文_吳明標(biāo)

共同富裕是主題報(bào)道中的一座“富礦”。2022 年年末，慶元縣融媒體中心策劃推出《油茶“香飄”浙閩5 鄉(xiāng)25 村，邊界山區(qū)留守老人有了“共富賬本”》等報(bào)道，在短短幾天時(shí)間內(nèi)，該題材相關(guān)新聞作品全網(wǎng)總閱讀量破1.5 億，成為現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品。作為山區(qū)縣級(jí)媒體，如何在融媒體傳播語(yǔ)境下，挖掘好、傳播好接地氣的共富故事，其中的“爆款密碼”值得深思和探索。

一、上接天線，下接地氣，聚焦鄉(xiāng)村特殊群體

浙江被賦予為全國(guó)推動(dòng)共同富裕提供省域范例的重任，高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)成為全省上下共同的使命。慶元是浙江26 個(gè)山區(qū)縣之一，也是全省最偏遠(yuǎn)的山區(qū)縣。近年來(lái)，慶元探索共同富裕的生動(dòng)實(shí)踐，為共同富裕主題報(bào)道提供了鮮活素材。

共同富裕主題報(bào)道成功的關(guān)鍵，在于立足農(nóng)村發(fā)展實(shí)際，捕捉民生痛點(diǎn)，找準(zhǔn)新聞突破點(diǎn)，真正做到“上接天線，下接地氣”。在以往的共同富裕主題報(bào)道中，媒體更側(cè)重于新農(nóng)人、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物的典型報(bào)道，而留守老人等特殊群體往往成為配角，且多被呈現(xiàn)為謀生能力弱、依靠輸血幫扶等被動(dòng)媒介形象。

如何讓共富題材的報(bào)道不陷入千篇一律的模式中，靠的是一線新聞采編人員的眼力和腦力，需要在看似相似的共富題材中注重差異化，提煉出不同新聞點(diǎn)。[1]根據(jù)第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)，我國(guó)60 歲及以上老年人口已達(dá)2.64 億，其中約有4128 萬(wàn)為留守老人。對(duì)于山區(qū)縣慶元來(lái)說(shuō)，留守老人基數(shù)龐大，“空心村”等現(xiàn)象較為普遍。慶元縣融媒中心在“共富賬本”報(bào)道的策劃中，努力通過(guò)轉(zhuǎn)變報(bào)道視角，將目光聚焦于山區(qū)留守老人這一容易被忽略的特殊群體，讓他們成為真正的新聞主角。

在《油茶“香飄”浙閩5 鄉(xiāng)25 村，邊界山區(qū)留守老人有了“共富賬本”》報(bào)道中，講述了在浙江省最偏遠(yuǎn)山村——慶元縣江根鄉(xiāng)上杉坑村，200多名留守老人在一場(chǎng)別樣的工資發(fā)放儀式上，通過(guò)線上線下的方式共計(jì)領(lǐng)取了600多萬(wàn)元工資的故事。作品生動(dòng)呈現(xiàn)浙閩兩地留守老人“喜領(lǐng)工資”“快樂(lè)勞動(dòng)”等場(chǎng)景，真實(shí)展現(xiàn)了留守老人由原來(lái)的被關(guān)懷對(duì)象，成為如今的創(chuàng)富能手的獲得感和幸福感，彰顯共同富裕的本質(zhì)理念，取得了良好的傳播效果。

二、立足產(chǎn)業(yè)，講好故事，助推生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化

共同富裕主題報(bào)道，需要植根于農(nóng)村生動(dòng)的共富實(shí)踐，挖掘共富亮點(diǎn)，立足產(chǎn)業(yè)講好共富故事。

江根鄉(xiāng)上杉坑村位于浙閩交界，距省城杭州455公里，是浙江省最偏遠(yuǎn)的行政村之一。近年來(lái)，江根鄉(xiāng)引進(jìn)鄉(xiāng)賢開(kāi)發(fā)5000 多畝高山油茶基地，吸引了浙閩周邊十里八村的留守老人加入合作社。村集體以土地入股，與合作社進(jìn)行利潤(rùn)分紅，村集體年增收20多萬(wàn)元。老人工資按出勤天數(shù)計(jì)算，一個(gè)月結(jié)算一次，剩余工資存在合作社，年終本息一次性發(fā)還。通過(guò)“黨支部+合作社+企業(yè)+農(nóng)戶(hù)”模式，有了產(chǎn)業(yè)支撐，閑置土地和閑余勞力一并激活，往日的窮村實(shí)現(xiàn)“翻身逆襲”。

慶元縣融媒體中心在前期策劃中，敏銳地意識(shí)到上杉坑村這一共富模式，既有慶元本地產(chǎn)業(yè)特色，又有較強(qiáng)的可復(fù)制性，是共同富裕中的生動(dòng)案例，值得推廣傳播。通過(guò)挖掘梳理，提煉出了“一顆油茶籽惠及浙閩邊界5鄉(xiāng)鎮(zhèn)25村的留守老人”的共富故事。報(bào)道推出后，網(wǎng)友們對(duì)上杉坑村的“致富經(jīng)”十分認(rèn)同，紛紛評(píng)論要“像養(yǎng)孩子一樣培育共富產(chǎn)業(yè)”“做大產(chǎn)業(yè)，真正讓留守老人有尊嚴(yán)地養(yǎng)老”，并表示愿意通過(guò)網(wǎng)購(gòu)，支持慶元的油茶、香菇等特色農(nóng)產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，慶元融媒體中心借勢(shì)而為，線上線下同頻共振，在掌上慶元微信公眾號(hào)、掌上慶元APP、視頻號(hào)上開(kāi)設(shè)“記者來(lái)帶貨”“融媒幫幫團(tuán)”“鄉(xiāng)村共富專(zhuān)場(chǎng)‘帶貨’直播”“慶有好物”等欄目，并結(jié)合電商平臺(tái)為慶元的香菇、油茶、土雞、筍干、甜橘柚等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品站臺(tái)吆喝，全年采制助農(nóng)增收類(lèi)新聞產(chǎn)品200余條次，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化，幫助村民致富增收，以實(shí)際助農(nóng)行動(dòng)彰顯媒體力量。

此外，2023年8月份，慶元縣融媒體中心還聯(lián)合浙閩邊界兩省三市四縣縣級(jí)融媒體簽訂《浙閩邊界縣級(jí)融媒體共享聯(lián)盟》戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)邊界共富產(chǎn)業(yè)、帶貨聯(lián)合直播、跨省對(duì)農(nóng)題材等新聞采編的“共謀劃、共參與、共推流”，讓浙南共富“好聲音”在閩北唱響。

三、抓住細(xì)節(jié)，以情動(dòng)人，強(qiáng)化報(bào)道情感共鳴

新聞細(xì)節(jié)充滿(mǎn)力量，往往蘊(yùn)藏著“四兩撥千斤”的情感沖擊力。在挖掘共富故事過(guò)程中，要注重細(xì)節(jié)刻畫(huà)，提升共同富裕主題報(bào)道的情感共鳴。

比如在江根鄉(xiāng)上杉坑村，記者采訪時(shí)根據(jù)“人物畫(huà)像”按圖索驥，在200多名留守老人中找典型，最終確定報(bào)道里的主人公——83 歲留守老人周惟福夫婦。在對(duì)周惟福老人的采訪中，記者在其家中偶然發(fā)現(xiàn)一本手寫(xiě)賬本，上面詳細(xì)記錄了夫妻倆在合作社基地的出工時(shí)間和收入等情況，字跡密密麻麻，真實(shí)質(zhì)樸具有感染力。

于是，這本小小的“共富賬本”，成為了整組共富題材報(bào)道的核心，所有文字消息、新媒體等作品都緊緊抓住“共富賬本”這一核心意象進(jìn)行創(chuàng)作，比如抖音作品就直接以《85 歲留守老人的共富賬本》為題。不少網(wǎng)友在留言中直言，留守老人勞作的身影和質(zhì)樸的字跡，讓人想起老家的親人長(zhǎng)輩，令人溫馨動(dòng)容。這組“共富賬本”報(bào)道，正是通過(guò)記錄還原周惟福老人的生活實(shí)錄，結(jié)合墻上的“鉆石婚”婚紗照等生活細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)帶出故事，引發(fā)情感共振，真正做到“讓普通群眾講述自己的共富故事”[2]，以此產(chǎn)生直抵人心的力量，讓共富敘事充滿(mǎn)人文關(guān)懷與情感溫度。

抓住核心細(xì)節(jié)，就抓住了一篇報(bào)道亮眼出彩的關(guān)鍵“題眼”。不過(guò)值得注意的是，在共同富裕題材的新聞敘事中，切忌為了突出共富成果而虛構(gòu)細(xì)節(jié)或夸大數(shù)據(jù)，不然極易在輿論場(chǎng)中被網(wǎng)友找出破綻，引發(fā)新聞“翻車(chē)”。在采寫(xiě)《油茶“香飄”浙閩5 鄉(xiāng)25 村，邊界山區(qū)留守老人有了“共富賬本”》報(bào)道中，記者牢牢恪守新聞?wù)鎸?shí)性這一鐵律，深入觀察體驗(yàn)留守老人的真實(shí)生活，全程對(duì)相關(guān)細(xì)節(jié)推敲求證，對(duì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反復(fù)核實(shí)，防止主題報(bào)道的細(xì)節(jié)瑕疵，確保生活邏輯與新聞邏輯的準(zhǔn)確契合，也讓報(bào)道貼近性更強(qiáng)，讀起來(lái)更接地氣。

四、矩陣聯(lián)動(dòng)，多媒融合，發(fā)出最強(qiáng)傳播聲量

在融媒體環(huán)境下，共同富裕題材報(bào)道要在浩如煙海的主題傳播作品中脫穎而出，實(shí)屬不易。這需要傳播者對(duì)作品質(zhì)量、傳播節(jié)奏等進(jìn)行恰到好處的把握，通過(guò)全媒體傳播讓作品的傳播聲量最大化。

對(duì)于整組“共富賬本”報(bào)道，慶元縣融媒體中心精益求精，反復(fù)錘煉。從文字消息稿的逐字打磨，到短視頻細(xì)節(jié)鏡頭重拍；從小視頻模板的設(shè)計(jì)，再到公眾號(hào)推文標(biāo)題的擬定，文字稿、視頻、大圖、海報(bào)等所有作品均經(jīng)過(guò)了多次“回爐再造”，力求呈現(xiàn)最佳的傳播效果。

2022 年12 月29 日，一切準(zhǔn)備就緒后，慶元縣融媒體中心采用多矩陣、全媒體聯(lián)動(dòng)傳播策略，整合旗下的電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、兩微一端及平臺(tái)號(hào)，一齊發(fā)力推送，形成傳播合力。報(bào)道發(fā)出一天時(shí)間內(nèi)，僅抖音平臺(tái)流量就達(dá)3000多萬(wàn)，收獲點(diǎn)贊、留言、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏超百萬(wàn)；相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜，熱度一度躍升至全國(guó)前20，穩(wěn)居麗水同城榜第一名。短短幾天時(shí)間，全網(wǎng)總閱讀量破1.5億，成為共同富裕題材報(bào)道中的現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品。

同時(shí)，慶元縣融媒體中心密切關(guān)注傳播趨勢(shì)，適當(dāng)“推波助瀾”，強(qiáng)化傳播聲勢(shì)。作品熱度發(fā)酵后，立即得到80多家中央、省、市主流媒體的持續(xù)關(guān)注，并被人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、新華社、新華網(wǎng)、中央廣電總臺(tái)國(guó)際在線等新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載發(fā)布。我們隨即馬不停蹄做好后續(xù)報(bào)道工作，注重媒體關(guān)注和網(wǎng)友評(píng)論，2022 年12月31日在“掌上慶元”公眾號(hào)上推出《就這兩天，這群留守老人引來(lái)“1 億+”圍觀，全國(guó)80 多家主流媒體點(diǎn)贊！》，精心收集和及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友精彩留言，從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)傳播，推動(dòng)報(bào)道話(huà)題持續(xù)升溫。

另外，我們積極協(xié)調(diào)配合上級(jí)媒體的深入采訪，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》刊登《浙江慶元縣江根鄉(xiāng)上杉坑村——邊界偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村“發(fā)”出共同富裕最強(qiáng)音》報(bào)道，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》還推出了半個(gè)版的全英文報(bào)道，讓?xiě)c元鄉(xiāng)村共富故事走出大山，走向世界。

這組精心策劃的“共富賬本”報(bào)道，不僅在網(wǎng)絡(luò)上收獲“爆款流量”，也得到了同行的充分認(rèn)可，獲得2022 年度浙江新聞獎(jiǎng)新媒體類(lèi)二等獎(jiǎng)、2022 年度浙江政務(wù)融媒體評(píng)選文字消息類(lèi)一等獎(jiǎng)。

小結(jié)

一個(gè)具象的共同富裕報(bào)道案例，可窺共富敘事的“爆款密碼”。在融媒體環(huán)境下，主流媒體特別是縣級(jí)融媒體，應(yīng)深植于本地共同富裕的生動(dòng)實(shí)踐，深挖共同富裕題材這座新聞“富礦”，創(chuàng)作具有地方辨識(shí)度的融媒力作，不斷提升主題報(bào)道的感染力、引導(dǎo)力、傳播力，讓共富報(bào)道實(shí)現(xiàn)“破圈”突圍。