于潔

摘? ?要：信息技術(shù)的高速發(fā)展為我國電子商務(wù)市場的開拓提供了有利前提。電子商務(wù)在信息交流與貨物交易之間充當了良好的媒介，其交易成本低、交易效率高等優(yōu)勢也在國際貿(mào)易中得以充分發(fā)揮。電子商務(wù)的發(fā)展促進了跨國公司間的生產(chǎn)與協(xié)作，同時也加速了制造和銷售的全球化進程。中國作為世界貿(mào)易大國，要順應(yīng)時代潮流，提升企業(yè)在國際的影響力與競爭力。我國在國際貿(mào)易中發(fā)展電子商務(wù)應(yīng)做到以下幾點：加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；加強人才培養(yǎng)；完善相應(yīng)的法律法規(guī)；積極參與國際合作。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；國際商貿(mào)；影響；對策

中圖分類號：Ｆ４９? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）03-0052-03

蒂莫西·泰勒提出，類似商品的跨國界交易會給境內(nèi)企業(yè)帶來更激烈的競爭，而競爭則有助于低價和創(chuàng)新。電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，正是結(jié)合了成本與效益，不僅對一國國際貿(mào)易的主體、形式和結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的影響，而且也帶來了挑戰(zhàn)和機遇。為了促進貿(mào)易更好的發(fā)展，我們需要根據(jù)電子商務(wù)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，尋求有效的發(fā)展策略。

一、我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

電子商務(wù)在近年來發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為中國企業(yè)與消費者日常不可分割的一部分。我國跨境電子商務(wù)的演變主要經(jīng)歷了三種形式：第一，交易的規(guī)模性不斷擴大；第二，一般以出口為主并且仍在不斷增長；第三，電子商務(wù)主要以B2B模式擴大發(fā)展。我國2021年網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模約為7.2萬億，同比2019 年增長了0.5 萬億。2021年1—7月，我國進出口、進口、出口規(guī)模三項增速均為十年來新高；1—6月，跨境電商進出口8 867億元，同比增長28.6%。而為了節(jié)省損耗、提高效率，企業(yè)打造了直接面向消費者的B2B交易平臺，以及C2B、C2C、BMC、B2G等模式。并且隨著電子商務(wù)在國內(nèi)的快速穩(wěn)定發(fā)展，也催生出了很多新鮮事物，比如農(nóng)村電商、生鮮電商等，憑借著開放性、新技術(shù)、低成本、高效率的優(yōu)勢，成了鞏固脫貧攻堅戰(zhàn)的堅實力量，數(shù)字化和鄉(xiāng)村振興的加持也讓農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民向好向前發(fā)展。對此，許多電商平臺也在尋找新的出路和營銷方式，比如網(wǎng)紅直播帶貨、社交拼團等，也營造了如折價手段、附送贈品、免費試用、抽獎模式等營銷方式。

二、電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的優(yōu)勢

（一）降低國際貿(mào)易成本

國際貿(mào)易中，考慮的主要有買賣過程中的信息搜尋成本、合同的訂立與執(zhí)行成本等，電子商務(wù)的比較優(yōu)勢就在于可以在國際交易市場中進行信息搜尋從而降低搜尋成本?，F(xiàn)代化的電子商務(wù)是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，而網(wǎng)絡(luò)具有開放性以及信息的共享性，因此企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)的連接從而搜尋到目標企業(yè)的信息，相較于傳統(tǒng)的書面信件、電話和傳真，成本降低非常明顯。電子商務(wù)的低成本優(yōu)勢決定了它必將在廣泛領(lǐng)域內(nèi)替代傳統(tǒng)商務(wù)活動的方式。

（二）提高交易效率

交易效率最早由經(jīng)濟學家楊小凱提出，指出交易效率的提升很大程度上促進了國民經(jīng)濟的發(fā)展。在國際交易中利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)可以促使交易雙方采用標準化電子化的格式合同和發(fā)票等，通過網(wǎng)絡(luò)瞬時傳送可以極大地縮短單據(jù)的傳輸時間，也可以減少因為票面的重復錄入而導致的各種錯誤。同時也帶動了金融、海關(guān)、運輸、保險等有關(guān)部門工作效率的提高。

（三）全天候業(yè)務(wù)運作

在國際商務(wù)談判中，由于全球各地存在時差而相當不便。企業(yè)利用電子商務(wù)后可以做到全天候業(yè)務(wù)服務(wù)，客戶在任何時間任何地點都可以從網(wǎng)絡(luò)上查詢到相關(guān)的商務(wù)信息以及得到相應(yīng)的反饋。這種運作模式可以為企業(yè)擴展業(yè)務(wù)范圍，提高業(yè)務(wù)量，并且最客觀的是極大地提高了交易的成功率。

（四）我國電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢

我國國企所擁有的首先是鏈化優(yōu)勢，縱觀全球沒有一個國家在創(chuàng)造力上有中國這樣門類最齊全、配套最完善、上下游鏈條最完整的行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，全球工業(yè)商業(yè)主要制成品400余種，中國生產(chǎn)的產(chǎn)量和出口量占第一的就有222種，這一優(yōu)勢又符合了數(shù)字經(jīng)濟的核心——共享權(quán)益，也就是說，過去互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利必須讓位于一個能讓產(chǎn)、供、銷和金融之間掛鉤的平臺。再者就是物化優(yōu)勢，如果說鏈化優(yōu)勢是國企的縱向坐標，那物化優(yōu)勢則是橫向坐標。據(jù)統(tǒng)計，2018年我國物聯(lián)網(wǎng)連接量達到30億，增長率82%，2019年連接量達到45.7億。由此可見，物聯(lián)網(wǎng)是一場深刻的革命，萬物互聯(lián)標志著萬物皆為平臺，同時也皆為導體，它已模糊了數(shù)字世界與物理世界的界限，產(chǎn)生了爆炸型“連接紅利”。最后則是央企平臺的政策組合優(yōu)勢，央企電商聯(lián)盟制定中央企業(yè)電子商務(wù)聯(lián)盟2021—2023《國企電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，充分說明抓住了數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩個核心，在“雙循環(huán)”新經(jīng)濟格局下圍繞加速為實體經(jīng)濟服務(wù)與融合這個根本目標，提出了下一步具體任務(wù)。

三、電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響

（一）促進了國際貿(mào)易的增長

對于任何一個公司來說，成本的控制是獲得最大利潤的關(guān)鍵所在。它一方面體現(xiàn)了對生產(chǎn)力的進一步解釋，從另一個角度來解釋也就是社會總交易成本的降低，電子商務(wù)飛速發(fā)展的根本原因也在于此。只有電子商務(wù)的成本低于傳統(tǒng)時，才能在經(jīng)濟上具有競爭優(yōu)勢。電子商務(wù)通過降低交易成本和提高交易效率為國際貿(mào)易增加了新的需求。電子商務(wù)使傳統(tǒng)的有紙貿(mào)易轉(zhuǎn)變?yōu)镋DI， 即通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆绞竭M行信息交流和交易，不僅提高了貿(mào)易效率，而且擴大了貿(mào)易范圍。作為傳統(tǒng)交易手段的補充，更能突破時空限制，使信息跨國傳遞和資源共享得到了真正實現(xiàn)，創(chuàng)造出新的貿(mào)易。

（二）導致貿(mào)易主體的變化

貿(mào)易中介在傳統(tǒng)的貿(mào)易方式下有著十分重要的地位，而電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用使得市場上產(chǎn)生了大批的“虛擬”企業(yè)，并且范圍逐漸向全球擴展。由于虛擬企業(yè)和公司在各自相應(yīng)的領(lǐng)域內(nèi)擁有專業(yè)的技術(shù)，可以更好地向市場提供信息和產(chǎn)品，逐漸替代了傳統(tǒng)的貿(mào)易中介。上文提到，電子商務(wù)簡化了交易流程，為中小企業(yè)進入國際市場提供了強勁的助力，不僅外貿(mào)經(jīng)營體得到了有效增長，而且優(yōu)化了營銷環(huán)境和外貿(mào)結(jié)構(gòu)，提升了外貿(mào)質(zhì)量。

（三）導致監(jiān)管方式的改變

跨境電商整體呈現(xiàn)出碎片化、即時化等特征，加快實現(xiàn)了海關(guān)與多方面的對接。目前，我國在電子商務(wù)發(fā)展的背景下已經(jīng)調(diào)整了相關(guān)的業(yè)務(wù)。我國海關(guān)總署簽發(fā)的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》兩份文件，體現(xiàn)了我國政府對于跨境電商的充分認可。

（四）導致國際分工持續(xù)深化

電子商務(wù)的發(fā)展促進了跨國公司間的生產(chǎn)與協(xié)作，同時也加速了制造和銷售的全球化進程?？缇畴娚淌腔ヂ?lián)網(wǎng)的新產(chǎn)物，傳統(tǒng)國際分工理論認為跨境小額貿(mào)易以及跨境在線零售這兩種銷售模式違反了專業(yè)化社會分工的規(guī)則，是種非常低效的商業(yè)模式。全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展使全球形成一個統(tǒng)一的市場，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代物流的不斷發(fā)展，國際化分工導致企業(yè)競爭力從以生產(chǎn)制造為中心轉(zhuǎn)向為以信息的搜集處理為中心，也就意味著企業(yè)的核心競爭力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑹占吞幚淼男省?/p>

四、我國電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢

（一）縱深化趨勢

企業(yè)將從網(wǎng)上商店以及線下門店的初級形態(tài)，過渡到將企業(yè)的核心都延伸到網(wǎng)絡(luò)上，將重點都放在如何使產(chǎn)品和服務(wù)更貼近用戶需求。更多的傳統(tǒng)企業(yè)參與進來，新的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善。第一代的電子商務(wù)專注于內(nèi)容，第二代則專注于綜合性電子商務(wù)，而下一代的行業(yè)電子商務(wù)將增值內(nèi)容和商務(wù)平臺緊密集成，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在信息服務(wù)方面的優(yōu)勢，使電子商務(wù)真正進入實用階段，并且在不斷探索中將會產(chǎn)生許多深入且獨具特色的服務(wù)內(nèi)容與盈利模式。

（二）個性化與專業(yè)化趨勢

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及使得網(wǎng)絡(luò)用戶對于自身個性的發(fā)揮有了一個平臺，而個性化信息提供和個性化商品制定將成為電子商務(wù)新的發(fā)展方向。生活習慣、消費需求和技術(shù)更迭的演化，成就了新型消費的走俏，數(shù)字零售、AI賦能、互聯(lián)網(wǎng)思維的運用，不僅使傳統(tǒng)企業(yè)煥發(fā)新生，也使新消費品牌勃然生長。我國網(wǎng)絡(luò)使用者以中高收入水平的人群為主，他們受教育程度高，對于消費的個性化要求比較強烈，因此個性化需求和服務(wù)將成為電子商務(wù)的發(fā)展方向，并將詮釋新技術(shù)模式推動新消費新品牌發(fā)展的機遇和探索。

（三）國際化與區(qū)域化趨勢

隨著電子商務(wù)大環(huán)境的不斷完善，會有更多的企業(yè)通過電子商務(wù)平臺與國外的企業(yè)進行交易合作，同時也吸引了更多的外資參與其中。國內(nèi)品牌積極布局跨境電商，海外平臺、獨立站、DTC品牌成為出海主旋律。反觀國內(nèi)，由于國民經(jīng)濟存在著東西部發(fā)展不平衡的問題，同一地區(qū)城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟收入差距仍然較大，所以在今后相當長的一段時間內(nèi)，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)仍將是電子商務(wù)的主要市場。

（四）融合化趨勢

目前中國許多網(wǎng)站屬于重復建設(shè)之列，定位相同或類似，業(yè)務(wù)內(nèi)容也趨同。處于領(lǐng)先地位的電子商務(wù)企業(yè)在資源、品牌、客戶規(guī)模等諸多方面都具有很大優(yōu)勢，這些具備良好基礎(chǔ)和發(fā)展前景的網(wǎng)站要發(fā)展，勢必會采取互補性收購策略，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。通過兼并的優(yōu)勝劣汰或者是戰(zhàn)略聯(lián)盟的相互協(xié)作，電子商務(wù)必然會走向新的融合，競爭也會日益激烈。

五、我國在國際貿(mào)易中發(fā)展電子商務(wù)的對策建議

（一）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電子商務(wù)是基于網(wǎng)絡(luò)設(shè)施而發(fā)展的產(chǎn)物，真正實時的網(wǎng)上交易要求網(wǎng)絡(luò)具有非常快的響應(yīng)速度，這就必須由硬件提供對高速網(wǎng)絡(luò)的支持，另一方面網(wǎng)絡(luò)利用率低致使資源大量閑置和浪費，投資效益低，嚴重制約著網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展。中國較之于發(fā)達國家，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上存在投入不足、基礎(chǔ)薄弱等問題，這會導致在電子商務(wù)的競爭中與發(fā)達國家的差距越來越大。為了縮小差距甚至趕超，就必須加快互聯(lián)網(wǎng)、信息傳送、信息獲取、商業(yè)服務(wù)四項基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

（二）加強人才培養(yǎng)

我國出臺的《外商投資法》為外商投資提供了法律保護，各國外商投資的法律問題就需要我們有通曉目的國語言的專業(yè)人才，便于建立起長期的合作關(guān)系。想要解決這個問題，我國高校應(yīng)該首先承擔起人才培養(yǎng)的重任。根據(jù)國內(nèi)的需求設(shè)立電子商務(wù)專業(yè)進行專業(yè)化學習和培養(yǎng)，建立人才培養(yǎng)體系，從而保證長期性和體制性。2021年中國電子商務(wù)大會上商務(wù)部表示，將會同共青團中央發(fā)布“數(shù)商青年電商云課”，通過打造“數(shù)商興農(nóng)”行動和推進青年電商培育工程，引導青年利用電子商務(wù)等新模式提升農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化水平、拓寬創(chuàng)業(yè)致富渠道。

（三）完善相應(yīng)的法律法規(guī)

《電子商務(wù)法》是調(diào)整以數(shù)據(jù)電文為交易手段而形成的商事關(guān)系的規(guī)范體系。目前我國在電子商務(wù)方面的法律法規(guī)亟須完善，當前電商法主要包括電子商務(wù)經(jīng)營者、電子商務(wù)合同的訂立與履行等內(nèi)容，無法充分適應(yīng)日漸茁壯的網(wǎng)商模式。電子商務(wù)作為一項新型的、并且在若干年內(nèi)將會占據(jù)主導地位的形式，必須使用專門的法律進行管制，而我國目前出臺的法律和政策還有待補充，應(yīng)盡快圍繞商業(yè)性、技術(shù)性、開放性、兼容性以及國際性進一步完善法律。

（四）積極參與國際合作

由于電子商務(wù)打破了時空界限，關(guān)稅與稅收等眾多問題迎面而來。在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面需要政府加大力度，合理引導資金投入，同時提高投資效率。政府也應(yīng)利用其影響力，通過各種渠道對公眾和企業(yè)進行宣傳和引導，提高其對電子商務(wù)的認知度，鼓勵企業(yè)改變觀念，提高參與電子商務(wù)的熱情。積極參與國際合作，提高國際交流的效率，使電子商務(wù)得以充分拓展。

六、結(jié)語

全球貿(mào)易平臺跨境電商已經(jīng)成為推動新舊能轉(zhuǎn)換、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要助力器，電子商務(wù)在國際上已經(jīng)占據(jù)并且在一定時間內(nèi)長久占據(jù)主導地位。在國際貿(mào)易的政治經(jīng)濟學中，電子商務(wù)并不一定真正能給發(fā)展中國家創(chuàng)造“后發(fā)優(yōu)勢”，而是有拉大差距的趨勢。同時電子商務(wù)提高了發(fā)展中國家參與國際貿(mào)易的門檻，對此，中國已經(jīng)開始制定相應(yīng)法律、法規(guī)和技術(shù)標準，及時營造良好的電子商務(wù)環(huán)境。可以說，電子商務(wù)在新型的國際關(guān)系當中十分重要，企業(yè)需要運用科學的方法與策略，堅持問題導向和系統(tǒng)思維，推動國際貿(mào)易的改革、創(chuàng)新與發(fā)展。

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[責任編輯? ?立? ?夏]