崔淋

（廣東碧桂園職業(yè)學(xué)院智慧管理與服務(wù)系，廣東清遠(yuǎn) 511510）

改革開放至今，我國城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，然而城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分仍然是社會主要矛盾的突出體現(xiàn)，因此鄉(xiāng)村振興成為了時代發(fā)展的需要，也是當(dāng)前我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略方針。鄉(xiāng)村振興是我國推進(jìn)“三農(nóng)”問題的重要措施，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民和諧穩(wěn)定等方面發(fā)揮了積極作用。文旅產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，對于鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著越來越重要的作用?！拔穆孟M(fèi)”作為鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要舉措，已成為推動鄉(xiāng)村旅游、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入等方面的有效手段。

清遠(yuǎn)市地處廣東省北部，地域相對偏遠(yuǎn)，但其生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，具有得天獨(dú)厚的文化和自然資源，通過開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和提供豐富的文化體驗(yàn)，可以吸引更多游客前來消費(fèi)。同時，“文旅消費(fèi)”也為清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興提供了動力和支撐，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會，并促進(jìn)農(nóng)村社會的發(fā)展和進(jìn)步。

本文在鄉(xiāng)村振興視域下，從清遠(yuǎn)市的“文旅消費(fèi)”現(xiàn)狀出發(fā)，探討清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村振興與“文旅消費(fèi)”之間的聯(lián)系，分析“文旅消費(fèi)”在清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興中所起的重要作用和面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的對策和建議，以推動清遠(yuǎn)市的“文旅消費(fèi)”和鄉(xiāng)村振興的共同發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興視域下清遠(yuǎn)“文旅消費(fèi)”的現(xiàn)狀

1.1 “文旅消費(fèi)”的特點(diǎn)

“文旅消費(fèi)”是指旅游者在旅游過程中對文化資產(chǎn)的消費(fèi)現(xiàn)象?！拔穆孟M(fèi)”包括旅游者對美術(shù)、歷史、人文、自然、地理、民俗等文化事物的認(rèn)知、體驗(yàn)和欣賞，旅游細(xì)分項(xiàng)目主要包括文化景區(qū)、文物古跡、博物館、美術(shù)館、歷史街區(qū)、文化之旅、鄉(xiāng)村旅游等。

“文旅消費(fèi)”具有以下顯著特點(diǎn)：

（1）高附加值。由于“文旅消費(fèi)”既包含了文化消費(fèi)，又包含了旅游消費(fèi)，因此所帶來的附加價值非常高，能夠有效提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化價值。

（2）消費(fèi)特殊性。“文旅消費(fèi)”具有非一般的文化特色和歷史背景，獨(dú)具地域性和歷史性，因此與其他消費(fèi)形式相比具有更高的獨(dú)特性和收藏性。

（3）消費(fèi)體驗(yàn)性。“文旅消費(fèi)”與周邊環(huán)境和社會文化相結(jié)合，因此對旅游者體驗(yàn)要求非常高，如以文化為內(nèi)核，以旅游為形態(tài)，以旅游體驗(yàn)為主要特征，致使旅游者能夠在旅游過程中既獲得知識，又享受樂趣，同時也能夠產(chǎn)生更多的深度體驗(yàn)和記憶。

隨著人們對旅游和文化體驗(yàn)的需求逐漸多樣化和個性化，傳統(tǒng)的旅游觀光已經(jīng)不能滿足人們的需求，而更多的人開始追求深度體驗(yàn)、互動參與和個性化定制的“文旅消費(fèi)”方式。

人們對于“文旅消費(fèi)”的需求也發(fā)生了變化，希望通過旅游和文化體驗(yàn)來豐富自己的生活，提升自身的素質(zhì)和品味。人們追求獨(dú)特的景點(diǎn)和景觀，喜歡參與各種文化活動和節(jié)慶慶典，追求與當(dāng)?shù)厝说幕雍徒涣鳌Ｍ瑫r，人們對于旅游產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)和體驗(yàn)也提出了更高的要求，希望能夠獲得更好的服務(wù)和更好的體驗(yàn)。

因此，“文旅消費(fèi)”的新形式和新態(tài)勢是以個性化、深度體驗(yàn)和互動參與為特點(diǎn)的，滿足人們多樣化需求的消費(fèi)方式。人們對于旅游和文化體驗(yàn)的需求也更加追求品質(zhì)和個性化，希望通過“文旅消費(fèi)”來豐富自己的生活和提升自身的素質(zhì)。

1.2 清遠(yuǎn)“文旅消費(fèi)”的發(fā)展情況

清遠(yuǎn)市地處廣東省北部山區(qū)，素有“廣東后花園”之稱，擁有豐富的人文資源和旅游景點(diǎn)。清遠(yuǎn)作為廣東省農(nóng)村少數(shù)民族分布地區(qū)，具有豐富的鄉(xiāng)村文化、旅游資源和獨(dú)特的風(fēng)貌。清遠(yuǎn)市是廣府文化的發(fā)源地之一，瑤族長鼓舞、摩崖石刻，這些傳統(tǒng)藝術(shù)形式已經(jīng)成為清遠(yuǎn)市的重要文化符號之一。

隨著全球化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化旅游消費(fèi)也在逐年增長。清遠(yuǎn)市的“文旅消費(fèi)”也在不斷發(fā)展和壯大。據(jù)清遠(yuǎn)市旅游數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019 年清遠(yuǎn)市“文旅消費(fèi)”總收入為97.8 億元，同比增長11.3%。清遠(yuǎn)市具有豐富的溫泉資源，溫泉旅游已成為清遠(yuǎn)“文旅消費(fèi)”的重要增長點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，2023 年上半年，清遠(yuǎn)市迎來各地游客589.83 萬人次，旅游總收入51.13 億元，分別同比增長24.06%、28.76%。其中，清遠(yuǎn)市溫泉景區(qū)和溫泉度假酒店每年游客接待量占全市游客接待總量的三分之一以上。作為廣東唯一一個被國土資源部命名為“中國溫泉之城”的城市，清遠(yuǎn)已成為廣東最具吸引力的旅游目的地之一。隨著旅游消費(fèi)需求的多元化和細(xì)分化，清遠(yuǎn)市的度假村和民宿市場也在迅速發(fā)展。清遠(yuǎn)市擁有眾多各具特色、環(huán)境宜人的度假村和民宿，都具有較高的客戶黏性和回頭率。隨著城市夜間經(jīng)濟(jì)的興起，夜間“文旅消費(fèi)”也在清遠(yuǎn)市的旅游市場占據(jù)一定比重。2022年清遠(yuǎn)市清城區(qū)北江兩岸夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)成功入選第一批廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，一江兩岸“煙火氣”帶旺清遠(yuǎn)夜間經(jīng)濟(jì)。市區(qū)北江兩岸夜間文化演出和燈光秀等活動已成為吸引游客的重要因素。

總體來說，清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村在近年來已經(jīng)成為廣東省重點(diǎn)推進(jìn)的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)之一，鄉(xiāng)村“文旅消費(fèi)”在此背景下蓬勃發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增添了活力。

1.3 “文旅消費(fèi)”對清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興起到的重要推動作用

截至2021 年底，清遠(yuǎn)市土地總面積1.9萬平方千米，下轄2 個縣、2 個自治縣、2 個市轄區(qū)、代管2 個縣級市；2022 年末，清遠(yuǎn)市戶籍人口453.50 萬人，是一個有著悠久歷史和豐富文化的城市。近年來，清遠(yuǎn)市政府將“文旅消費(fèi)”作為推動鄉(xiāng)村振興的重要手段，積極開展一系列相關(guān)工作。

“文旅消費(fèi)”已日益成為推動清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興的一種有效手段，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村環(huán)境改善都具有非常重要的作用。當(dāng)?shù)芈糜钨Y源集中表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）人文旅游資源。清遠(yuǎn)市有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)，如連南縣的“樓臺古寨”、連州古城等，吸引了大量游客前來觀光。（2）自然旅游資源。清遠(yuǎn)市的鄉(xiāng)村自然旅游資源也很豐富，如英西峰林走廊、飛霞山、連州地下河等，吸引了大量游客前來旅游。（3）特色美食。清遠(yuǎn)市的特色美食吸引了不少游客前來品嘗，如清遠(yuǎn)雞、清遠(yuǎn)臘味、釀田螺、東坡水餃等。隨著清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，“文旅消費(fèi)”成為了推動清遠(yuǎn)市旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。而“文旅消費(fèi)”與道路交通建設(shè)之間存在密切的關(guān)系?！拔穆孟M(fèi)”的繁榮可以促進(jìn)道路交通建設(shè)的發(fā)展，而道路交通建設(shè)則為“文旅消費(fèi)”提供更好的出行條件和旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步推動“文旅消費(fèi)”的升級和擴(kuò)大。清遠(yuǎn)市內(nèi)有多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通條件欠佳，但其山川秀美、風(fēng)景優(yōu)美，為其“文旅消費(fèi)”的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。發(fā)展“文旅消費(fèi)”不僅可以為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民解決脫貧致富的問題，而且還可以提升清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化教育水平。

“文旅消費(fèi)”可以促進(jìn)清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民收入水平，改善農(nóng)民生產(chǎn)和生活條件[1]?！拔穆孟M(fèi)”還可以提高當(dāng)?shù)鼐用駥Ξ?dāng)?shù)芈糜钨Y源的認(rèn)知度和利用率，增強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕孕判摹?/p>

1.3.1 推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“文旅消費(fèi)”作為旅游經(jīng)濟(jì)的重要支柱，能夠推動清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)往高端服務(wù)發(fā)展，推動生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑觀光旅游業(yè)等往特色產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的加工、營銷及增值，拓寬農(nóng)民家庭的收入來源，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展[2]。發(fā)展“文旅消費(fèi)”對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，可以吸引大量的城市人口到農(nóng)村旅游，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。這些旅游收入在一定程度上可以增加農(nóng)村的財政收入和改善農(nóng)民的生活條件，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更多的可能性和保障。

1.3.2 帶動農(nóng)民增收

發(fā)展“文旅消費(fèi)”可以帶動當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)的發(fā)展，以及由服務(wù)業(yè)而帶來的各種就業(yè)機(jī)會，如民宿、家庭旅館、農(nóng)家樂、餐飲業(yè)、職業(yè)導(dǎo)游、交通等，這些服務(wù)業(yè)崗位的提供，為農(nóng)村人口增加就業(yè)和創(chuàng)業(yè)提供了新的機(jī)會，增加農(nóng)村人口可用性收入。

“文旅消費(fèi)”項(xiàng)目還能夠通過招商引資、農(nóng)產(chǎn)品銷售等方式，激發(fā)村民創(chuàng)業(yè)消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。農(nóng)產(chǎn)品的多樣性和特色為“文旅消費(fèi)”提供了豐富的資源和體驗(yàn)，增強(qiáng)了旅游的吸引力和競爭力，可以進(jìn)一步促進(jìn)“文旅消費(fèi)”。在景區(qū)周邊推銷當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)靥峁┚薮蟮匿N售渠道。同時旅游市場對于生態(tài)、有機(jī)、綠色產(chǎn)品的追求，也吸引了越來越多的游客來到農(nóng)村體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“文旅消費(fèi)”和農(nóng)產(chǎn)品銷售的有機(jī)結(jié)合，增加了農(nóng)戶的收入，同時也進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮。

1.3.3 促進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境改善

“文旅消費(fèi)”項(xiàng)目能夠通過環(huán)境整治、設(shè)施建設(shè)、文化保護(hù)等措施，提升鄉(xiāng)村整體面貌，提高村莊文化、生態(tài)、環(huán)境、旅游等方面的軟實(shí)力，促進(jìn)清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村環(huán)境的改善。具體表現(xiàn)如下：（1）“文旅消費(fèi)”可以促進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生的改善，如改善鄉(xiāng)村公共設(shè)施、建設(shè)公共衛(wèi)生廁所等。（2）“文旅消費(fèi)”可以帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄瑸猷l(xiāng)村生態(tài)環(huán)保發(fā)展提供資金支持。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)保是“文旅消費(fèi)”可持續(xù)發(fā)展的重要保障，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境能夠吸引更多的游客前來觀光旅游，進(jìn)一步推動“文旅消費(fèi)”的繁榮發(fā)展。（3）“文旅消費(fèi)”可以促進(jìn)鄉(xiāng)村景觀建設(shè)的改善和建設(shè)，如道路改造、修補(bǔ)老房子、增加廣場、沿路梅花等，都是“文旅消費(fèi)”在鄉(xiāng)村環(huán)境改善方面的實(shí)際體現(xiàn)。（4）“文旅消費(fèi)”也促進(jìn)了鄉(xiāng)村的安全環(huán)境的改善，為游客提供相對安全的環(huán)境，提高了村民安全生產(chǎn)和管理等意識，為鄉(xiāng)村環(huán)境的安全創(chuàng)造了更好的條件。

2 鄉(xiāng)村振興視域下清遠(yuǎn)“文旅消費(fèi)”存在的問題

近年來，“文旅消費(fèi)”成為推動中國鄉(xiāng)村振興的一種新模式，也在一定程度上帶動了清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的發(fā)展。然而，在清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展過程中，還存在一些問題和不足。

2.1 清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村文旅資源豐富，但開發(fā)利用不足

清遠(yuǎn)市境內(nèi)擁有許多自然、人文等旅游資源，在旅游產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位。但由于資金、技術(shù)、人力等方面的限制，這些資源的開發(fā)利用還不夠完善，很多景點(diǎn)和鄉(xiāng)村客棧的設(shè)施和服務(wù)水平都有待提升。表現(xiàn)在：

（1）缺少針對性開發(fā)規(guī)劃。很多鄉(xiāng)村文旅資源沒有明確的規(guī)劃和定位，缺乏專業(yè)的規(guī)劃師進(jìn)行開發(fā)規(guī)劃，導(dǎo)致開發(fā)方向不明確，效果不佳。

（2）游客參與度不高。部分鄉(xiāng)村旅游資源缺乏吸引力，游客參與度不高，無法形成良性循環(huán)，造成資源浪費(fèi)和開發(fā)利用的困難。

（3）文化傳承和保護(hù)不足。部分鄉(xiāng)村旅游資源缺乏歷史文化積淀和保護(hù)，文化傳承和保護(hù)不完整，開發(fā)中也缺少相應(yīng)的文化價值體現(xiàn)。

（4）活動策劃和宣傳不足。部分鄉(xiāng)村旅游資源缺乏創(chuàng)意和差異化的活動策劃和宣傳，無法有效提升知名度和影響力，限制了開發(fā)利用的效果。

2.2 自身的基礎(chǔ)設(shè)施尚待完善

清遠(yuǎn)是位于粵北地區(qū)的地級市，一半以上地域是山區(qū)，2022 年末，清遠(yuǎn)市戶籍人口453.50 萬人。相對于其他城市，市場規(guī)模小，密度低，旅游市場需求不夠強(qiáng)勁。旅游行業(yè)在清遠(yuǎn)的地位和影響力仍然需要進(jìn)一步提升。

（1）旅游設(shè)施不完善。清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村旅游市場的設(shè)施相對較為簡單，缺乏配套設(shè)施，例如停車場、公共廁所、餐廳等，因此游客的游玩體驗(yàn)不佳。

（2）活動選擇不足。清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村旅游市場的活動項(xiàng)目相對較少，缺少新鮮、有趣、刺激的活動，不能滿足游客多元化的需求。

（3）交通不便。清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)的交通不便，公共交通線路不完善，游客前往鄉(xiāng)村旅游區(qū)需要花費(fèi)較多時間和精力。

（4）宣傳不足。清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村旅游市場的宣傳力度不夠強(qiáng)勁，缺乏有效的宣傳手段和渠道[3]，游客了解程度較低。

2.3 “文旅消費(fèi)”市場文旅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

在清遠(yuǎn)規(guī)劃利用不足和基礎(chǔ)設(shè)施不完善的同時，其“文旅消費(fèi)”市場供給相對單一。游客的旅游期望值較低，消費(fèi)項(xiàng)目少，文旅產(chǎn)品類型不多，這使得旅游消費(fèi)的多樣性和個性化程度不夠，對游客的吸引力也大大降低。當(dāng)前，大部分清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品在市場上同質(zhì)化嚴(yán)重，游客很難從中找到獨(dú)特的個性化產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游的吸引力和創(chuàng)新力大打折扣。

（1）內(nèi)容雷同。部分清遠(yuǎn)文旅產(chǎn)品內(nèi)容雷同，缺乏特色和新意，同質(zhì)化嚴(yán)重，不能提供給游客獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

（2）缺少創(chuàng)新。清遠(yuǎn)文旅缺少創(chuàng)新性的產(chǎn)品，企業(yè)過于追求短期而快速的利益，缺乏創(chuàng)新精神和投資意愿，不能滿足消費(fèi)者對于新穎、獨(dú)特、高品質(zhì)的需求。

2.4 人才不足

鄉(xiāng)村旅游市場競爭激烈。一些農(nóng)村旅游業(yè)者缺乏專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的運(yùn)作管理模式經(jīng)驗(yàn)。清遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村文旅行業(yè)缺乏專業(yè)人才，特別是在管理方面，各個鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中大多是由業(yè)余人員或家庭主婦等自發(fā)經(jīng)營，這些人員背景知識和專業(yè)技能不足，難以提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.5 挑戰(zhàn)

隨著文旅市場的發(fā)展，市場競爭日益激烈。清遠(yuǎn)文旅市場受到來自國內(nèi)甚至國際多個旅游項(xiàng)目目的地的競爭，而且這些競爭者的優(yōu)勢明顯，比如品牌知名度、景區(qū)設(shè)施、旅游宣傳、設(shè)施配套等。原有的“旅游資源”僅停留在“旅游角度”，而現(xiàn)在的文旅品質(zhì)則為“詩與遠(yuǎn)方”的“旅游+”，清遠(yuǎn)文旅在價格、環(huán)境、服務(wù)、產(chǎn)品、鄉(xiāng)村習(xí)俗、清遠(yuǎn)的民族特色等方面的差異化尚未顯現(xiàn)。在當(dāng)前的激烈競爭中，文旅市場遇到了一系列挑戰(zhàn)。

（1）市場消費(fèi)不足。疫情結(jié)束后，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度放慢，人們消費(fèi)能力受到影響。同時隨著低價旅游模式的興起，游客的文化素質(zhì)對文化旅游的認(rèn)知水平低度化，這給清遠(yuǎn)文旅市場的提升帶來一定的難度。

（2）旅游環(huán)境保護(hù)不力。隨著清遠(yuǎn)文旅市場的不斷發(fā)展，旅游環(huán)境受到的影響也越來越大，旅游資源面臨開發(fā)、利用與保護(hù)的矛盾，這對清遠(yuǎn)文旅市場環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展而言是一項(xiàng)新課題。

（3）科技創(chuàng)新。隨著科技創(chuàng)新發(fā)展，人們的旅游需求不斷升級，需要文旅市場與之相對應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)跟上步伐，才能滿足人們?nèi)招略庐惖南M(fèi)需求和方式。

3 進(jìn)一步加強(qiáng)“文旅消費(fèi)”對清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興帶動作用

鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了當(dāng)前清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興的熱門話題，可以說“文旅消費(fèi)”是清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑中的一種重要選擇。具體來說，清遠(yuǎn)可以通過以下路徑來實(shí)現(xiàn)“文旅消費(fèi)”對于鄉(xiāng)村振興以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的促進(jìn)作用。

3.1 創(chuàng)新政府政策引導(dǎo)，推進(jìn)區(qū)域資源整合

清遠(yuǎn)市擁有得天獨(dú)厚的旅游資源和文化底蘊(yùn)，為“文旅消費(fèi)”和鄉(xiāng)村振興提供了良好的基礎(chǔ)。政府還需加大對旅游業(yè)的扶持力度，建設(shè)農(nóng)家樂、民宿等旅游設(shè)施，為游客提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)，促進(jìn)“文旅消費(fèi)”和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。清遠(yuǎn)市政府應(yīng)注重發(fā)揮企業(yè)和市場的作用，通過市場化運(yùn)作、合作共贏等方式，推動旅游業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，助力“文旅消費(fèi)”和鄉(xiāng)村振興。同時加強(qiáng)旅游行業(yè)質(zhì)量監(jiān)督，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化旅游服務(wù)，提高旅游服務(wù)水平，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)。

3.2 深化農(nóng)業(yè)、科技、文化、生態(tài)與旅游業(yè)的融合，培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新動能

清遠(yuǎn)需要對文化旅游資源進(jìn)行整合與開發(fā)，在保護(hù)現(xiàn)有自然景觀和具有歷史文化價值的古建筑的基礎(chǔ)上，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展[4]，提升鄉(xiāng)村文化景區(qū)質(zhì)量，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而吸引更多的游客前來消費(fèi)。創(chuàng)新旅游業(yè)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高游客體驗(yàn)，滿足不同層次、不同需求的游客消費(fèi)需求。

挖掘清遠(yuǎn)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，保護(hù)和發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)，為游客提供更多的文化旅游體驗(yàn)。加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，建設(shè)更多具有代表性的文化景點(diǎn)和紀(jì)念館，推動文化旅游的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合，可以發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等，讓游客在欣賞鄉(xiāng)村美景的同時，體驗(yàn)到農(nóng)耕文化、了解農(nóng)產(chǎn)品制作過程等，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè)，提供更為全面、便捷的服務(wù)，包括住宿、交通、餐飲等一系列服務(wù)設(shè)施，讓游客在鄉(xiāng)村旅游過程中能夠得到完善的服務(wù)體驗(yàn)，提高其對于“文旅消費(fèi)”的品質(zhì)感知。科技的進(jìn)步也為鄉(xiāng)村旅游帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。可以運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，提高旅游服務(wù)質(zhì)量和效率，為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。

3.3 加強(qiáng)特色品牌打造，推動“數(shù)字+文旅”營銷

清遠(yuǎn)市要加強(qiáng)對于“文旅消費(fèi)”的宣傳推廣，提高當(dāng)?shù)氐闹?，吸引更多的游客前來旅游，打造特色品牌?xiàng)目。

推動“數(shù)字+文旅”項(xiàng)目，推動鄉(xiāng)村文旅“智慧化”發(fā)展。利用數(shù)字化挖掘文化內(nèi)涵，打造多元化、多維度消費(fèi)。利用數(shù)字技術(shù)挖掘本土文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過數(shù)字化敘事與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合，創(chuàng)新消費(fèi)場景，講經(jīng)典故事，說歷史傳奇，述民族特色，將文化與文旅新業(yè)態(tài)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化資源的信息化、數(shù)字化、可視化、互聯(lián)化。另一方面，要從休閑度假體驗(yàn)出發(fā)，拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造集康養(yǎng)度假、文化藝術(shù)、科普研究、民俗娛樂等多功能于一體的“微度假”旅游目的地[1]。發(fā)展“文旅+農(nóng)村電商”模式，將“文旅消費(fèi)”與農(nóng)特產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)合，尤其是清遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，例如：清遠(yuǎn)麻雞、連山大米、連南無核檸檬、英德紅茶、東陂臘味、連州水晶梨、陽山洞冠梨等，依托電商平臺直接將產(chǎn)品送到客戶手中。這種模式不僅可以促進(jìn)清遠(yuǎn)農(nóng)民致富全村，也能打通清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村旅游和清遠(yuǎn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場的聯(lián)系，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展[5]。

發(fā)展旅游品牌。培育文旅IP，推動文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，全面整合清遠(yuǎn)旅游資源，形成多層次、全方位的鄉(xiāng)村旅游品牌，通過各種媒介、渠道，提高品牌知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，提高清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的市場吸引力。

加強(qiáng)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新。深耕清遠(yuǎn)地域，深掘鄉(xiāng)土文脈，再把跨界、多元、創(chuàng)新融合進(jìn)來，將一方水土養(yǎng)一方人的特色全面彰顯出來，構(gòu)成與眾不同的鄉(xiāng)旅景象[6]。例如：連南的耍歌堂、連山的戲水節(jié)、英德的舞火麒麟、佛岡的舞被獅、連州的大神會、陽山的雙鳳舞，這些都是地道的清遠(yuǎn)本土民俗文化，可以進(jìn)行文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)。鄉(xiāng)村文旅朝著“精神+體驗(yàn)+文化+科技”的產(chǎn)品導(dǎo)向進(jìn)行差異化創(chuàng)新，開發(fā)特色文旅產(chǎn)品，推出深度文旅游線路，實(shí)現(xiàn)文旅行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)市場競爭力。

3.4 健全人才培育機(jī)制，引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)人才

政府可以和高校、職業(yè)院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等建立聯(lián)合培養(yǎng)教育體系，培養(yǎng)和吸引專業(yè)人才和管理人員，提高清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)水平。

首先，注重人才梯隊(duì)的多元化。清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興需要各類人才的參與，不僅包括具有鄉(xiāng)村旅游管理、開發(fā)、營銷等專業(yè)技能的人才，也包括有激情和創(chuàng)新精神的年輕人、擁有市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者、擁有生態(tài)環(huán)保和文化傳承意識的專家等。這種多元化的人才梯隊(duì)構(gòu)建對于清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興來說至關(guān)重要。

其次，人才培養(yǎng)和引進(jìn)。清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興需要大量的專業(yè)人才，本地從事鄉(xiāng)村旅游的人才儲備不足，因此，要通過政策扶持、高等教育、職業(yè)教育等方式引進(jìn)外部優(yōu)秀人才積極培養(yǎng)。

最后，人才激勵機(jī)制的構(gòu)建與完善。清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興需要鼓勵和引導(dǎo)人才投身旅游業(yè)發(fā)展，建立科學(xué)的激勵機(jī)制，包括薪酬、晉升、榜樣表彰等方面，吸引更多的人才加入到鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中，推動清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興取得更好的發(fā)展。

4 結(jié)束語

“文旅消費(fèi)”作為一種新興消費(fèi)形式，對于鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著越來越重要的作用。本文以清遠(yuǎn)市為例，分析了鄉(xiāng)村振興視域下清遠(yuǎn)“文旅消費(fèi)”的現(xiàn)狀與問題，探討了“文旅消費(fèi)”對于鄉(xiāng)村振興的帶動作用，并提出了一些相應(yīng)的對策。未來，清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村發(fā)展應(yīng)該注重產(chǎn)業(yè)鏈的整合和提升，通過農(nóng)業(yè)、旅游、文化、科技、創(chuàng)意等多個產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，打造具有地方特色并且符合市場需求的產(chǎn)業(yè)鏈。同時，加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷，推廣清遠(yuǎn)特色文化和旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性和美譽(yù)度。

總之，清遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村振興離不開政府、企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用竦墓餐Γ暹h(yuǎn)市要充分挖掘本地的文化資源，打造品牌IP，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)宣傳推廣，強(qiáng)化人才培養(yǎng)，未來應(yīng)該以可持續(xù)、科學(xué)、開放的發(fā)展理念來推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷豐富旅游產(chǎn)品，提高文旅服務(wù)質(zhì)量，吸引更多的游客前來鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)，才能夠更好地發(fā)揮“文旅消費(fèi)”的帶動作用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。