文_楊清

在杭州第十九屆亞運會的相關(guān)報道中，有著30年辦報歷史的《美術(shù)報》充分發(fā)揮自身專業(yè)特長，以“美”為切口，從“美”的視野、“美”的角度出發(fā)，深入挖掘傳統(tǒng)文化，以“紙媒稿件+新媒體新形態(tài)報道+新媒體特色產(chǎn)品”的組合方式，策劃了一系列可讀、好看、能玩、互動性強、傳播效果佳的報道。該組報道是美術(shù)類專業(yè)媒體深度參與體育盛會的一次較為成功的實踐，為同類媒體做新做優(yōu)體育盛會報道提供了參考思路。

一、方案策劃有路徑，群策群力“美美與共”

杭州籌辦亞運會以來，《美術(shù)報》力求在國際性重大體育盛會報道方面不僅要在場，而且要有所為有亮點有創(chuàng)新，以系統(tǒng)思路統(tǒng)籌推進整組報道。從最初的亞運主題藝術(shù)展覽、活動、海報等消息資訊，到2020年4月杭州亞運會吉祥物首次發(fā)布后《美術(shù)報》頭版刊登“琮琮”“宸宸”“蓮蓮”的形象，再到2022年2月專訪吉祥物設(shè)計師之一的張文，以三個版面呈現(xiàn)吉祥物的設(shè)計構(gòu)思、文化影響與助力智能亞運的作用，《美術(shù)報》對杭州亞運會進行了有節(jié)奏的報道預(yù)熱。今年杭州亞運會開幕前半年，《美術(shù)報》更是啟動重大主題報道策劃機制，重點就開幕前、開幕及閉幕三個節(jié)點的報道如何做出《美術(shù)報》專業(yè)特色進行策劃，細化報道思路及傳播路徑。方案確定后，美術(shù)報強化部署，明確職責(zé)，在內(nèi)容采寫、版式設(shè)計、新媒體策劃、傳播推廣以及線上線下互動等全方位加強統(tǒng)籌，協(xié)力實施，整體推進，掀起報道高潮。

二、內(nèi)容生產(chǎn)有品質(zhì)，多維報道“美不勝收”

有特色、有品質(zhì)的新聞內(nèi)容，仍然是當(dāng)下媒體的核心競爭力。面對海量亞運信息，美術(shù)報錨定“美”這一元素，從會前、會中到會后，前后用了40多個版面濃墨重彩地進行報道，深度挖掘蘊含在亞運盛會里的傳統(tǒng)文化與美學(xué)底蘊，兼具專業(yè)性與新聞性。

聚焦儀式之美。任何一場大型體育盛會，開幕式都是備受矚目的焦點之一，是體現(xiàn)主辦國、主辦城市文化軟實力的重要時刻。杭州亞運會開幕式當(dāng)天恰逢周六，原本是作為周報的《美術(shù)報》正常見報日期，為了更加及時地反映這一重要時刻，《美術(shù)報》特意申請延期一天出版，這在《美術(shù)報》歷史上也是非常少見的。2023年9月24日，《美術(shù)報》通過頭版巨幅主照及2版8張美照，簡明扼要地報道了杭州第19屆亞運會盛大開幕，圖片中有宏大場景也有唯美細節(jié)。9 月30 日，《美術(shù)報》繼續(xù)用5個版聚焦開幕式，頭版主標《如果你有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛在杭州亞運會你將“美不勝收”》主旨鮮明，2版圖文并茂地呈現(xiàn)了開幕式經(jīng)典時刻，3-5版則是對亞運會有關(guān)專家及美術(shù)界人士的專訪，展現(xiàn)了他們對亞運開幕式的觀感體驗以及對這屆亞運會“亞運美學(xué)”的感受。10月14日閉幕后，《美術(shù)報》又以兩個版的篇幅刊發(fā)了開閉幕式總導(dǎo)演沙曉嵐、副總導(dǎo)演崔巍的專訪。系列報道，見人見事，有溫度有深度，立體式呈現(xiàn)開幕式閉幕式的儀式之美。

探尋物材之美。與亞運相關(guān)的海報、吉祥物、會徽、引導(dǎo)牌、火炬、獎牌、服飾、場館等物材，均在《美術(shù)報》關(guān)注的范疇內(nèi)。透過專業(yè)視角，《美術(shù)報》在報道中深入挖掘了這些物材蘊藏的美學(xué)意義和文化內(nèi)涵。在眾多亞運設(shè)計產(chǎn)品中，吉祥物親和力強、受眾面廣、話題性高，2023年7月15日，《美術(shù)報》以《我們來了》為頭版主標，通過16 個版的特刊充分挖掘吉祥物背后不為人知的故事。除了采訪設(shè)計師本人，美術(shù)報采編團隊共同行動，邀請全國范圍的知名藝術(shù)文化學(xué)者，如清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授博導(dǎo)王紅衛(wèi)、中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)新設(shè)計學(xué)院黨委書記兼副院長成朝暉、南京師范大學(xué)教授酈波、華東師范大學(xué)教授博導(dǎo)錢初熹、北京冬奧會吉祥物冰墩墩設(shè)計團隊負責(zé)人廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪等專家學(xué)者，從設(shè)計、審美、教育、文化、歷史等多方面，對吉祥物進行解讀，使得這期亞運特刊既有專業(yè)性又富可讀性。

直擊在場之美。亞運等重大體育盛會中，藝術(shù)家們既在幕后做了大量的吉祥物、獎牌、運動場館等設(shè)計工作，同時又是火炬接力、開幕式等重要現(xiàn)場活動的直接參與者、目擊者。比如杭州亞運會藝術(shù)設(shè)計總監(jiān)中國美術(shù)學(xué)院教授宋建明、中國美術(shù)學(xué)院教授張捷、杭州亞運會吉祥物主設(shè)計師張文等，均參與了火炬接力，《美術(shù)報》用了近兩個版報道這些藝術(shù)家參加火炬接力的新聞，并配發(fā)現(xiàn)場圖片。中國國家畫院國畫藝術(shù)委員會副主任范揚現(xiàn)場觀看開幕式后，心潮澎湃，激動之余，連夜捉筆揮毫，畫下了開幕式演出的一些難忘場景，《美術(shù)報》第一時間進行報道并刊登部分畫作。報道通過藝術(shù)家們第一視角的敘述，與讀者一起分享盛會的精彩瞬間，頗具現(xiàn)場感與畫面感。

藝鑒運動之美。體育運動具有獨到之美，也吸引了古今中外許多美術(shù)家圍繞這一題材進行創(chuàng)作，其中不乏經(jīng)典名作。2023年9月30日，《美術(shù)報》以兩個版的篇幅向讀者展示了體育美術(shù)作品中的運動之美，精心挑選的10幅畫作題材廣泛、內(nèi)容豐富、風(fēng)格各異，有油畫、國畫、雕塑等創(chuàng)作形式。以女排奪冠為背景的《決戰(zhàn)之前》、反映新興體育項目輪滑的《夢飛揚》等優(yōu)秀美術(shù)作品，讓讀者在藝術(shù)作品中欣賞運動之美的同時，還能體會到體育精神中蘊含的家國情懷與時代旋律。

三、融媒傳播有交互，創(chuàng)新與賦能“雙向奔赴”

“好酒也怕巷子深”，內(nèi)容有了，表達方式和傳播路徑必須不斷豐富和創(chuàng)新，才能達到理想成效。《美術(shù)報》亞運系列報道，在以下三點實現(xiàn)突破——

版面表達豐富，顏值更高。比如吉祥物報道中，《美術(shù)報》邀請插畫師為“我們仨的家鄉(xiāng)”版面繪制插畫：宸宸、琮琮、蓮蓮來到它們所代表的世界遺產(chǎn)京杭大運河、良渚古城遺址、西湖，與小編、藝術(shù)家等人展開對話，用通俗的語言介紹與這些地方相關(guān)的文化背景或經(jīng)典藝術(shù)作品，活潑靈動、趣味十足。報紙版面的美術(shù)設(shè)計也十分用心，設(shè)計師與編輯多次協(xié)商、反復(fù)修改，并請中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計系副主任吳煒晨擔(dān)任顧問，最終呈現(xiàn)的“顏值”很高。

融媒呈現(xiàn)創(chuàng)新，傳播更優(yōu)。為讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大程度發(fā)揮傳播效能，《美術(shù)報》借力浙報集團的資源優(yōu)勢，聯(lián)合潮新聞創(chuàng)意設(shè)計中心共同推出三期“亞運三寶的美學(xué)之旅”H5產(chǎn)品，讀者可以在琮琮、宸宸、蓮蓮三個吉祥物的陪同下開啟旅程，穿越古今，漫游江南，感受杭州的文化氣息，同時參與答題闖關(guān)，并在完成通關(guān)后獲得特別的紀念卡片。卡通圖像的界面風(fēng)格，別致的融媒互動，吸引逾萬人參與了這場美學(xué)之旅。亞運系列報道還在官網(wǎng)、微信、潮新聞等多媒體平臺發(fā)布，以更強的傳播力，讓主旋律唱得更響亮、更強勁。

線上線下互動，黏性更強?！睹佬g(shù)報》還設(shè)計了一系列讀者互動活動，線上線下齊發(fā)力，擴大傳播力度。線上有微信公眾號留言贈禮、幸運讀者抽獎，也有鼓勵創(chuàng)作的少兒美術(shù)作品征集、問卷調(diào)查等活動；線下有與中信銀行杭州分行合作開展的“把我?guī)Щ丶摇爆F(xiàn)場活動，讀者可憑美術(shù)報到報社或指定的銀行網(wǎng)點領(lǐng)取吉祥物紀念品。線上線下系列活動，也是《美術(shù)報》與新老讀者交流溝通的一次大好機會，有助于增強用戶黏性和活躍度。