宋 陽(yáng)，張志勇

（1.吉林工程技術(shù)師范學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130052；2.長(zhǎng)春師范大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130031）

傳媒行業(yè)的實(shí)踐研究已經(jīng)越來(lái)越重視計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳媒從傳統(tǒng)的一對(duì)多的信息傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬?duì)多的互動(dòng)傳播模式。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展為傳媒提供了更多的傳播渠道和工具，使信息的傳遞更加高效、便捷和精確。通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，傳媒可以更好地理解受眾需求，提高傳播效果以及用戶體驗(yàn)。此外，計(jì)算機(jī)技術(shù)還為傳媒行業(yè)帶來(lái)了大數(shù)據(jù)分析、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新的技術(shù)手段和應(yīng)用。然而，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒中的廣泛應(yīng)用，也面臨著一系列的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。信息的泛濫和真實(shí)性的難以辨認(rèn)使傳媒面臨著虛假新聞和信息過(guò)載的困擾。同時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用也給傳媒從業(yè)者帶來(lái)了技術(shù)更新和轉(zhuǎn)型的壓力。

1 研究新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒中應(yīng)用的關(guān)鍵意義

1.1 傳播方式的變革

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用使傳媒的傳播方式發(fā)生了巨大的變革。傳統(tǒng)媒體主要采用的是一對(duì)多的傳播模式，而新媒體時(shí)代通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多的互動(dòng)傳播模式。這使得受眾不再是被動(dòng)接受信息的對(duì)象，而是能夠主動(dòng)參與和分享內(nèi)容的參與者。這種變革帶來(lái)了更廣泛的信息交流和社交互動(dòng)，推動(dòng)了傳媒行業(yè)向更開(kāi)放、多元和民主的方向發(fā)展。

1.2 內(nèi)容個(gè)性化定制

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用使傳媒能夠更好地理解受眾需求，進(jìn)行內(nèi)容個(gè)性化定制。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和智能算法，傳媒可以收集和分析大量的用戶數(shù)據(jù)，了解用戶的興趣、偏好和行為習(xí)慣，從而提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的內(nèi)容。這種個(gè)性化定制不僅可以提高用戶的體驗(yàn)和滿意度，還可以增加傳媒的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 大數(shù)據(jù)分析

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用使傳媒能夠利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析和洞察。在新媒體時(shí)代，傳媒積累了大量的數(shù)據(jù)，包括用戶行為數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)、觀眾反饋數(shù)據(jù)等。通過(guò)運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)的大數(shù)據(jù)分析方法，傳媒可以挖掘數(shù)據(jù)背后的潛在規(guī)律和趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)用戶需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為內(nèi)容創(chuàng)作、傳播策略和商業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)。

1.4 人工智能應(yīng)用

計(jì)算機(jī)技術(shù)中的人工智能在傳媒中的應(yīng)用具有巨大的潛力。人工智能可以幫助傳媒實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)和智能化推薦。例如，通過(guò)自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，傳媒可以自動(dòng)化生成新聞報(bào)道、分析大量文本數(shù)據(jù)、智能推薦內(nèi)容等。這不僅提高了傳媒的工作效率，還能夠根據(jù)用戶的興趣和偏好進(jìn)行個(gè)性化推薦，提升用戶體驗(yàn)。

1.5 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

計(jì)算機(jī)技術(shù)中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為傳媒帶來(lái)了全新的體驗(yàn)和表達(dá)方式。傳媒可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為用戶創(chuàng)造沉浸式的傳媒體驗(yàn)，使用戶能夠身臨其境地參與其中。無(wú)論是新聞報(bào)道、故事敘事還是廣告宣傳，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)都能夠提供更加生動(dòng)、具有感染力的傳播效果，增強(qiáng)用戶的參與感和情感共鳴。

2 計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)于新媒體時(shí)代下傳媒行業(yè)的相關(guān)影響

2.1 傳播方式的變革

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用使傳媒的傳播方式發(fā)生了革命性的變革。傳統(tǒng)媒體主要依賴(lài)于印刷、廣播和電視等渠道進(jìn)行信息傳遞，而新媒體時(shí)代通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用等計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多渠道、多平臺(tái)的傳播。這使得傳媒能夠更快速、廣泛地傳遞信息，打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，提高了傳播效率和覆蓋范圍。

2.2 內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)方式的改變

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用改變了傳媒的內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程需要大量的人力和物力投入，而計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用使得內(nèi)容創(chuàng)作和編輯過(guò)程更加便捷和高效。從文字處理軟件到圖像處理工具，從視頻剪輯軟件到音頻編輯器，計(jì)算機(jī)技術(shù)提供了豐富的工具和平臺(tái)，使傳媒從業(yè)者能夠更加靈活和創(chuàng)造性地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

2.3 用戶參與和互動(dòng)的增強(qiáng)

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了用戶參與和互動(dòng)的增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，受眾只能被動(dòng)接收信息。而新媒體時(shí)代，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持，用戶可以成為內(nèi)容的創(chuàng)作者、評(píng)論者和分享者。社交媒體平臺(tái)、用戶生成內(nèi)容網(wǎng)站以及在線論壇等工具和平臺(tái)使得用戶能夠自由表達(dá)觀點(diǎn)、參與討論，與傳媒進(jìn)行互動(dòng)和反饋。這種互動(dòng)和參與的增強(qiáng)使得傳媒更加貼近受眾，能夠更好地滿足用戶的需求和期待。

2.4 大數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用使傳媒能夠利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析和個(gè)性化推薦。傳媒積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，包括瀏覽行為、興趣偏好、社交關(guān)系等。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和智能算法，傳媒可以挖掘數(shù)據(jù)中的潛在規(guī)律和趨勢(shì)，了解用戶需求和行為模式，從而進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦和廣告投放。這提高了傳媒的精準(zhǔn)度和用戶體驗(yàn)，增加了傳媒的商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.5 虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)技術(shù)中的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為傳媒行業(yè)帶來(lái)了全新的表達(dá)和體驗(yàn)方式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以創(chuàng)造出身臨其境的傳媒體驗(yàn)，使用戶沉浸在虛擬的環(huán)境中。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則將虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，為用戶提供豐富的信息和交互體驗(yàn)。這種技術(shù)的應(yīng)用使傳媒能夠以更加生動(dòng)、引人入勝的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，提升用戶的參與感和情感共鳴。

3 新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒行業(yè)中應(yīng)用的現(xiàn)狀問(wèn)題

3.1 虛假信息和信息泛濫

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，虛假信息和信息泛濫成為了一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為了信息傳播的主要渠道，但其中也存在著大量的謠言、虛假新聞和低質(zhì)量?jī)?nèi)容。計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用雖然提高了信息的傳播速度和范圍，但也給傳媒行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，需要加強(qiáng)對(duì)信息真實(shí)性和質(zhì)量的監(jiān)管和管理。

3.2 隱私和數(shù)據(jù)安全問(wèn)題

計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用涉及大量的用戶數(shù)據(jù)收集和處理，因此隱私和數(shù)據(jù)安全問(wèn)題成為了一個(gè)重要的關(guān)注點(diǎn)。傳媒機(jī)構(gòu)需要建立健全的數(shù)據(jù)管理機(jī)制，保護(hù)用戶的個(gè)人隱私和敏感信息，同時(shí)采取有效的措施防止數(shù)據(jù)泄露和濫用。

3.3 技術(shù)壁壘和人才需求

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳媒行業(yè)提出了較高的技術(shù)要求，但現(xiàn)實(shí)中存在技術(shù)壁壘和人才匱乏的問(wèn)題。部分傳媒機(jī)構(gòu)可能缺乏專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和人才，無(wú)法充分利用計(jì)算機(jī)技術(shù)的潛力。因此，需要加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)和人才引進(jìn)，提高傳媒從業(yè)者的技術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

3.4 算法偏見(jiàn)和信息過(guò)濾

計(jì)算機(jī)技術(shù)在個(gè)性化推薦和內(nèi)容篩選方面具有重要作用，但也帶來(lái)了算法偏見(jiàn)和信息過(guò)濾的問(wèn)題。由于算法的設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)的選擇，個(gè)性化推薦可能導(dǎo)致信息的狹隘化和用戶的信息繭房化。此外，信息過(guò)濾的機(jī)制也可能造成信息的偏向和過(guò)度篩選。因此，需要加強(qiáng)算法透明度和信息多樣性，確保用戶接觸到更加全面和多元的信息。

3.5 數(shù)字鴻溝和數(shù)字排斥

盡管計(jì)算機(jī)技術(shù)在新媒體時(shí)代提供了更多的傳媒機(jī)會(huì)，但數(shù)字鴻溝和數(shù)字排斥問(wèn)題依然存在。在一些地區(qū)和社會(huì)群體中，數(shù)字設(shè)備的普及和技術(shù)的使用還存在差距，導(dǎo)致部分人無(wú)法充分享受到計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒中的應(yīng)用。傳媒行業(yè)需要關(guān)注數(shù)字包容性，努力彌合數(shù)字鴻溝，確保技術(shù)的普惠性和可及性。

4 加強(qiáng)新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒行業(yè)中應(yīng)用的相關(guān)措施

4.1 制定合理的法律法規(guī)和政策

為了確保計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用符合公眾利益和行業(yè)健康發(fā)展的原則，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)制定合理的法律法規(guī)和政策。這些法律法規(guī)和政策需要明確計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋信息真實(shí)性、用戶隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等方面的要求。

法律法規(guī)和政策應(yīng)對(duì)信息真實(shí)性提出明確要求，防止虛假信息在傳媒平臺(tái)上的傳播?？梢砸?guī)定傳媒機(jī)構(gòu)在發(fā)布信息前必須進(jìn)行事實(shí)核查，加強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行處罰。

4.2 加強(qiáng)信息監(jiān)管和管理

傳媒機(jī)構(gòu)在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息真實(shí)性和質(zhì)量的監(jiān)管和管理。首先，建立審核機(jī)制是必要的，確保發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)可靠。傳媒機(jī)構(gòu)可以設(shè)立專(zhuān)門(mén)的審核部門(mén)或采用自動(dòng)化工具進(jìn)行審核，確保信息的準(zhǔn)確性和可信度。其次，加強(qiáng)內(nèi)容篩選也是重要的一環(huán)，傳媒機(jī)構(gòu)可以采用技術(shù)手段，如自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，進(jìn)行內(nèi)容的篩選和過(guò)濾，防止虛假信息和低質(zhì)量?jī)?nèi)容的傳播。

4.3 加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)

在新媒體時(shí)代，大量的個(gè)人數(shù)據(jù)被傳媒機(jī)構(gòu)收集和使用，因此加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)至關(guān)重要。傳媒機(jī)構(gòu)需要制定嚴(yán)格的數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)政策，確保用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)得到妥善處理和保護(hù)。

首先，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)加密用戶數(shù)據(jù)，采取安全存儲(chǔ)和傳輸機(jī)制，防止數(shù)據(jù)被非法訪問(wèn)或泄露。合理的加密技術(shù)和安全協(xié)議可以確保數(shù)據(jù)在傳輸和存儲(chǔ)過(guò)程中的安全性。

其次，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)明確數(shù)據(jù)使用和共享的規(guī)則，確保用戶數(shù)據(jù)僅在必要的范圍內(nèi)使用，并在未經(jīng)用戶同意的情況下不進(jìn)行未授權(quán)的共享。這可以通過(guò)明確的用戶隱私政策和用戶同意機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)，向用戶提供充分的信息和選擇權(quán)。

4.4 投資和培養(yǎng)技術(shù)人才

要加強(qiáng)新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用，傳媒機(jī)構(gòu)需要加大對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的投資，并建立和培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。這些技術(shù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備豐富的計(jì)算機(jī)技術(shù)知識(shí)和對(duì)傳媒行業(yè)的理解，能夠充分利用計(jì)算機(jī)技術(shù)的潛力，推動(dòng)創(chuàng)新和發(fā)展。

傳媒機(jī)構(gòu)可以通過(guò)與技術(shù)公司合作、招聘計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人才或培訓(xùn)現(xiàn)有員工來(lái)建立強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。這些團(tuán)隊(duì)需要具備對(duì)人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的深入了解，并能夠?qū)⑦@些技術(shù)應(yīng)用于傳媒行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，如內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道優(yōu)化、用戶體驗(yàn)改進(jìn)等。

4.5 強(qiáng)化算法透明度和多樣性

傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)算法的透明度，向用戶解釋個(gè)性化推薦和信息過(guò)濾的原理和機(jī)制，確保算法的公正性和客觀性，避免出現(xiàn)偏見(jiàn)或歧視性結(jié)果的情況。傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)向用戶提供清晰的選項(xiàng)和控制權(quán)，讓用戶能夠自主選擇是否接受個(gè)性化推薦，并了解推薦依據(jù)的準(zhǔn)則。

此外，傳媒機(jī)構(gòu)也應(yīng)注重信息的多樣性，確保用戶接觸到更加全面和多元的信息。過(guò)度個(gè)性化推薦和信息過(guò)濾可能導(dǎo)致信息繭房化，使用戶僅接觸到與自身觀點(diǎn)相符的信息，從而產(chǎn)生信息孤立和認(rèn)知偏差。傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)努力提供不同觀點(diǎn)、多元聲音和多樣性的內(nèi)容，以促進(jìn)用戶對(duì)于復(fù)雜問(wèn)題的全面了解和客觀判斷。

4.6 促進(jìn)數(shù)字包容性

為了解決數(shù)字鴻溝和數(shù)字排斥問(wèn)題，傳媒機(jī)構(gòu)和政府可以采取措施促進(jìn)數(shù)字包容性。首先，推廣數(shù)字技能培訓(xùn)對(duì)于提升公眾的數(shù)字素養(yǎng)和技能至關(guān)重要。通過(guò)提供培訓(xùn)課程、工作坊和在線資源，幫助更多人掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字媒體的基本使用和理解。

其次，傳媒機(jī)構(gòu)和政府可以提供適應(yīng)不同群體的數(shù)字設(shè)備和服務(wù)。對(duì)于那些數(shù)字設(shè)備的使用存在障礙的人群，例如老年人、殘障人士或經(jīng)濟(jì)困難的群體，提供易于操作和負(fù)擔(dān)得起的設(shè)備以及相應(yīng)的技術(shù)支持是至關(guān)重要的。這可以通過(guò)設(shè)立數(shù)字設(shè)備借用計(jì)劃、推出適應(yīng)性技術(shù)解決方案等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

5 結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)傳媒行業(yè)的應(yīng)用具有重要的意義和影響。新媒體時(shí)代帶來(lái)了無(wú)限的可能性和挑戰(zhàn)，計(jì)算機(jī)技術(shù)作為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一，正引領(lǐng)著傳媒行業(yè)的變革和發(fā)展。只有緊跟時(shí)代潮流，不斷適應(yīng)和應(yīng)用新技術(shù)，傳媒行業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地，為用戶提供更好的傳媒體驗(yàn)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。因此，應(yīng)當(dāng)以開(kāi)放的心態(tài)擁抱計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒中的實(shí)踐研究，并不斷探索和創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。通過(guò)合作與合力，共同構(gòu)建一個(gè)蓬勃發(fā)展的新媒體時(shí)代，為人們帶來(lái)更豐富、多樣化的傳媒內(nèi)容，提升信息的真實(shí)性和質(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)的繁榮和進(jìn)步。