周楊楊

（作者單位：江蘇廣播電視總臺）

新媒體時代的到來為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也為其提供了新的發(fā)展機遇。將新媒體技術(shù)運用到傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作中，可以充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目煥發(fā)新的生機和活力，讓傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展符合時代的發(fā)展。本文主要分析新媒體特點及其對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響，探究傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作中新媒體技術(shù)的運用。

1 新媒體傳播特點

1.1 傳播廣泛性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在技術(shù)方面優(yōu)勢較大，具有傳播廣泛的特點。受技術(shù)水平所限，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍相對較小，即便是影響力較大的傳統(tǒng)媒體也無法將信息在全球范圍內(nèi)傳播。對于紙質(zhì)媒體來說，這種限制主要受傳遞方式影響；對于電視媒體來說，這種限制主要受發(fā)射信號影響，電視媒體信息只能在發(fā)射臺覆蓋范圍內(nèi)傳播。新媒體技術(shù)在信息傳播方面主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，只要存在網(wǎng)絡(luò)連接就可以進行信息的傳播，不受地域上的限制，可以讓受眾了解到世界各地的信息。

1.2 信息多樣性

新媒體可以為受眾提供文字、圖片、視頻等多種形式的信息，而傳統(tǒng)媒體提供的信息通常以文字形式為主。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息形式方面優(yōu)勢突出，且新媒體可以在融合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，形成自身獨有的特性和優(yōu)點。同時，新媒體可以利用信息優(yōu)勢形成龐大的信息庫，滿足不同年齡、不同知識水平、不同階層的受眾對于信息的不同需求。

1.3 信息互動性

互動性是新媒體的最大優(yōu)勢所在，是新媒體獨特的魅力。傳統(tǒng)媒體的傳播方式都是“由點及面”，也就是說，信息的傳播是由傳播者開始到受眾的過程。在傳統(tǒng)媒體傳播過程中，受眾反饋環(huán)節(jié)缺失，而新媒體可以為受眾提供各種反饋平臺，提高了信息的互動性。信息互動性的增強可以讓媒體工作者及時收到受眾的反饋，根據(jù)受眾的反饋對新聞制作模式進行調(diào)整[1]。

2 新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響

2.1 影響電視新聞節(jié)目內(nèi)容

新媒體技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容發(fā)生了極大的變化。首先，新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供了信息支持。在節(jié)目內(nèi)容選擇方面，新聞工作者可以通過新媒體技術(shù)獲取大量信息，并從中選擇符合受眾需要、新聞價值和社會價值較高的新聞素材。其次，新媒體技術(shù)的發(fā)展提高了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動性。通過各種互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳統(tǒng)電視節(jié)目可以及時收到受眾的反饋，了解受眾的需要和關(guān)注點。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目開始向分眾化發(fā)展，也就是根據(jù)不同類型受眾的需要，傳播不同的新聞。

2.2 影響電視新聞節(jié)目制作方式

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作方式也隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化，逐漸從錄播為主轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場直播為主?，F(xiàn)場直播的節(jié)目制作方式可以提高新聞的時效性，使受眾及時了解各種新聞。同時，新媒體技術(shù)的運用使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目普遍采用非線性編輯，節(jié)目的制作和播出形成了完整的流水線，這在很大程度上節(jié)約了節(jié)目制作時間，有效提高了工作效率。

2.3 影響電視新聞節(jié)目播出方式

基于新媒體技術(shù)的各種視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出方式產(chǎn)生了很大影響。視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)和發(fā)展為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供了新的播出窗口，在視頻網(wǎng)站中播出新聞節(jié)目，可以為受眾提供靈活選擇觀看時間的空間，而不是必須在特定的時間通過電視機觀看節(jié)目。手機移動終端的發(fā)展，也為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供了新的播出方式，讓受眾可以在空閑的時間，回看電視新聞節(jié)目，了解各種新聞[2]。

3 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作過程中新媒體技術(shù)的運用策略

3.1 融入AI技術(shù)，增強電視新聞趣味性

人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術(shù)是時代進步、科技發(fā)展的產(chǎn)物，是新媒體技術(shù)體系中的重要組成部分，在技術(shù)應(yīng)用過程中，充分發(fā)揮AI技術(shù)的優(yōu)勢，可以有效提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果，提高新聞節(jié)目制作水平。首先，要正視其優(yōu)勢性能，通過科學(xué)、合理的融合方式實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，可以嘗試AI合成主播的設(shè)計引入，捕捉真人主播面部活動特征建立模型，融合情感識別技術(shù)、唇語檢測技術(shù)等，對虛擬主播進行程序優(yōu)化，同時融合語義識別和表述算法，確保虛擬主播能夠順暢完成文本播報。地方電視臺設(shè)計虛擬新聞主播時還可以融入文化特色，在服飾、名稱等細(xì)節(jié)上改進，增強虛擬主播的吸引力。其次，可以借助AI技術(shù)開展播報空間場景化設(shè)計，避免真實播報過程中可能遇到的光線、聲音干擾。近年來科技手段持續(xù)進步，電視新聞節(jié)目還可以通過對AI智能控制算法的完善，實現(xiàn)多機位、動態(tài)搖鏡頭等功能。借助AI控制系統(tǒng)進行3D實時轉(zhuǎn)場，比如天氣播報時直觀展現(xiàn)暴雨、大風(fēng)天氣，為觀眾營造身臨其境之感[3]，使其獲得耳目一新的新聞觀看體驗。此外，還要積極開發(fā)相關(guān)算法，提高AI與新媒體傳播技術(shù)的融合度，增強其對各種極端場景的應(yīng)對能力，必要時還可以啟動AI主播“分身”，實現(xiàn)多區(qū)域、多場景的電視新聞播報。

3.2 聽取觀眾意見，優(yōu)化節(jié)目制作

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，觀眾日常生活中所能接觸的社交網(wǎng)絡(luò)平臺越來越多，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作與傳播期間也應(yīng)當(dāng)積極借助多樣化社交網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，擴大自身的影響范圍，同時在了解觀眾群體需求和喜好的基礎(chǔ)上，優(yōu)化自身的節(jié)目制作質(zhì)量和效果，充分把握和利用新媒體技術(shù)特征，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新、融合發(fā)展。具體步驟可分為如下兩點：第一，積極運用新媒體信息顯示技術(shù)，在各個新媒體平臺上向受眾顯示新聞內(nèi)容，吸引其對新聞內(nèi)容的注意，由此提高新聞傳播效果。在此過程中，可以在短視頻平臺上建立官方賬號，為新聞節(jié)目的多渠道傳播創(chuàng)造條件，而且可以借助短視頻平臺等信息傳播工具的評論、留言功能，引導(dǎo)受眾對新聞節(jié)目進行評論，在增加熱度的同時聽取受眾的意見[4]，及時調(diào)整新聞節(jié)目的制作思路和方向。另外，還可以在與觀眾進行積極的溝通和交流的同時直接了解觀眾的需求與關(guān)注點，并在新聞媒體網(wǎng)站中實時更新新聞節(jié)目，拓寬新聞節(jié)目的傳播渠道，及時接收觀眾的反饋，并根據(jù)觀眾反饋對電視新聞節(jié)目內(nèi)容、播出形式等作出調(diào)整。在此過程中，可以考慮推行汲取新媒體平臺中趣味性較強的交互傳播模式，比如微博、微信公眾號等平臺的傳播模式，開放評論區(qū)來歡迎受眾發(fā)表觀點。從本質(zhì)上來說，無論是制作還是推廣工作，新聞工作者在應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中，不單單需要對傳統(tǒng)的電視媒體、門戶網(wǎng)站、移動電視等推廣渠道保有高度重視，同時還應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)如今受眾面較廣的社交網(wǎng)絡(luò)媒體進行有效應(yīng)用。舉例來說，起源于2009年的微博已經(jīng)有了數(shù)十億的用戶，傳統(tǒng)電視媒體在進行節(jié)目制作和推廣的過程中，既可以借助微博的影響力實現(xiàn)對觀眾喜好的收集和興趣的了解，同時也可以借助微博這一新型社交媒介傳播節(jié)目內(nèi)容。此外，傳統(tǒng)廣播電視臺還應(yīng)當(dāng)與微博中的名人展開密切合作，這一群體往往具備龐大的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和數(shù)量巨大的粉絲，當(dāng)名人成為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播者時，也能夠吸引粉絲成為下一輪的傳播者，從而以滾雪球的速度擴大節(jié)目的影響范圍，進而獲取到更多的受眾反饋，反作用于節(jié)目制作中。但應(yīng)當(dāng)注意，需要根據(jù)當(dāng)前的實際需求，選擇合適的新媒體技術(shù)，并提前結(jié)合當(dāng)前受眾的反映情況，提前制定出科學(xué)的新媒體技術(shù)應(yīng)用方案，由此持續(xù)改善節(jié)目制作思路，提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。

第二，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)化上。合理運用圖像與圖形信息處理技術(shù)保證畫面的清晰，同時，也要有效運用聲音處理技術(shù)，改善音質(zhì)，由此提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化受眾的視聽感受。此外，還可以運用流媒體技術(shù)，將新聞素材制作成為多媒體文件形式或音視頻形式，然后將新聞以數(shù)據(jù)形式在網(wǎng)上進行發(fā)送，實現(xiàn)新聞的隨時傳達(dá)，受眾及時對新聞內(nèi)容作出反饋，提高交互傳播的效率。需要注意的是，上述技術(shù)的應(yīng)用離不開配套的設(shè)備，要注意更新、優(yōu)化配套設(shè)備，深入優(yōu)化技術(shù)引用效果，促進節(jié)目質(zhì)量水平的提升[5]。

3.3 積極運用新媒體技術(shù)，提高新聞采編效率

首先，可以考慮運用新媒體技術(shù)進行新聞素材收集與積累。采編人員可以借助新媒體技術(shù)搜集新聞素材，獲取與新聞事件相關(guān)的資料內(nèi)容，還可以通過網(wǎng)絡(luò)與當(dāng)事人建立聯(lián)系，借助遠(yuǎn)程采訪方式打破時間、空間限制，獲取第一手新聞資訊，提升新聞采編效率。其次，可將新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞節(jié)目后期制作過程中，借助計算機平臺進行文字編輯，并根據(jù)受眾的需求、興趣點等增加特效文字，對文字大小、顏色等進行優(yōu)化設(shè)置，增強新聞畫面的趣味性和感染力。再次，可以借計算機技術(shù)進行畫面剪輯，為確保信息收集完整性，電視新聞采編環(huán)節(jié)通常采用全程錄制方式，視頻較為冗長，采編人員可以借助計算機技術(shù)進行剪輯制作，使得剪輯出的畫面更具流暢性與連貫性，賦予觀眾更加良好的視覺效果。之后再使用相關(guān)的軟件進行聲音制作與編輯，去除采編視頻中的噪音與雜聲，提高聲音清晰度和辨識度，還可以根據(jù)新聞節(jié)目內(nèi)容適當(dāng)插入聲音特效，為觀眾營造身臨其境之感，解決傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目刻板、枯燥的問題，保障新聞采編制作高效性。在此過程中，為了提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)科學(xué)使用視頻信息處理技術(shù)，如壓縮技術(shù)、編輯處理技術(shù)等，此類新媒體技術(shù)的操作較為煩瑣，需要確保操作人員的技術(shù)能力，以促進新聞采編效果得以順利達(dá)到預(yù)期水平，增強采編效果。

3.4 巧用智能傳媒技術(shù)，助推新聞精準(zhǔn)投放

首先，可基于智能傳媒技術(shù)將投放方向予以細(xì)化，與相應(yīng)的受眾人群進行對應(yīng)，然后在此基礎(chǔ)上根據(jù)投放人群的特質(zhì)，采取相應(yīng)的新媒體技術(shù)應(yīng)用策略。具體來說，可以引入大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的傾向、習(xí)慣等進行統(tǒng)計分析，通過歷史觀看記錄、評論次數(shù)的提取計算出用戶興趣點集中在哪一方面，然后定向投放新聞素材，可以是經(jīng)濟金融領(lǐng)域信息，也可以是軍事、藝術(shù)領(lǐng)域信息，充分吸引觀眾的眼球和目光。精準(zhǔn)投放產(chǎn)生的連帶效應(yīng)是非?？捎^的，但也存在信息“繭房”的風(fēng)險，因此，電視新聞節(jié)目制作人要筑牢身為媒體人的責(zé)任意識，通過合理的輿論引導(dǎo)與知識結(jié)構(gòu)設(shè)計來規(guī)避風(fēng)險，在垂直深化的同時適當(dāng)擴大水平擴散范圍，保障新聞節(jié)目整體質(zhì)量，同時做好知識儲備和學(xué)習(xí)進修，用專業(yè)性、前瞻性觀點做好價值引導(dǎo)。其次，可借助網(wǎng)絡(luò)互動平臺等拓寬受眾交互、評論渠道，及時聽取受眾對節(jié)目內(nèi)容的建議和意見，不斷改進節(jié)目編創(chuàng)細(xì)節(jié)，形成有反饋、有響應(yīng)的節(jié)目運營機制，擴大受眾規(guī)模，增強受眾黏性。再次，考慮到大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用會讓配套軟件的信息吞吐量迅速增加，因此，為了保證各類新媒體技術(shù)的有效運用，還要重視對各類信息存儲技術(shù)的研究和應(yīng)用，并積極引入網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)，由此為大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用提供充足的數(shù)據(jù)資源，助力新聞的精準(zhǔn)投放。此外，在新聞投放過程中也要注意效率，應(yīng)當(dāng)及時抓住熱點，迅速投放，并時刻跟進，讓受眾更快、更完整地了解新聞事件，增強投放效果。同時，要有效運用各類新媒體技術(shù)，讓受眾能夠隨時隨地接收到新聞，但無論采用何種新媒體技術(shù)，都應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際需求和條件進行操作，確保新媒體技術(shù)能夠充分發(fā)揮效能，增強技術(shù)應(yīng)用效果。

3.5 利用移動媒體技術(shù)，優(yōu)化新聞制作方法

首先，使用移動媒體技術(shù)進行新聞制作，對新聞素材進行多樣化利用，并且可利用移動媒體技術(shù)將新聞內(nèi)容發(fā)布在微博、抖音等平臺，搶占先機，擴大新聞節(jié)目的覆蓋面。另外，還可以借助移動媒體技術(shù)發(fā)布“新聞預(yù)告”，為電視新聞節(jié)目的播出預(yù)熱，吸引更多受眾接收觀看。其次，立足移動媒體技術(shù)特征改進新聞制作方法，從精簡化角度出發(fā)對主題選擇、論據(jù)呈現(xiàn)方式進行改進，適當(dāng)融入聲音特效、動畫素材，增強畫面的感染力，并緊跟時事熱點、更新事件動態(tài)，適當(dāng)提煉獨特觀點，提升新型電視新聞節(jié)目對移動端受眾的吸引能力。值得注意的是，要協(xié)調(diào)好篇幅、內(nèi)容之間的關(guān)系，所有的新聞?wù)撟C過程均要有理有據(jù)、思路清晰，保障移動端傳播質(zhì)量。再次，為了增強新聞制作效果，要科學(xué)合理地使用新媒體信息安全技術(shù)，以保障新媒體內(nèi)容的安全性。在此過程中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際情況選擇相應(yīng)的信息安全技術(shù)，并依據(jù)軟硬件的應(yīng)急反映情況進行安全技術(shù)的設(shè)置，確?？梢赃_(dá)到預(yù)警、預(yù)防的效果。

4 結(jié)語

新媒體技術(shù)對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容、制作形式以及播出形式等都具有一定程度上的影響。在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中運用新媒體技術(shù)，可以有效利用其傳播廣泛、信息多樣、互動性強等特點，可以擴大傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作理念、新聞采編、新聞傳播等方面的優(yōu)勢，從而提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的市場競爭力。