喬 蕓

(新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 南京 210092)

網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在生活中或網(wǎng)絡(luò)媒體上因某件事或某種行為而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大眾的關(guān)注與熱議，從而在社交平臺(tái)走紅并擁有一定社交資源的人。現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、5G網(wǎng)絡(luò)以迅猛的勢(shì)頭更新迭代，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺(tái)高速發(fā)展，有效激化網(wǎng)紅的產(chǎn)生，也使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入黃金發(fā)展階段。將流量和粉絲變現(xiàn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)越發(fā)盛行，已進(jìn)入以直播、抖音、微博等為平臺(tái)的通過(guò)聚集流量刺激消費(fèi)的3.0時(shí)代。

狹義的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種顛覆以往銷售模式的借助于互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式，它以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，將社交媒體作為粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播媒介，從而將強(qiáng)大的流量進(jìn)行變現(xiàn)，包括直接經(jīng)濟(jì)和間接經(jīng)濟(jì)兩種模式。前者通過(guò)粉絲打賞、付費(fèi)問(wèn)答、購(gòu)買道具等獲取收益，后者通過(guò)帶貨、廣告、代言等實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)。廣義的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括網(wǎng)紅的孵化、平臺(tái)、服務(wù)、供應(yīng)商、廣告商、變現(xiàn)等[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新一代的消費(fèi)群體更傾向于足不出戶的線上消費(fèi)，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使得消費(fèi)者不需要線下體驗(yàn)便可以了解到產(chǎn)品實(shí)體的情況，加之作為主體的網(wǎng)紅多數(shù)來(lái)源于生活中的普通人，其形象也被認(rèn)為更加接地氣，從而使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在近年來(lái)發(fā)展迅猛。作為一種新媒體、自媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的自然產(chǎn)物，也是順應(yīng)消費(fèi)者需求的新經(jīng)濟(jì)形式，其內(nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制及成長(zhǎng)過(guò)程中衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)上走紅后具有一定的粉絲基礎(chǔ)，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司往往會(huì)尋找網(wǎng)紅進(jìn)行合作，對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的包裝以及提供更完善的技術(shù)支持。他們提供專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)該網(wǎng)紅的社交賬號(hào)進(jìn)行維護(hù)，保持粉絲黏性，提升網(wǎng)紅人氣，進(jìn)而吸引粉絲購(gòu)買網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也逐漸獲得了資本的青睞，越來(lái)越多的投資涌向網(wǎng)紅。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有廣闊的發(fā)展空間以及多樣的盈利模式，并且在資本的投入下得到了進(jìn)一步的發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善，沖擊了原有的消費(fèi)形式和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，作為互聯(lián)網(wǎng)新興商業(yè)模式之一，極大地推動(dòng)了電商經(jīng)濟(jì)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，但由于網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多元化，也存在監(jiān)管挑戰(zhàn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”秩序管理、對(duì)網(wǎng)紅的征稅、對(duì)網(wǎng)絡(luò)公共秩序的規(guī)范、正確價(jià)值導(dǎo)向的傳播也成為熱點(diǎn)問(wèn)題。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素

(一)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展提供了硬件支持

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以崛起的強(qiáng)力后盾，為其提供了必備的技術(shù)支持和平臺(tái)，使得自媒體、新媒體、社交媒體迅猛發(fā)展。從起初的2G時(shí)代到現(xiàn)在的5G時(shí)代以及WiFi等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，如今，基本人人都能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪、人人都有麥克風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進(jìn)步帶來(lái)我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，同時(shí)使得手機(jī)、電腦成為普遍應(yīng)用的設(shè)備，這讓更多的人能夠接觸到線上銷售。與此同時(shí)，微博、抖音、小紅書等App的出現(xiàn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了平臺(tái)，多元化內(nèi)容和多樣化媒體渠道作為社交媒體營(yíng)銷新趨勢(shì)，縮短了人與人之間的距離，降低了銷售的成本，使網(wǎng)紅能夠借助平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)快速聚集流量。近年來(lái)，大數(shù)據(jù)發(fā)展迅速，網(wǎng)紅及商家可以根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，在降低成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷量的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使網(wǎng)紅可以借助一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地直播，同時(shí)使網(wǎng)民能夠隨時(shí)觀看直播，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)[2]。

(二)消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變激活了強(qiáng)勁需求

互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)和進(jìn)步，使得越來(lái)越多的人能接受新興經(jīng)濟(jì)體?！?0后”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，尤其是當(dāng)下文體娛樂(lè)等領(lǐng)域的消費(fèi)主力軍，他們具備個(gè)性化的新型消費(fèi)觀念，消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，未來(lái)需求強(qiáng)勁，為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”提供了充足的購(gòu)買力。現(xiàn)如今，每逢國(guó)內(nèi)的購(gòu)物節(jié)，無(wú)論是短視頻還是直播帶貨都已經(jīng)成為商家的一種重要營(yíng)銷手段，消費(fèi)者的社交往往以興趣為主導(dǎo)，消費(fèi)觀念呈現(xiàn)去品牌化。在信息爆炸的時(shí)代，相比于廣告和品牌效應(yīng)，他們更傾向于相信意見領(lǐng)袖的意見，這使得作為意見領(lǐng)袖的網(wǎng)紅可以通過(guò)這種社交方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。同時(shí)，年輕一代追求個(gè)人價(jià)值的多元化，需求多元化，這進(jìn)一步拓寬了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的范圍。例如以papi醬為代表的個(gè)性網(wǎng)紅的爆火，以及各類探店、試吃、試用博主的產(chǎn)生，都體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對(duì)意見領(lǐng)袖的信任及對(duì)個(gè)性的追求。同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)的出現(xiàn)正好切合了這種觀念，它使得人們可以自由選擇喜歡的商品，在滿足不同消費(fèi)者的需求的同時(shí)提供比線下更優(yōu)惠的價(jià)格。在以意見領(lǐng)袖為主導(dǎo)及網(wǎng)購(gòu)相結(jié)合的新型消費(fèi)觀念下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具備了發(fā)展的推動(dòng)力。

(三)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整拓寬了發(fā)展路徑

互聯(lián)網(wǎng)作為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改革提供了新的平臺(tái)，激發(fā)銷售活力，拉動(dòng)了內(nèi)需。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新興的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，迎合了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，改變了許多行業(yè)的發(fā)展模式，同時(shí)也使得資本從制造業(yè)涌向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這也是各類網(wǎng)紅博主能夠獲得大量融資的原因之一?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”成為新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的方向，而作為其衍生產(chǎn)品的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，將借助這一背景實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)方式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)新的“媒體景觀”，網(wǎng)紅創(chuàng)造的內(nèi)容往往迎合大眾的需求，而由網(wǎng)紅參與、創(chuàng)造的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮無(wú)疑是新生經(jīng)濟(jì)模式的運(yùn)作方式。不同類型的網(wǎng)紅主播的變現(xiàn)方式有所不同，但主要集中在通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)、廣告、電商進(jìn)行變現(xiàn)。羅振宇的羅輯思維是內(nèi)容變現(xiàn)的典型代表，他通過(guò)收取會(huì)員費(fèi)，向會(huì)員分享以脫口秀形式呈現(xiàn)的知識(shí)獲得收益，并創(chuàng)下6個(gè)小時(shí)收入160萬(wàn)元的紀(jì)錄。以內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要集中在微博和知乎等平臺(tái)，作者通過(guò)收費(fèi)的形式進(jìn)行內(nèi)容分享或者問(wèn)題答疑。李子柒通過(guò)分享中國(guó)傳統(tǒng)美食文化而走紅后，創(chuàng)辦了自有品牌，通過(guò)線上銷售商品的形式變現(xiàn)，2020年其品牌的年度銷售規(guī)模高達(dá)16億元左右。畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院戲劇導(dǎo)演專業(yè)的papi醬(姜逸磊)，依靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)作為原始積累，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)中獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益[3]。近年來(lái)，新東方進(jìn)軍“帶貨直播”，通過(guò)直播帶貨爆火的新東方老師董宇輝帶動(dòng)旗下“東方甄選”直播間粉絲量劇增，短短一周從不足百萬(wàn)飆漲至1400萬(wàn)，通過(guò)自身知識(shí)儲(chǔ)備，以內(nèi)容生產(chǎn)解鎖了流量密碼，在直播領(lǐng)域再次將新東方帶火，以人文教學(xué)和直播帶貨的方式將傳統(tǒng)直播間打造成了知識(shí)和情感交流空間，實(shí)現(xiàn)了良好的帶貨效益[4]。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的積極影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，盡管存在不少有待完善的問(wèn)題，但也在許多方面帶來(lái)了積極影響。相比傳統(tǒng)電商，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)采用了更加生動(dòng)和真實(shí)的直播形式，實(shí)現(xiàn)了圖文向融媒形式的轉(zhuǎn)變，增加了網(wǎng)紅與粉絲間的互動(dòng)，提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)感，從而促進(jìn)消費(fèi)。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)是網(wǎng)紅與粉絲之間的相互吸引，這種吸引潛在地將用戶進(jìn)行了分類，使得電商能夠借此進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)而降低銷售成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得直播平臺(tái)的服務(wù)和功能更加完善，促進(jìn)了相關(guān)拍攝設(shè)施及視頻剪輯設(shè)備的進(jìn)步，帶動(dòng)了與網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈孵化公司相關(guān)的公關(guān)及經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展，改善了傳統(tǒng)電商供應(yīng)鏈效率較低的狀況，與此同時(shí)，為這些行業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)和更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，該鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的人員，這使得更多的人有機(jī)會(huì)投入這一新興行業(yè)，一定程度上創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)[5]。

同時(shí)，普通人可以憑借某方面優(yōu)異的能力成為新晉網(wǎng)紅進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，這一模式順應(yīng)了當(dāng)前萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的號(hào)召。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展呈現(xiàn)出多種多樣的業(yè)務(wù)模式和運(yùn)行機(jī)制，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”打破了空間、時(shí)間限制，不斷探究盈利模式促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)了新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的繁榮。尤其是在常態(tài)化疫情防控的大背景下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”拓展了業(yè)務(wù)進(jìn)行直播帶貨，不僅實(shí)現(xiàn)了復(fù)工復(fù)產(chǎn)，也傳播了文化知識(shí)，改善了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”發(fā)展。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

當(dāng)前，隨著網(wǎng)紅數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，網(wǎng)紅領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，因此，易導(dǎo)致網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，內(nèi)容原創(chuàng)性難以保障，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。一方面是由于網(wǎng)紅自身能力的不足，另一方面是因?yàn)樯a(chǎn)方和傳播平臺(tái)試圖降低成本。這種現(xiàn)象在浪費(fèi)用戶的時(shí)間和精力的同時(shí)也造成了平臺(tái)資源的浪費(fèi)。此外，網(wǎng)紅形象也出現(xiàn)同質(zhì)化情況，互相抄襲人設(shè)的現(xiàn)象屢見不鮮，這不但造成網(wǎng)友審美疲勞，也容易導(dǎo)致思想的固化。與此同時(shí)，網(wǎng)紅呈現(xiàn)平臺(tái)扎堆現(xiàn)象，盡管網(wǎng)紅可選擇的傳播平臺(tái)較廣，但各大平臺(tái)的流量及受眾不同，導(dǎo)致網(wǎng)紅扎堆于較火的直播和短視頻平臺(tái)，造成平臺(tái)的監(jiān)管難度增大，平臺(tái)資源利用難以達(dá)到合理有效。

(二)價(jià)值導(dǎo)向出現(xiàn)偏差

由于粉絲的喜好具有不穩(wěn)定性，網(wǎng)紅要保持用戶的黏性較為困難，因而網(wǎng)紅的生命周期通常較短。部分網(wǎng)紅不惜宣傳低俗的內(nèi)容來(lái)博人眼球，以追求個(gè)性的名義傳播惡俗的言論及錯(cuò)誤價(jià)值觀，違背了道德觀念，擾亂網(wǎng)絡(luò)公共環(huán)境，造成了不好的社會(huì)影響。另外，網(wǎng)紅的一夜成名現(xiàn)象也容易導(dǎo)致當(dāng)代年輕人的浮躁心理[6]。較短的生命周期帶來(lái)了部分網(wǎng)紅急功近利的心態(tài)，這不僅影響社會(huì)風(fēng)氣，同時(shí)也阻礙行業(yè)的發(fā)展。此外，部分網(wǎng)紅為了獲取較高的利益，疏于對(duì)商品質(zhì)量的篩選，導(dǎo)致粉絲購(gòu)買到效果不佳甚至虛假的產(chǎn)品，使得大眾對(duì)網(wǎng)紅推銷產(chǎn)品的質(zhì)量抱有懷疑態(tài)度，從而影響粉絲黏性，降低流量變現(xiàn)的可能性。

(三)尚未形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)核心鏈接

網(wǎng)紅、用戶、平臺(tái)作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心，尚未形成穩(wěn)定的鏈接關(guān)系。平臺(tái)依靠?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本較高[7]。個(gè)性化作為網(wǎng)紅維系粉絲黏性的重要因素，往往與平臺(tái)的規(guī)模化相沖突，這些因素造成網(wǎng)紅與平臺(tái)間難以形成穩(wěn)定的合作關(guān)系。例如由于與資本間的糾紛問(wèn)題，李子柒停更引起了社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注，資本與網(wǎng)紅之間的利益沖突問(wèn)題逐漸暴露。此外，用戶的偏好具有不穩(wěn)定性，且其作為產(chǎn)業(yè)鏈條中的買單方，若網(wǎng)紅和商家難以為其提供相應(yīng)的價(jià)值補(bǔ)償，用戶的黏性便會(huì)下降，因而形成網(wǎng)紅與用戶關(guān)系間的不穩(wěn)定狀態(tài)。

用戶與網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅與平臺(tái)間的不穩(wěn)定鏈接關(guān)系使得其難以與商家形成穩(wěn)定的鏈接，網(wǎng)紅價(jià)值的變現(xiàn)能力降低，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈在運(yùn)營(yíng)專業(yè)化、內(nèi)容多樣化、監(jiān)管規(guī)范化、投資合理化方面欠缺穩(wěn)定的體系管理。

六、解決策略

對(duì)于同質(zhì)化問(wèn)題，可以通過(guò)網(wǎng)紅IP化以及平臺(tái)品牌化來(lái)解決。

作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主體的網(wǎng)紅，要維持自身的流量，必須保證個(gè)性化和內(nèi)容生產(chǎn)能力，一味地抄襲只會(huì)成為曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，難以模仿的個(gè)性化IP才能留住粉絲；而作為網(wǎng)紅價(jià)值變現(xiàn)場(chǎng)所的平臺(tái)，若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，提升平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量，減少泛娛樂(lè)現(xiàn)象，形成較高的美譽(yù)度，樹立自身的優(yōu)質(zhì)品牌。

針對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)從網(wǎng)紅本身、制定規(guī)則和加強(qiáng)監(jiān)管入手推動(dòng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范化發(fā)展。網(wǎng)紅應(yīng)當(dāng)意識(shí)到低俗虛假的內(nèi)容只會(huì)降低其粉絲黏性，難以長(zhǎng)久保持流量，對(duì)于平臺(tái)與行業(yè)而言，應(yīng)該提升準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)違反主流價(jià)值觀的網(wǎng)紅進(jìn)行相應(yīng)懲罰。

此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新興經(jīng)濟(jì)，若想長(zhǎng)久發(fā)展，必須堅(jiān)守主流價(jià)值觀和構(gòu)建穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)核心鏈，形成以平臺(tái)為核心的鏈接關(guān)系。平臺(tái)作為用戶與網(wǎng)紅間的橋梁，應(yīng)該根據(jù)信息優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)符合用戶偏好和核心價(jià)值導(dǎo)向的網(wǎng)紅，適當(dāng)改變依靠網(wǎng)紅生產(chǎn)個(gè)性化內(nèi)容的現(xiàn)象，自行生產(chǎn)專業(yè)化的內(nèi)容[8]。

七、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的營(yíng)銷方式，它借助獨(dú)特的社交屬性，通過(guò)網(wǎng)紅與粉絲間的互動(dòng)，提供更專業(yè)的內(nèi)容，形成更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。2021年6月15日，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，在網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域，重點(diǎn)整治了網(wǎng)紅主播行為、惡意營(yíng)銷等，集中關(guān)閉了一批違法違規(guī)賬號(hào)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，保障“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中進(jìn)一步發(fā)展?？梢灶A(yù)見，未來(lái)各類平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻將會(huì)進(jìn)一步提升，平臺(tái)及法律法規(guī)對(duì)違反規(guī)定的行為的懲罰力度將進(jìn)一步加大。并且，隨著用戶要求的提升，原創(chuàng)而具有個(gè)性的內(nèi)容將占有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的主要份額，進(jìn)而延長(zhǎng)網(wǎng)紅的生命周期，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條將更加完善和專業(yè)。此外，平臺(tái)將通過(guò)品牌效應(yīng)降低其營(yíng)銷成本，提升平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新興的產(chǎn)業(yè)，是時(shí)代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，也是順應(yīng)人們消費(fèi)理念和消費(fèi)觀念的經(jīng)濟(jì)形式，符合國(guó)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展需求，但不可避免地仍存在許多問(wèn)題，需要形成良性發(fā)展模式，通過(guò)“政策監(jiān)管＋行業(yè)自律＋產(chǎn)業(yè)完善”整改滋生的問(wèn)題和亂象，驅(qū)動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)化升級(jí)，能夠使其在發(fā)展中不斷創(chuàng)新和完善。政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)并完善相關(guān)的法律法規(guī)，逐步完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)監(jiān)管，放大其產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，充分挖掘其發(fā)展?jié)摿Γ怪M(jìn)入良性可持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，更好地服務(wù)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和社會(huì)生活。