李坤鵬

時(shí)事觀察

過去很長一段時(shí)間，馬拉松賽場一直是外資品牌的“天下”。近幾年，這一局面正在悄然發(fā)生變化，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌開始登上“榜單”，逐漸成為運(yùn)動(dòng)達(dá)人的首選。數(shù)據(jù)顯示，2023北京馬拉松2402位“破3”（在3小時(shí)內(nèi)完賽）選手中，近七成跑者在比賽日選擇國產(chǎn)跑鞋，特步跑鞋占35.5%，在全部品牌中獨(dú)占鰲頭，領(lǐng)先第二名阿迪達(dá)斯和第三名耐克，拿下了北京馬拉松“破3”跑鞋穿著率、全局跑鞋穿著率雙料冠軍。而之后舉辦的2023上海馬拉松也延續(xù)了北京馬拉松“破3”榜單上的“國貨狂飆”的景象。從全局?jǐn)?shù)據(jù)的跑鞋品牌國家和地區(qū)占比來看，對比2022年同維度數(shù)據(jù)，國貨占比大幅提升。近年來，在國家開始實(shí)施“中國制造2025”“品牌強(qiáng)國”等一系列戰(zhàn)略下，許多國產(chǎn)品牌不斷在產(chǎn)品技術(shù)上迭代創(chuàng)新，越來越多的國貨受到新生代消費(fèi)主力的青睞，被眾多媒體頻頻點(diǎn)贊，讓國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)對外國品牌的彎道超車。

多維解讀

1.自信自豪。

強(qiáng)大的民族品牌是國家形象的名片。每一個(gè)國貨品牌都是一張中國名片。國貨的興起，是中國軟實(shí)力的表征，也是中國硬實(shí)力的展示，背后是民族自信、文化自信的增強(qiáng)，更是中國制造、中國設(shè)計(jì)的領(lǐng)先。

2.順勢而為。

察勢者明，趨勢者智，馭勢者獨(dú)步天下。時(shí)代發(fā)展瞬息萬變，國貨必須在洶涌澎湃的時(shí)代潮流中抓住機(jī)遇，順勢而為，乘勢而進(jìn)，方能笑立時(shí)代潮頭。

3.守成創(chuàng)新。

守成是創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)，創(chuàng)新是守成的升華與發(fā)展，二者相輔相成，不可顧此失彼。唯有守住品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新，“翻紅”才能變“長紅”，“流量”才能變“留量”。

時(shí)評優(yōu)選

品質(zhì)過硬，國貨“常青”

崔 妍

今天，國貨品牌已經(jīng)站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，我國消費(fèi)市場足夠廣闊，為國貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺。

今年全國各地的馬拉松賽場上，國產(chǎn)品牌跑鞋令人眼前一亮。在2023北京馬拉松2402名“破3”選手中，近七成在比賽日選擇國產(chǎn)品牌跑鞋。這是國貨流行新趨勢的一個(gè)具體體現(xiàn)。

觀察今年的消費(fèi)市場會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來越多的國貨品牌獲得了市場的認(rèn)可。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺、直播電商平臺上贏得好口碑；陶陶居、北京稻香村等老字號，收獲了一大批年輕粉絲；大白兔、回力等品牌，通過跨界經(jīng)營和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力。2023年“雙11”期間，在一家電商平臺上，共有402個(gè)品牌成交額破億元，其中有243個(gè)是國貨品牌。國貨大放異彩，品牌影響力更上一層樓。

國貨“蔚然成風(fēng)”，憑的是什么？

質(zhì)量是產(chǎn)品的核心競爭力，是品牌的基礎(chǔ)，也是國貨備受市場歡迎的關(guān)鍵。曾幾何時(shí)，不少消費(fèi)者到國外旅游時(shí)紛紛搶購電飯煲。而如今，國產(chǎn)品牌的電飯煲質(zhì)量好、功能全，而且價(jià)格實(shí)惠，不僅受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，還遠(yuǎn)銷海外。不只是電飯煲，掃地機(jī)器人、無線吸塵器、智能洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)等國產(chǎn)品牌家電，也因功能升級、質(zhì)量優(yōu)良，銷量不斷上升。質(zhì)量好是硬道理，是贏得市場的不二法門。聚焦市場需求，在提升質(zhì)量上做足文章，國貨品牌才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的“活力之源”。國貨之所以能引領(lǐng)潮流，離不開持續(xù)的創(chuàng)新。就渠道創(chuàng)新而言，國貨品牌沒有墨守成規(guī)，而是緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新營銷方式，擁抱電商新業(yè)態(tài)，借助短視頻、直播等拉近與消費(fèi)者的距離，拓展消費(fèi)人群。從產(chǎn)品創(chuàng)新來看，技術(shù)創(chuàng)新讓國貨品牌不斷塑造新優(yōu)勢。以看似不起眼的紐扣為例，浙江永嘉橋頭鎮(zhèn)的紐扣企業(yè)，通過引入彩印、雕刻、激光、手工畫漆等新工藝，推出玻璃珠光紐扣、雕花紐扣、金屬掛扣等新品類，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了附加值，把小紐扣做成了大產(chǎn)業(yè)。這也告訴我們，無論是老牌國貨，還是新興品牌，都應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，在工藝、功效和性能上下更大功夫，以“創(chuàng)新力”提升“硬實(shí)力”。

國貨之所以流行，原因不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，還在于形成了良好的文化體驗(yàn)。今年以來，“國潮”持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，以“非遺”為關(guān)鍵詞的搜索量同比增長168%，“非遺”主題相關(guān)的團(tuán)購訂單量同比提升245%?！肚Ю锝綀D》折扇、聯(lián)名口紅，源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”擺件……國貨展現(xiàn)“國潮”，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活貼得更近，為人們帶來了豐富的文化體驗(yàn)。在這個(gè)意義上，國貨品牌乘勢而上，既是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)故事”，也是一個(gè)“文化故事”。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”今天，國貨品牌已經(jīng)站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，我國消費(fèi)市場足夠廣闊，為國貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺。提升質(zhì)量，勇于創(chuàng)新，深入挖掘文化價(jià)值，期待更多高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費(fèi)熱潮，讓中國品牌點(diǎn)亮美好生活。

（選自2023年12月21日《人民日報(bào)》，有改動(dòng)）

小評

設(shè)問，作為一種常見的修辭手法，在議論文中使用往往能起到相當(dāng)神奇的作用。本文作者就充分利用了“國貨‘蔚然成風(fēng)，憑的是什么？”這一問題，然后自問自答，將論述引向了深入，引發(fā)讀者思考。

言為心聲

閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫作。

2023年下半年以來，國貨品牌們集體組團(tuán)出戰(zhàn)，其中包括蜂花、鴻星爾克、匯源果汁、郁美凈、活力28等，他們大打情懷牌、玩轉(zhuǎn)潮流梗、自己組“CP”……一次次地沖上熱搜，不是橫跨直播間互相推帶貨，就是庫存賣斷，穩(wěn)穩(wěn)接住了這“潑天的富貴”。

對于上面的材料，你有怎樣的思考？請寫一篇文章，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。

要求：選準(zhǔn)角度，確定立意，明確文體，自擬標(biāo)題；不要套作，不得抄襲；不得泄露個(gè)人信息；不少于800字。

參考立意

1.“國潮”熱中的冷思考；

2.要變“網(wǎng)紅”為“長紅”；

3.順勢而為以致遠(yuǎn)。