文_蘇亮

歲月并進，萬物更新，2022年已經(jīng)過去，2023年徐徐走來。2022是不平凡的一年，面對挑戰(zhàn)，諸多行業(yè)在探索中奮勇前進并不斷推陳出新。對于家電行業(yè)來說，消費者追求高端化、精細化、場景化、智能化的需求趨勢愈加明顯，洗碗機、干衣機、凈飲機等新興品類家電產(chǎn)品仍保持著增長態(tài)勢?？v觀高端家電市場的發(fā)展趨勢，科技創(chuàng)新、家居融合、品質(zhì)升級和綠色低碳將成為未來發(fā)展的重要方向，高品質(zhì)家電產(chǎn)品仍是開啟家電市場強音的鑰匙。

在消費及需求升級的時代背景下，博西家電沿襲德系精工，以技術(shù)升級疊加功能創(chuàng)新通過本土研發(fā)打開新局面。博西家電基于多年對市場趨勢和用戶需求的精準洞察，于2022年上市了多款冰箱、洗衣機、洗碗機、干衣機、凈水機等“中國創(chuàng)造”的多品類創(chuàng)新產(chǎn)品。

作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導者之一，博西家電深耕中國市場近三十載，始終以創(chuàng)新貫穿全價值鏈，不斷前瞻布局、投資擴產(chǎn)、加速創(chuàng)新升級，以強大的企業(yè)實力、不變的品牌價值，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道合作、可持續(xù)發(fā)展和人才培育等方面取得了亮眼成績，完美收官2022，并闊步邁進欣欣向榮的2023！

洞悉消費升級，“以消費者為導向”的高端創(chuàng)新屢獲首肯

2022年，科技創(chuàng)新突破行業(yè)瓶頸，博西家電以新興品類創(chuàng)新產(chǎn)品和本土創(chuàng)新不斷向中國家電市場輸送前沿科技產(chǎn)品，并持續(xù)引進世界先進技術(shù)和產(chǎn)品，成功催生了新興品類的市場潛力，并激發(fā)家電產(chǎn)品的迅速迭代升級，推動了行業(yè)進步。博西家電的高端創(chuàng)新屢屢獲得市場和合作伙伴的認可，超過50%的銷售額來自于近3年內(nèi)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品。

在消費及需求升級的時代背景下，博西家電沿襲德系精工，以技術(shù)升級疊加功能創(chuàng)新通過本土研發(fā)打開新局面。博西家電基于多年對市場趨勢和用戶需求的精準洞察，于2022年上市了多款冰箱、洗衣機、洗碗機、干衣機、凈水機等“中國創(chuàng)造”的多品類創(chuàng)新產(chǎn)品。

在冰箱領(lǐng)域，博西家電旗下博世活氧凈對開門冰箱針對消費者的除菌、除味需求，以3重盾護為消費者的健康保駕護航，科學且精細化地實現(xiàn)了低能耗、食材長效保鮮及健康存儲；另一款旗下新品西門子智能eNose冰箱搭載了智感恒鮮殺菌模塊，為用戶提供了24小時監(jiān)測、超氧除菌、智能聯(lián)動的一條龍服務(wù)。得益于在保鮮、抗菌領(lǐng)域的出眾實力，博西家電旗下博世家電和西門子家電在“2022冰箱行業(yè)高峰論壇”榮獲了品牌及產(chǎn)品多項大獎，不僅充分展示了博西家電作為行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者的卓越實力，也收獲了來自行業(yè)和消費者的高度認可。

在洗烘領(lǐng)域，旗下博世家電和西門子家電的洗烘產(chǎn)品搭載了各項先進技術(shù)，例如可根據(jù)衣量、面料、臟污程度等參數(shù)智能計算洗滌液用量的 i-DOS自動投放系統(tǒng)，不會產(chǎn)生溫室氣體的西門子熱泵干衣技術(shù)等，于2022年推出了多款洗衣、干衣機及洗干一體機。盤點2022年新產(chǎn)品，博世4系凈速系列洗干一體機，博世6系凈漾系列洗烘一體機、西門子熱泵干衣機等產(chǎn)品，以其渠道表現(xiàn)和業(yè)內(nèi)認可受到大眾和市場熱捧。憑借在衣物洗護行業(yè)的卓越表現(xiàn)和多維度創(chuàng)新，博西家電斬獲了“中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇”多項品牌與產(chǎn)品獎項，彰顯了博西家電對洗護市場的精準洞察，同時也再度印證了作為行業(yè)領(lǐng)導者在洗烘技術(shù)上的革新實力。

在家居融合方面，超薄和嵌入式的概念讓家電隱于家中，提高了家電家裝美感。博西家電在嵌入式家電賽道擁有相當?shù)念I(lǐng)先優(yōu)勢，且有著豐富的產(chǎn)品組合和深厚的技術(shù)積淀。博西家電旗下品牌自1916年推出首臺嵌入式電烤箱，截至目前產(chǎn)品品類已涵蓋洗碗機、蒸箱、烤箱、吸油煙機、灶具和凈水產(chǎn)品等豐富品類，掀起了新潮廚房電器的熱潮。2022年，博西家電陸續(xù)推出的多款洗碗機產(chǎn)品，不僅滿足消費者日益增長的健康防護需求和品質(zhì)升級需求，也為空間利用率創(chuàng)造新標。以博西家電旗下品牌博世家電近期推出的博世空間大師洗碗機為例，該產(chǎn)品針對中餐烹飪和中式廚房空間的痛點，以行業(yè)首創(chuàng)的700 mm機身高度完美支持灶下安裝，最大化利用廚房空間，且內(nèi)部容量相較于傳統(tǒng)緊湊型洗碗機提升了30%，可容納12套中式餐具，并以高溫殺菌洗、新風環(huán)流烘、UV儲存三重盾護，為消費者飲食健康保駕護航。博西家電旗下產(chǎn)品西門子家電洗碗機，更是在“2021年中國洗碗機全渠道銷售量統(tǒng)計排名”中位列第一 ，凸顯了在洗碗機領(lǐng)域的創(chuàng)新科技能力和產(chǎn)品研發(fā)實力。

同時，博西家電也進一步借力進博會這樣的大平臺為中國市場帶來創(chuàng)新“黑科技”，旗下品牌博世Cookit智能烹飪機、博世綠植精靈創(chuàng)新型智能室內(nèi)種植機等產(chǎn)品讓人眼前一亮。憑借深厚的技術(shù)積累和創(chuàng)新的美學設(shè)計，博西家電在第十八屆中國家用電器創(chuàng)新成果頒獎盛典以前沿創(chuàng)新捧獲創(chuàng)新成果八大獎項。

在推進技術(shù)產(chǎn)品和家居方案創(chuàng)新的同時，博西家電在2022年還憑借渠道創(chuàng)新打開了消費新市場?；谠趧?chuàng)新零售領(lǐng)域的高效精進，博西家電在2022中國家電創(chuàng)新零售峰會上得到來自行業(yè)和消費市場的雙向肯定和認可，將品牌獎和案例獎紛紛收入囊中。2022年雙11期間，博西家電充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，憑借新興品類產(chǎn)品和誠意產(chǎn)品組合，以及強大的品牌實力和創(chuàng)新的營銷策略，在天貓和京東平臺均表現(xiàn)不俗，再次實現(xiàn)銷售和口碑的雙豐收。其中京東平臺上洗嵌(洗碗機及嵌入式微蒸烤)套裝、冰洗套裝、冰洗烘套裝同比均增長三位數(shù)百分比，均位列行業(yè)排名第一。

在線上渠道合作方面，2022年1月，博西家電與蘇寧易購正式召開2022年戰(zhàn)略啟動會，深化雙方優(yōu)勢資源合作，共同聚焦消費者升級需求，并聯(lián)合打造了第一屆品牌節(jié)；在“618”購物節(jié)，博西家電旗下西門子家電攜手京東五星電器，共同打造了“西門子家電和京東五星電器‘618’品牌節(jié)”全場景式一站套購服務(wù)。在跨界合作方面，博西家電中國與“豪宅專家”杭州濱江房產(chǎn)集團合作邁進17載，簽署了新一年的戰(zhàn)略采購協(xié)議，積極發(fā)揮在家電行業(yè)的品牌領(lǐng)導力和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新力，為濱江集團提供旗下品牌博世家電、西門子家電以及全球頂奢家電品牌嘉格納的全品類家電產(chǎn)品，助力中國消費者暢享高品質(zhì)家居生活。為了更好地為中國消費者及合作伙伴提供高端品牌創(chuàng)新產(chǎn)品與頂奢品質(zhì)選擇，2022年9月博西家電集團旗下頂奢家電品牌嘉格納中國首家旗艦店嘉邸在上海正式開業(yè)，通過布局超高端家電零售市場，博西家電再次打開在中國實現(xiàn)長期可持續(xù)成功發(fā)展的大門，這也是品牌在華業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要里程碑之一。

綠色先鋒，力做可持續(xù)發(fā)展行業(yè)典范

回望2022年，博西家電積極響應(yīng)國家“雙碳”目標的號召，在綠色、智能和可持續(xù)發(fā)展的道路上做先行者和踐行者。通過賦能“生產(chǎn)端”升級，推動“產(chǎn)品端”創(chuàng)新，培育“消費端”減碳等方式，博西家電將可持續(xù)發(fā)展理念融入到企業(yè)的發(fā)展基因中，并將其全面貫徹到產(chǎn)品設(shè)計、設(shè)備升級與價值鏈等各個環(huán)節(jié)，持續(xù)為可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護做出貢獻。博西家電致力于從“地球、人才、繁榮”三個維度踐行對可持續(xù)發(fā)展的堅定承諾，并通過持續(xù)創(chuàng)新并引進環(huán)境友好型的綠色家電產(chǎn)品，賦能社會和公眾在日常生活中為可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻。

自2020年起，博西家電在全球范圍內(nèi)的所有工廠、研發(fā)中心和辦公室均已連續(xù)兩年實現(xiàn)了“碳中和”，助力“雙碳”行動的全面落實，多措并舉推行綠色發(fā)展。不僅如此，博西家電早已建立了環(huán)保且高效生產(chǎn)的環(huán)境管理和能源管理體系，并成為綠色制造的積極實踐者，在生產(chǎn)、運營等方面踐行綠色承諾。得益于在可持續(xù)生產(chǎn)方面卓有成效的努力，在2021年博西家電（南京）家電園通過江蘇省綠色工廠評審后，2022年1月，博西家電（滁州）家電園更是成功榮獲國家級“綠色工廠”榮譽稱號。憑借在可持續(xù)發(fā)展方面的深耕和成績，“博西家電國家級綠色工廠項目”在2022年第一財經(jīng)發(fā)起的“綠點計劃·首屆可持續(xù)實踐案例評選”項目評選中，成功榮獲“綠色生產(chǎn)·綠點中國2022年度案例”獎。博西家電還在2022年底財聯(lián)社“致遠獎”評選中榮獲了“2022財聯(lián)社致遠獎·環(huán)境友好先鋒企業(yè)獎”。這不僅彰顯了博西家電植根中國市場近三十年來對可持續(xù)發(fā)展理念的積極踐行，更充分肯定了博西家電在綠色制造領(lǐng)域的亮眼成就。

博西家電還不斷推出節(jié)能、節(jié)水綠色家電產(chǎn)品。比如搭載i-DOS自動投放系統(tǒng)的洗衣機，每次使用能有效節(jié)省18%的用水量；搭載“節(jié)能洗”程序的西門子全新旗艦進口嵌入式洗碗機，擁有行業(yè)領(lǐng)先的節(jié)能效果，一次洗烘加上96小時的存儲一共只耗費不到1度電，耗電量僅是普通洗碗機的三分之一。2022年下半年，綠色智能家電受到國家政府高度重視迎來多重利好，國家相關(guān)部委多措并舉支持綠色智能家電消費，博西家電積極響應(yīng)并在全國多個省市積極參與由地方政府發(fā)起的促進綠色節(jié)能家電消費補貼活動，助推了綠色智能家電消費。

在2022年中發(fā)布的《博西家電中國環(huán)境與企業(yè)責任報告2021》中，博西家電發(fā)布了可持續(xù)發(fā)展成績單，向公眾展示其在企業(yè)戰(zhàn)略、環(huán)境保護、產(chǎn)品研發(fā)、可持續(xù)生產(chǎn)、員工關(guān)懷等領(lǐng)域的卓越成果。博西家電不斷將國際領(lǐng)先的節(jié)能工藝技術(shù)和經(jīng)驗引入中國，通過一系列節(jié)能降耗項目將節(jié)能減排貫徹到生產(chǎn)端把控、運營落實等方方面面。綠色報告中清晰亮眼的數(shù)據(jù)可以直觀展示博西家電長期以來在中國的“節(jié)能降耗”成績。

前瞻戰(zhàn)略布局，植根中國投資擴產(chǎn)開拓未來

中國是全球規(guī)模最大、最有活力的家電市場之一，也是博西家電在全球最重要的市場之一。博西家用電器集團自1994年進入中國，便一直致力于在中國市場長期穩(wěn)定的發(fā)展。在中國，博西家電始終保持著領(lǐng)先外資家電制造商的地位。

為積極參與并助力“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，博西家電進一步整合資源，不斷加大在中國的研發(fā)和生產(chǎn)投入。2022年，博西（滁州）家電園制冷工廠完成了第3000萬臺冰箱的成功下線，博西家電南京廚具工廠也贏來了第8,888,888臺廚具產(chǎn)品的成功下線。位于滁州的新洗衣機干衣機工廠，也已于2022年正式投入使用。該工廠是博西家電在全球唯一一家集生產(chǎn)洗衣機、干衣機和洗干一體機三大洗護產(chǎn)品為一體的工廠，也是博西家電集團在全球的第二家干衣機工廠。此外，博西（滁州）家電園洗碗機工廠第二條生產(chǎn)線也已于2022年正式投產(chǎn)。

在持續(xù)加大在華投資、擴大在華規(guī)模的同時，博西家電也通過積極參與大型本土活動，不斷推進行業(yè)間的交流與溝通，共同培育良好的行業(yè)生態(tài)。2022年11月，博西家電旗下品牌博世家電以“進階品質(zhì)，可續(xù)生活”為主題連續(xù)第五次亮相進博會，并推出了兩款“亞洲首發(fā)新品”，受到了廣泛關(guān)注，突顯了博西家電緊抓“進博機遇”的決心和長期植根中國市場的堅定信心。

人才是企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的重要基石，博西家電于2022年推出了雇主價值主張的項目，為員工提供舒適的工作體驗，實行全球化的人才管理和多元化管理，鼓勵員工勇于進取，支持他們職業(yè)上的創(chuàng)新想法和實踐，也面向社會吸納新鮮血液，鼓勵年輕人加入，做有為的“新星”，為此，博西家電7月還開展了暑期實習生項目。憑借其在企業(yè)責任、企業(yè)韌性、高效靈敏的治理結(jié)構(gòu)和未來發(fā)展?jié)摿λ拇笤u估維度方面的杰出表現(xiàn)，博西家電于2022年末成功榮膺“怡安2022中國最佳ESG雇主評選敏捷創(chuàng)新獎”。

除堅持倡導環(huán)境方面的可持續(xù)發(fā)展外，博西家電也始終不忘履行企業(yè)社會責任，積極回饋社會，在幫扶助困、推動和平事業(yè)、助力節(jié)能環(huán)保方面均有建樹。2022年已是博西家電連續(xù)第16年捐贈支持拉貝紀念館的運營發(fā)展，并于2021年與拉貝發(fā)展基金會成功續(xù)簽五年捐贈協(xié)議。在此基礎(chǔ)上，博西家電還連續(xù)四年組織員工志愿者參加了“感恩·南京安全區(qū)”國際和平徒步活動，以實際行動弘揚人道主義精神。另外，博西家電攜手員工志愿者走進社區(qū)舉辦社區(qū)節(jié)水節(jié)電科普活動，向更多的社區(qū)群眾科普并積極倡導節(jié)水節(jié)電行動。正因為這份對企業(yè)社會責任的長期堅守和豐富實踐，博西家電已連續(xù)多年獲得了由紅頂獎組委會頒發(fā)的“紅頂公益獎”殊榮。博西家電以實際行動踐行著“取之于社會，回饋社會”的企業(yè)社會責任觀。

博西家電蓄勢待發(fā)迎接2023

2022碩果累累，博西家電一次次取得口碑、業(yè)績、可持續(xù)發(fā)展的全面豐收，攜出色成績?yōu)槭袌龊拖M者交滿意答卷，以創(chuàng)新書寫可持續(xù)未來。2023如日方升，博西家電仍將繼續(xù)堅持“以消費者為導向”的創(chuàng)新理念，積極在可持續(xù)發(fā)展和踐行企業(yè)社會責任方面創(chuàng)造更多成就，持續(xù)為提升家居生活品質(zhì)做出積極貢獻。