文_呂旭光

呂旭光

永康融媒體中心

公益短片，就是公益主題的短視頻，時長幾秒到幾分鐘不等。近年來，隨著短視頻的火爆，公益短片的創(chuàng)作需求也越來越大。如何才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的公益短片？在筆者看來，主創(chuàng)者一定要注重編導(dǎo)思維，簡單來說，編導(dǎo)思維要解決兩個問題：一是“說什么”，即短片的內(nèi)容框架，核心就是文案的創(chuàng)作；二是“怎么說”，即短片的表現(xiàn)方式，也就是將文案進行影像化的方式。筆者從夯實創(chuàng)作基礎(chǔ)、構(gòu)建主體框架、創(chuàng)新表現(xiàn)形式三個層面，結(jié)合創(chuàng)作實例對編導(dǎo)思維的重要性進行論述。

一、培養(yǎng)編導(dǎo)思維 夯實公益短片創(chuàng)作基礎(chǔ)

一個短視頻創(chuàng)作團隊有編導(dǎo)、文字、攝像、后期等崗位，編導(dǎo)是整個團隊的大腦，從文案創(chuàng)作到視頻拍攝、再到后期包裝，編導(dǎo)要參與到創(chuàng)作的每一個環(huán)節(jié)中，引導(dǎo)其他崗位實現(xiàn)其創(chuàng)作意圖，這就需要編導(dǎo)具有清晰完整的創(chuàng)作思路，明確片子要表達(dá)什么內(nèi)容，該如何用鏡頭語言來表現(xiàn)。這就是編導(dǎo)思維。編導(dǎo)思維是短視頻創(chuàng)作的基礎(chǔ)，它好比那個數(shù)字“1”，其他創(chuàng)作環(huán)節(jié)就是“1”后面的“0”，如果“1”不存在，后面再多的“0”都沒有意義。2019年，筆者創(chuàng)作的公益短片《我的中國芯》榮獲浙江省第二屆公益短視頻大賽二等獎，頒獎儀式上，筆者作為主創(chuàng)代表受邀上臺發(fā)言。該片主要講述了龍芯之父胡偉武為祖國畢生研發(fā)芯片的動人事跡。

胡偉武是永康人，作為他的家鄉(xiāng)媒體，筆者的工作單位存放了他往年很多的采訪資料，筆者看到了這些影像資料后，萌發(fā)了一個短視頻的創(chuàng)作思路：即以胡偉武的愛國情懷作為全片主題，以胡偉武研發(fā)龍芯的時間線來構(gòu)建全片框架，以胡偉武的同期聲來提升思想內(nèi)涵。根據(jù)這個思路，筆者挑選了胡偉武開始研發(fā)龍芯、龍芯一號研發(fā)成功、龍芯上市、胡偉武在全國黨代表通道發(fā)言等幾個重要時間節(jié)點，從素材庫中挑選相關(guān)視頻進行制作。從青澀的年輕人到滿頭白發(fā)的科學(xué)家，整個短視頻只有一百二十秒，卻跨過了胡偉武的大半生，展現(xiàn)了我國科學(xué)家兢兢業(yè)業(yè)的工作態(tài)度和濃厚的愛國情懷。

一個成熟的編導(dǎo)，不光要具備較強的電視藝術(shù)創(chuàng)作能力，還要善于運用鏡頭語言進行藝術(shù)表達(dá)，了解熟悉創(chuàng)作各環(huán)節(jié)的專業(yè)知識。應(yīng)該看到，當(dāng)前在縣市一級融媒體中心，編導(dǎo)相對屬于冷門崗位，單位開展公益短片等短視頻創(chuàng)作時，編導(dǎo)一般由電視記者或者后期制作兼任，這就更需要培養(yǎng)他們的編導(dǎo)思維。

二、打磨解說文案 構(gòu)建公益短片主體框架

一個短視頻具有影像、字幕、聲音、動畫、特技等元素。如果將這些元素比喻成一個個不同種類的珍珠，主創(chuàng)者要做的就是找出一條線，挑選合適的珍珠串起來，這條線就是解說文案，某種程度上，它是編導(dǎo)思維的文字體現(xiàn)，主要解決短片要“說什么”的問題。就筆者創(chuàng)作經(jīng)驗而言，從一個想法到一個短視頻成片，中間肯定有個打磨文案的過程。這個過程有時很折磨人，會為一個用詞推敲半天，會因為要考慮畫面而修改內(nèi)容，要根據(jù)片子整體風(fēng)格，選用相應(yīng)的文字表達(dá)方式……但這個過程又是必須的，因為文案確定后，相當(dāng)于搭好了全片的框架。

2020年，筆者要創(chuàng)作一部倡導(dǎo)愛護鳥類的公益短片，類似主題的公益短片往年各地拍了不少，要做到出彩出新確有難度，創(chuàng)作之初筆者也沒什么頭緒，直到后來，筆者發(fā)現(xiàn)了一段攝像師拍攝的鳥類筑巢的素材，這些鳥類筑巢就像人類造房子一樣，何不從這里著手，強調(diào)鳥類和人類行為的雷同，將人類對同類的愛護延伸到鳥類身上？

思路有了，接下來就要把這個想法轉(zhuǎn)換成解說文案，我和攝像師聯(lián)系，找到了幾段鳥類喂食、鳴叫的視頻，配以文字——“它在建造房子，它在照料子女，它在和同伴嬉戲，它在開心的歌唱”，隨后點明——“它們和我們一樣，擁有美妙的生命”，最后倡導(dǎo)——“愛護它們 就是愛護我們自己”，整個解說文案只有短短幾句話，卻已將筆者的創(chuàng)作思路完整展現(xiàn)出來。有了文案后，接下來就是順理成章、按部就班進行剪輯、包裝，一部五十秒的公益廣告《愛護它們 就是愛護我們自己》就此出爐，該片先后獲得2020年浙江省電視公益廣告二等獎及浙江省2020年度廣播電視公益廣告電視作品一類扶持項目。

三、遵循傳播規(guī)律 創(chuàng)新公益短片表現(xiàn)形式

評判一個公益短片是否優(yōu)秀，一個重要標(biāo)準(zhǔn)就是觀眾的認(rèn)可并自發(fā)進行傳播。這就要求我們創(chuàng)作時，一定要遵循短視頻特有的傳播規(guī)律，比如短視頻開頭幾秒要吸引人；又比如短視頻在敘事與剪輯方式上，要有更多新的創(chuàng)意等等。由此涉及編導(dǎo)思維的另一個問題——“怎么說”。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，筆者創(chuàng)作了一個公益短片《永駐心底的那抹紅》，一舉奪得浙江省第二十二屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽公益廣告類金獎，大賽組委會認(rèn)為該片運用黑白與紅色相間的拍攝手法，從質(zhì)樸、平凡視角切入，彰顯新時代共產(chǎn)黨員的擔(dān)當(dāng)作為，見證中國共產(chǎn)黨的初心使命，生動詮釋了“信仰如果有顏色，那一定是中國紅”。《永駐心底的那抹紅》能夠從同類題材中脫穎而出，表現(xiàn)手法是最大的亮點，筆者從一個后期制作特效中受到啟發(fā)，對全片采用了黑白+紅色的表現(xiàn)形式，每一個畫面都調(diào)成黑白，僅將其中和共產(chǎn)黨相關(guān)的紅色顏色保留，比如黨員示范崗、紅馬甲、黨旗、為民服務(wù)的標(biāo)語等。在日常生活中，這些紅色元素可能會被人們忽視，通過這種表現(xiàn)手法，從視覺上將其凸顯出來，給觀眾留下更深刻的印象，并且與片子的開頭文案——“生活中，你發(fā)現(xiàn)這抹紅色了嗎？”相呼應(yīng)。

公益短片的創(chuàng)作，往往意味著題材或者主題已經(jīng)框定，那么其表現(xiàn)形式就更為重要。我們都希望能創(chuàng)作出一個不拘于傳統(tǒng)，令人耳目一新的作品，但要做到創(chuàng)新并不容易。筆者覺得，作為一名公益短片的創(chuàng)作者，應(yīng)該朝以下幾個方面去努力：一是要推陳出新，創(chuàng)新需要不斷地背叛自己的老路，不重復(fù)自己，不受以往經(jīng)驗的束縛；二是要學(xué)會跨界融合，短視頻的主體雖然是視頻，但創(chuàng)作不應(yīng)該局限于視頻，完全可以融入武術(shù)、舞蹈、美術(shù)等其他藝術(shù)形式，比如2022年北京冬奧會期間，人民日報公眾號就發(fā)布了一個冬奧項目和傳統(tǒng)武術(shù)相融合的視頻，又比如陜西的征兵宣傳片融入了秦腔等；三是要多了解新技術(shù)，為短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意帶來新的技術(shù)創(chuàng)意可能；四是多看同類優(yōu)秀作品，學(xué)會分解其整體架構(gòu)，從成片逆推其編導(dǎo)思維。

社會科技的進步，新拍攝設(shè)備、新制作軟件的不斷更新，讓當(dāng)下短視頻的拍攝和后期制作更為便捷和高效。筆者認(rèn)為，就電視短片的創(chuàng)作來說，其攝像、后期制作兩個環(huán)節(jié)的不足很多時候可以通過科技的力量來彌補，但編導(dǎo)這個環(huán)節(jié)只能依靠扎實的專業(yè)功底和創(chuàng)作能力的不斷提升。因此，作為一名專業(yè)的電視藝術(shù)從業(yè)人員，更應(yīng)該注重編導(dǎo)思維方面的培養(yǎng)。