劉林香

一、引言

結合實際情況，伴隨著我國社會經(jīng)濟體系與現(xiàn)代化科學技術體系的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代隨之而來。通過深入分析得知，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，人們?nèi)粘Ｉ畹谋憷垣@得了較為顯著的提升，并且其還能夠在有效強化資源共享力度的基礎上，為現(xiàn)代化科學技術的持續(xù)發(fā)展提供充分保障。但是，從市場營銷管理的角度來看，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代給市場營銷的現(xiàn)代化發(fā)展帶來了較為明顯的限制性因素，這使得企業(yè)如若未能夠正確認識到網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的機遇與挑戰(zhàn)，并以此為基礎，針對市場營銷模式展開科學創(chuàng)新，那么企業(yè)便難以通過市場營銷管理工作的有序開展來確保自身發(fā)展效率。為此，企業(yè)需積極轉變自身思維模式，緊隨時代發(fā)展趨勢，結合網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷管理機遇，針對市場營銷模式展開全面創(chuàng)新，進而借助網(wǎng)絡資源的合理應用，充分凸顯市場營銷管理價值，最終為網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下企業(yè)經(jīng)營發(fā)展效率的提升打下堅實的基礎。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷管理的機遇

1.建立新型的市場營銷模式

市場創(chuàng)新能力本質(zhì)上屬于影響網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展效率的主要因素之一，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來給傳統(tǒng)經(jīng)濟模式帶來了全新的發(fā)展機遇，這使得傳統(tǒng)經(jīng)濟模式在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下得以有效轉型。結合實際情況來看，在傳統(tǒng)經(jīng)濟體制下，企業(yè)市場經(jīng)銷模式存在著較為明顯的滯后性，企業(yè)生產(chǎn)活動的開展十分依賴于人力資源，從而導致企業(yè)經(jīng)濟體系的發(fā)展極易遭受時間、空間以及人力資源應用水平等多方面因素的影響。對此，為了能夠有效應對這類問題，提升企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展效率，需在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下借助現(xiàn)代化科學技術體系，合理應用針對自身市場營銷模式展開科學創(chuàng)新，進而為后續(xù)產(chǎn)業(yè)轉型、升級目標的實現(xiàn)打下堅實的基礎。在當前社會，現(xiàn)代科學技術體系的應用能夠從本質(zhì)上降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動對于人力資源的依賴性，從而在有效減少企業(yè)人力資源使用成本的同時，促使其借助現(xiàn)代科學技術的應用全面提升自身生產(chǎn)經(jīng)營效率與經(jīng)濟效益。此外，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，企業(yè)發(fā)展不再遭受空間方面的影響，這使得企業(yè)可通過網(wǎng)絡平臺的合理運用展開市場營銷活動，企業(yè)市場營銷管理模式也能夠因此得到有效創(chuàng)新，最終確定企業(yè)能夠在全面市場營銷模式下展開市場營銷管理工作，為企業(yè)市場核心競爭能力的提升與健康發(fā)展目標的實現(xiàn)奠定堅實的基礎。

2.打破空間限制，擴大營銷區(qū)域

針對傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下企業(yè)產(chǎn)品輸出方式展開綜合分析得知，運輸屬于企業(yè)產(chǎn)品的主要輸出方式，而這類方式則會給企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展帶來相對較大的物流成本支出，進而直接限制了企業(yè)經(jīng)濟效益的提升效率。而網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下企業(yè)則能夠通過網(wǎng)絡經(jīng)濟模式的合理應用，有效突破空間方面因素給自身發(fā)展帶來的限制，從而使得企業(yè)市場營銷管理工作的開展范圍得以有效拓展，并幫助企業(yè)有效節(jié)省自身在物力方面的成本支出，進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提升目標。結合實際情況來看，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下各類新興產(chǎn)業(yè)得以不斷發(fā)展，如電子商務等，在此背景下，時間因素給物流行業(yè)帶來的影響在不斷降低著，這使得消費者以及商家的合法權益均能夠獲得更加全面的保障，因此，其被廣泛應用于多個行業(yè)中?？偟膩碚f，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，市場營銷管理工作的開展范圍得到了有效拓展，并且其還能夠在突破時間限制因素的基礎上，為市場營銷管理目標的實現(xiàn)提供充分保障。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷管理的挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，由于傳統(tǒng)市場營銷管理理念根深蒂固，致使網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來極易給企業(yè)市場營銷管理帶來較為嚴重的沖擊，進而引發(fā)一系列市場營銷管理問題。結合實際情況來看，在傳統(tǒng)市場營銷管理模式下，人力資源屬于影響企業(yè)市場營銷活動能否有效開展的基礎，企業(yè)若想在有效轉變自身市場營銷管理模式的同時，全面順應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的發(fā)展需求，其更需正確認識到現(xiàn)代技術體系與網(wǎng)絡信息技術體系所具有的應用價值，并借助這些新興技術體系的科學應用有效降低自身在人力資源方面的成本投入，從而通過新興技術的應用提升自身生產(chǎn)經(jīng)營效率，最終為企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下轉型發(fā)展目標的實現(xiàn)打下堅實的基礎。此外，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，網(wǎng)絡具有的利用價值愈發(fā)明顯，這使得各行業(yè)對于網(wǎng)絡的應用需求得以不斷提升，而網(wǎng)絡在實際利用時卻極易遭受病毒影響，進而導致網(wǎng)絡應用效率與應用安全性無法得到保障，這不僅會對消費者以及商家的合法權益造成十分直接的影響，還會使企業(yè)無法將網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷管理工作有序落到實處，并給市場營銷管理工作的開展帶來了較為嚴重的危害。

1.市場營銷管理中壟斷現(xiàn)象愈發(fā)常見

網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展使得市場中存在的壟斷行為愈發(fā)常見，這類行為的出現(xiàn)將會給其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成較為嚴重的限制，并導致市場環(huán)境的健康、穩(wěn)定性無法得到保障?，F(xiàn)階段，多數(shù)企業(yè)均借助轉型升級工作的開展來不斷提升自身市場核心競爭能力，但是，在此過程中，由于部分企業(yè)過于追求短期利益，致使其常常為了獲取更多的經(jīng)濟效益而采取各類不良競爭方式，進而給市場環(huán)境的穩(wěn)定性帶來了較為直接的影響?？偟膩碚f，這類問題本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下，市場營銷管理所面臨的主要挑戰(zhàn)之一，企業(yè)需積極參與到市場環(huán)境的維護活動中去，并樹立起健康的共同發(fā)展理念，最終促使我國社會經(jīng)濟體系整體發(fā)展目標能夠真正得以實現(xiàn)。

2.侵權行為出現(xiàn)，市場競爭環(huán)境公平性遭受破壞

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的速度快、范圍廣等獨特特征，這使得政策體系的完善工作難以與網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展相順應，進而導致政策體系在市場監(jiān)督方面具有的力度相對較小，最終導致企業(yè)在開展市場營銷管理工作時極易出現(xiàn)各類不良現(xiàn)象。首先，不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟模式，網(wǎng)絡經(jīng)濟對商家提出的要求相對較低，這使得部分企業(yè)往往會為了追求自身經(jīng)濟利益而出現(xiàn)侵犯消費者合法權益的負面現(xiàn)象，并直接影響了市場公平性，最終給市場營銷管理工作的開展帶來了較為嚴峻的挑戰(zhàn)；其次，政策體系完善性的缺失使得政府部門通常無法針對市場環(huán)境展開全面監(jiān)管，這使得市場中盜版、仿冒產(chǎn)品的數(shù)量在不斷增加著，這類問題的出現(xiàn)不僅會對企業(yè)品牌的建立與經(jīng)濟效益的提升造成嚴重影響，還會導致消費者合法權益遭到侵害，最終嚴重影響了市場營銷管理工作的價值發(fā)揮。在此背景下，政府部門需結合網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下網(wǎng)絡經(jīng)濟體系的發(fā)展特征，針對市場監(jiān)管政策體系進行不斷完善，并采用動態(tài)監(jiān)測的方式落實企業(yè)市場營銷管理行為的監(jiān)管工作，最終在充分確保行業(yè)市場環(huán)境健康性的基礎上，為企業(yè)市場營銷管理工作的有序開展構建起更具公平、公正性的市場環(huán)境。

四、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷管理對策

1.更新營銷手段

結合實際情況來看，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，企業(yè)若想在有效應對挑戰(zhàn)的同時，精準把握市場營銷管理發(fā)展機遇，需要正確認識市場營銷手段更新工作的開展價值，并結合自身發(fā)展需求與網(wǎng)絡經(jīng)濟時代特點，積極開展市場營銷手段的更新工作。在此背景下，企業(yè)需以自身現(xiàn)階段市場營銷工作開展水平為基礎，明確企業(yè)發(fā)展對于市場營銷管理提出的要求，從而通過優(yōu)化、調(diào)整市場營銷管理模式的方式來為后續(xù)營銷手段的更新打下堅實的基礎，并確保網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下現(xiàn)代市場營銷理念能夠被有效貫徹到自身市場營銷管理體系中去。此外，為進一步提升營銷手段的更新效率與質(zhì)量，企業(yè)還需將以下開展的幾個重點工作關注起來：（1）市場營銷手段的更新需以網(wǎng)絡經(jīng)濟時代特征為核心，針對消費者消費行為、喜好等出現(xiàn)的變化展開深入分析，從而充分確保自身市場營銷手段的更新能夠符合市場發(fā)展需求；（2）針對市場營銷各個流程展開科學規(guī)劃，并借此從本質(zhì)上提升自身市場營銷行為的規(guī)范性，進而全面滿足網(wǎng)絡經(jīng)濟時代給企業(yè)市場營銷活動提出的全新要求；（3）以網(wǎng)絡經(jīng)濟時代特點為基礎，針對市場營銷管理體系進行精細劃分，并在充分確保市場營銷管理質(zhì)量的同時，為網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷效果的提升打下堅實的基礎。

2.加強企業(yè)間的聯(lián)系

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來從本質(zhì)上拉近了各企業(yè)之間的聯(lián)系，并有效提升其企業(yè)間溝通交流活動的開展效率，從而為企業(yè)協(xié)同發(fā)展模式應用目標的實現(xiàn)提供了充分的保障。結合實際情況來看，企業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下若想進一步提升自身經(jīng)濟效益與發(fā)展質(zhì)量，需要在嚴格落實內(nèi)部改革工作的基礎上，不斷強化與其他企業(yè)之間的溝通力度，進而借助協(xié)同發(fā)展關系的構建共同應對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代帶來的挑戰(zhàn)。在此過程中，企業(yè)需將以下開展的幾點工作嚴格落到實處：（1）加強自身與其他企業(yè)的溝通效率，并借此來全面明確自身市場營銷管理體系存在的不足之處，從而通過學習其他企業(yè)先進的市場營銷管理理念，強化自身市場營銷管理力度，最終有效把握網(wǎng)絡經(jīng)濟時代所帶來的發(fā)展機遇，為企業(yè)市場營銷管理的發(fā)展注入全新力量；（2）制定科學的產(chǎn)品質(zhì)量標準。產(chǎn)品屬于企業(yè)市場營銷活動能否有效開展的基礎，對此，為了能夠有效提升網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下自身市場營銷管理工作的開展成效，便需結合消費者消費需求制定嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，將其嚴格貫徹到產(chǎn)品生產(chǎn)活動中去，從而通過針對產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴格把控來有效提升企業(yè)的市場形象，并凸顯企業(yè)市場營銷優(yōu)勢，最終為后續(xù)市場營銷管理模式的創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展目標的實現(xiàn)打下堅實的基礎；（3）不斷提升售前、售后等方面服務工作的開展力度，進而在全面滿足消費者消費需求的過程中，使其能夠更加信賴企業(yè)，并借此來穩(wěn)定企業(yè)客戶群體，推動企業(yè)市場營銷管理工作的開展，確保企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的健康性。

五、結語

綜上所述，在當前社會，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來給企業(yè)市場營銷管理工作的開展帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn)。為此，企業(yè)需明確網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷管理工作的開展價值，并結合自身經(jīng)營發(fā)展需求針對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下自身市場營銷管理面臨的機遇與挑戰(zhàn)展開深入分析，從而通過科學創(chuàng)新市場營銷管理模式來全面提升自身市場營銷管理工作的開展效率與質(zhì)量，最終在有效開展市場營銷活動的基礎上，為企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)提供充分保障。