馮志濤

（濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)校，河南濟(jì)源 459000）

引言

在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游起著重要促進(jìn)作用，通過明確自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)構(gòu)建特色生態(tài)旅游發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的健康發(fā)展。城鎮(zhèn)化建設(shè)顯著推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游熱度。但城鎮(zhèn)化建設(shè)會(huì)不同程度地破壞鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境，因此需要做好相關(guān)管理工作，均衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

一、城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的必要性

推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)需要綜合考慮各方面因素，制訂合理的方案，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理，進(jìn)一步提高農(nóng)村居民文化素養(yǎng)水平。同時(shí)，還可以滿足農(nóng)村居民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村多元文化保護(hù)與傳承，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）滿足農(nóng)村居民精神文化需求

近年來，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)物質(zhì)生活水平明顯提高，新形勢(shì)下黨和政府愈發(fā)重視農(nóng)村居民的精神需求，滿足農(nóng)村居民精神文化需求已成為當(dāng)前亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

鄉(xiāng)村地區(qū)群眾精神文化追求不斷提升，但文化建設(shè)水平實(shí)際偏低，二者出現(xiàn)矛盾。經(jīng)過數(shù)年的實(shí)施，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)初步建立文化基礎(chǔ)設(shè)施，也組織了豐富多彩的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理活動(dòng)，給廣大旅游消費(fèi)者提供新的娛樂消遣方式，充分滿足農(nóng)村居民的精神需求[1]。

（二）實(shí)現(xiàn)傳承農(nóng)村多元文化目的

城鎮(zhèn)化背景下推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理建設(shè)，需要開發(fā)與利用各類鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理資源。

例如，部分農(nóng)村地區(qū)挖掘習(xí)俗、服飾、紅色文化等資源，甚至拍攝紀(jì)錄片進(jìn)行宣傳；還有一些鄉(xiāng)村地區(qū)借助文旅結(jié)合、文商結(jié)合等方式對(duì)本地鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理內(nèi)容進(jìn)行宣傳，利用主題節(jié)日等形式弘揚(yáng)傳統(tǒng)民俗文化，讓大眾了解農(nóng)村文化的多元化，明白鄉(xiāng)村文化傳承的必要性。

（三）促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

城鎮(zhèn)化背景下，做好鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理工作，繼而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是我國(guó)解決“三農(nóng)”問題的主要措施，同時(shí)討論并確定了如何以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，明確鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論[2]。

就當(dāng)前情況來說，系統(tǒng)性開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，規(guī)范鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理，利用產(chǎn)業(yè)化開發(fā)方式吸引更多的社會(huì)資本，帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，繼而大幅度提高鄉(xiāng)村地區(qū)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力，改善農(nóng)村地區(qū)生活條件，提高鄉(xiāng)村居民的生活水平。

二、城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理原則

鄉(xiāng)村振興背景下進(jìn)行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理時(shí)，要堅(jiān)持地域文化、生態(tài)保護(hù)、以人為本、因地制宜等原則，確保鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理質(zhì)量。

（一）地域文化原則

我國(guó)大部分鄉(xiāng)村保留具有特色的農(nóng)耕文化，地域不同會(huì)形成各異的文化特色，需要保護(hù)這些特色鄉(xiāng)村文化。因此，鄉(xiāng)村進(jìn)行生態(tài)旅游管理時(shí)要保持規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，堅(jiān)持科學(xué)設(shè)計(jì)理念，主動(dòng)約束過度開發(fā)及破壞鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的行為?；卩l(xiāng)村振興背景設(shè)計(jì)旅游景觀，需要保護(hù)民俗文化風(fēng)情，營(yíng)造出適合人們居住的環(huán)境，提升農(nóng)村居民的歸屬感[3]。

（二）生態(tài)保護(hù)原則

綠水青山就是金山銀山，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的前提是保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，不破壞原生態(tài)的地貌進(jìn)行。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)時(shí)盡可能選擇當(dāng)?shù)厮夭?，既可以展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，又能顯著降低成本。同時(shí)，構(gòu)建合理的開發(fā)體系，高效開發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源。制訂科學(xué)合理的設(shè)計(jì)方案，充分利用環(huán)境資源。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的主要內(nèi)容就是自然環(huán)境，需要保持生態(tài)平衡，減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。

（三）以人為本原則

生態(tài)旅游管理的初衷就是為旅游者提供服務(wù)，生態(tài)旅游管理要滿足農(nóng)村居民日常生活需求，還要滿足人們審美要求。隨著生活質(zhì)量提升，人們對(duì)于景觀美感要求不斷提高。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理時(shí)要考慮游客的喜好，設(shè)計(jì)前需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解大部分游客的喜好[4]。尤其是鄉(xiāng)村特色生態(tài)旅游管理要落實(shí)以人為本原則，通過實(shí)地走訪了解村落文化習(xí)俗，做好鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理，彰顯地域文化特色。

（四）因地制宜原則

在進(jìn)行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理時(shí)，要考慮當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，確保傳統(tǒng)文化元素不流失；同時(shí)要考慮各地地理?xiàng)l件與實(shí)際情況，如周邊環(huán)境條件、天氣情況、風(fēng)俗習(xí)慣等，落實(shí)因地制宜原則。因地制宜原則落實(shí)，可以確保當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境受到保護(hù)與合理利用，使鄉(xiāng)村居民產(chǎn)生情感共鳴。隨著生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展，還要保護(hù)傳統(tǒng)的民俗，做好鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

三、城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的措施

（一）做好生態(tài)建設(shè)規(guī)劃，豐富鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品

為進(jìn)一步做好鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的營(yíng)銷工作，需要緊密結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際情況進(jìn)行生態(tài)建設(shè)規(guī)劃，明確品牌定位，豐富鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品，不斷豐富文化產(chǎn)品項(xiàng)目，拓展其服務(wù)功能，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的營(yíng)銷價(jià)值和吸引力。要按照建設(shè)生態(tài)文明村的標(biāo)準(zhǔn)，充分挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)價(jià)值內(nèi)涵，以生態(tài)平衡、和諧發(fā)展為理念，以農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品、農(nóng)事活動(dòng)為載體，以科技化、先進(jìn)化與生態(tài)化管理為支撐，將鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為具有價(jià)值意義的旅游資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品價(jià)值的升華。

要開發(fā)建設(shè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化主題產(chǎn)品，豐富文化產(chǎn)品營(yíng)銷形式，吸引更多游客的眼球。比如，可將當(dāng)?shù)剞r(nóng)莊定位為“吃一天新鮮果菜”“玩一天農(nóng)家娛樂”“吸一天新鮮空氣”等主題式生態(tài)旅游產(chǎn)品，為前來鄉(xiāng)村參加生態(tài)旅游的游客提供新生活與新服務(wù)。以此種主題明確、客源定位清晰、內(nèi)容新穎的生態(tài)旅游產(chǎn)品形式，開發(fā)特色大型鄉(xiāng)村生態(tài)觀光園、農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，吸引更多游客前來參觀體驗(yàn)。當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門應(yīng)認(rèn)識(shí)到塑造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌對(duì)落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性與價(jià)值，充分發(fā)揮自身職能作用，加大對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的調(diào)查力度，結(jié)合調(diào)查結(jié)果，對(duì)各地區(qū)特色旅游景點(diǎn)、當(dāng)?shù)匚幕包c(diǎn)與生態(tài)景觀進(jìn)行分類，依據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)資源實(shí)際重新定位、合理布局，構(gòu)造大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)。通過分散區(qū)域鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)各旅游景點(diǎn)之間的交流和互動(dòng)，為各地游客就近體驗(yàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，了解生態(tài)旅游文化品牌打下良好基礎(chǔ)。

（二）完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游配套設(shè)施

完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游配套設(shè)施，有助于提升游客游玩體驗(yàn)，開展特色旅游，提升旅游品牌形象，促進(jìn)鄉(xiāng)村整體發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)、生活水平的提升，人們對(duì)于外出旅游的心態(tài)也發(fā)生改變，不僅對(duì)生態(tài)特色提出要求，還注重游玩體驗(yàn)。所以，作為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理者，在開展旅游業(yè)務(wù)的同時(shí)，還要強(qiáng)化自身生態(tài)資源特色，為游客提供一個(gè)獨(dú)特而舒適的游玩體驗(yàn)。

首先，要完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的配套設(shè)施，如加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)住宿、餐飲等相關(guān)設(shè)施的改進(jìn)，使游客在觀賞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)特色的同時(shí)，能夠獲取明顯區(qū)別于城市的居住體驗(yàn)，品嘗美食，真正得到身與心的全面放松。其次，在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游配套設(shè)施逐步完善的基礎(chǔ)上，重視生態(tài)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。生態(tài)旅游資源的產(chǎn)業(yè)附加值普遍不高，對(duì)于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能起到有效的推動(dòng)作用，要想更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，必須延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈，借助高附加值的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體系進(jìn)行加碼，實(shí)現(xiàn)雙贏。近年來，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展迅速，同時(shí)出現(xiàn)了產(chǎn)品單一化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊等諸多問題。突破目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展限制的關(guān)鍵在于綜合性的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量化、精細(xì)化創(chuàng)新開發(fā)，這是解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一化問題的重要切入點(diǎn)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的產(chǎn)品應(yīng)深入挖掘鄉(xiāng)村歷史文化、風(fēng)土人情、獨(dú)特田園風(fēng)光、自然風(fēng)光等，打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品。在建設(shè)全區(qū)域美麗鄉(xiāng)村的理念下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣筒煌赜虿町惢瘜傩赃M(jìn)行融合開發(fā)，開發(fā)一大批重質(zhì)量和走精品路線的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

（三）健全鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理體系

健全鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理體系，有助于提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)整體發(fā)展。城鎮(zhèn)化背景下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游想要發(fā)展，首先必須了解其規(guī)范，實(shí)現(xiàn)在體系內(nèi)運(yùn)行，才能使整個(gè)行業(yè)活動(dòng)開展有據(jù)可依、有理可循。對(duì)此，可以利用政府主導(dǎo)作用，制定管理體系。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的根本目的是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。政府相關(guān)部門要出臺(tái)相關(guān)政策完善管理體系，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，對(duì)游客消費(fèi)體驗(yàn)、食品安全法規(guī)以及物價(jià)水平等差異進(jìn)行規(guī)范。

其次，以村民為主體，發(fā)揮其積極性。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中必定少不了村民的參與，因此一定要重視村民在管理中的作用和地位，通過引導(dǎo)激發(fā)村民的參與感和積極性，增強(qiáng)其責(zé)任意識(shí)，使整個(gè)管理落到實(shí)處。

最后，提升行政執(zhí)法部門在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理中的有效管理范圍。作為鄉(xiāng)村所處縣域的執(zhí)法部門，可以聯(lián)合相關(guān)部門使用機(jī)動(dòng)執(zhí)法的形式對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展中的不合理行為進(jìn)行整改，在規(guī)范管理的基礎(chǔ)上促進(jìn)其管理水平的提升。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品的銷售路徑越來越廣，鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也在加快。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶動(dòng)越來越多的人走進(jìn)鄉(xiāng)村，將農(nóng)副產(chǎn)品的銷售與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相結(jié)合，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供更大的經(jīng)濟(jì)效益。在鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售過程中，可以利用直播的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，并在直播過程中介紹村落的特色和風(fēng)土人情。政府可以加大對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品銷售的幫扶力度，拍攝當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)貌利用短視頻等方式進(jìn)行推廣，吸引游客和消費(fèi)者，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，共同推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

（四）注重村民行為引領(lǐng)方式，提高生態(tài)旅游文化品牌知名度

堅(jiān)持當(dāng)?shù)卮迕裥袨樵u(píng)定方式，進(jìn)一步提高生態(tài)旅游文化品牌知名度，對(duì)于豐富文化品牌內(nèi)涵、提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌價(jià)值與意義具有重要作用。因此，應(yīng)以改變鄉(xiāng)村居民行為方式與生活方式為導(dǎo)向，將生態(tài)環(huán)保理念融入鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設(shè)中，塑造良好的精神文化品牌，開發(fā)出極具文化內(nèi)涵、符合生態(tài)環(huán)保發(fā)展理念的文化品牌，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的知名度與價(jià)值內(nèi)涵。

首先，要治理鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌建設(shè)提供支持。擁有清新的空氣、優(yōu)美的環(huán)境是塑造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的前提，而良好的生態(tài)環(huán)境離不開鄉(xiāng)村民眾對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的大力治理。因此，要重視鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)與重建，做好生活垃圾分類，引進(jìn)高科技節(jié)能設(shè)備，增加河邊防護(hù)欄等。以多種方式最大化減少環(huán)境污染與資源浪費(fèi)，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，做好鄉(xiāng)村生態(tài)文化品牌營(yíng)銷工作打下良好基礎(chǔ)[5]。其次，發(fā)揮鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝資源優(yōu)勢(shì)，復(fù)興鄉(xiāng)土民俗，開發(fā)特色文化品牌。隨著城鎮(zhèn)化的加速，許多鄉(xiāng)村古老手藝逐漸被人們遺忘。為實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的有效傳承，應(yīng)注重將古老手藝納入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌建設(shè)中，打造以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、古老手藝為特色的文化品牌，讓游客親自體驗(yàn)古老手藝的魅力，感受原生態(tài)生活樂趣，以提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌營(yíng)銷價(jià)值。此外，當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)積極參與志愿服務(wù)，主動(dòng)守護(hù)青山綠水，形成保護(hù)生態(tài)文明的良好行為、習(xí)慣與意識(shí)，為打造良好文化品牌形象奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)家大力推行“全域旅游”“旅游+”“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”“一帶一路”倡議的實(shí)施，我國(guó)旅游業(yè)必將迎來提質(zhì)增效的全新階段。而鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為近年來備受歡迎的旅游業(yè)態(tài)形式，既滿足了旅游者精神上追求多元化的訴求，又契合了我國(guó)綠色農(nóng)業(yè)、可持續(xù)發(fā)展的總要求，是一項(xiàng)可促進(jìn)社會(huì)和諧的新型發(fā)展模式。