◆初金哲 佟丹丹

黨的十八大以來，國家把推動(dòng)“三農(nóng)”工作作為新時(shí)代中國特色社會(huì)主義建設(shè)的重中之重，提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。中國農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久，誕生了中華民族特有的農(nóng)耕文明。新中國成立后更是誕生了以北大荒精神為代表的新時(shí)代農(nóng)業(yè)發(fā)展精神。鄉(xiāng)村題材電影作為反映和傳承中華民族傳統(tǒng)農(nóng)耕文明和新時(shí)代農(nóng)業(yè)發(fā)展精神的重要載體，曾有過輝煌，但隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大變化，也曾有過低迷。

一、黨的十八大以來中國鄉(xiāng)村題材電影的發(fā)展概括

黨的十八大以來既是我國由農(nóng)業(yè)大國邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型時(shí)期，也是鄉(xiāng)村題材電影由低迷向繁榮發(fā)展的重要階段。中國全力加強(qiáng)“三農(nóng)”工作及所取得的重大成就，不但為中國鄉(xiāng)村題材電影的創(chuàng)作提供了豐富素材，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村題材電影從低迷走向繁榮的根本動(dòng)力。及時(shí)回顧總結(jié)黨的十八大以來鄉(xiāng)村題材電影的發(fā)展過程，有利于促進(jìn)新時(shí)代鄉(xiāng)村題材電影的進(jìn)一步繁榮。這一過程主要體現(xiàn)為四個(gè)階段。

（一）低迷市場下的執(zhí)著探索（2012—2014 年）

新中國成立特別是改革開放之后，我國電影市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，但鄉(xiāng)村題材電影卻由曾經(jīng)的輝煌一度走向黯淡。在商業(yè)化的浪潮下，越來越多的導(dǎo)演追求高票房、大制作、豪華陣容，過度迎合時(shí)代審美熱點(diǎn)，選題上也多傾向于動(dòng)作片、愛情片、玄幻片以及喜劇片。大眾的審美觀受這種導(dǎo)向的影響，較少注重電影內(nèi)容的優(yōu)劣，而更多在意演員陣容和特效制作等視覺感官化甚至低俗化的內(nèi)容，直接導(dǎo)致鄉(xiāng)村題材電影的市場份額被急劇壓縮。2012 年《泰囧》橫空出世，一舉拿下12.7億票房，至此中國電影邁進(jìn)10 億時(shí)代，但2012 至2014 年間票房超過10 億的國產(chǎn)電影中卻沒有一部鄉(xiāng)村題材電影。與上一個(gè)十年相比，鄉(xiāng)村題材電影的受眾人數(shù)與電影數(shù)量明顯縮減。在這樣的市場現(xiàn)狀中，雖然也有一批堅(jiān)守初心，不為名利所動(dòng)的優(yōu)秀電影人，創(chuàng)作出了以《念書的孩子》《鄉(xiāng)村里的中國》《卒跡》為代表的優(yōu)秀鄉(xiāng)村影片，但這些鄉(xiāng)村題材電影普遍存在叫好不叫座的問題，在票房和觀影人次上都無法與熱門影片企及。

（二）技術(shù)成熟下的突破創(chuàng)新（2015—2016 年）

電影的發(fā)展史就是電影技術(shù)不斷變革、創(chuàng)新與突破的歷史。2015 年我國現(xiàn)代信息技術(shù)日趨成熟，“合拍”與“高新技術(shù)”是全年電影的重要特征。這一年，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面進(jìn)駐電影行業(yè)，各類華麗的電影畫面與震撼的特效場景刺激吸引著觀眾目光。然而在電影技術(shù)日新月異的同時(shí)，空洞乏味、淺顯粗劣的電影內(nèi)容也使得觀眾很快產(chǎn)生疲憊感，觀眾對(duì)于電影內(nèi)容質(zhì)量與藝術(shù)價(jià)值的需求逐漸提升。此時(shí)的鄉(xiāng)村題材電影迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在鄉(xiāng)村題材電影制作中融入互聯(lián)網(wǎng)文化，以現(xiàn)代信息技術(shù)賦能鄉(xiāng)村電影，很快成為鄉(xiāng)村題材電影創(chuàng)作的創(chuàng)新性特征。這一時(shí)期，鄉(xiāng)村題材電影在數(shù)量上顯著提升，創(chuàng)作出了以《喜喪》《百鳥朝鳳》《喊山》為代表的優(yōu)秀影片。其中《百鳥朝鳳》獲得了中國電影金雞獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)等影視類綜合獎(jiǎng)項(xiàng)，入圍北京大學(xué)生電影節(jié)更榮獲了精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)和金揚(yáng)花獎(jiǎng)等國家頒發(fā)的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。鄉(xiāng)村題材電影以內(nèi)容和藝術(shù)的創(chuàng)新開始搶占更多電影市場，明顯擴(kuò)大了受眾范圍，鄉(xiāng)村題材電影進(jìn)入黃金時(shí)代的序幕緩緩拉開。

（三）政策激勵(lì)下的漸進(jìn)提升（2017—2021 年）

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的十九屆五中全會(huì)又再次強(qiáng)調(diào)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村題材電影在這一重大政策的激勵(lì)下進(jìn)一步發(fā)展，開始占據(jù)更大的市場份額，吸納更多的受眾群體，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的社會(huì)反響。2017 年上映的《十八洞村》敲響了鄉(xiāng)村題材電影質(zhì)量提升的鐘聲。在隨后的五年中，立項(xiàng)備案的鄉(xiāng)村題材電影達(dá)到兩百多部。鄉(xiāng)村題材電影持續(xù)向縱深發(fā)展，為鄉(xiāng)村題材電影的百花齊放奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這期間，涌現(xiàn)的影片既有以28.29 億問鼎鄉(xiāng)村題材電影票房桂冠的《我和我的家鄉(xiāng)》，也有榮獲中國電影華表獎(jiǎng)、大眾電影百花獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的《十八洞村》；既有以豆瓣評(píng)分8.3 分高居近五年鄉(xiāng)村題材電影評(píng)分之首的《爆裂無聲》，也有在全國掀起觀影熱潮，引發(fā)大學(xué)生強(qiáng)烈共鳴，引起社會(huì)廣泛關(guān)注的《厲害了，我的國》。

（四）時(shí)代背景下的快速繁榮（2022 年至今）

黨的二十大提出加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。[1]在這一新的十分重要的發(fā)展時(shí)期，鄉(xiāng)村題材電影逐漸進(jìn)入快速繁榮期，鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)在市場和政府的扶持激勵(lì)下也不斷擴(kuò)增、提高。快速繁榮的主要特征是，鄉(xiāng)村題材電影在保留歷史優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，在題材方面做到了既賡續(xù)傳統(tǒng)，又推陳出新，涌現(xiàn)出了以《你是我的一束光》《隱入塵煙》等為代表的精品力作；在塑造人物形象方面凸顯了時(shí)代感和使命感，創(chuàng)作出了以《農(nóng)民院士》《我們是第一書記》《鄉(xiāng)土》《我的父親焦裕祿》等反映典型人物事跡的佳作；在意境表達(dá)方面追求闊大深邃的高遠(yuǎn)境界，呈現(xiàn)出了以《加油吧！鄉(xiāng)親們》《大國糧倉》等為標(biāo)志的時(shí)代作品。一部部優(yōu)秀鄉(xiāng)村題材影片擘畫了鄉(xiāng)村振興的宏偉藍(lán)圖，既是影視演員個(gè)人演技與才華的展現(xiàn)，也是全體電影從業(yè)者守正創(chuàng)新、辛勤付出的勞動(dòng)結(jié)晶；既是推進(jìn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的必然需求，也滿足了大眾不斷提升審美的藝術(shù)需求。[2]

二、黨的十八大以來中國鄉(xiāng)村題材電影的歷史回溯

鄉(xiāng)村題材電影由于貼近占中國人口多數(shù)的廣大農(nóng)民的生產(chǎn)生活實(shí)際而首先深受廣大農(nóng)民群體喜愛，并直接波及其他人群。從本質(zhì)上看，鄉(xiāng)村題材電影之所以能在新形勢下吸引廣大受眾，主要原因是電影在思想性上和藝術(shù)性上發(fā)生了一些根本的變革。主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。

（一）新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的主題內(nèi)容深變

鄉(xiāng)村題材電影的主題并非永恒不變，黨的十八大以來與之前相比主題發(fā)生了深刻的變化。建國初期我國農(nóng)民人數(shù)眾多，鄉(xiāng)村題材電影的主題集中于反映廣大農(nóng)民辛勤勞動(dòng)、任勞任怨的精神風(fēng)貌。改革開放以后，隨著外來思想文化如潮水般涌入中國，鄉(xiāng)村題材電影主題開始集中反映中西方文化博弈對(duì)廣大農(nóng)民的思想觀念和行為方式的深刻影響，以及物質(zhì)生活和精神生活等方面發(fā)生的變化。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村題材電影的主題則相當(dāng)集中地反映脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村基層治理、婚姻愛情觀念變化、留守兒童生活和教育，以及各式各樣的典型人物的感人事跡，通過展示新時(shí)期鄉(xiāng)村方方面面的發(fā)展變化，不但潛移默化地弘揚(yáng)了中華民族優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化，也宣傳了新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀。主要分為三種類型：一是在2012 年至2014 年間，以《鄉(xiāng)村里的中國》《念書的孩子》《卒跡》《hello！樹先生》為代表的電影作品，其創(chuàng)作主題圍繞鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)、反映鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)生活、關(guān)注鄉(xiāng)村弱勢群體、聚焦鄉(xiāng)村基層治理問題，創(chuàng)作類型以家庭、歷史、劇情為主，揭露了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中面臨的諸多問題，深入探索了農(nóng)民的生存之道，宣傳了鄉(xiāng)村的淳樸生活。二是在2015 年至2021 年間，以《十八洞村》《百鳥朝鳳》《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)到家》為代表的電影作品，其創(chuàng)作主題圍繞鄉(xiāng)村醫(yī)保改革、鄉(xiāng)村精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村旅游旅居、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化以及鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)等重要發(fā)展問題，創(chuàng)作類型以賀歲、傳記、紀(jì)錄片為主，展現(xiàn)了在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，廣大城鄉(xiāng)居民收入差距不斷縮小，廣大扶貧干部走進(jìn)“大山”、投入“大?！钡母腥耸论E。三是2022 年至今，以《東北合伙人》《農(nóng)民院士》《你是我的一束光》《安家》為代表的電影作品，其創(chuàng)作主題圍繞新時(shí)代鄉(xiāng)村農(nóng)民的美好幸福生活、鄉(xiāng)村青年的干事創(chuàng)業(yè)故事以及鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化習(xí)俗，創(chuàng)作類型以喜劇和愛情、青春為主，描繪了國家繁榮富強(qiáng)、農(nóng)民安居樂業(yè)、鄉(xiāng)村全面振興的壯麗圖景和時(shí)代氣象。

（二）新時(shí)代藝術(shù)發(fā)展的敘事方式流變

“鄉(xiāng)土中國”的銀幕形象是中國最早呈現(xiàn)給世界的形象之一，導(dǎo)演通過對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)的解構(gòu)，進(jìn)一步探索鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化和社會(huì)治理。鄉(xiāng)村社會(huì)一直是中國鄉(xiāng)村題材電影中的主要敘事空間，在電影中藝術(shù)化展現(xiàn)的鄉(xiāng)村，已不僅僅代表地理方位，而是具有多維的敘事語意。[3]黨的十八大以來，鄉(xiāng)村題材電影深受商業(yè)環(huán)境的影響，在敘事場域、敘事手法、敘事方式以及敘事主題等方面均應(yīng)時(shí)而進(jìn)、因勢而變，呈現(xiàn)出多元化融合與雜糅敘事的表象特征。早期，鄉(xiāng)村題材電影敘事場域聚焦貧困落后鄉(xiāng)村，以《念書的孩子》《hello！樹先生》《卒跡》為代表的鄉(xiāng)村題材電影，其創(chuàng)作類型多以文藝類劇情片為主，敘事方式采用傳統(tǒng)的常規(guī)線性敘事和回憶敘事，敘事主題選擇對(duì)人性主題的討論、文化傳承發(fā)展、鄉(xiāng)村環(huán)境變遷，通過農(nóng)村小人物的自身經(jīng)歷反映鄉(xiāng)村生活環(huán)境與風(fēng)俗文化。后期，隨著大數(shù)據(jù)流量時(shí)代的到來，鄉(xiāng)村題材電影的敘述場域規(guī)模范圍擴(kuò)大，囊括了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民全領(lǐng)域，以《一點(diǎn)就到家》《我和我的家鄉(xiāng)》《鄉(xiāng)村里的中國》為代表的鄉(xiāng)村題材電影，除了創(chuàng)作類型多以青春、愛情、喜劇片為主，敘事方式更是增加了多線性敘事、環(huán)形結(jié)構(gòu)敘事以及倒敘線性敘事等更先進(jìn)的方式方法，通過敘述體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與集體價(jià)值的感人故事，鮮明展現(xiàn)了在脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興政策指引下的新時(shí)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的嶄新形象。敘事場域更加注重展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村振興全貌，題材更加豐富，手法更加多元，立意更加深遠(yuǎn)。鄉(xiāng)村題材電影的敘事嬗變，既是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展浪潮的主觀探求，也是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的真實(shí)寫照，同時(shí)也表明了電影技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。

（三）新時(shí)代道德發(fā)展的倫理審視漸變

電影的倫理審視是指電影中對(duì)于政治、社會(huì)、文化、環(huán)境、人物等方面的道德品質(zhì)、人性與價(jià)值觀進(jìn)行審視與評(píng)價(jià)的過程。[4]黨的十八大以來，鄉(xiāng)村題材電影的創(chuàng)作更加注重倫理審視。早期，鄉(xiāng)村題材電影注重呈現(xiàn)倫理意境，反映了鄉(xiāng)村社會(huì)的一些倫理問題。2012 年上映的電影《念書的孩子》，積極探討了社會(huì)階層固化、農(nóng)村教育資源缺失、生活條件落后的問題。2014 年上映的電影《卒跡》，講述了一個(gè)生活在最底層草根農(nóng)民的艱辛奮斗歷程，將農(nóng)民的真實(shí)生活環(huán)境展現(xiàn)在銀幕上。從2015 年開始，鄉(xiāng)村題材電影注重倡導(dǎo)精神文明與展現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的理念，2016 年上映的電影《百鳥朝鳳》，講述了主人公執(zhí)著堅(jiān)守、傳承嗩吶技藝的感人精神，引發(fā)了觀眾對(duì)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱烈探討。2017 年上映的電影《十八洞村》以十八洞村的真實(shí)故事為原型，講述了扶貧干部的英勇事跡，號(hào)召人們堅(jiān)定脫貧攻堅(jiān)信心。2017 年至今，鄉(xiāng)村題材電影越來越多地探討家庭、鄉(xiāng)村、社會(huì)、國家等不同層面的倫理問題。鄉(xiāng)村題材電影中所提供的倫理審視，引發(fā)了廣大觀眾對(duì)于鄉(xiāng)村生活、社會(huì)倫理與國家政策的深入思考。2022 年上映的電影《隱入塵煙》，深刻表現(xiàn)了家庭的重要性和家庭倫理的價(jià)值。2020 年上映的電影《一點(diǎn)就到家》，則體現(xiàn)了社會(huì)倫理的重要性和社會(huì)倫理的價(jià)值。

（四）新時(shí)代技術(shù)發(fā)展的視聽特性嬗變

電影的視聽特性是電影的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過視覺影像建構(gòu)與聽覺語境塑造的表現(xiàn)手法來展現(xiàn)敘事內(nèi)容、表達(dá)思想情感、體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值。電影的視聽特性包含視覺、音效、剪輯、攝影等四方面的內(nèi)容，通過各方面特性的轉(zhuǎn)換變化實(shí)現(xiàn)電影效果特點(diǎn)與獨(dú)特魅力的展現(xiàn)。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村題材電影創(chuàng)作在視聽特性方面逐漸發(fā)生變化。早期，受困于技術(shù)與市場的限制，鄉(xiāng)村題材電影在視聽特性的呈現(xiàn)上過于單調(diào)，拍攝中收音效果較差，后期需要大量配音，影響觀眾聽覺體驗(yàn)，在后期特效制作方面捉襟見肘，導(dǎo)致感官的刺激與沖擊不足。這一時(shí)期鄉(xiāng)村題材電影的畫面整體偏暗，音效常選用氛圍感較強(qiáng)的純音樂。2017 年上映的現(xiàn)象級(jí)電影《戰(zhàn)狼》明顯推動(dòng)了電影視聽技術(shù)的提升。后期，鄉(xiāng)村題材電影開始越來越多地采用先進(jìn)的拍攝設(shè)備和拍攝技術(shù)，畫面質(zhì)量更加清晰，環(huán)境音效更加逼真。與此同時(shí)，在現(xiàn)代信息技術(shù)的加持下，鄉(xiāng)村題材電影的特效制作水平顯著提升。這一時(shí)期的電影畫面色彩非常鮮明，音效多采用民俗戲曲和山歌民謠，更加動(dòng)聽。2020 年上映的電影《我和我的家鄉(xiāng)》，一舉打破了塵封多年的鄉(xiāng)村題材電影票房和觀影人數(shù)的低迷記錄。2022 年上映的電影《隱入塵煙》，迅速在全網(wǎng)引起重大反響，掀起激烈討論。這兩部電影在視覺呈現(xiàn)與聽覺塑造方面更加成熟，通過充分運(yùn)用一鏡到底、仰拍、對(duì)打、平拍等拍攝手段，聽覺塑造使用吉他、鋼琴、小提琴等多種樂器伴奏、大量背景音樂以及電影旁白，為觀眾創(chuàng)造了身臨其境的觀影感受，從視聽特性的角度提升了鄉(xiāng)村題材電影的藝術(shù)價(jià)值。這期間，鄉(xiāng)村題材電影在評(píng)分與獲獎(jiǎng)方面更是屢創(chuàng)新高，表明新時(shí)代的鄉(xiāng)村題材電影正逐步進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

三、中國鄉(xiāng)村題材電影的趨勢前瞻

黨的十八大以來，我國不斷推進(jìn)著中國從農(nóng)業(yè)大國到農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型進(jìn)程，這為鄉(xiāng)村題材電影的發(fā)展進(jìn)步定了調(diào)、譜了曲。新的時(shí)代發(fā)展主題不但從內(nèi)容上推動(dòng)了鄉(xiāng)村題材電影的振興繁榮，也為鄉(xiāng)村題材電影的正確發(fā)展提供了精神內(nèi)涵。同時(shí)，在市場條件下，由于國家政策的激勵(lì)扶持，鄉(xiāng)村題材電影的市場份額不斷擴(kuò)大，也為鄉(xiāng)村題材電影更好地發(fā)揮其功能作用提供了有力支撐。鄉(xiāng)村振興發(fā)展中涌現(xiàn)的大量感人事跡和典型人物，為鄉(xiāng)村題材電影提供了多元化的創(chuàng)作素材。伴隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村題材電影的推廣宣傳獲得了巨大流量。此外，伴隨著華語電影邁出國門走向世界，鄉(xiāng)村題材電影在世界也產(chǎn)生了廣泛影響，將成為中華民族文化的重要品牌。新時(shí)代、新征程，鄉(xiāng)村題材電影應(yīng)更深刻、更準(zhǔn)確地發(fā)揮其推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要功能和作用。主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。

（一）鄉(xiāng)村文化振興賦能鄉(xiāng)村題材電影高質(zhì)量發(fā)展

黨的二十大提出“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！盵5]鄉(xiāng)村振興，文化先行，文化是一個(gè)國家的靈魂，文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量。鄉(xiāng)村題材電影的發(fā)展必須與鄉(xiāng)村文化振興同頻共振。鄉(xiāng)村振興作為新時(shí)代的重大社會(huì)發(fā)展內(nèi)容，為鄉(xiāng)村題材電影提供了廣闊的創(chuàng)作前景和豐富的創(chuàng)作內(nèi)容，圍繞鄉(xiāng)村振興創(chuàng)作鄉(xiāng)村題材電影必將大有可為。創(chuàng)作者要將鄉(xiāng)村振興貫穿電影故事主線，生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)土人情與歷史積淀，做到以小見大、循序漸進(jìn)、層層深入，促使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化共鳴、情感共情、思想共振。近年來，以鄉(xiāng)村振興為題材的電影數(shù)量逐年增加，以《荔枝紅了》《情系北大荒》《十八洞村》《垛上花》等為代表的反映鄉(xiāng)村振興事跡的電影不勝枚舉。2022 年一部鄉(xiāng)村題材電影《隱入塵煙》進(jìn)入大眾視野，反響強(qiáng)烈、引人深思、催人淚下，成功入圍各大國際電影節(jié)競逐獎(jiǎng)項(xiàng)，其在豆瓣的評(píng)分高達(dá)8.4 分，是同年唯一超過8 分的華語電影。足見鄉(xiāng)村振興事業(yè)為鄉(xiāng)村題材電影注入了鮮活的靈魂。鄉(xiāng)村題材電影在環(huán)境場景拍攝時(shí)注重對(duì)鄉(xiāng)村面貌、風(fēng)土人情、地域特征以及民俗風(fēng)貌的描繪，既呈現(xiàn)鄉(xiāng)村人民樸實(shí)本分和勤勞刻苦的精神面貌，也為鄉(xiāng)村題材電影提供了源源不斷的文化力量和精神偉力，必然推動(dòng)鄉(xiāng)村題材電影走向更高質(zhì)量。

（二）品質(zhì)內(nèi)涵提升推進(jìn)鄉(xiāng)村題材電影高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前中國發(fā)生的三件大事均與我國“三農(nóng)”發(fā)展息息相關(guān)，即一是迎來中國共產(chǎn)黨成立一百周年，二是中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，三是完成脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的歷史任務(wù)，實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)。[6]這為我國鄉(xiāng)村題材電影提供了豐富的創(chuàng)作素材，顯著提升了鄉(xiāng)村題材電影的品質(zhì)和內(nèi)涵。當(dāng)前，我國高度重視鄉(xiāng)村電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在技術(shù)設(shè)備、影片供給與文化服務(wù)方面向鄉(xiāng)村傾斜，構(gòu)建了完善的鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系，為我國鄉(xiāng)村題材電影在鄉(xiāng)村地域廣泛傳播提供了平臺(tái)。早期，我國鄉(xiāng)村題材電影的內(nèi)容多以反映鄉(xiāng)村社會(huì)問題、農(nóng)民現(xiàn)實(shí)生活以及對(duì)人性的思考啟示，劇本和配樂比較單一刻板，攝影和剪輯需要的技術(shù)設(shè)備落后，質(zhì)量品質(zhì)稍顯不足。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村題材電影內(nèi)涵價(jià)值相較以往有較大變化，在內(nèi)涵價(jià)值方面更加注重宣傳國家“三農(nóng)”政策，歌頌鄉(xiāng)村典型人物事跡，傳播鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村風(fēng)貌。同時(shí)，新時(shí)代鄉(xiāng)村題材電影的劇本、配樂、攝影、表演、剪輯等要素均有明顯增強(qiáng)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村題材電影的質(zhì)量品質(zhì)不斷提升。其中最具代表性的電影有《十八洞村》和《鄉(xiāng)村里的都市》，前者立意深遠(yuǎn)，以我國實(shí)施的脫貧攻堅(jiān)、精準(zhǔn)扶貧為故事背景展開敘述，展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)民“立志、立身、立行”的精神內(nèi)核；后者貼近現(xiàn)實(shí)，以鄉(xiāng)村振興為故事背景展開敘述，充分顯現(xiàn)我國貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的執(zhí)行力與自信心，集中展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌。由此可見，有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有溫度的鄉(xiāng)村題材電影才能最大限度與觀眾共情共鳴。新時(shí)代、新發(fā)展，鄉(xiāng)村題材電影更需要不斷提升品質(zhì)內(nèi)涵，更好地傳播中國現(xiàn)代化鄉(xiāng)村新形象，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村題材電影的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）國家政策扶持促進(jìn)鄉(xiāng)村題材電影高質(zhì)量發(fā)展

黨的二十大報(bào)告提出：“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力?！盵7]電影是傳播思想文化，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌的重要媒介，對(duì)我國傳承弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化、展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村精神面貌、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要價(jià)值。為此國家相繼出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)電影制片工作的決定》《電影管理?xiàng)l例》《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見的通知》等多項(xiàng)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策制度。在國家政策的供給扶持下，鄉(xiāng)村題材電影產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，奮勇前行，具有較高藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)影響力的電影作品越來越多呈現(xiàn)在大眾眼前。經(jīng)過黨領(lǐng)導(dǎo)人民的不懈奮斗，我國實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，鄉(xiāng)村題材電影也取得了顯著成就。進(jìn)入新時(shí)代，高質(zhì)量發(fā)展為鄉(xiāng)村題材電影發(fā)展指明了方向。但是，要切實(shí)滿足農(nóng)民對(duì)于精神文化的需求，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村題材電影高質(zhì)量發(fā)展，還是需要國家給予更多的政策扶持。2022 年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要在人口稠密的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)電影院，培育壯大農(nóng)村院線，促進(jìn)鄉(xiāng)村題材影片進(jìn)入農(nóng)村市場；要加強(qiáng)對(duì)電影題材創(chuàng)作的規(guī)劃引導(dǎo)，制定實(shí)施電影創(chuàng)作選題規(guī)劃，鼓勵(lì)創(chuàng)作以展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村風(fēng)貌和傳承弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化為代表的鄉(xiāng)村題材電影；要全力支持電影企業(yè)發(fā)展，并落實(shí)相關(guān)政策。這為鄉(xiāng)村題材電影的新發(fā)展提供了重要保障。在國家政策的有力扶持下，鄉(xiāng)村題材電影必將迎來發(fā)展新機(jī)遇，必將創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。

（四）短視頻傳播助力鄉(xiāng)村題材電影高質(zhì)量發(fā)展

宣傳推廣是電影博得關(guān)注與造勢必不可少的手段。近年來短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，受眾群體與數(shù)據(jù)流量迅猛擴(kuò)增，所具有的傳播范圍廣、速度快、視覺強(qiáng)的特性，為鄉(xiāng)村題材電影的宣傳推廣開辟了新的傳播渠道，已成為最重要的媒介載體，使得鄉(xiāng)村題材電影的傳播范圍更廣、受眾關(guān)注度更高。短視頻平臺(tái)正在構(gòu)建一種新型的鄉(xiāng)村題材電影營銷方式，將文字、音樂、圖片、視頻四者組合銜接，運(yùn)用剪輯特效等新興媒體技術(shù)制作，呈現(xiàn)出了多維度傳播的態(tài)勢，使傳播效果更具情感滲透力。目前，多數(shù)鄉(xiāng)村題材電影宣傳團(tuán)隊(duì)、影視明星、導(dǎo)演等均入駐抖音、快手、微博等短視頻平臺(tái)，通過制作鄉(xiāng)村題材電影剪輯、花絮、點(diǎn)映反響以及明星路人打call 等內(nèi)容，循環(huán)往復(fù)地在短視頻平臺(tái)進(jìn)行推流，明顯提升了鄉(xiāng)村題材電影的知名度。抖音是觀眾獲取電影信息的主要渠道，利用抖音、快手、微博等短視頻平臺(tái)營銷推廣鄉(xiāng)村題材電影成功的案例比比皆是。例如《我和我的家鄉(xiāng)》在故事內(nèi)容設(shè)定上主打鄉(xiāng)愁牌，通過短視頻平臺(tái)推出的預(yù)告片以及片場花絮，以“家鄉(xiāng)”“鄉(xiāng)愁”“游子”“港灣”為宣傳標(biāo)簽，引發(fā)了受眾群體的情感共鳴。同時(shí)，《我和我的家鄉(xiāng)》以“宣傳推廣家鄉(xiāng)，優(yōu)秀作品有機(jī)會(huì)登上電影熒屏”為宣傳點(diǎn)，聯(lián)合《人民日?qǐng)?bào)》官方公眾平臺(tái)和抖音平臺(tái)，共同發(fā)起“拍家鄉(xiāng)上電影”的主題挑戰(zhàn)，通過充分利用官方平臺(tái)的公信力，抖音平臺(tái)的影響力，引發(fā)了受眾對(duì)鄉(xiāng)村電影的期待感，吸引了受眾對(duì)鄉(xiāng)村題材電影創(chuàng)作過程的持續(xù)關(guān)注。此次活動(dòng)共計(jì)獲得1.2 億的瀏覽量，影片總票房突破28 億，是短視頻多元化傳播助力鄉(xiāng)村電影高質(zhì)量發(fā)展的典型案例，為鄉(xiāng)村題材電影開創(chuàng)了嶄新的營銷推廣渠道。新時(shí)代鄉(xiāng)村題材電影需要進(jìn)一步把握發(fā)展契機(jī)，充分利用短視頻多元化傳播優(yōu)勢，不斷增加電影的曝光度和知名度，助力鄉(xiāng)村題材電影達(dá)到新的質(zhì)量高度。