文_王健 胡靜言

隨著短視頻興起，碎片化閱讀流行，新聞報(bào)道融入信息全量化和媒體多樣性的趨勢，情感引導(dǎo)逐漸成為新聞傳播的有效策略之一。本文旨在初步分析情感傳播在新聞報(bào)道中的作用，情感敘事在傳播策略、受眾反應(yīng)與傳播效果兩個(gè)角度融入新聞生產(chǎn)，從而凝練出情感傳播的價(jià)值，促進(jìn)受眾對新聞的接受度，加深對事件本身的理解與共情，由此獲得更多的參與感及獲得感。

情感傳播是制播效果的重要內(nèi)生動(dòng)力

情感傳播是指通過言語、肢體、聲音、表情、圖像等方式，將情感體驗(yàn)傳遞給他人的過程。它涉及情感的表達(dá)、感知和共享，通過情感的顯示和傳遞，影響他人的情感狀態(tài)、認(rèn)知和行為。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的當(dāng)下，媒介生態(tài)被重塑，情感傳播策略對新聞從業(yè)者的情感表達(dá)能力提出更高要求，情感傳播也因此成為制播效果的重要內(nèi)生動(dòng)力。新聞質(zhì)量的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)之一在于受眾反應(yīng)，隨著情感敘事逐漸成為新聞傳播中的重要策略，通過運(yùn)用情緒元素和情感化的敘事方式，新聞媒體可以更好地吸引受眾注意力并引發(fā)情感共鳴，深化受眾對新聞報(bào)道的認(rèn)知和理解，獲得積極反饋。

在受眾認(rèn)知層面上，不同的新聞情感表達(dá)策略可能導(dǎo)致信息加工的偏向和記憶效果的差異，但新聞報(bào)道中合理的情感傾向流露能夠在塑造受眾情感體驗(yàn)和情緒變化方面發(fā)揮作用。這種情感體驗(yàn)和情緒變化可以表現(xiàn)為情感激發(fā)、情感共鳴、情感連接等，使受眾對新聞事件產(chǎn)生情感關(guān)注、情感評判和情感反饋。

在受眾行為層面上，情感表達(dá)可以激發(fā)受眾的行動(dòng)傾向和社會(huì)參與。情感表達(dá)通過觸發(fā)受眾情感反饋機(jī)制，喚起他們對問題的關(guān)注和態(tài)度的塑造。這可以導(dǎo)致受眾的行為動(dòng)機(jī)和行為意愿的變化，推動(dòng)他們采取行動(dòng)，例如分享新聞內(nèi)容、參與公共討論、支持相關(guān)活動(dòng)等。

情感傳播在新聞報(bào)道中的傳播策略

隨著傳播平臺的與時(shí)俱進(jìn)，同一題材的新聞呈現(xiàn)方式也隨之匹配并呈現(xiàn)出多元化樣態(tài)。在進(jìn)行國際傳播時(shí)，以外籍人士的“他者”視角講述中國的文化、歷史與民俗，并融合專家學(xué)者、事件親歷者等多元視角，更加真實(shí)客觀地塑造中國形象，提升國際傳播效果。特別是后疫情時(shí)代的國際傳播，“情感連接”成為傳播理念和體系建設(shè)的新方式與新維度。短視頻以開門見山的方式，利用全知視角全方位呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，抑或是第一人稱沉浸式體驗(yàn)事件現(xiàn)場，配合與影像聯(lián)想高度一致的音效，給受眾以強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，釋放出情感回饋。而在中長視頻或新聞紀(jì)錄片中，畫面通常采用人文色彩濃厚的鏡頭，依據(jù)紀(jì)錄片的視聽原理，透過人物語言和畫面意象，逐漸引出情感敘事，用鏡頭語言和敘事線索將新聞故事的情感關(guān)懷徐徐鋪墊、娓娓道來，有著更深遠(yuǎn)持久的影響。

（一）找準(zhǔn)故事情感共鳴點(diǎn)

情感傳播是國際傳播中講好中國故事的重要策略。以湖州市新聞傳媒中心《綠水青山我的家》系列報(bào)道為例，26歲的伊朗青年油畫家旺仔因?yàn)閷Α敖z路”文化的熱愛、對綠水青山的向往，慕名來到湖州埭溪小鎮(zhèn)，開始創(chuàng)作“世界絲綢之源在湖州”主題油畫。影片將“絲綢之路”的故事作為起點(diǎn)，借助“一帶一路”來華創(chuàng)業(yè)者旺仔之眼，看到了湖州絲綢業(yè)轉(zhuǎn)型升級的完整產(chǎn)業(yè)鏈，講述了旺仔渴望將描繪湖州的油畫帶回伊朗、帶給全世界的夢想。

通過夢想與創(chuàng)業(yè)這類能夠引發(fā)共鳴的話題，用親近的語言、可信的故事，再現(xiàn)中國的社會(huì)巨變與經(jīng)濟(jì)騰飛，這既是“一帶一路”沿線國家共同發(fā)展的需要，也是中國國家形象對外展示的需要，這樣的中國故事出自一個(gè)外國友人之口，用“他者”語言和“他塑”視角進(jìn)行演繹，更加自然、真實(shí)、可信。

（二）情感化視聽語言應(yīng)用

以湖州傳媒“南太湖號”客戶端在2023 年8 月7日發(fā)布的《家門口的幸福路|環(huán)太湖公路：助推農(nóng)業(yè)綻放新火花》短視頻為例，開篇由道路航拍、村景俯拍引入村支書采訪，拍攝村莊大環(huán)境引入正題，緩慢的鏡頭運(yùn)動(dòng)營造寧靜的情感以及和諧富饒的魚米之鄉(xiāng)氛圍；老書記講述過去楊溇村的交通狀況，穿插老照片觸景感懷勾連起觀眾對上世紀(jì)鄉(xiāng)村交通不暢、道路崎嶇的記憶，老故事的同期聲與現(xiàn)代交通街景形成鮮明對比，加強(qiáng)了受眾對道路通達(dá)度的贊嘆；隨著故事時(shí)間線推進(jìn)，受訪者從老書記轉(zhuǎn)向年輕群體，小微企業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)從業(yè)者因環(huán)太湖公路的建成而獲益良多，背景音樂也從舒緩轉(zhuǎn)向快節(jié)拍強(qiáng)節(jié)奏，激發(fā)受眾對交通助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心和憧憬。

此外，一個(gè)引人入勝的情感化故事，往往會(huì)包含主人公在敘事鏈中的徘徊、起步、受挫、成長與發(fā)展各個(gè)階段，能夠在矛盾和起伏中引發(fā)觀眾的情緒共鳴。該短視頻新聞在策劃過程中借助四位在道路發(fā)展不同階段的見證者之眼，呈現(xiàn)了楊溇村和環(huán)太湖公路的故事主體，以楊溇村之清貧、興起、發(fā)展、繁榮各個(gè)歷史階段印證環(huán)太湖公路建成的重要性，使得故事充滿激發(fā)希望、鼓舞實(shí)干爭先的情感張力。

（三）主題意象的情感引導(dǎo)

作為呈現(xiàn)社會(huì)發(fā)展與變革的公共媒介，鄉(xiāng)村紀(jì)錄片的立意是提供感知和思考中國農(nóng)村社會(huì)的路徑與手段，在留存歷史根脈、構(gòu)建身份認(rèn)同、傳播民俗文化等方面發(fā)揮著獨(dú)特作用。

鄉(xiāng)村紀(jì)錄片借助主題意象達(dá)到情感引導(dǎo)效果，通過呈現(xiàn)鄉(xiāng)村場景、生活方式、自然景觀等與鄉(xiāng)村主題相關(guān)的影像元素，與主題情感共鳴的音樂配樂，喚起并激發(fā)觀眾的情感體驗(yàn)和共鳴。同時(shí)，通過巧妙合理的敘事結(jié)構(gòu)，情節(jié)的推衍，角色的塑造，以及鄉(xiāng)村故事的真實(shí)還原，引導(dǎo)觀眾在情感上與鄉(xiāng)村主題產(chǎn)生共鳴和價(jià)值連接，激發(fā)觀眾對鄉(xiāng)村問題的思考和關(guān)注，鼓勵(lì)內(nèi)生情感轉(zhuǎn)化為外生動(dòng)力，并推動(dòng)全社會(huì)對鄉(xiāng)村風(fēng)貌的認(rèn)知和改變。近年來，農(nóng)村題材紀(jì)錄片的主題敘事聚焦于歷史景觀、自然史詩、現(xiàn)代鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)村建設(shè)等，在當(dāng)代中國文化場域中具有強(qiáng)共享性，這種形塑意象的情感引導(dǎo)策略在鄉(xiāng)村紀(jì)錄片中起到關(guān)鍵作用，強(qiáng)調(diào)了影像美學(xué)的藝術(shù)力量、翔實(shí)再現(xiàn)歷史情境的文獻(xiàn)價(jià)值和紀(jì)錄片作為社會(huì)傳播媒介的影響力。

情感傳播的道德與倫理考量

情感并不是記者有意識構(gòu)建的精神世界，應(yīng)該是在節(jié)目制播全程中的真情流露。但是，若新聞立足情感預(yù)設(shè)進(jìn)行傳播，容易導(dǎo)致偏頗失衡。通過帶有情感色彩的選題、情感流露的訪談以及后期制作，新聞所傳達(dá)的內(nèi)容與受眾達(dá)成情感交互，尤其是在雙方出現(xiàn)情感對抗時(shí)可能引發(fā)社會(huì)輿論沖突。隨著輿論升溫，情感性內(nèi)容的存在會(huì)使得傳播效果呈幾何性增長。根據(jù)研究，每當(dāng)傳播內(nèi)容中出現(xiàn)一個(gè)情感性詞語，會(huì)使得這個(gè)傳播內(nèi)容的傳播率提高20%。

新聞情感傳播涉及復(fù)雜的社會(huì)考量，媒體更應(yīng)始終堅(jiān)守職業(yè)倫理，以確保信息的準(zhǔn)確、公正和有益?zhèn)鬟_(dá)；更應(yīng)堅(jiān)守平臺的公共性與開放性原則，服務(wù)于廣大公眾利益。在報(bào)道中致力于觀點(diǎn)的多元平等協(xié)商與討論，平衡信息真實(shí)性、情感表達(dá)和公共利益，同時(shí)需要尊重個(gè)人隱私，避免操縱情感或誤導(dǎo)受眾，確保社會(huì)影響的正面積極，確保公眾獲取準(zhǔn)確、全面和客觀的信息。