郭文蓮 丁先瓊

(云南師范大學 云南 昆明 650000）

1、引言

SWOT 是競爭情報分析中常用的一種方法。SWOT 是指把和一個目標密切關聯(lián)的一些關鍵因子組合在一起，把他們分為優(yōu)勢因子（Strengths）、劣勢因子（Weaknesses）、發(fā)展因子（Opportunities）和風險因子（Threats），然后經(jīng)過分析，把這些因子按相應的時間順序排列為一個矩陣，然后再通過系統(tǒng)的分析，把這些因子結合到一起，進而得出了一定的結論。

民俗體育旅游是指開發(fā)富有民俗運動特點的觀光產(chǎn)品，通過地方特色的風俗體育文化、體育項目等吸引旅游者參與，以此帶動觀光產(chǎn)品的開發(fā)。民俗體育游也是運動旅行發(fā)展中的一個類型，它帶有風俗性與地域性的特色，深受旅游者的普遍喜歡。臨滄市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動歷史悠久，具有豐富的民族特色和濃厚的鄉(xiāng)土文化。臨滄共有23 個少數(shù)民族，其中包括10 個世居少數(shù)民族，即彝族、佤族、傣族、拉祜族、布朗族、傈僳族、回族、德昂族、白族、景頗族。民族傳統(tǒng)體育旅游可以促進民族傳統(tǒng)體育活動，也可以拓展旅游發(fā)展的新領域，形成以體育為紐帶、以經(jīng)貿(mào)為紐帶的良性循環(huán)。本文對臨滄少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游開發(fā)的現(xiàn)實情況進行SWOT 分析，旨在為相關領導者和管理者的決策和規(guī)劃提供參考。

2、臨滄市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的SWOT 分析

2.1、優(yōu)勢(Strength)分析

（1）突出的地理位置優(yōu)勢。

云南省所轄縣級市臨滄，地處我國云南西南，東與普洱市、北與大理州、西與保山、西南與緬甸交界，地處瀾滄江與怒江的中間，緊鄰瀾滄江口，是我國昆明至緬甸仰光的一個主要陸地捷徑，目前擁有3 處國家對外開放口岸，并擁有19 處主要國際貿(mào)易道路、13 處重要邊民商業(yè)互市站和5 條通緬高速公路。臨滄可以充分發(fā)揮中緬旅游市場的資源和優(yōu)勢，促進臨滄全面融入國際旅游，使其在國際上的發(fā)展空間得到極大的提高。

（2）秀麗的自然風光。

第二次全國文物普查時發(fā)現(xiàn)臨滄境內(nèi)的地上及地下文物共176 項，83 項已被公布為全國各級文物保護單位。其中，廣允緬寺、滄源崖畫和石佛洞遺址等3 項均為全國重點文物保護單位，省級重點文物保護單位4 項，市級文物保護單位48 項，縣（區(qū)）級文物保護單位28 項。2014 年，國家旅游局批復同意開通了中國清水河—緬甸清水河—果敢—滾弄—臘戌三日游、中國清水河—緬甸清水河—果敢—滾弄一日游、中國南傘—緬甸果敢一日游3條邊境旅游線路。如表1 所示，臨滄擁有豐富的風景名勝旅游資源，是開發(fā)民族體育旅游寶貴的基礎資源。

表1 臨滄旅游資源一覽表

（3）豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源。

擁有世居11 種少數(shù)民族的臨滄有著豐富多彩的少數(shù)民族體育文化，而這些文化是在其特殊的自然環(huán)境、多民族并存的大環(huán)境下孕育和發(fā)展起來的，是臨滄多彩民俗文化不可或缺的一部分。例如，彝族：射箭、摔跤、斗雞、陀螺；佤族：射弩、木鼓舞、跺腳舞；傣族：藤球、象腳鼓、跳竹竿；拉枯族：丟包、爬桿、穿針；德昂族：大陀螺、象腳鼓舞、水鼓舞等。臨滄市23 個少數(shù)民族，不同民族的民族文化也不盡相同。據(jù)初步統(tǒng)計，臨滄少數(shù)民族節(jié)日多達50 多個，其中包括佤族的“新米節(jié)”、“摸你黑”；彝族的“沐浴節(jié)”；景頗族的“目腦縱歌”等。

（4）政府支持。

近年來，臨滄市的旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，并取得了較好的發(fā)展勢頭。2019 年，我市的旅游總收入將達到了300 億元、游客3000 萬人次、人均游客達到了1000 多元；2020 年，在完全克服了疫情風險的條件下，我市共接納境內(nèi)外旅游者1882.15余萬人次、旅游總收入實現(xiàn)了185.31 億元；自2016-2019 年，臨滄市游客數(shù)量每年增長了41.96%，旅游總收入每年增長了43.57，大大地超過了國內(nèi)的平均水平。

2.2、劣勢(Weakness)分析

（1）民族傳統(tǒng)體育旅游項目的體驗性不強。

臨滄市的旅游產(chǎn)品大多是以常規(guī)的游覽和初級的娛樂為主，缺少參與性、趣味性、互動性和人文因素，很少有深刻感受、難忘經(jīng)歷的游覽活動，不能適應現(xiàn)代人對集自然景觀、特色人文、活動感受為一身的高檔次、高品位旅游產(chǎn)品的要求。

（2）少數(shù)民族聚集地區(qū)經(jīng)濟落后，交通不便。

臨滄市地處滇西，但滇西自古就多山多溝，交通方式相對單一，且經(jīng)濟條件落后，尤其是在一些較邊遠的農(nóng)村地區(qū)，民眾的交通方式還停留在較原始階段。少數(shù)民族區(qū)貧困程度高，發(fā)展不均衡，基礎設施脆弱，自身建設意識不高。

（3）少數(shù)民族體育旅游處于起步狀態(tài)。

臨滄市的旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)還處在初級階段，對當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展起到了很大的推動作用。因此，如何將體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸到體旅融合發(fā)展的新高度，成為臨滄今后發(fā)展中亟待解決的問題。

（4）少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游專業(yè)人才匱乏。

我國體育旅游業(yè)需要的是高素質(zhì)的人才，而目前我國體育旅游業(yè)的發(fā)展受到了一定的限制。同時，由于經(jīng)營管理人員的短缺，使其管理觀念落后，配套資源不健全，相關制度還沒有健全，因此很難形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。當前，我國的體育旅游業(yè)發(fā)展中，存在著以體育為主導的企業(yè)，忽視了對旅客的衣食住行需求，而對旅游企業(yè)的平臺建設和推廣卻忽視了對少數(shù)民族文化資源的挖掘和利用，使其陷入了同質(zhì)化的競爭之中。長期來看，在少數(shù)民族地區(qū)，旅客接觸真正的傳統(tǒng)運動項目是不可能實現(xiàn)的，更別說打造品牌了。

2.3、機遇(Opportunity)分析

（1）體育旅游需求不斷增加。

2008-2018 年，我國旅游業(yè)的經(jīng)濟增長規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。隨著人民生活水平的日益提升，在海外的生存觀念和活動形式的日益普遍，對旅行的要求也愈來愈高，運動觀光、戶外運動已經(jīng)開始形成了一個潮流。比如，我國東北滑雪場、河南少林武術、北京那達慕等運動觀光項目，就發(fā)揮了我國當?shù)剡\動觀光的資源優(yōu)勢，直接促進了我國運動觀光的蓬勃發(fā)展。

（2）“健康中國”戰(zhàn)略。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》于2016 年10 月印發(fā)，明確了將大力推動健康教育與醫(yī)療、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健康、休閑、食品等行業(yè)的有效結合，以促進發(fā)展健康行業(yè)、新產(chǎn)業(yè)、新方式。2017 年5 月，國家衛(wèi)生計生委等部委發(fā)布了《關于促進健康旅游發(fā)展的指導意見》，提出要充分運用全國各地的自然資源、人文、環(huán)境、區(qū)域資源等綜合優(yōu)勢，發(fā)展健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈，并積極發(fā)展健康旅游產(chǎn)業(yè)?！敖】抵袊钡哪繕嘶緦崿F(xiàn)了，并把當臨滄地寶貴的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為健康旅游資源，為中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了嶄新的道路，有效推動了中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、健康、文化、娛樂、養(yǎng)老等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的開發(fā)，也有效推動了中國國民經(jīng)濟結構的轉(zhuǎn)型。

（3）“大滇西旅游環(huán)線”建設。

大昆明文化旅游環(huán)線建設，是助力云南省文旅發(fā)展整體提升、促進云南旅游的跨越式發(fā)展、建設國際上獨一無二旅游勝地的重大戰(zhàn)略行動，是云南省當下和未來社會文明旅游開發(fā)建設中的重要工程。少數(shù)民族村落社會主義建筑是大滇西地區(qū)旅游環(huán)線建設的重點資源，少數(shù)民族村落藝術風格旅游工程是大滇西地區(qū)旅游環(huán)線建設的重點打造。“大滇西旅游環(huán)線”的建設，對臨滄地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要的促進作用。2019 年，根據(jù)云南省將“大滇西打造成生物多樣性、生態(tài)優(yōu)美、文旅融合、路景一體、智慧友好的世界獨一無二的旅游勝地”的開發(fā)要求，把大滇西類型地區(qū)與高原峽谷、科技、扶貧等多種作用結合，來促進大滇西類型邊境地區(qū)的經(jīng)濟開發(fā)。隨著滇西旅游環(huán)線的擴建，瑞麗—孟連高速、瀘水—保山—云縣—臨滄高速、巍山—鳳慶高速、臨滄—清水河高速等高速項目加快推進，半山賓館、高檔酒店、瀾滄江海濱休閑示范區(qū)、健康生活目的地等項目的推進，臨滄將成為滇西旅游圈的一個重要組成部分，臨滄旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與高品質(zhì)發(fā)展帶來了一個千載難逢的機會。

2.4、威脅（Threat）分析

（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭激烈。

臨滄地區(qū)由于與大理、麗江、香格里拉等地相近，自然人文關系相親密切，在資源上也存在著一定的同質(zhì)性。在旅游項目上，貴州、內(nèi)蒙等省區(qū)都率先開展了傳統(tǒng)體育旅游，并已經(jīng)形成了具有地域特色的傳統(tǒng)體育旅游項目和民族傳統(tǒng)體育項目，體育文化旅游資源豐富等方面的明顯優(yōu)勢，對臨滄體育旅游和民族傳統(tǒng)體育文化旅游發(fā)展構成了巨大挑戰(zhàn)。要想進一步提高旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，就必須打造民族傳統(tǒng)體育文化品牌，積極開發(fā)適宜的民族傳統(tǒng)體育活動，才能增強旅游業(yè)的核心競爭力。

（2）民族文化價值轉(zhuǎn)換。

民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展面臨著民族文化價值的轉(zhuǎn)換。封閉的環(huán)境是一把雙刃劍，在很長一段時間內(nèi)，少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展長期處于滯后狀態(tài)，但是這也使得民族文化得以保存。近年來，隨著新農(nóng)村建設、城鄉(xiāng)振興戰(zhàn)略、脫貧攻堅等系列措施的出臺和落實，使得少數(shù)民族群體的生存條件獲得了極大改善，人民群眾對自身權益的需求也越來越突出。少數(shù)民族地區(qū)的大部分人為了改善居住條件，紛紛走上社會，追求現(xiàn)代生活，對傳統(tǒng)的民族文化進行邊緣化、排擠，從而危及民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展。

在工業(yè)融合的進程中，傳統(tǒng)的保護和商品化的發(fā)展很難找到平衡點，從而給民族文化帶來了巨大的沖擊。在信息飛速發(fā)展，各種西方、現(xiàn)代文明的大量涌入的今日社會，給處于邊緣地位的少數(shù)民族體育文化帶來了巨大的沖擊。在強大的文化沖擊下，大量的民族文化資源被粗暴地開發(fā)，已經(jīng)偏離了它的原有文化內(nèi)涵。而一些傳統(tǒng)的運動項目，則因迎合大眾的喜好，進行了徹底的改變，以迎合市場，失去了其民族文化的魅力。在臨滄的少數(shù)民族地區(qū)，由于缺少相關的保護機制，使得傳統(tǒng)的民族文化發(fā)生了變化，這是一個無法回避的問題。

3、發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的對策

3.1、打造體育旅游品牌

兩個行業(yè)的融合，必然會出現(xiàn)一些問題。想要在競爭日趨激烈的旅游領域中占有一席之地，就需要樹立自身的品牌優(yōu)勢。在商業(yè)社會，品牌建設可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，從而延長產(chǎn)品的價值。體育旅游產(chǎn)業(yè)也應打造相應的品牌，使之產(chǎn)生品牌效應，達到事半功倍的效果。

根據(jù)臨滄少數(shù)民族旅游的現(xiàn)狀，要做好體育旅游品牌，首先必須要有專業(yè)的體育旅游管理人員，這是傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。尤其是在層次、數(shù)量和培養(yǎng)方法上，要把民族體育管理、研究、表演、宣傳、挖掘等各方面都納入地方社會體制和科研計劃，并形成專門的機構。在本領域內(nèi)具有少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育文化底蘊的高校中設立了相應的研究項目，以進一步發(fā)掘、繼承與培育民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的相關資源，并在此基礎上進一步探索民族文化產(chǎn)業(yè)相互融合的新路。產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)是中國當前發(fā)展大轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟新發(fā)展的一項重要趨勢,同時也是中國少數(shù)民族地方政府進一步充分發(fā)揮資源優(yōu)勢、積極推進脫貧攻堅、全面開展新農(nóng)村振興規(guī)劃和美好農(nóng)村創(chuàng)建工作的重要途徑；其次，要在信息技術、現(xiàn)代多媒體技術、網(wǎng)絡平臺、共享大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技手段的基礎上，拓寬宣傳渠道。要運用各類新媒體手段，搭建一個平臺的基礎，并借助微博、抖音、微信等社會化媒介的傳播，培養(yǎng)人民群眾對民族傳統(tǒng)體育文化的熱愛，從而形成共同興趣，激發(fā)動力。

3.2、加強城市基礎設施建設

堅持將旅游開發(fā)與城市建設有機融合起來，進一步完善基礎設施建設，使市區(qū)的總體面貌整潔完好，城市形象協(xié)調(diào)，凸顯地域文化，完善都市景觀，打造都市旅游示范社區(qū)；健全景區(qū)接待服務體系；根據(jù)不同的城市特色，打造不同層次、不同特點的賓館飯店，旅游信息咨詢服務、導游宣傳、游客住宿、休閑餐飲、票務服務等。

3.3、優(yōu)化體育旅游項目

要使體育旅游項目與旅游相結合，要實現(xiàn)以下幾點：一是根據(jù)市場需要，發(fā)展具有特色的體育賽事。旅游開發(fā)的主要目標都是根據(jù)市場需求確定的，而目前所要做的就是充分發(fā)揮中國文化資源的特色和資源優(yōu)勢，從而引起更多的人對中國文化的向往，從而增加旅游人群，并促進文化體育旅游的開發(fā)；二是要提升地方民間文化體育運動項目在旅游觀光中的重要作用，使之具備更明顯的地方特色。在體育旅游項目的發(fā)展與挖掘中，應在最大程度地在保持原汁原味的情況下，以多種視角來體現(xiàn)其文化的內(nèi)容；三是要加強傳統(tǒng)運動的娛樂和參與?，F(xiàn)在，人們的物質(zhì)生活越來越豐富，旅行不再局限于觀賞，而是越來越多地投入到了文化活動中，感受到了民族傳統(tǒng)體育的魅力。

4、結語

少數(shù)民族的體育觀光作為一個新型的體育觀光方式，它既能夠推廣少數(shù)民族的體育項目，又能夠開辟觀光開發(fā)的新興區(qū)域，形成一個以體育為紐帶，以經(jīng)濟為紐帶的良性循環(huán)。本文運用SWOT 分析法，對臨滄市的旅游資源現(xiàn)狀進行了較為詳盡的論述，深入剖析了臨滄發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與不足，認為臨滄市民族傳統(tǒng)體育旅游要想取得更好的發(fā)展，就必須加強對少數(shù)民族體育人才的培訓和引進。政府要加大對景點的關心和支持，加大宣傳，建設名品旅游專線，充分發(fā)揮周邊地區(qū)的資源優(yōu)勢，共同建設綠色、安全、文明、特色的旅游觀光線。