宋攀，于雪昆，胡亞峰，齊威林

（西安交通工程學(xué)院，陜西 西安 710300）

引言

隨著時(shí)代變遷，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于服裝消費(fèi)有著更多的審美要求，目的是展現(xiàn)自身的性格、特點(diǎn)，甚至心情，因此對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)的要求也越來越多?，F(xiàn)代消費(fèi)者無論是在消費(fèi)理念上還是消費(fèi)心理上都有較大的變化，全息投影技術(shù)的出現(xiàn)以及在服裝展示領(lǐng)域的應(yīng)用給消費(fèi)者帶來了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，并且?guī)椭b公司降低了服裝展示的成本，增強(qiáng)了服裝展示的效果，提升了服裝企業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)前服裝領(lǐng)域中大力應(yīng)用全息投影技術(shù)，對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)具有重要的意義。

1 全息投影技術(shù)的工作原理

早在20 世紀(jì)50 年代，就已經(jīng)有科學(xué)家提出了全息投影的概念，但是由于技術(shù)原因和表現(xiàn)效果不佳導(dǎo)致全息投影技術(shù)的開發(fā)被擱置，之后，激光技術(shù)的發(fā)展，以及激光技術(shù)在影像效果方面的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，令全息投影技術(shù)得到了質(zhì)的飛躍，由此，全息投影技術(shù)開始了快速的發(fā)展。在21 世紀(jì)初，德國(guó)科學(xué)家研究出了全息膜技術(shù)，這種技術(shù)令全息投影技術(shù)有了更出色的成像效果，發(fā)展到現(xiàn)在，全息投影技術(shù)已經(jīng)較為成熟并廣泛應(yīng)用于社會(huì)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面。從工作原理上進(jìn)行分析，全息投影技術(shù)是通過光線的漫反射、散射等原理，將一個(gè)特定圖像投射在設(shè)定好的介質(zhì)上，從而實(shí)現(xiàn)全方位的成像展示，給人全新的視覺體驗(yàn)。在當(dāng)前應(yīng)用中，全息投影技術(shù)的關(guān)鍵在于拍攝全息照片，拍攝全息照片要將激光器發(fā)射的激光，通過分束鏡進(jìn)行分離，并且將激光分為參考光和物光束兩個(gè)部分，這兩束光線通過平面鏡進(jìn)行反射，然后光束通過擴(kuò)束鏡映照在物體上，參考光也通過另一個(gè)擴(kuò)束鏡映照在全息干板上，最終兩束光線你在物體上進(jìn)行交會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)全息照片的拍攝[1]。

2 虛擬服裝展示的內(nèi)涵

虛擬服裝展示是基于當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)服裝展示工作的復(fù)雜性提出來的全新的服裝展示形式，在當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)中有重要的作用。傳統(tǒng)服裝展示不僅需要按照服裝更新的速度和節(jié)奏及時(shí)更換，同時(shí)占用了大量的空間和資源。服裝展示工作一直都是服裝公司的一項(xiàng)重要工作，同時(shí)，如何處理服裝的退換貨也是服裝公司售后工作的重要組成部分。虛擬服裝展示系統(tǒng)的建立不僅為企業(yè)減少了服裝展示方面的成本投入，還明顯地減少了服裝退換貨工作的售后工作量，因此，虛擬服裝展示系統(tǒng)的構(gòu)建已經(jīng)成了當(dāng)前服裝企業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。虛擬服裝展示系統(tǒng)能夠給消費(fèi)者帶來全新的服裝購(gòu)物體驗(yàn)，能夠讓消費(fèi)者免受脫衣、穿衣、試衣的繁瑣步驟，通過虛擬服裝展示系統(tǒng)就能夠觀看喜歡的服裝在身上的效果，給消費(fèi)者提供了極大的便利。同時(shí)，虛擬試衣也能顯著降低由于顧客試衣過程中服裝受損的概率，因此，虛擬服裝展示系統(tǒng)同時(shí)受到了服裝公司和消費(fèi)者的喜愛，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和服裝公司雙贏的目標(biāo)。在當(dāng)前全息投影技術(shù)的應(yīng)用中，虛擬服裝展示系統(tǒng)已經(jīng)是一個(gè)重要的應(yīng)用方向，得到了眾多線下門店和線上服裝店的喜愛，全息投影技術(shù)在虛擬服裝展示系統(tǒng)中的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)虛擬服裝展示系統(tǒng)的平面化特點(diǎn)，讓顧客能夠三百六十度觀看服裝效果，滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需要，通過立體的展示，讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望，促進(jìn)服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

3 全息投影技術(shù)的應(yīng)用對(duì)服裝公司的重要意義

全息投影技術(shù)的出現(xiàn)讓服裝企業(yè)看到了全新發(fā)展契機(jī)，虛擬服裝展示一直是服裝企業(yè)發(fā)展的短板，利用全息投影技術(shù)，在服裝線下門店中打造具有科技感的虛擬服裝立體化展示系統(tǒng)，能夠顯著減少服裝公司的服裝展示成本，節(jié)省門店櫥窗打造的資源和空間，減輕服裝更新展示的工作量，促進(jìn)企業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益的提升。除此之外，當(dāng)前消費(fèi)者個(gè)性化的購(gòu)物需求也讓全息投影技術(shù)有更加廣闊的發(fā)展空間，全息投影技術(shù)的應(yīng)用充分滿足了當(dāng)前消費(fèi)者心理預(yù)期和消費(fèi)趨勢(shì)，也滿足了越來越多樣化，追求視覺沖擊的消費(fèi)者需求，更加有利于服裝品牌的宣傳。

4 全息投影技術(shù)在虛擬服裝展示中的應(yīng)用方向

4.1 服裝公司虛擬試衣系統(tǒng)的建設(shè)

全息投影技術(shù)給虛擬服裝展示系統(tǒng)帶來了更多的發(fā)展可能性，全息投影技術(shù)更好的成像效果，更完美的服裝展現(xiàn)，讓虛擬服裝展示擺脫了過去平面化的展示效果，在虛擬服裝試衣系統(tǒng)的構(gòu)建上發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。傳統(tǒng)虛擬服裝試衣系統(tǒng)一般是通過一個(gè)特定的屏幕，讓消費(fèi)者站在屏幕前，通過在消費(fèi)者身上進(jìn)行智能化的換裝，為消費(fèi)者展現(xiàn)服裝的上身效果。雖然這種形式在剛開始出現(xiàn)時(shí)得到了消費(fèi)者的關(guān)注，也引起了消費(fèi)者的好奇，但是經(jīng)過多次的試用，其弊端也開始逐漸暴露出來：傳統(tǒng)虛擬試衣系統(tǒng)只能夠?yàn)橄M(fèi)者展現(xiàn)平面效果，由于不能將消費(fèi)者的身材進(jìn)行立體化的計(jì)算，也就無法更好地給消費(fèi)者展現(xiàn)立體化的服裝效果，往往最終只能實(shí)現(xiàn)平板化的換裝效果，消費(fèi)者仍然無法清楚地認(rèn)知服裝的上身情況，浪費(fèi)了消費(fèi)者的時(shí)間，消費(fèi)者最終還是要通過現(xiàn)場(chǎng)的試穿才能夠有更加真切的體驗(yàn)[3]。在此基礎(chǔ)上，全息投影技術(shù)的使用完美地解決了這一問題，應(yīng)用了全息投影技術(shù)的虛擬試衣系統(tǒng)，通過場(chǎng)景建模、服裝建模和人體建模，利用3DMAX 技術(shù)和converse3D 技術(shù)進(jìn)行模型的導(dǎo)入和虛擬展示，全息投影技術(shù)通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行拍攝立體的全息照片，結(jié)合服裝實(shí)現(xiàn)輸入的數(shù)據(jù)，通過計(jì)算機(jī)的計(jì)算，將兩種影響進(jìn)行結(jié)合并進(jìn)行三百六十度的展示，消費(fèi)者能夠立體化地觀看服裝展示效果，不僅給消費(fèi)者帶來了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間，減少了服裝試穿的步驟，同時(shí)還能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)行更多服裝的全息投影試穿，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。虛擬試衣系統(tǒng)當(dāng)前在一些線下門店得到了廣泛的應(yīng)用，從消費(fèi)者購(gòu)物需要的本質(zhì)上來說，用最少的步驟得到更完美的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在輕松和愉悅的氛圍中進(jìn)行消費(fèi)和購(gòu)物，才能夠最大化地增加服裝公司的經(jīng)濟(jì)效益。

4.2 虛擬櫥窗陳列系統(tǒng)的打造

線下門店的發(fā)展質(zhì)量是一個(gè)服裝公司的招牌，雖然在線上購(gòu)物快速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，線上服裝的購(gòu)買量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下門店，但是線下門店的發(fā)展也是服裝公司發(fā)展的重中之重。服裝櫥窗的陳列以及服裝展示櫥窗的展示效果對(duì)于門店發(fā)展的作用不言而喻，一個(gè)服裝展示效果良好的櫥窗能夠極大地吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，因此，在線下門店的發(fā)展中，櫥窗陳列的投入和建設(shè)是一項(xiàng)重要工作。傳統(tǒng)服裝櫥窗陳列一般是利用人體模型搭配熱門服飾，再配合其他裝飾進(jìn)行陳列，這種櫥窗陳列雖然能夠給消費(fèi)者直觀地展示，但是過于死板和單一，無法顯著地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。利用全息投影技術(shù)進(jìn)行服裝櫥窗的陳列展示是當(dāng)前虛擬服裝展示系統(tǒng)的重要工作，利用全息投影技術(shù)，服裝櫥窗不用根據(jù)服裝更新進(jìn)行整體效果的改變，只要通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，將設(shè)定好的場(chǎng)景和效果進(jìn)行全息展示，不僅能夠降低櫥窗布置的工作量，還能夠提升櫥窗展示的效果，引起消費(fèi)者的獵奇心理，帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買[4]。除此之外，傳統(tǒng)櫥窗展示中無法使用真人模特一直是一個(gè)重要的缺陷，消費(fèi)者無法從人體模型上觀看服裝的展示效果，在全新的虛擬櫥窗展示系統(tǒng)中，由于不占用空間，可以采用真人模特進(jìn)行服裝穿著，然后利用全息投影進(jìn)行展示，由真人模特進(jìn)行動(dòng)態(tài)地展示，給消費(fèi)者更好的視覺觀感，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望，雖然當(dāng)前虛擬櫥窗展示的應(yīng)用一直受限于技術(shù)和成本，不能得到廣泛的應(yīng)用，虛擬櫥窗的構(gòu)建已經(jīng)成為了服裝公司的一項(xiàng)重要的研究課題，這種新型的多媒體服裝櫥窗陳列形式在未來必然會(huì)給消費(fèi)者帶來全新的購(gòu)物體驗(yàn)，給服裝公司帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益[5]。

4.3 全息投影技術(shù)在虛擬服裝秀場(chǎng)中的應(yīng)用

服裝秀場(chǎng)是一個(gè)服裝公司展現(xiàn)自身優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)和成果的重要場(chǎng)合，在世界服裝領(lǐng)域中，服裝秀場(chǎng)的影響力也是無與倫比的，但是在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境的影響下，現(xiàn)場(chǎng)服裝秀場(chǎng)的舉辦受到了極大的影響，如何在當(dāng)前時(shí)代背景下進(jìn)行服裝秀場(chǎng)展示的構(gòu)建成了服裝領(lǐng)域的重要難題。在此基礎(chǔ)上，有人提出利用全息投影技術(shù)，構(gòu)建虛擬的服裝時(shí)尚秀場(chǎng)，這給服裝秀場(chǎng)的展示帶來了全新的發(fā)展嘗試。全息投影技術(shù)在虛擬服裝展示的應(yīng)用中一般只存在于較小的場(chǎng)景，如服裝試穿等，而虛擬服裝秀場(chǎng)是一項(xiàng)巨大的工程，其重要投入的資源和技術(shù)巨大，但是消費(fèi)者來說，這種全新的服裝展示形式充分激發(fā)了消費(fèi)者心理，滿足了當(dāng)前消費(fèi)者日益增加的對(duì)于服裝展示的審美要求和視覺刺激要求，由此受到了眾多消費(fèi)者的支持和喜愛。全息投影技術(shù)作為虛擬服裝秀場(chǎng)中的技術(shù)關(guān)鍵，對(duì)于整個(gè)服裝虛擬秀場(chǎng)的打造有至關(guān)重要的作用，利用全息投影技術(shù)表現(xiàn)時(shí)裝秀場(chǎng)的主體設(shè)計(jì)，映射服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)的效果和優(yōu)勢(shì)，成為眾多設(shè)計(jì)者的重要任務(wù)[6]。利用全息投影技術(shù)在空間、成像方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，通過高科技手段展現(xiàn)服裝秀場(chǎng)的氛圍，對(duì)線上線下的觀看者和消費(fèi)者展現(xiàn)現(xiàn)代化的秀場(chǎng)表現(xiàn)，這種從根本上變革的服裝秀場(chǎng)給了服裝更多的可能性。麥昆成了虛擬服裝秀場(chǎng)中的第一個(gè)表現(xiàn)者，在2006 年，全息投影技術(shù)支持的虛擬服裝秀場(chǎng)第一次由麥昆舉行，利用現(xiàn)代全息投影設(shè)備，全方位三百六十度的展示時(shí)裝，無論是白色的長(zhǎng)裙，還是黑色的禮服，在全息投影的高科技展現(xiàn)下，都能夠完美地呈現(xiàn)和演繹，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾強(qiáng)烈的視覺震撼，帶動(dòng)了這個(gè)服裝秀的高潮，這種利用全息投影打造的虛擬秀場(chǎng)，讓更多的人看到了虛擬服裝展示的可能性和延展性，帶動(dòng)了全新的時(shí)裝設(shè)計(jì)風(fēng)潮。

4.4 全息投影技術(shù)對(duì)于服裝公司引流工作的技術(shù)支持

在服裝企業(yè)的發(fā)展中，如何吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于自身服裝品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可度和滿意度是一項(xiàng)關(guān)鍵性的工作，關(guān)系到整個(gè)服裝公司的未來發(fā)展，對(duì)于服裝企業(yè)來說，引流工作是一項(xiàng)重要的工作，傳統(tǒng)服裝企業(yè)的引流工作大部分寄希望于服裝陳列、櫥窗擺放、模特展示等渠道，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的構(gòu)建，對(duì)于服裝引流工作已經(jīng)有了一套完善的理念和模式。但是隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)于服裝產(chǎn)品有了更多的要求，無論是在審美上，還是在服裝整體視覺表現(xiàn)和消費(fèi)體驗(yàn)上，人們都在逐漸發(fā)生變化，這對(duì)于服裝引流工作來說是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)服裝引流模式已經(jīng)不能完全適用于現(xiàn)代服裝企業(yè)的發(fā)展，必須要根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行更新和變革[7]。全息投影技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用給了服裝引流工作全新的技術(shù)支持，利用全息投影技術(shù)，服裝公司在產(chǎn)品引流上有了更多的發(fā)展方向。動(dòng)態(tài)櫥窗展示和展現(xiàn)品牌故事是線下門店進(jìn)行引流的重要步驟，通過全息投影技術(shù)利用技術(shù)化手段在線下門店構(gòu)建新型互動(dòng)體驗(yàn)的服裝虛擬展示系統(tǒng)，利用這種新型系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)各種服裝信息的場(chǎng)景展示并構(gòu)建新興的場(chǎng)景化陳列區(qū)和拍照區(qū)，從而有效吸引消費(fèi)者。除此之外，還可以利用直播方式打造線上引流平臺(tái)，通過全息投影技術(shù)為消費(fèi)者提供更好的視覺體驗(yàn)，提升消費(fèi)者口碑，增加消費(fèi)者購(gòu)物粘性，并且通過虛擬服裝展示系統(tǒng)給消費(fèi)者提供服飾穿搭的相關(guān)建議，這種線上線下相結(jié)合的形式能夠顯著提升消費(fèi)者流量，吸引消費(fèi)者，增加購(gòu)物欲望，有效提升服裝企業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

5 結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前服裝企業(yè)的發(fā)展中，如何加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于服裝企業(yè)文化的認(rèn)同，增加消費(fèi)者對(duì)于服裝產(chǎn)品的認(rèn)可度是一項(xiàng)重要的工作，利用全息投影技術(shù)增強(qiáng)服裝企業(yè)服裝展示工作的效率和質(zhì)量是當(dāng)前服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要方向之一，在全息投影技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)虛擬服裝展示系統(tǒng)得到了全新的支持，在各個(gè)方面有了顯著的提升，在未來，服裝虛擬展示系統(tǒng)必然會(huì)在全息投影技術(shù)的支持下更進(jìn)一步，為服裝產(chǎn)業(yè)注入更加強(qiáng)大的活力。