張化楠，葛顏祥

(山東農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，山東 泰安 271018)

受傳統(tǒng)種植觀念和習(xí)慣的影響，農(nóng)戶對(duì)化肥的過(guò)量粗放施用不僅浪費(fèi)資源、增加生產(chǎn)成本，而且導(dǎo)致了嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)面源污染和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題。自2015年開始，原農(nóng)村部在全國(guó)范圍內(nèi)全面啟動(dòng)了化肥施用量零增長(zhǎng)行動(dòng)，通過(guò)精準(zhǔn)減施、改進(jìn)施肥方式等措施治理農(nóng)業(yè)面源污染，提升農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。2021年中央一號(hào)文件再次明確提出推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式綠色轉(zhuǎn)型，持續(xù)推進(jìn)化肥減量增效。農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的主體，如何有效激勵(lì)農(nóng)戶的綠色施肥行為是實(shí)現(xiàn)化肥面源污染源頭防治的關(guān)鍵[1]。但現(xiàn)實(shí)中受自身內(nèi)在感知和外部環(huán)境的影響，具有多重優(yōu)勢(shì)的綠色施肥技術(shù)并未得到農(nóng)戶的廣泛采納，依然存在推廣進(jìn)程緩慢、覆蓋率較低、采納程度及采納可持續(xù)性較弱等問(wèn)題[2]。如何突破既有約束，有效激勵(lì)農(nóng)戶采納綠色施肥技術(shù)的積極性和主動(dòng)性，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

目前學(xué)術(shù)界對(duì)于農(nóng)戶綠色施肥行為的研究主要集中于綠色施肥產(chǎn)品和綠色施肥技術(shù)2個(gè)方面。眾多學(xué)者重點(diǎn)分析了農(nóng)戶對(duì)有機(jī)肥[3]、綠肥[4]等施肥產(chǎn)品的采納意愿及其影響因素。針對(duì)農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)采納行為的研究相對(duì)較少。已有研究表明，農(nóng)戶家庭人口學(xué)特征[5]、經(jīng)濟(jì)稟賦[6]、認(rèn)知水平[7]及政策環(huán)境[8]等均對(duì)農(nóng)戶的綠色施肥技術(shù)采納產(chǎn)生不同程度的影響。也有學(xué)者重點(diǎn)考察某一因素對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納行為的作用機(jī)理，例如社會(huì)網(wǎng)絡(luò)[9]、環(huán)境規(guī)制[10]等。已有文獻(xiàn)具有重要的啟發(fā)與借鑒意義，但仍存有進(jìn)一步深入研究的空間：(1)農(nóng)戶的生產(chǎn)決策行為是基于其內(nèi)在感知衡量后在理性和感性綜合影響下所作出的最佳選擇，不僅受客觀現(xiàn)實(shí)條件的制約，還受特定社會(huì)文化環(huán)境下內(nèi)在感知的影響，既有研究缺乏將內(nèi)在感知和外部環(huán)境納入統(tǒng)一框架系統(tǒng)進(jìn)行分析的先例；(2)綠色施肥技術(shù)是由有機(jī)肥替代技術(shù)、水肥一體化技術(shù)、測(cè)土配方技術(shù)等多項(xiàng)子技術(shù)所構(gòu)成的技術(shù)包，現(xiàn)有研究大多集中于對(duì)某項(xiàng)技術(shù)的采納意愿探討，缺少對(duì)該技術(shù)采納程度的進(jìn)一步研究；(3)現(xiàn)有研究大多采用Logit模型、Probit模型進(jìn)行影響因素分析，但這些方法容易忽視農(nóng)戶的樣本選擇性偏差問(wèn)題，引起實(shí)證結(jié)果有偏估計(jì)。

鑒于此，筆者利用對(duì)山東省蘋果種植戶的680份實(shí)地調(diào)研微觀數(shù)據(jù)，實(shí)證分析了內(nèi)在感知和外部環(huán)境對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納決策和采納程度的影響及差異，以期為推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐和參考。

1 理論分析

綠色施肥技術(shù)能否有效發(fā)揮減肥增產(chǎn)增收作用，不僅與農(nóng)戶是否采納該技術(shù)有關(guān)，還取決于農(nóng)戶對(duì)該技術(shù)的采納程度?；谏綎|省蘋果主產(chǎn)市(縣)的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)類別、操作技能掌握不足及受外部環(huán)境的影響，實(shí)際應(yīng)用效果不盡人意，致使部分農(nóng)戶將技術(shù)設(shè)施閑置棄用。實(shí)際上，農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的采納行為是由“是否采納”到“采納多少”的過(guò)程，在最初階段農(nóng)戶主要從政府、媒體、蘋果標(biāo)準(zhǔn)化示范園等獲取綠色施肥技術(shù)的相關(guān)信息，由此產(chǎn)生對(duì)綠色施肥技術(shù)的“第一印象”。農(nóng)戶受內(nèi)在感知和外部環(huán)境的影響，對(duì)采納綠色施肥技術(shù)的預(yù)期成本和預(yù)期收益進(jìn)行比較，最終形成對(duì)該技術(shù)的采納決策。當(dāng)農(nóng)戶采納該技術(shù)后，通過(guò)自身的“干中學(xué)”對(duì)技術(shù)的操作規(guī)范、附加成本等有了直觀認(rèn)知，同時(shí)也對(duì)采納綠色施肥技術(shù)產(chǎn)生了新的感知，農(nóng)戶再次對(duì)投入成本與采納收益進(jìn)行權(quán)衡，繼而作出采納程度的決策[11]。因此，該研究重點(diǎn)分析內(nèi)在感知和外部環(huán)境對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納行為的影響。

1.1 內(nèi)在感知對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納行為的影響

基于感知價(jià)值理論[12]，農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)是否采納并能否提高采納程度的選擇是在個(gè)人感知的基礎(chǔ)上對(duì)技術(shù)特征及投入成本與產(chǎn)出收益間進(jìn)行的主觀權(quán)衡，即農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的內(nèi)在感知，可將其細(xì)分為技術(shù)感知和價(jià)值感知2個(gè)部分。

技術(shù)感知反映農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)易用程度的感知。農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的了解程度越高，越能有效處理綠色施肥技術(shù)使用過(guò)程中所面臨的各種約束因素[13]。同時(shí)，農(nóng)戶只有意識(shí)到綠色施肥技術(shù)與自家果園的資源稟賦及配套設(shè)施等相吻合才會(huì)主動(dòng)采納綠色施肥技術(shù)[14]。

價(jià)值感知反映農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)效益程度的感知。作為理性經(jīng)濟(jì)人，農(nóng)戶會(huì)對(duì)綠色施肥技術(shù)的采納成本、收益及風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，只有感知到采納綠色施肥技術(shù)有利可圖時(shí)才會(huì)改變傳統(tǒng)施肥方式[15]。農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中對(duì)肥料的粗放型施用造成嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)面源污染，并成為制約蘋果業(yè)高質(zhì)量綠色發(fā)展的重要瓶頸。因此，只有農(nóng)戶感知到采納綠色施肥技術(shù)具有防止環(huán)境污染、土壤板結(jié)酸化、地力及農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)下降的生態(tài)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值時(shí)才會(huì)積極采納綠色施肥技術(shù)[16]。

1.2 外部環(huán)境對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納行為的影響

農(nóng)戶不僅是“理性經(jīng)濟(jì)人”，同時(shí)也是“復(fù)雜社會(huì)人”，因此農(nóng)戶還會(huì)考慮外部環(huán)境因素的影響進(jìn)而做出最優(yōu)的行為決策[17]。根據(jù)計(jì)劃行為理論，農(nóng)戶采納某特定行為受外部社會(huì)壓力的影響，主要可分為指令性規(guī)范和示范性規(guī)范2種。

對(duì)農(nóng)戶所產(chǎn)生的指令性規(guī)范主要來(lái)自于政府的政策干預(yù)和激勵(lì)，政府的監(jiān)督約束具有強(qiáng)制性和權(quán)威性，會(huì)對(duì)農(nóng)戶的施肥行為產(chǎn)生約束效應(yīng)，因此相關(guān)政府部門對(duì)農(nóng)戶亂用濫用化肥的監(jiān)管力度越大，越有助于農(nóng)戶采納綠色施肥技術(shù)[18]；生態(tài)補(bǔ)償是實(shí)現(xiàn)減施化肥外部性內(nèi)在化的有效政策，有助于彌補(bǔ)農(nóng)戶因減施化肥所產(chǎn)生的機(jī)會(huì)成本，農(nóng)戶對(duì)減施化肥生態(tài)補(bǔ)償政策的滿意度越高，采納綠色施肥技術(shù)、發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)的主動(dòng)性越高[19]。對(duì)農(nóng)戶所產(chǎn)生的示范性規(guī)范主要來(lái)自于蘋果標(biāo)準(zhǔn)化示范園以及整體社會(huì)氛圍，政府的宣傳教育和他人的行為決策會(huì)對(duì)農(nóng)戶的施肥決策產(chǎn)生示范和引導(dǎo)作用[20]。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源、模型構(gòu)建與變量選取

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本特征

數(shù)據(jù)來(lái)源于課題組和山東省“三農(nóng)”省情調(diào)研中心于2020年5—12月對(duì)山東省蘋果種植戶的實(shí)地走訪調(diào)研。山東省作為全國(guó)蘋果生產(chǎn)大省，以棲霞蘋果、“沂源紅”和“沂水紅”聞名中外，為確保調(diào)研樣本的代表性，根據(jù)全省蘋果產(chǎn)量，選取棲霞市、蓬萊市、萊陽(yáng)市、海陽(yáng)市、沂源縣、沂水縣、蒙陰縣、威海市共8個(gè)蘋果主產(chǎn)市(縣)作為調(diào)研地域。調(diào)研內(nèi)容主要圍繞農(nóng)戶的資本稟賦、綠色施肥認(rèn)知及綠色施肥技術(shù)采納行為等展開。為確保調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確有效性，事先對(duì)調(diào)研員進(jìn)行了相關(guān)培訓(xùn)并組織實(shí)施了預(yù)調(diào)研。調(diào)研采取分層隨機(jī)抽樣法，每個(gè)市(縣)選取3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)選取3個(gè)自然村，每個(gè)自然村抽取10個(gè)蘋果種植戶。調(diào)研采取入戶訪談的方式，共發(fā)放問(wèn)卷720份，剔除無(wú)效問(wèn)卷(前后矛盾、不完全作答等)，最終獲得有效問(wèn)卷680份，有效回收率為94.44%。

由調(diào)查樣本基本特征(表1)可以看出，受訪者男性比例較大，占樣本總數(shù)的78.09%；年齡大多集中于50歲以上，這正符合我國(guó)農(nóng)村大多數(shù)青壯年進(jìn)城務(wù)工、農(nóng)村勞動(dòng)力漸趨老齡化的現(xiàn)實(shí)；受教育水平普遍偏低，初中及以下的受訪者占樣本總數(shù)的74.56%；常年從事蘋果種植的務(wù)農(nóng)人員大多以夫婦兩人為主；蘋果種植業(yè)占家庭總收入50%以上的受訪者占樣本總數(shù)的84.56%；受訪者的蘋果樹種植面積以小規(guī)模為主?？傮w來(lái)看，調(diào)研樣本各項(xiàng)特征與馬興棟等[21]的調(diào)查研究較一致，調(diào)研樣本具有較高的可信度。

2.2 模型構(gòu)建

農(nóng)戶的綠色施肥技術(shù)采納行為可劃分為2個(gè)互不獨(dú)立的決策階段：第1階段為采納決策，即農(nóng)戶是否已采納綠色施肥技術(shù)；第2階段為程度決策，即在農(nóng)戶已采納綠色施肥技術(shù)前提下，采納綠色施肥技術(shù)的施肥面積占家庭總蘋果種植面積的比例。程度決策以采納決策為前提，因此未采納綠色施肥技術(shù)的農(nóng)戶在程度決策中的數(shù)據(jù)是缺失的。為避免自選擇偏差問(wèn)題，選用Heckman模型進(jìn)行分析?；谏鲜隼碚摲治觯瑯?gòu)建如圖1所示的農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納行為機(jī)理模型[22-23]。

表1 調(diào)查樣本的基本特征

(1)

(2)

農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納程度的條件期望為

(3)

式(3)中，λ(x)為反米爾斯比率函數(shù)；σ為標(biāo)準(zhǔn)差；ρ為yi1、yi2的相關(guān)系數(shù)。當(dāng)ρ=0時(shí)，yi2不會(huì)受yi1的影響；當(dāng)ρ≠0時(shí)，yi2會(huì)受到y(tǒng)i1的影響，存在樣本選擇偏誤問(wèn)題。

圖1 綠色施肥技術(shù)采納行為機(jī)理Fig.1 The mechanisms of green fertilization technology adoption behavior

2.3 變量選取

2.3.1因變量

因變量為農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納行為，包括采納決策和程度決策2個(gè)部分。采納決策中若農(nóng)戶對(duì)有機(jī)肥替代技術(shù)、水肥一體化技術(shù)和測(cè)土配方技術(shù)至少已采納1種，則賦值為1，否則賦值為0；程度決策用農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的采納程度表示，屬于連續(xù)變量。

2.3.2核心變量

基于前文理論分析，農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的內(nèi)在感知主要分為技術(shù)感知和價(jià)值感知2個(gè)部分，用感知水平、適應(yīng)程度表征農(nóng)戶的技術(shù)感知，用經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值表征農(nóng)戶的價(jià)值感知。農(nóng)戶采納綠色施肥技術(shù)所受到的外部環(huán)境可分為指令性規(guī)范和示范性規(guī)范2種，其中指令性規(guī)范的觀察指標(biāo)為監(jiān)督約束、生態(tài)補(bǔ)償示范性規(guī)范的觀察指標(biāo)為示范效應(yīng)、引導(dǎo)效應(yīng)。

2.3.3控制變量與識(shí)別變量

借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研究成果[24-26]，同時(shí)結(jié)合實(shí)際調(diào)研中所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，選取反映農(nóng)戶資本稟賦的相關(guān)指標(biāo)作為控制變量，其中用農(nóng)地質(zhì)量表征農(nóng)戶的自然資本，平均地塊面積表征農(nóng)戶的物質(zhì)資本，受教育程度表征農(nóng)戶的人力資本，家庭收入結(jié)構(gòu)表征農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)資本，技術(shù)培訓(xùn)表征農(nóng)戶的社會(huì)資本。為符合模型要求，避免決策方程解釋變量與程度決策方程解釋變量相同所產(chǎn)生的共線性問(wèn)題，需選擇至少1個(gè)只對(duì)采納決策有影響但對(duì)程度決策沒(méi)有偏效應(yīng)的識(shí)別變量，選取新型主體作為識(shí)別變量。變量名稱、賦值及描述性統(tǒng)計(jì)如表2所示。

表2 變量名稱及其賦值

新型主體主要包括蘋果標(biāo)準(zhǔn)化示范園、蘋果種植大戶、集生產(chǎn)、加工、流通、銷售和采摘于一體的果園、經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)的家庭農(nóng)場(chǎng)及加入蘋果專業(yè)合作社的蘋果種植戶。

3 實(shí)證結(jié)果與分析

3.1 蘋果種植戶綠色施肥技術(shù)采納情況

基于調(diào)研數(shù)據(jù)(表3)發(fā)現(xiàn)，蘋果種植戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的采納存有“高意愿、低行動(dòng)”的現(xiàn)象，大多數(shù)蘋果種植戶較為了解綠色施肥技術(shù)，有助于實(shí)現(xiàn)減肥增效的綠色生產(chǎn)目標(biāo)，且具有較強(qiáng)的采納意愿，但實(shí)際采納相關(guān)綠色施肥技術(shù)的比例卻較低。由此可見(jiàn)，綠色施肥技術(shù)的推廣潛力較大。其中已采納有機(jī)肥替代技術(shù)的比例最高，其次為測(cè)土配方技術(shù)。在對(duì)已采納1種或多種綠色施肥技術(shù)農(nóng)戶的具體施肥面積占家庭總種植面積的比例分析可知，綠色施肥技術(shù)的平均采納程度并不高，尤其受技術(shù)采納成本和種植園區(qū)土地碎片化的影響，水肥一體化技術(shù)的實(shí)際平均采納程度僅為51.27%。

表3 蘋果種植戶綠色施肥技術(shù)采納情況

現(xiàn)階段有機(jī)肥替代技術(shù)可分為完全替代和部分替代2種，該研究將有機(jī)肥替代比例達(dá)到50%以上的定義為“已采納”。測(cè)土配方技術(shù)的采納方式可分為2種，一種是在農(nóng)業(yè)科技人員指導(dǎo)下科學(xué)施用配方肥；另一種是根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門頒發(fā)的測(cè)土配方施肥建議卡，農(nóng)戶按比例進(jìn)行配方施肥，該研究將只要采納任一種即定義為“已采納”。

3.2 模型回歸結(jié)果分析

在進(jìn)行實(shí)證分析前，首先運(yùn)用SPSS 23.0軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，樣本整體Cronbach′s α值為0.821，KMO值為0.730，Bartlett′s球形檢驗(yàn)值通過(guò)了1%的顯著性檢驗(yàn)，表明研究量表及樣本數(shù)據(jù)信度較好，收斂效度較高。然后對(duì)各變量進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，因篇幅限制，僅展示以家庭收入結(jié)構(gòu)為被解釋變量時(shí)的檢驗(yàn)結(jié)果(表4)。綜合全部檢驗(yàn)結(jié)果，方差膨脹因子(VIF)均值均小于2，說(shuō)明各變量間共線程度在合理范圍內(nèi)，不存有顯著共線性問(wèn)題。最后，運(yùn)用Stata 15.0軟件進(jìn)行Heckman模型估計(jì)，Wald卡方檢驗(yàn)值通過(guò)了1%的顯著性檢驗(yàn)，表明模型整體擬合效果較好。同時(shí)，采納決策中的逆米爾斯比率在5%水平上顯著，說(shuō)明樣本存有選擇偏誤問(wèn)題，進(jìn)一步驗(yàn)證了采用Heckman模型的合理性，具體估計(jì)結(jié)果如表5所示。

表4 多重共線性診斷結(jié)果

表5 Heckman模型回歸結(jié)果

3.2.1內(nèi)在感知的影響

表征技術(shù)感知的感知水平和適應(yīng)程度均對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納決策和采納程度具有顯著正向影響，表明感知水平和適應(yīng)程度不僅增加了農(nóng)戶采納綠色施肥技術(shù)的可能性，也提升了綠色施肥技術(shù)的采納程度；表征價(jià)值感知的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值在2個(gè)方程中系數(shù)均為正，表明農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的價(jià)值感知水平越高，采納綠色施肥技術(shù)的可能性及采納程度越高。經(jīng)濟(jì)價(jià)值在2個(gè)方程中均通過(guò)了1%的顯著性檢驗(yàn)，社會(huì)價(jià)值在2個(gè)方程中分別通過(guò)了10%和5%的顯著性檢驗(yàn)，而生態(tài)價(jià)值在2個(gè)方程中均未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。由調(diào)研數(shù)據(jù)整理可知，占調(diào)查樣本62.50%的受訪者認(rèn)為采納綠色施肥技術(shù)并不能防止土壤板結(jié)酸化、地下水污染等問(wèn)題。農(nóng)戶作為“理性經(jīng)濟(jì)人”，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策往往追求的是個(gè)人及家庭經(jīng)濟(jì)利益的最大化，農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值感知是決定其采納行為的現(xiàn)實(shí)考量，只有當(dāng)農(nóng)戶意識(shí)到采納綠色施肥技術(shù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益大于為此所投入的成本時(shí)才會(huì)傾向于采納綠色施肥技術(shù)。綠色施肥技術(shù)在給農(nóng)戶帶來(lái)明顯減肥增收直接效益的同時(shí)還能夠有效抑制過(guò)量施肥所引起的農(nóng)業(yè)面源污染，促進(jìn)蘋果業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，農(nóng)戶不僅要具有注重生產(chǎn)效益的經(jīng)濟(jì)理性，還要具備注重社會(huì)效益的社會(huì)理性和注重生態(tài)效益的生態(tài)理性。但由實(shí)證結(jié)果可知，在農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的行為選擇中經(jīng)濟(jì)理性明顯大于社會(huì)理性和生態(tài)理性。

3.2.2外部環(huán)境的影響

反映指令性規(guī)范的監(jiān)督約束和生態(tài)補(bǔ)償均對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納決策和采納程度具有正向影響，監(jiān)督約束僅在第1方程中通過(guò)了5%的顯著性檢驗(yàn)，表明相關(guān)政府部門對(duì)農(nóng)戶施肥行為的監(jiān)督約束力度越大，越有助于提升農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的可能性，但因化肥施用具有隱蔽性、不易檢測(cè)性和空間異質(zhì)性等特點(diǎn)，監(jiān)督約束對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納程度的影響并不顯著。生態(tài)補(bǔ)償在2個(gè)方程中均通過(guò)了5%的顯著性檢驗(yàn)，其原因?yàn)樯鷳B(tài)補(bǔ)償是激勵(lì)農(nóng)戶采納綠色施肥技術(shù)的有效手段。農(nóng)戶采納綠色施肥技術(shù)具有明顯的外部性，生態(tài)補(bǔ)償作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策，可有效彌補(bǔ)農(nóng)戶因減施化肥所產(chǎn)生的機(jī)會(huì)成本損失，從而實(shí)現(xiàn)外部性內(nèi)在化；反映示范性規(guī)范的示范效應(yīng)和引導(dǎo)效應(yīng)均對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納決策和采納程度具有正向影響，但僅在第1方程中分別通過(guò)了10%和5%的顯著性檢驗(yàn)。在政府科技人員指導(dǎo)下，蘋果標(biāo)準(zhǔn)化示范園采取先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管護(hù)模式，對(duì)周邊農(nóng)戶具有重要的輻射和帶動(dòng)作用，容易得到周邊農(nóng)戶的效仿。在國(guó)家持續(xù)推進(jìn)化肥減量增效、實(shí)現(xiàn)化肥施用量由零增長(zhǎng)向負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略背景下，農(nóng)戶在進(jìn)行施肥決策時(shí)更青睞于政府所推廣的施肥技術(shù)。由此可知，提升農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的采納決策和采納程度不僅應(yīng)注重政策的干預(yù)和激勵(lì)，也應(yīng)注重標(biāo)準(zhǔn)化示范園和政府宣傳推廣的示范和引領(lǐng)作用。

3.2.3其他變量的影響

控制變量中，土地質(zhì)量在第1方程中通過(guò)了10%的顯著性檢驗(yàn)，系數(shù)為負(fù)，表明土壤肥力越高，越具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的比較優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越不愿投入相應(yīng)費(fèi)用采納新技術(shù)；平均地塊面積在2個(gè)方程中分別通過(guò)了5%和10%的顯著性檢驗(yàn)，系數(shù)為正，表明農(nóng)戶土地碎片化程度越低，經(jīng)營(yíng)與管護(hù)成本越低，越容易集中應(yīng)用綠色施肥技術(shù)；受教育程度在2個(gè)方程中均未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，系數(shù)為正，可能的解釋為文化程度越高的農(nóng)戶對(duì)新技術(shù)的信息接收能力越強(qiáng)，但受教育程度的高低并不意味著種植經(jīng)驗(yàn)水平的高低，務(wù)農(nóng)時(shí)間長(zhǎng)、種植經(jīng)驗(yàn)豐富的農(nóng)戶更傾向于采納綠色施肥技術(shù)；家庭收入結(jié)構(gòu)在2個(gè)方程中分別通過(guò)了5%和1%的顯著性檢驗(yàn)，系數(shù)為正，占調(diào)研樣本84.56%的受訪者蘋果業(yè)收入占家庭總收入比重超過(guò)50%以上，比重越大，對(duì)土地的依賴性越強(qiáng)，為追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，更傾向于采納綠色施肥技術(shù)，實(shí)現(xiàn)蘋果業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；技術(shù)培訓(xùn)僅在第1方程中通過(guò)了5%的顯著性檢驗(yàn)，系數(shù)為正，可能的解釋為農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)作為典型的技術(shù)推廣形式，能有效、準(zhǔn)確地向農(nóng)戶傳達(dá)推廣項(xiàng)目的意義、效益比較、操作方法等，從而有助于提升農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的全面認(rèn)知，促進(jìn)采納決策的實(shí)現(xiàn)，但對(duì)采納程度的影響并不明顯。新型主體作為識(shí)別變量在第1方程中通過(guò)了5%的顯著性檢驗(yàn)，系數(shù)為正，占調(diào)研樣本31.18%的受訪者為新型主體，表明新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主力軍，在多項(xiàng)政策扶持下有效提升了農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的采納決策，也正說(shuō)明該識(shí)別變量適用于本樣本數(shù)據(jù)分析，有效解決了樣本選擇偏誤問(wèn)題。

4 結(jié)論與政策啟示

4.1 結(jié)論

農(nóng)戶不僅是化肥等生產(chǎn)要素投入的決策主體，也是化肥減量增效的受益主體。在國(guó)家持續(xù)推進(jìn)化肥減量增效背景下，積極探究農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納行為，對(duì)有效激勵(lì)農(nóng)戶綠色施肥行為、推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義?；谏綎|省680戶蘋果種植戶實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用Heckman模型實(shí)證分析了內(nèi)在感知和外部環(huán)境對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納決策和采納程度的影響及其差異。主要研究結(jié)論如下：

(1)農(nóng)戶對(duì)綠色施肥技術(shù)的采納決策存有“高意愿、低行動(dòng)”現(xiàn)象，且實(shí)際已采納相關(guān)綠色施肥技術(shù)的平均采納程度并不高。

(2)內(nèi)在感知顯著正向影響農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納行為，其中表征農(nóng)戶技術(shù)感知的感知水平和適應(yīng)程度顯著作用于農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)的采納決策和采納程度，經(jīng)濟(jì)價(jià)值對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納行為的影響明顯大于社會(huì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。

(3)外部環(huán)境對(duì)農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納行為具有顯著正向影響，其中反映指令性規(guī)范的監(jiān)督約束和生態(tài)補(bǔ)償與反映示范性規(guī)范的示范效應(yīng)和引導(dǎo)效應(yīng)是顯著影響農(nóng)戶綠色施肥技術(shù)采納決策的共性因素，但只有生態(tài)補(bǔ)償對(duì)采納程度具有顯著影響。

4.2 政策啟示

根據(jù)以上研究結(jié)論，得出如下的政策啟示：

(1)加大綠色施肥技術(shù)的宣傳推廣。發(fā)展形成“點(diǎn)-線-面”網(wǎng)絡(luò)輻射式的宣傳教育模式，開展不同形式的基層綠色施肥技術(shù)知識(shí)講座和培訓(xùn)，增強(qiáng)綠色施肥技術(shù)在促進(jìn)增產(chǎn)增收、農(nóng)業(yè)面源污染整治、農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展等方面價(jià)值性的輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)農(nóng)戶的綜合價(jià)值認(rèn)知。

(2)積極培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。通過(guò)多項(xiàng)政策扶持引導(dǎo)，提升蘋果化標(biāo)準(zhǔn)示范園、家庭農(nóng)場(chǎng)、種植大戶、蘋果專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展和示范帶動(dòng)作用，促進(jìn)綠色施肥技術(shù)在蘋果生產(chǎn)過(guò)程中的普及和應(yīng)用，推動(dòng)蘋果生產(chǎn)向規(guī)?；?、集約化方向發(fā)展。

(3)提高農(nóng)戶采納綠色施肥技術(shù)的內(nèi)在動(dòng)力。設(shè)立生態(tài)補(bǔ)償專項(xiàng)資金，加大對(duì)采納綠色施肥技術(shù)農(nóng)戶的補(bǔ)貼力度，綜合農(nóng)戶資本稟賦及采納程度的異質(zhì)性，實(shí)施差異化的補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)和多元化的補(bǔ)償方式，有效實(shí)現(xiàn)外部性內(nèi)在化。同時(shí)，強(qiáng)化有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)戶的比較收益。