家A 級旅游景區(qū)正常開放，占全國A 級旅游景區(qū)總數的73.5%。全國共舉辦群眾文化活動約11 萬場，參與人數約4.73 億人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522 場。

此外，不少地區(qū)為了吸引客流，紛紛使出“寵客吸粉”的大招。從省份到各地景區(qū)，相繼推出免費乘公交、免費停車、發(fā)放旅游消費券、景區(qū)門票打折或減免等政策措施。

曾經因假期動員市民把假期的景區(qū)“讓”給游客而出圈的重慶，這次把心思都用到了火鍋、麻花、酸辣粉等重慶美食上。一位重慶本地的餐飲經理說：“我們要求全員用普通話接待，還嘗了數十種辣椒，調制出適合外地客口味的紅油?！?/p>

湖北全省共推出400 余項文旅惠民舉措，近200 家A 級旅游景區(qū)推出免票或門票打折措施，全省11 個市州發(fā)放A 級旅游景區(qū)消費券達700 余萬元；江西各地發(fā)放文旅消費券超過8100 萬元；山東省各級發(fā)放文旅惠民消費券1862 萬元，直接帶動消費5366 萬元，間接帶動消費3.9 億元。

錯峰游、出境游讓“開門紅”持續(xù)升溫

盡管春節(jié)假期已經結束，但隨著旅游目的地的機票、住宿等產品價格有所回落，仍然吸引了不少拼假和錯峰的游客，節(jié)后的旅游市場持續(xù)火熱。

“我一直想去海南，但是春節(jié)期間價格太高。節(jié)后一周，從北京飛過去單程機票就降到了500 元左右，多么劃算?！眲⒕S佳說，自己和女友晚出發(fā)一周，機票和酒店開銷節(jié)省了近一半。

馬蜂窩數據顯示，不同于春節(jié)期間舉家出游，情侶、朋友或獨自出行共同構成了“錯峰游”的主力，占比近60%，廣東地區(qū)的游客在元宵錯峰出游大軍中拔得頭籌。

“滑雪”是錯峰出游的年輕人最愛的玩樂體驗之一，長白山、張家口、新疆等多地滑雪場在元宵節(jié)前后再次迎來客流小高峰，貴州六盤水梅花山滑雪場以166%的熱度漲幅成為貴陽周邊最受歡迎的滑雪勝地。

海外游市場在沉寂3 年后重啟。2 月6 日早8 時5 分，近40 人團隊游客搭乘春秋航空9C7419 航班，從廣州飛抵泰國曼谷，進行為期6 天的曼谷芭堤雅沙美島旅行。這是時隔三年，中國出境團隊游試點恢復后，首批20個目的地國家中率先抵達的第一個旅游團。

當日，全國各地的“首發(fā)團”陸續(xù)出發(fā)。9 時49 分，由中旅旅行組織的新加坡出境旅游團成為北京出發(fā)的首發(fā)團隊。上海首個出境旅游團2 月6 日從浦東國際機場出發(fā)，目的地為泰國普吉島。不少首發(fā)團的游客均表示，此次參團名額全靠搶才能得到。

對于久未走出國門的人們來說，“看世界”的熱情非同尋常。攜程數據顯示，春節(jié)過后一周，出境團隊游和“機票+酒店”打包產品的預訂量，環(huán)比假期一周增長超3 倍。

截至2 月6 日，攜程共上線近1200 條出境團隊及“機票+酒店”打包產品，覆蓋泰國、新加坡、印度尼西亞、馬爾代夫、瑞士、馬來西亞、匈牙利、埃及、新西蘭、阿聯(lián)酋、俄羅斯、柬埔寨、斯里蘭卡、老撾、肯尼亞、斐濟16 個國家及中國香港和中國澳門。

從報名情況來看，泰國依舊穩(wěn)居出境跟團熱度第一；其次馬爾代夫、港澳、埃及、新西蘭、印度尼西亞也備受游客青睞。