《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張燕 | 北京報(bào)道

春節(jié)檔的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍然在持續(xù)。國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，大年初一至元宵節(jié)（1 月22 日至2 月5 日），全國(guó)電影票房累計(jì)105.53億元，為電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇吹響了號(hào)角。

縱觀整個(gè)春節(jié)檔，有超過(guò)一億人次的觀眾走進(jìn)電影院，總票房成績(jī)創(chuàng)下了影史第二的佳績(jī)。最終，《滿江紅》以26.04億元票房奪得春節(jié)檔期冠軍，亞軍《流浪地球2》票房達(dá)到21.61億元，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》則以7.46 億元成績(jī)位居第三，前三名分別為整個(gè)大盤貢獻(xiàn)了38.5%、32%、11%的份額。

對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，2023 年春節(jié)檔可謂是一個(gè)全新的“起點(diǎn)”。

票房成績(jī)搶眼，電影市場(chǎng)終盼來(lái)春天

“只要有好作品，觀眾就會(huì)在?！?023 年的春節(jié)檔或許是這句話最好的注解。

在經(jīng)歷了疫情3 年的沖擊后，頻頻推遲的電影檔期、低迷的票房成績(jī)、下滑的影院上座率、逐漸被改變的觀影習(xí)慣，都讓業(yè)內(nèi)對(duì)電影市場(chǎng)失去了一定信心。尤其是今年春節(jié)檔，盡管被寄予厚望，但前期欠佳的預(yù)售成績(jī)，無(wú)疑讓市場(chǎng)捏了一把冷汗。

所幸上映后的觀影熱情很快帶旺了整個(gè)春節(jié)檔。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初一的上座率從2022 年的46 人/場(chǎng)大幅提升至57 人/場(chǎng)。這讓大年初一總觀影人次達(dá)2550 萬(wàn)，幾乎持平2022 年大年初一的2594 萬(wàn)，單日票房也成功達(dá)到13.57 億元，突破10 億元大關(guān)。

高口碑成為吸引更多觀眾今年走進(jìn)電影院的主要原因。上映一天后，5 部新片迎來(lái)豆瓣開(kāi)分。其中，《流浪地球2》和《滿江紅》分別開(kāi)出8.3 和8.0 的高分，《深?！泛汀缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》分別拿下7.6 分和7.0 分，僅《交換人生》拿下“不及格”的5.7 分。因爭(zhēng)議較大推遲開(kāi)分的《無(wú)名》也在初四上午迎來(lái)6.8 分的成績(jī)。最新出爐的2023 中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，為2015 年開(kāi)始調(diào)查以來(lái)春節(jié)檔期最高分。

根據(jù)國(guó)家電影局的統(tǒng)計(jì)，除夕至初六，整個(gè)春節(jié)檔的電影票房為67.58億元，成為影史春節(jié)檔票房第二，僅次于2021 年的78.22 億元。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，67.58 億元的票房成績(jī)不可謂不驕人。相比較往年，今年可謂平均片長(zhǎng)最長(zhǎng)的春節(jié)檔，最受歡迎的兩部電影《滿江紅》和《流浪地球2》的平均放映時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到159分鐘和173 分鐘。如此一來(lái)，影院排片也受到了不小的限制，今年大年初一的放映總場(chǎng)次不足45 萬(wàn)場(chǎng)，比2019、2021 和2022 年同期都來(lái)得少。此外，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)為52.3元，略低于2022 年春節(jié)檔的平均票價(jià)，一定程度上對(duì)總票房產(chǎn)生了影響。

觀眾重新?lián)肀щ娪霸?，電影產(chǎn)業(yè)也重新找回了對(duì)市場(chǎng)的信心。相比較往年春節(jié)檔后的冷清，今年2—4 月的電影市場(chǎng)可謂相當(dāng)熱鬧。目前，由郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時(shí)》已經(jīng)提檔至2 月5 日上映，電影《不能流淚的悲傷》《宇宙探索編輯部》《毒舌律師》等電影也紛紛宣布定檔。此外，進(jìn)口大片《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《雷霆沙贊》等也會(huì)在近期陸續(xù)上映。

春節(jié)期間《滿江紅》累計(jì)票房超25.80 億元，成為中國(guó)影史春節(jié)檔劇情片票房冠軍。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)春節(jié)檔期間，萬(wàn)達(dá)電影從中獲得的總分賬票房為8.49 億元，在院線中排名第一。《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張燕 | 攝

記者從業(yè)內(nèi)了解到，由于前期積壓了大量影片庫(kù)存，盡管去年影片備案量有所下降，但總體來(lái)看今年電影市場(chǎng)不會(huì)再上演“無(wú)片可看”的窘境，今年預(yù)計(jì)全年大概會(huì)有100 部電影上映。

影視公司清一色虧損，行業(yè)回血仍需時(shí)日

對(duì)于沉寂已久的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2023 年的春節(jié)檔無(wú)疑被期待回血的業(yè)內(nèi)寄予了厚望。

此次春節(jié)檔，所有新片的出品方和聯(lián)合出品方總數(shù)多達(dá)近百家。不少耳熟能詳?shù)挠耙暪境霈F(xiàn)在不止一部影片的出品方名單里。在票房成績(jī)前三的電影中，全部出現(xiàn)了中國(guó)電影的身影；萬(wàn)達(dá)電影在聯(lián)合出品《流浪地球2》的同時(shí)，子公司萬(wàn)達(dá)影視參與出品了《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》；至于光線傳媒，在主投發(fā)行《深海》的同時(shí)，還參投了《滿江紅》和《交換人生》。此外，阿里影業(yè)、貓眼娛樂(lè)等公司也參與了多部新片的發(fā)行。

不僅如此，部分擁有院線業(yè)務(wù)的影視公司更是能從喜人的票房市場(chǎng)中多分一杯羹。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，大年初一當(dāng)天，萬(wàn)達(dá)旗下的太原龍湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店便以71 萬(wàn)元的分賬票房拿下全國(guó)所有影院的票房冠軍，且該榜單當(dāng)日票房排名前十的影院中有5 家隸屬于萬(wàn)達(dá)影院。

盡管成績(jī)喜人，但受疫情重挫的影視公司仍未擺脫虧損困境。記者注意到，截至目前，包括中國(guó)電影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影等多家影視公司已經(jīng)發(fā)布了2022年年度業(yè)績(jī)預(yù)告。從目前公布的預(yù)告來(lái)看，去年頭部影視公司幾乎清一色虧損。

具體來(lái)看，2022 年，中國(guó)電影預(yù)計(jì)虧損2 億～2.4 億元；華誼兄弟預(yù)計(jì)虧損8.75 億～13.04 億元；光線傳媒預(yù)計(jì)虧損6.3 億～7.3 億元；橫店影視預(yù)計(jì)虧損2.69 億～3.65 億元；博納影業(yè)預(yù)計(jì)虧損3700 萬(wàn)～7400 萬(wàn)元；萬(wàn)達(dá)電影預(yù)計(jì)虧損13 億～19.5 億元。

在業(yè)績(jī)預(yù)告中，多家影視公司均提到了疫情對(duì)于業(yè)績(jī)的影響，尤其是擁有院線業(yè)務(wù)的公司。中國(guó)電影表示，受疫情形勢(shì)影響，全國(guó)電影市場(chǎng)受到嚴(yán)重影響，觀影人次出現(xiàn)大幅下滑。此外，由于影院關(guān)停、影片上映延期、設(shè)備銷售進(jìn)度放緩，中國(guó)電影營(yíng)業(yè)收入大幅下滑且需承擔(dān)較大的固定成本和剛性支出，導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損。

萬(wàn)達(dá)電影同樣提到了影院關(guān)停造成的影響。公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，受疫情影響累計(jì)停業(yè)影院752 家，店均停業(yè)近60 天。同時(shí)影院廣告收入、賣品收入也受到人次下滑較大影響，而影院折舊、租金、員工薪酬等固定成本較高，導(dǎo)致公司國(guó)內(nèi)影院經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大虧損。

面對(duì)冷清的電影市場(chǎng)，頻繁換檔盡管可以減少一定損失，但同時(shí)對(duì)影視公司業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊?。萬(wàn)達(dá)電影在公告中提到，疫情反復(fù)打亂了子公司萬(wàn)達(dá)影視的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和影片上映節(jié)奏，《哥，你好》《想見(jiàn)你》等多部主投主控影片被迫改檔或推遲上映，錯(cuò)過(guò)最佳上映時(shí)機(jī)。部分電視劇也未能如期播出或銷售價(jià)格降低，因此公司影視劇投資制作與發(fā)行收入下滑較大，而拍攝制作周期拉長(zhǎng)、宣發(fā)費(fèi)用增加等因素使影片投資成本不斷上升，導(dǎo)致萬(wàn)達(dá)影視未能完成2022 年度業(yè)績(jī)承諾。

值得一提的是，即使是去年票房成績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)的影視公司，也沒(méi)有逃脫虧損困境。以參與出品暑期檔票房冠軍《獨(dú)行月球》、國(guó)慶檔票房冠軍《萬(wàn)里歸途》的橫店影視為例，公告顯示2022 年度預(yù)計(jì)虧損2.69 億～3.65 億元。坐擁2022 年年度票房冠軍《長(zhǎng)津湖之水門橋》的博納影業(yè)更是預(yù)告了3 年以來(lái)的首次虧損。公司預(yù)計(jì)2022年虧損規(guī)模在3700 萬(wàn)元～7400 萬(wàn)元，而2021 年則盈利3.6 億元。