文|郭晴

國際大型體育賽事跳出了“單純的體育競技”范疇，成為全球化、多元化、數(shù)字化等多元素融合的國際交流平臺和城市形象展示窗口。作為一種非物質(zhì)性“觸媒體源”，大型體育賽事可引導和刺激城市后續(xù)開發(fā)，為城市發(fā)展提供充足的“化學反應”，促使城市具象形象（如城市景觀）與抽象形象（如城市精神）融合，在運動員、觀眾、媒體、志愿者和市民心中形成獨特的城市記憶。2023年9月，第19 屆亞運會即將在杭州舉行，這是新冠疫情后中國承辦的最重要的國際賽事之一，也是杭州提升城市影響力、城市向心力、城市軟實力和城市發(fā)展力的重要抓手。

國際大型體育賽事的機遇與挑戰(zhàn)

國際大型體育賽事是城市建設的外部力量，給城市發(fā)展帶來強勁的推動力?？v觀倫敦、巴黎、東京等國際大都市發(fā)展歷程，大型體育賽事在其發(fā)展或復興中發(fā)揮了關鍵作用。以2012年倫敦奧運會為例，倫敦市政府借助舉辦奧運會的機會，將奧林匹克公園融入東倫敦利亞山谷地區(qū)和泰晤士河的綠地系統(tǒng)當中，實現(xiàn)了對土地污染嚴重、街道狹窄、房屋林立的東倫敦地區(qū)的改造，使倫敦煥發(fā)出新的活力。

國際大型體育賽事具備天然的虹吸效應，可以迅速提升舉辦城市和國家的曝光度，有助于城市媒介形象的廣泛傳播。如2022年卡塔爾世界杯是第一次在阿拉伯國家舉辦的世界杯足球比賽，國際足聯(lián)、卡塔爾世界杯組委會與運動員、全球球迷攜手，呈現(xiàn)了一個豐富多彩、具有戲劇性的“世界杯嘉年華”，卡塔爾也塑造了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與世界交融的嶄新國家形象。

亞運會對杭州而言，挑戰(zhàn)與機遇共存。首先，杭州亞運會在北京冬奧會之后舉辦，北京冬奧會的成功提高了公眾對亞運會的期待，而亞運會的品牌影響力小于奧運會品牌影響力；2023年8月，成都還將舉辦世界大學生運動會，密集的賽事可能消耗部分關注力，對亞運會造成了一定的壓力。其次，因新冠疫情的影響延續(xù)，地緣政治沖突不斷，杭州亞運會將面臨較為復雜、艱難的國際輿論環(huán)境。再者，全球經(jīng)濟下行，疫情形勢不容樂觀，公共醫(yī)療衛(wèi)生的壓力、社會情緒不確定性以及消費力的降低等因素，可能會成為阻礙亞運會舉辦的不和諧聲音。

借力亞運提升杭州城市發(fā)展能級

面對兩高（期待高、壓力高）兩低（情緒低、消費力下降）的趨勢，杭州需緊緊圍繞“以人民為中心”的思想，秉承創(chuàng)新致遠、敢為人先、務實高效的風格，延續(xù)“簡約、安全、精彩”的亞運會辦會理念，謀劃和實施“后亞運”文章，力求使杭州亞運會的籌備、舉辦、賽后三個階段與杭州市“十四五”發(fā)展規(guī)劃重要時間節(jié)點內(nèi)容匹配覆蓋，實現(xiàn)“辦好一個會，提升一座城”的目標。

利用賽事搭建的城市對話新格局和傳播矩陣，全面提升城市國際影響力。以亞運會為窗口，杭州應以體育交流拓展人文交流、經(jīng)濟交流。杭州亞運會上接成都世界大學生運動會，下接巴黎奧運會，賽事舉辦城市互動可達到“1+1＞2”的效果。杭州和成都既是兄弟城市，也同樣肩負著辦好大型國際體育賽事的重要使命。借助成都大運會與杭州亞運會同年舉辦的契機，杭州可在此前歷史、文旅等方面交流的基礎上開啟體育賽事“雙城對話”新模式。杭州亞運會舉辦之時恰逢巴黎奧運會備賽沖刺階段，運動員、代表隊、運動項目等均有重合，借力全世界矚目的頂級賽事，杭州可與巴黎建立對話關系，通過互動形成新的城市對話格局，放大賽事和城市傳播效應，通過促進各參賽國家之間的相互理解，擴大城市影響力。目前，杭州已構(gòu)筑“1+N”國際傳播全媒體矩陣，杭州亞運會也在抖音、今日頭條等國內(nèi)社交媒體平臺及海外社交媒體平臺開通賬號。要充分利用海外傳播資源，通過與贊助商的聯(lián)動合作，借助其流量、資源、平臺，在賽期與賽后做好賽事和城市的國際傳播，實現(xiàn)城賽雙贏。

繼承亞運遺產(chǎn)，建設成果共享于民，不斷提升城市向心力。亞運遺產(chǎn)包含了物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)兩部分。亞運籌備過程中，杭州在城市規(guī)劃、基礎設施、科技文化、環(huán)境治理、文明素養(yǎng)等方面有了巨大發(fā)展，依托于亞運會進行的城市改造、環(huán)境治理、交通提級、場館建設、健身步道改造也已惠及于民，而賽事籌備中培養(yǎng)的志愿精神、提升的公共服務能力、建立的跨文化意識、創(chuàng)造的環(huán)保舉措等將是極具價值的財富，會對杭州未來發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。以亞組委和阿里巴巴聯(lián)合開發(fā)的“智能亞運一站通”為例，這是國際大型綜合性運動會史上首個“一站式”數(shù)字觀賽服務平臺，賽前是海內(nèi)外友人全面了解亞運、體驗亞運城市風貌的重要窗口，賽時是觀眾欣賞比賽項目、智能行程規(guī)劃的官方平臺。為持續(xù)釋放亞運紅利，杭州可以在賽后繼續(xù)發(fā)揮其服務于民的功能，持續(xù)完善場館預約、城市體驗、體育公益等功能，形成寶貴的亞運數(shù)字遺產(chǎn)，成為未來城市數(shù)字服務門戶的樣本范例。

此外，杭州需在賽后延續(xù)亞運激發(fā)出的體育熱情。進一步加強全民健康與全民健身融合發(fā)展，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系，更好滿足群眾運動健康需求。鼓勵文旅部門與體育、教育等部門合作，不斷提高全民健身的參與度，拓展健身空間，如在社區(qū)加大群眾體育活動開展力度、進一步完善金角銀邊體育設施等，借助亞運的余熱，帶動越來越多的人成為全民健身的積極實踐者，通過體育運動提升市民歸屬感和認同感及城市向心力。

借助亞運長尾效應，持續(xù)申辦世界頂級賽事，進一步提升城市軟實力。體育是城市軟實力的重要體現(xiàn)。在亞運會之前，杭州主辦過的最高規(guī)格的國際比賽是第14屆FINA世界游泳錦標賽（25米），盡管積累了一定的經(jīng)驗，但與上海舉辦的F1（世界一級方程式錦標賽）、ATP1000 網(wǎng)球大師賽等常規(guī)賽事相比，杭州在賽事舉辦上仍有較大差距。杭州亞運會積累的賽會組織經(jīng)驗，能夠顯著提升杭州的辦賽能力、應急水平和軟硬設施，為杭州打造“國際賽事之城”提供有力的支撐。杭州可借助亞運長尾效應，繼續(xù)申辦或與上海聯(lián)辦有影響力的國際體育賽事，高水平舉辦專業(yè)賽事，制定具有杭州特色的體育品牌，吸引更多投資、更好資源、更多曝光度，提升城市發(fā)展國際化水平，增強城市的包容性。除體育賽事之外，杭州要把握賽事舉辦契機，引進或舉辦國際性專業(yè)展覽活動、國際性會議或論壇活動，優(yōu)化辦展環(huán)境，提升展會綜合服務水平，進一步提升城市軟實力，加快打造“國際會展之都”。

▲黃龍體育中心

▲杭州運河體育公園

推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，營造消費新環(huán)境，提供城市持續(xù)發(fā)展動力。城市與速度、激情、活力等詞匯具有天然的契合度。杭州亞運會第一次將電子競技納入比賽項目，電競不僅被視作新興體育賽事，更成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中極具潛力的新藍海、新賽道。杭州可借力亞運，打造電競產(chǎn)業(yè)鏈，出臺電競產(chǎn)業(yè)扶持政策，加快行業(yè)標準制定，規(guī)范管理完善游戲生態(tài)建設，實施產(chǎn)學研用培育、多維賽事打造、產(chǎn)業(yè)主體引育、電競英才引聚，打造杭州電競中心、海藍電競園區(qū)、新天地電競產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)，形成電競產(chǎn)業(yè)新布局。此外，杭州聚集了眾多關注和熱愛小輪車、滑板、輪滑、馬拉松等項目的年輕人，可利用數(shù)字化的優(yōu)勢，為不同運動打造數(shù)字社區(qū)，鏈接全球體育迷的同時，吸引更多國際體育用品制造商入駐，形成新的消費市場。持續(xù)推進體育和旅游、會展、音樂、文創(chuàng)、休閑產(chǎn)品制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，將生態(tài)與科技、現(xiàn)實與未來、智力運動與宜商宜游相結(jié)合，如把運動時尚元素和杭州歷史文化元素相結(jié)合，潮經(jīng)濟、夜經(jīng)濟和VR/AR 應用相結(jié)合，引入更多衍生內(nèi)容和商業(yè)場景，激發(fā)消費新活力。加強與其他亞運承辦城市的聯(lián)動，如打造“體育數(shù)字與智能創(chuàng)新都市圈”“時尚賽事與消費創(chuàng)新都市圈”等凸顯區(qū)域特色的體育產(chǎn)業(yè)圈，營造體育、文創(chuàng)、休閑、旅游消費的新環(huán)境，為杭州及周邊城市發(fā)展帶來持續(xù)動力。