近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2022年度中國數(shù)字零售投融資數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）。從融資角度分析數(shù)字零售2022年發(fā)展情況。該報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）大數(shù)據(jù)庫編寫而成。根據(jù)已公開披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國數(shù)字零售領(lǐng)域共發(fā)生97起融資，總金額超44.9億元（人民幣，下同）。

2022年數(shù)字零售融資97起同比幾近腰斬

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級分析師莫岱青認(rèn)為：數(shù)字零售，狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易；廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。

按模式分，有C2C、B2C、C2M和B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、小程序電商、數(shù)字藏品和盲盒電商等。

《報告》顯示，2022年中國數(shù)字零售共發(fā)生97起融資，同比下降45.82 %。此外，2018-2021年融資事件數(shù)依次為267起、282起、194起和179起，增速分別為3.48 %、5.61 %、-31.12 %和-7.74 %。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年融資事件數(shù)較平穩(wěn)，2020年驟降3成，同時，2021年相比2020年融資事件數(shù)有所回升，而2022年下滑明顯，降超4成。

融資金額方面，2022年中國數(shù)字零售融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65 %。2018-2021年的融資金額依次為1214.8億元、734.7億元、442.5億元和706.4億元，增速分別為198.25 %、-39.53 %、-39.78 %和59.63 %。數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年融資金額增速呈下滑態(tài)勢，且2021年相比2020年增長近6成，2022年增速創(chuàng)近5年新低。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年中國數(shù)字零售平均融資額僅為5 227.8萬。2018-2021年平均融資金額依次為：6.4億元、3.6億元、3.1億元和4.7億元。

電數(shù)寶監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年數(shù)字零售活躍投資方包括CMC資本、信景國際、RTG資本、Gracejoy Capital、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、大笑資本、元璟資本、藍(lán)湖資本、深澗資本、FOXZZ INVESTMENT和紀(jì)源資本等。

直播電商9起融資約1.3億元同比下降超6成

報告顯示，2022年中國直播電商共發(fā)生9起融資，同比下降43.75 %；融資總額超1.3億元，同比大幅度下降61.77 %。融資的企業(yè)有多啦阿夢、糖豆、動感音符、易心優(yōu)選、星榜、影行天下、Wahool、央尋嚴(yán)選、熱度星選，投資方包括：CMC資本、大笑資本、快手、捷成資本、因賽集團(tuán)、策源創(chuàng)投、天鴿互動、梅花創(chuàng)投和智銘資本等。直播電商中融資金額最多的是熱度星選，金額超億元。

汽車電商6起融資約3.3億元同比微增

報告顯示，2022年中國汽車電商共發(fā)生6起融資，同比下降25 %；融資總額超3.3億元，同比增長13.79 %。融資的企業(yè)有集群車寶、以諾行、開思、車配寶、企域科技和油滴。從已知信息來看，2022年的汽車電商中融資金額最多的是迪滴，金額超億元。

酒水電商5起融資約2.4億元同比雙降

《報告》顯示，2022年中國酒水電商共發(fā)生5起融資，同比下降16.67 %；融資總額為2.4億元，同比下降7.7 %。融資的企業(yè)有酒廷1990、Wineapp、巷子淺和淘酒俠。從已知信息來看，2022年酒水電商中融資金額最多的是淘酒俠，金額超億元。

2022年電商服務(wù)商23起融資額超11.4億元

《報告》顯示，2022年中國電商服務(wù)商共發(fā)生23起融資，同比下降64.91 %，為近5年來首次下降，融資總額11.4元，同比下降75.49 %。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級分析師莫岱青表示，網(wǎng)經(jīng)社定義電商服務(wù)商為傳統(tǒng)企業(yè)提供網(wǎng)上銷售為主，以及營銷、產(chǎn)品、客服和供應(yīng)鏈等服務(wù)的代理運(yùn)營公司，并獲取服務(wù)費(fèi)及銷售傭金。電商服務(wù)商產(chǎn)業(yè)鏈中的主流平臺包括：電商代運(yùn)營商：寶尊電商、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、青木股份、碧橙電商、興長信達(dá)和上佰電商等；電商SaaS服務(wù)商類：微盟、有贊、光云科技、聚水潭和企邁科技；全鏈路服務(wù)商：樂其電商、千匠網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)營科技和魔筷科技等。

其中，輪次分布上，A級9起，占比39.13 %；B級4起（17.39 %），C級1起（4.35 %），戰(zhàn)略投資2起（8.7 %），天使輪3起（13.04 %），種子輪1起（4.35 %），Pre級3起（13.04 %）。

從金額分布上分析，A+輪融資金額最多，為3.65億元，占比32.03 %；A輪融資第二，為3.63億元，占比31.87 %；B輪融資2.3億元，占比20.15 %；戰(zhàn)略融資4 000萬元；天使輪為2 200萬元；C輪融資2 000萬元；種子輪和B++輪為1 000萬元。

省份分布上，浙江、廣東最多，均有6起；上海有5起；北京3起；山東2起；安徽1起。此外，上海市的電商服務(wù)商獲融資金額最多，為6.45億元，占比56.56 %；浙江省獲融資金額2.7億元；廣東省為1.21億元；北京市為8 000萬元；山東省1 470萬元；安徽省1 000萬元。

此外，2022年電商服務(wù)商活躍投資方包括元璟資本、藍(lán)湖資本、深澗資本、紀(jì)源資本、海納亞洲、順為資本、ACC、凱盈資本、廈門潯商創(chuàng)投、捷成資本和君武資本等。

2022年數(shù)字藏品24起融資總金額約1.7億元

《報告》顯示，2022年中國數(shù)字藏品共發(fā)生24起融資，同比增長1 100 %；融資總金額約1.7億元，同比爆增84倍。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級分析師莫岱青表示，數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識的特定數(shù)字化作品、藝術(shù)品和商品，包括但不限于數(shù)字畫作、圖片、音樂、視頻、3D模型等各種形式。數(shù)字藏品為虛擬數(shù)字商品，而非實(shí)物。每個數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。每一個數(shù)字藏品都代表特定作品、藝術(shù)品和商品或其限量發(fā)售的單個數(shù)字復(fù)制品，記錄著其不可篡改的鏈上權(quán)利。

其中，輪次分布上，天使輪最多，有12起，占比50 %；A級5起，占20.83 %；戰(zhàn)略投資4起，占比16.6 %；Pre級和種子輪各一起。

從金額分布上分析，天使輪融資最多，為8 614.85萬元，占比49.94 %；未透露輪次的融資金額為5 000萬元，占比28.98 %；A輪融資3 234.25萬元，占比18.75 %；戰(zhàn)略投資和種子輪均為200萬元；Pre-A為2萬元。

省份分布上，海南最多，有5起，占比20.83 %；浙江省、廣東省和北京市各有3起；湖南省、湖北省均2起；貴州省、廣西壯族自治區(qū)、陜西省、福建省、中國香港和四川省各1起。

從金額上看，浙江省獲融資金額最多，為6 200萬元，占比35.94 %；湖南省為3 000萬，占比17.39 %；廣西壯族自治區(qū)、陜西省為2 000萬；湖北省1 200萬；香港1 000萬；廣東省為534.25萬；四川省為500萬元；北京市408萬元；海南省為208.85萬元；福建省為200萬。

據(jù)電數(shù)寶監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年數(shù)字藏品活躍投資方包括信景國際、高聯(lián)資本、光云基金、象騰國際、易寶支付、滿地科技、風(fēng)洞基金、海南米塔投資有限公司、醒瀾投資、冬青資本、東嘉控股、北京晟世烽火文化傳播有限公司、北京火了科技有限公司、優(yōu)種區(qū)塊鏈孵化器（深圳）有限公司、文力和金慧豐資本等。