文_李震宇

新聞攝影一直在傳統(tǒng)媒體中占有重要地位。但由于新媒體技術的發(fā)展，短視頻、長圖、H5等新媒體產(chǎn)品以其豐富的呈現(xiàn)形式給新聞攝影帶來了一定沖擊，讓新聞攝影在受眾中的閱讀量、到達率有所下降。作為全媒體傳播陣地中最基礎的一環(huán)，縣級融媒該如何在新媒體的沖擊下努力提高新聞攝影競爭力，為新時代的新聞傳播提供優(yōu)質的新聞圖片？

為此，筆者走訪了長興縣融媒體中心（以下簡稱“長興傳媒”），嘗試從這里尋求經(jīng)驗。

作為全國第一家整合廣電和報業(yè)資源的縣域融媒主心，長興傳媒打造的區(qū)域型新型主流媒體集團一直走在全國前列。本文將著重介紹長興傳媒在新聞攝影領域的獨特經(jīng)驗，并嘗試提出縣級融媒體中心關于提升新聞攝影可持續(xù)發(fā)展的相應策略。

積極投入資源，提升縣融新聞攝影競爭力

在新聞攝影領域，長興傳媒保持著特有的活力，培養(yǎng)了一支具有專業(yè)能力的攝影隊伍，在各級黨報的發(fā)稿數(shù)量一直走在全省縣融前列。僅從向浙江日報提供的新聞圖片發(fā)稿數(shù)據(jù)來看，長興傳媒的發(fā)稿量就處在全省領先的位置。2023 年3 月至5 月分別發(fā)稿54篇、42篇、82篇，相對浙江其他縣區(qū)，表現(xiàn)突出。長興傳媒旗下有電視、廣播、報紙、網(wǎng)站、兩微一端，設有時政經(jīng)濟、社會民生、移動運營、對外運營、音頻運營、研發(fā)運營、創(chuàng)意運營、廣電技術、宣傳服務等部門，其中共有攝影記者4 名，2 名專職拍攝時政圖片，2 名拍攝日常新聞，均為80、90后年輕記者。

1.上級主管部門的高度重視。筆者了解到，長興傳媒的上級主管部門高度重視圖片在新聞傳播中的先天優(yōu)勢，充分肯定攝影記者在傳媒中心發(fā)揮的作用，尤其重視在《人民日報》《光明日報》《新華每日電訊》《經(jīng)濟日報》等央媒以及《浙江日報》等省級主流媒體上的發(fā)稿工作，鼓勵攝影記者為這幾家媒體提供鮮活生動的新聞圖片，并對不同版面的圖片有著不同的獎勵措施。自上而下的引導讓長興傳媒的攝影團隊充滿了戰(zhàn)斗力，在資源配備、人才培養(yǎng)上也更具優(yōu)勢。

2.團隊化促成新聞攝影業(yè)務發(fā)展。筆者走訪過省內多家縣級融媒，長興傳媒的優(yōu)勢在于擁有一支完整的攝影團隊，由一位專門負責新聞攝影的副主任帶隊，4名記者能力強、干勁足、效率高，能全身心投入到新聞事業(yè)。除了勤奮，這些記者更善于思考，能根據(jù)時事熱點、社會關注挖掘題材，及時拍到黨報需要的新聞照片。一支完整而又專業(yè)的攝影隊伍有利于促進彼此業(yè)務的提升。

3.科學公正的激勵機制驅動業(yè)務提升。長興傳媒善于發(fā)掘人才積極性，利用科學合理的考核制度鼓勵攝影記者多發(fā)稿，并從考核上進行相應加分，鼓勵記者積極向上級主流報紙投稿，加大利用圖片宣傳的力度。這些措施讓攝影記者既能得到在上級黨報刊發(fā)作品的成就感，還能從中獲得不錯的收益，促進了新聞攝影工作的良性循環(huán)，對長興這座城市也起到了很好的宣傳作用。此外，在每周一的談版會上，部門除了討論重點選題，還針對上級媒體近期的報道熱點確定合適的新聞圖片選題，同時，對上周記者原創(chuàng)圖片進行點評，評選出每周最佳圖片進行獎勵，營造出良好的業(yè)務交流和學習氛圍。

4.穩(wěn)定的拍友隊伍為長興傳媒提供源源不斷的“彈藥”。長興傳媒擁有一支200余人的拍友隊伍，提供風光、新聞、紀實等類別的圖片。在全省“今日系”平面媒體陸續(xù)休刊后，不少拍友的新聞類圖片失去了重要的呈現(xiàn)渠道。為此，長興傳媒在“掌上長興”客戶端開設了拍客頻道，設置“影像日歷”欄目，每天在首頁推送一組圖片，對記者以及拍友的優(yōu)秀照片進行展示。拍友投稿的照片既能得到在公眾媒體上展示的機會，又能收獲一定金額的稿費，發(fā)稿更積極，黏性也更高。

全國縣級融媒中心數(shù)量眾多，資產(chǎn)規(guī)模和從業(yè)人員數(shù)量因地區(qū)而異。一些發(fā)達地區(qū)的縣級融媒中心規(guī)模較大，擁有先進的技術設備和專業(yè)的新聞攝影團隊，生產(chǎn)大量優(yōu)質的圖片新聞引發(fā)廣泛關注，也取得了較好的成績。但一些經(jīng)濟體量相對落后的山區(qū)縣級融媒中心由于受到地理位置和人才因素的限制，發(fā)展相對較慢，在資金、人才和技術等方面存在一些困難，新聞圖片對內對外的供給能力還有待提升。

探索創(chuàng)新策略，推進縣融新聞攝影持續(xù)發(fā)展

作為我國四級媒體體系中最基層的媒體單位，縣級媒體在地方報道和服務群眾方面發(fā)揮了重要作用，但也存在專業(yè)人才缺乏、受眾群體有限帶來的傳播力影響力不足等問題，新聞攝影的發(fā)展也因此受到一定影響。在筆者看來，縣級融媒體中心可通過技術創(chuàng)新和內容差異化的策略，不斷提升新聞攝影作品的質量和深度，使之與其他媒體形成差異化的競爭優(yōu)勢。同時，利用合作和跨界資源整合等方式，進一步提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力，發(fā)揮自身獨特價值。

1.培養(yǎng)現(xiàn)有攝影力量。引入先進的攝影設備和后期處理技術，提高攝影作品的質量和創(chuàng)作效果；提高攝影記者的專業(yè)水平，使其能更好適應新媒體環(huán)境下的快速傳播需求。攝影記者需要具有豐富、全面的文化背景和專業(yè)素養(yǎng)，縣級融媒體中心可以通過積極參與國內新聞攝影的相關理論和實踐課程，邀請知名記者、行業(yè)“大V”授課，加強對縣域融媒中心專職攝影記者以及具備相關能力的記者的培訓，增加新聞攝影的力量。

2.加強對外協(xié)同能力。大力發(fā)展拍友隊伍，通過開設專欄、舉辦各類活動等增強拍友黏性，豐富來稿渠道。對于特定的新聞事件，可以通過基層拍友、社區(qū)報料人來配合完成。這不僅能拓展新聞報道的來源，還有助于提升新聞報道的質量和影響力。與其他單位進行合作，發(fā)揮縣級融媒貼近基層的優(yōu)勢，為新聞攝影提供更多的支持和保障。通過與公安、消防等部門合作，獲得特定新聞事件的相關資料和拍攝地點的權限等支持。

3.內容差異化與精品化?？h級融媒體中心更應注重內容差異化和精品化，精準定位，了解當?shù)厥鼙娦枨?，在報道中切中受眾的痛點和興趣點，提供貼近生活的攝影報道。結合當?shù)鬲氂械男侣勝Y源，著重挖掘和展示本地的經(jīng)濟、人文、社會、自然環(huán)境等獨特優(yōu)勢，打造具有地方特色又能引發(fā)廣泛關注的攝影作品，增強內容的深度和獨特性。

4.專業(yè)合作與市場拓展。積極與專業(yè)影像機構建立合作關系，加強資源共享和技術交流，以提高新聞攝影的專業(yè)水平和供稿能力。同時，積極探索市場拓展和新媒體平臺的結合，通過數(shù)字化版權保護和收費機制等手段，增加攝影記者經(jīng)濟收益，保護記者積極性，促進新聞攝影工作的良性循環(huán)。

盡管新媒體的發(fā)展給浙江縣級融媒中心的新聞攝影帶來了一定的挑戰(zhàn)，但他們以技術創(chuàng)新、內容差異化、專業(yè)合作和市場拓展為策略，積極探索適應新媒體環(huán)境下的發(fā)展模式。作為重要的報刊媒體，黨報仍需要大量新聞圖片來支撐版面報道。在新媒體平臺，圖片仍是迅捷直觀的呈現(xiàn)方式。進一步加強新聞攝影記者隊伍的建設，增強專業(yè)素質培養(yǎng)和市場營銷能力，積極拓展多元化發(fā)展方式，才能為浙江縣級融媒中心新聞攝影的發(fā)展提供有力支持。