□本刊記者 汪凱 黃世濤

汶川縣大寺冰瀑

若問成都人夏天最想去哪里避暑，答案多是汶川；若問四川人冬天旅游最愛玩啥，答案必定是冰雪。北部冰雪和南部避暑，正是如今汶川縣冬夏兩大旅游特色。

2022 年12 月23 日，四川省民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化發(fā)展座談會在汶川縣召開，當(dāng)日恰逢汶川羌人谷國際滑雪康養(yǎng)度假區(qū)開園，與會嘉賓受邀參加開園儀式。在海拔3000 余米的阿爾溝，嘉賓們紛紛贊嘆這一距離成都僅兩小時(shí)車程的壯觀高原雪景。

近年來，汶川縣依托縣域文旅資源稟賦，圍繞北冰雪和南避暑兩大文旅布局，在全縣舉力實(shí)施天府旅游名縣提升行動下，一個(gè)個(gè)被隱藏被忽視的寶藏景點(diǎn)正在發(fā)掘出來，持續(xù)的政策支持讓冰雪旅游成為汶川新文旅“出圈”爆點(diǎn)，使汶川文旅金字招牌越來越亮。

汶川縣無憂花果山

政策保障 讓名縣提升行動走深走實(shí)

五年來，汶川縣整合資金2.56 億元，實(shí)施趙公山景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、全域旅游展示館等55 個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。記者從汶川縣文體旅局了解到，縣委、縣政府高度重視天府旅游名縣提升建設(shè)工作，將名縣提升建設(shè)作為中心工作來安排部署，調(diào)動全縣力量助力文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

“調(diào)動全縣之力”如何體現(xiàn)，又如何落地？首要的是正視問題、聚焦短板，高位謀劃、系統(tǒng)推進(jìn)。2022 年初，汶川縣委、縣政府針對名縣提升建設(shè)存在的短板，出臺《汶川縣天府旅游名縣提升建設(shè)實(shí)施方案》，從綜合效益、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)環(huán)境等方面著力天府旅游名縣提升建設(shè)工作。政府主要領(lǐng)導(dǎo)組織召開專題會議，動員各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同參與提升建設(shè)工作。同時(shí)，汶川縣還建立了天府旅游名縣提升建設(shè)聯(lián)席會制度，每季度召開一次工作會，總結(jié)任務(wù)落實(shí)情況、研究問題和對策，部署后續(xù)工作。

“納入中心工作”也體現(xiàn)在政策和資金資源的流向上。3000 萬元旅發(fā)資金被用于長征國家公園建設(shè)、無憂汶川品牌提升、“大健康節(jié)”品牌培育等重點(diǎn)項(xiàng)目，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；連續(xù)兩年每年投入1800 萬元實(shí)施新興場景業(yè)態(tài)倍增工程，培育新業(yè)態(tài)、新場景；出臺支持民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見，對精品民宿和集體給予最高6 萬元和15 萬元的獎勵(lì)……作為“一攬子”工作的綱領(lǐng)性文件，《汶川縣支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵(lì)辦法實(shí)施細(xì)則》也在持續(xù)修訂完善。

2022 年7 月，汶川縣正式發(fā)布支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，細(xì)化了對培育文旅市場主體、推動消費(fèi)供給升級、發(fā)展文旅新興場景、推進(jìn)文藝影視創(chuàng)作等4 個(gè)方面18 條對企業(yè)和個(gè)人的獎補(bǔ)措施。

2022 年12 月23 日，汶川羌人谷國際滑雪康養(yǎng)度假區(qū)開園

業(yè)態(tài)培育 讓文旅品質(zhì)快速提升

觀賞冰瀑歸來，回到“私家花園”的露天湯池里沐浴，再到森林小墅里煮上一壺茶，伴著氤氳的水汽，躺在搖椅上看落地窗外高原云彩掩映下壯麗的大峽谷……這是在汶川北部“無憂·問香緣”能感受到的美妙體驗(yàn)。

近年來，汶川縣依托縣域文旅資源部署建設(shè)北部冰雪勝地和南部避暑勝地“兩大勝地”。在汶川北部高山峽谷地帶，冬季冰雪景觀綺麗繽紛，位于克枯鄉(xiāng)崇山峻嶺中的大寺冰瀑在“驢友圈”中素來知名，每年隆冬季節(jié)，很多游客驅(qū)車幾百公里到大寺村一睹冰瀑真容。汶川縣文體旅局負(fù)責(zé)人說：“這里的資源得天獨(dú)厚，如果配套服務(wù)沒有跟上，游客的體驗(yàn)感將會大打折扣?！睘榱藢?yōu)越的資源轉(zhuǎn)化為效益，“無憂·問香緣”項(xiàng)目落子冰瀑附近，為冰瀑景觀提供食宿配套，也以項(xiàng)目為載體提供高端住宿、泡湯、品茗等旅游服務(wù)，豐富休閑觀光內(nèi)容。

大寺村蘊(yùn)藏著豐富的文旅資源，村子是百年古村落，羌族傳統(tǒng)文化至今仍鮮活地保留在村民日常生活中，是游客體驗(yàn)民俗文化的好去處；村后有大片草甸，每年春夏之交遍野的高山杜鵑搖曳生姿，當(dāng)?shù)卣诮璐舜蛟炻稜I基地；此外，該村位于汶川北部大櫻桃、李子最佳種植區(qū)腹地，近年來村里又發(fā)展了菌類種植，“無憂·問香緣”正在完善相關(guān)設(shè)施，為游客提供應(yīng)季蔬果采摘服務(wù)。汶川縣正致力于在此打造一三產(chǎn)融合發(fā)展示范基地。

汶川縣持續(xù)聚焦業(yè)態(tài)培育，通過“外招內(nèi)培”對吃、住、行、游、購、娛六大旅游要素進(jìn)行補(bǔ)鏈提質(zhì)；加快建設(shè)投資大、帶動力強(qiáng)、有特色吸引力的項(xiàng)目，持續(xù)豐富參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)的單體項(xiàng)目。同時(shí)，改善基礎(chǔ)設(shè)施、提高服務(wù)水平、規(guī)范旅游市場，加大旅游服務(wù)環(huán)境建設(shè)，持續(xù)提升游客在汶川旅游的體驗(yàn)感、獲得感。

品牌建設(shè) 讓汶川文旅聲名遠(yuǎn)播

汶川是川西門戶。人們過去印象中，這里是川西旅游的中轉(zhuǎn)站和“歇腳地”。近年來隨著縣域內(nèi)眾多景點(diǎn)揭開面紗，偏見正在悄然扭轉(zhuǎn)。

“雪山、草甸、彩林、海子，甚至紅色文化、民族文化、宗教文化等典型的川西勝景，汶川似乎一樣不缺，也各美其美。”旅游愛好者們在“深度探秘”汶川后紛紛感慨道。事實(shí)上，汶川縣得益于旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施加快提升，毗鄰成都都市圈的優(yōu)勢得以發(fā)揮，許多游客將這里作為周末兩日游的首選地，縣內(nèi)許多小眾景點(diǎn)成為網(wǎng)紅打卡地。一位土生土長的汶川人告訴記者：“一直都覺得家鄉(xiāng)很美，但看到網(wǎng)友們分享在汶川旅游的照片，才發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)比我們見過的更美。”

汶川新文旅“出圈”，另一方面得益于品牌的打造和推廣。不論是縣委、縣政府名縣提升建設(shè)實(shí)施方案，還是各類政策扶持、獎補(bǔ)措施，品牌培育都是重要內(nèi)容之一。汶川縣不斷挖掘文旅資源、打造文旅產(chǎn)品，并積極升創(chuàng)國家、省、州級品牌；打造升創(chuàng)文化旅游類縣、鎮(zhèn)、村模范示范基地；常態(tài)化舉辦文體賽事、文旅節(jié)會活動等；大力拓展新媒體傳播形式和渠道。

汶川縣開心牧場

去年4 月的海南博鰲亞洲論壇2022 年會上，阿壩州副州長、汶川縣委書記李建軍受邀分享汶川鄉(xiāng)村振興案例；2022 中國國際旅游交易會、中國西部國際投資貿(mào)易洽談會、“安逸四川·最美川西”2022 川西文旅走廊精品旅游產(chǎn)品發(fā)布會……汶川文旅頻頻亮相。

一系列工作富有成效，汶川文旅品牌形象持續(xù)攀升。2022 年上半年，汶川趙公福地被四川省文旅廳、生態(tài)環(huán)境廳、省林草局評為四川省生態(tài)旅游示范區(qū)，汶川水磨上榜四川省文旅廳第三批省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，汶川天地映秀愛國主義教育基地參選第六屆中國文旅IP 大會“IP 有光”活動。在中國旅游報(bào)發(fā)布的2021 年度中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例名單中，汶川縣獲評全國文化和旅游新媒體傳播力優(yōu)秀案例（縣級）。