洪秀娟

（泰寧縣文體和旅游局，福建三明 354400）

引言

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入水平的提高，社會居民在滿足了最基本的物質(zhì)需要之后，對多元化、個性化的文化娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢[1]。夜間文化與旅游的融合發(fā)展，能夠有效整合地方文旅資源，激活發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，釋放城市發(fā)展新活力，實(shí)現(xiàn)城市居民生活滿足感與幸福感的進(jìn)一步提升，豐富城市居民精神文明活動。加強(qiáng)對城市夜間文旅經(jīng)濟(jì)的開發(fā)和布局，更是推動城市發(fā)展，激活閑置資源更好配置的長期探索。

一、夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價值

（一）解鎖經(jīng)濟(jì)增長的新引擎

近年來，夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已成為反映城市形象品位和市民生活水平的一個重要參照標(biāo)準(zhǔn)。尤其是北京、重慶、西安、成都等城市都相繼推出了有關(guān)夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市特色產(chǎn)品，通過大規(guī)模建設(shè)各類夜間文旅項(xiàng)目，既豐富了城市居民的文娛生活，又廣泛地吸引了游客參與。例如，西安的“大唐不夜城”、成都的“夜游錦江”等著名城市夜間文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)逐漸成為城市的特色文化名片，在激活城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，愈發(fā)成為推動經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展和城市差異化發(fā)展的重要導(dǎo)向[2]。

（二）提振消費(fèi)的有效手段

近年來，我國穩(wěn)扎穩(wěn)打逐步推進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局政策導(dǎo)向的共同發(fā)力下，社會大眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為也出現(xiàn)了很大改變。面對快節(jié)奏、高強(qiáng)度的城市生活，當(dāng)代城市工作與居住人群愈發(fā)向往輕松休閑的生活環(huán)境和娛樂場所，通過夜間娛樂可以有效地釋放工作壓力、增進(jìn)感情和豐富人文活動，同時夜間文旅活動也是當(dāng)代年輕人開展社交的重要途徑[3]，消費(fèi)者對夜間文化旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)感和消費(fèi)需求也在逐步提升。對此，夜間文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在商品與服務(wù)的供應(yīng)上將得到進(jìn)一步釋放，高質(zhì)量的夜間文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將充分滿足游客的精神需要，起到推動各類新興產(chǎn)業(yè)與行業(yè)發(fā)展的 良好作用。

（三）拓展文旅融合的新時空

伴隨著文旅市場格局的改變，夜間經(jīng)濟(jì)從原先的餐飲業(yè)“煙火”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧惋?、休閑、娛樂于一體的多元化格局[4]。夜間文旅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展既可以體現(xiàn)社會大眾的精神面貌，又可以代表中國城市文旅產(chǎn)業(yè)的全新景象，孕育新行業(yè)與新崗位；通過增加夜間游文旅商品的供應(yīng)，滿足市民和旅游者多樣化的文旅消費(fèi)需要，吸引旅游者，聚集人氣；通過激活傳統(tǒng)文化旅游的巨大潛能，全面提升城市經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

（四）提升就業(yè)水平的關(guān)鍵抓手

當(dāng)前，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由工業(yè)主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘谌a(chǎn)業(yè)為核心，而釋放城市經(jīng)濟(jì)活力、提供城市就業(yè)崗位需要多元的城市產(chǎn)業(yè)和豐富的城市元素來實(shí)現(xiàn)。夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是城市第三產(chǎn)業(yè)新的組成部分，是對現(xiàn)有市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的一種重要調(diào)節(jié)。它涉及餐飲、零售、文化娛樂、交通運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等多種行業(yè)，通過兼顧各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供靈活就業(yè)職位，為城市居民提供更為多元的就業(yè)機(jī)會，滿足低收入人群的就業(yè)需要，以促進(jìn)城市人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化[5]，刺激地方經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市街頭文化與城市居民人文情懷齊頭并進(jìn)。

二、泰寧文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游推廣不斷加強(qiáng)

近年來，中央和省、市主流媒體持續(xù)深度報道泰寧，泰寧旅游在鐵路12306 應(yīng)用軟件首頁、“人民鐵道”微信公眾號，以及泰寧至北京、泰寧至成都的動車上推廣。中國國家鐵路集團(tuán)有限公司18 家鐵路旅游公司把泰寧作為職工療休養(yǎng)、紅色教育培訓(xùn)、旅游專列指定目的地，上海錦江集團(tuán)旅游控股公司成為泰寧在上海地區(qū)的旅游總經(jīng)銷商[6]。此外，泰寧舉辦丹霞漢服旅游節(jié)、環(huán)大金湖騎游大會、雁遇金湖淘氣機(jī)車節(jié)等活動幾十余場，活動宣傳在新媒體平臺得到較高曝光度，進(jìn)一步提高泰寧旅游知名度和影響力。

（二）景城建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)

泰寧加快提升景區(qū)品質(zhì)，建成投用上清溪“鯉魚故事展示館”、豆腐文化展示館等項(xiàng)目，上清溪第二通道、貓兒山環(huán)湖步道全線貫通，寨下大峽谷、紅軍街、紅色古儺大源、大田鄉(xiāng)“少年紅軍文旅小鎮(zhèn)”獲評國家3A 級景區(qū)。同時堅持把城區(qū)當(dāng)作景區(qū)建設(shè)，籌措古城保護(hù)開發(fā)資金4.5 億元，動工修繕江日彩舊居、鄒氏祖屋等古建筑，古城街區(qū)立面改造、背街小巷貫通工程進(jìn)展明顯，其中英勇東方軍主題紀(jì)念園建成投用，尚書街獲評省級旅游休閑街區(qū)，紅軍街上榜全國建黨百年紅色旅游百條精品線路。此外，當(dāng)?shù)胤e極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，取得的成果顯著，水際村“三大協(xié)會”入選全國鄉(xiāng)村旅游扶貧示范案例，嶺下村入選福建省第二批黨史學(xué)習(xí)教育參觀學(xué)習(xí)點(diǎn)，際溪村、雙坪村入選福建省第四批省級傳統(tǒng)村落名單，梅口鄉(xiāng)成為省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)培育單位。

（三）旅游業(yè)態(tài)更加豐富

第一，森林康養(yǎng)加快推進(jìn)。文創(chuàng)基地獲評省職工療休養(yǎng)示范基地和省級森林康養(yǎng)基地、杉城鎮(zhèn)獲評省級森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)、泰寧縣獲評省級森林養(yǎng)生城市。第二，影視產(chǎn)業(yè)取得突破?！疤幱耙暬亍北患{入省“十四五”規(guī)劃，寫入省第十一次黨代會報告；當(dāng)?shù)爻晒εe辦金雞電影節(jié)“福影·泰寧之夜”活動，開機(jī)拍攝省重點(diǎn)劇目《大金湖》，引進(jìn)影視企業(yè)70 家，實(shí)現(xiàn)營收8 000 余萬元。第三，研學(xué)旅行加快發(fā)展。泰寧2021 年接待中小學(xué)研學(xué)團(tuán)隊(duì)60 余批5.6 萬人次、寫生團(tuán)隊(duì)20 余批1.5 萬人次、會務(wù)活動600 余批5.5萬人次。第四，運(yùn)動賽事精彩紛呈。泰寧開放皮劃艇運(yùn)動訓(xùn)練基地、全民健身活動中心游泳館；投資6億元建設(shè)領(lǐng)航藝術(shù)體育高級中學(xué)項(xiàng)目；成功舉辦大金湖最美鄉(xiāng)村跑、客家武術(shù)大賽、全省青少年羽毛球賽、三對三籃球聯(lián)賽省級總決賽等賽事。

（四）服務(wù)品質(zhì)逐步提升

2021 年，泰寧加強(qiáng)景區(qū)服務(wù)管理，開展文旅市場專項(xiàng)清朗行動、景區(qū)與非景區(qū)景點(diǎn)安全專項(xiàng)整治行動，進(jìn)一步提高游客滿意度。同年，泰寧旅游發(fā)展有限公司榮獲“全國文化和旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體”稱號；全國旅游管理與服務(wù)教育專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會在泰寧召開；全省“文明旅游、安全出行”主題宣傳活動走進(jìn)泰寧。與此同時，泰寧加大對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，開展“導(dǎo)游高質(zhì)量發(fā)展”“滿意在泰寧·秋冬大練兵”等培訓(xùn)班；著力發(fā)展美食文化，成功舉辦“尋找泰味”丹霞美食嘉年華、“悅饗泰寧”地方特色美食烹飪大賽等活動，推出“全魚宴”“豆腐宴”“鄒鉉養(yǎng)生宴”等特色菜肴。

（五）生態(tài)優(yōu)勢持續(xù)彰顯

泰寧縣作為第一批國家生態(tài)文明建設(shè)示范市縣之一，健全“四方聯(lián)動”生態(tài)執(zhí)法保護(hù)機(jī)制，掛牌成立森林康養(yǎng)巡回審判點(diǎn)，發(fā)出全國首份“林區(qū)司法禁令”，得到主流媒體廣泛報道；持續(xù)開展“節(jié)柴改燃”、松材線蟲病防治和綠色低碳行動，為省內(nèi)其他地區(qū)的松材線蟲病防治提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)；深化“河湖長制”，加快推進(jìn)大金湖“美麗河湖”試點(diǎn)建設(shè)，新建10 km 湖濱公路沿線防護(hù)堤和休閑慢道。經(jīng)過不懈努力，泰寧的空氣質(zhì)量、綠化率、地表水質(zhì)等生態(tài)指標(biāo)持續(xù)處于全省領(lǐng)先地位。

三、促進(jìn)泰寧夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

（一）健全協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)

夜間文旅經(jīng)濟(jì)涉及多個重要職能部門，因此，泰寧縣需要厘清夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)的發(fā)展理念、制度、社會市場、資源等深層次問題。而要破解上述問題，當(dāng)?shù)乇仨殢闹贫扰c政策兩個方面入手。一方面，要形成協(xié)同推動機(jī)制。泰寧發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，是一項(xiàng)長時間、戰(zhàn)略性任務(wù)，必須破除政府各個部門間的行政壁壘[7]，集合文旅、交通、住建等部門力量，形成夜間文旅經(jīng)濟(jì)與社會協(xié)同發(fā)展機(jī)制，并負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)夜間文旅經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。另一方面，要制定壯大夜間文旅經(jīng)濟(jì)規(guī)模的相應(yīng)政策措施。泰寧發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，必須在挖掘當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)、明確旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步推進(jìn)，盡快制定政策法規(guī)，從而實(shí)現(xiàn)對管理制度的規(guī)范和服務(wù)設(shè)施的完善。

（二）立足文脈根基，深化文化賦能

文化發(fā)展是文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)文旅融合的根本，城市只有具備深厚且多樣的文化資源，才能使文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。旅游發(fā)展是文化發(fā)展的主要載體和形式，是展示地方城市所具有的文化內(nèi)涵的重要途徑。因此，泰寧發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，要“以泰為本”，立足“宋風(fēng)明骨，閩地贛俗”“漢唐古鎮(zhèn)，兩宋名城”的文脈根源，深度發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臓钤幕r穴文化、特色美食、紅色旅游、特色民俗等豐厚的文化資源，利用網(wǎng)絡(luò)信息和多媒體傳播技術(shù)手段，將各種資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，全面激發(fā)夜間文旅經(jīng)濟(jì)新動能；還要積極推動教學(xué)、科研、觀光、新媒體、文化創(chuàng)意等行業(yè)的跨界融合，努力打造一批優(yōu)質(zhì)的夜間文旅產(chǎn)品，從而將其作為公眾了解泰寧的門戶、汲取智慧的殿堂。

（三）打造夜間文旅集聚區(qū)，豐富產(chǎn)品有效供給

泰寧縣要以山水景區(qū)、泰寧古城為兩大建設(shè)重點(diǎn)，將沿線重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)成為夜間文旅產(chǎn)業(yè)紐帶，實(shí)現(xiàn)文化旅游發(fā)展的“點(diǎn)線面”開發(fā)布局。在水上丹霞景區(qū)，當(dāng)?shù)匾獙琵執(zhí)堆鼐€加大文化植入力度，融入光影技術(shù)，進(jìn)一步提升福建省首個“行浸式”水上峽谷夜游項(xiàng)目——夜游九龍?zhí)俄?xiàng)目的夜游體驗(yàn)；加快推進(jìn)金湖沿線錦江度假酒店、山水實(shí)景演出、環(huán)湖棧道、精品野奢民宿建設(shè)，力爭在高端酒店、夜間實(shí)景演出方面取得突破。在泰寧古城區(qū)，當(dāng)?shù)貞?yīng)加快實(shí)施以金溪兩岸燈光秀、金溪畫舫為主的水上風(fēng)情游覽線項(xiàng)目建設(shè)，點(diǎn)亮拉長泰寧古城夜游；打造泰寧美食夜間文旅集聚區(qū)，依托各類古文化建筑，打造泰寧美食餐飲夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，推出“豆腐宴”“全魚宴”等網(wǎng)紅美食打卡點(diǎn)；建設(shè)業(yè)態(tài)豐富多彩的傳統(tǒng)文化商貿(mào)綜合體，加強(qiáng)對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)推廣，通過延長夜間營業(yè)時間，開展夜間購物打折、產(chǎn)品推薦、買家秀場等群眾參與的各種文化活動，成為富有魅力的購物商圈，以激發(fā)顧客參與熱情，提高旅游者的獲得感與滿足感。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升城市治理水平

高水平的城市治理能力和較為完善的城建基礎(chǔ)設(shè)施，是夜間文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，泰寧想要實(shí)現(xiàn)夜間文旅產(chǎn)業(yè)的健康良好發(fā)展，二者缺一不可。首先，當(dāng)?shù)貞?yīng)充分利用原有智慧城市數(shù)據(jù)信息中心的各類數(shù)據(jù)資源和技術(shù)能力，對有關(guān)夜間文旅項(xiàng)目的各個領(lǐng)域進(jìn)行智慧管理，構(gòu)建輻射全市的夜間文化旅游數(shù)據(jù)中心，以此實(shí)現(xiàn)城市夜間綜合治理能力的提升。其次，當(dāng)?shù)匾∪鞘泄步煌ㄅ涮自O(shè)施，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過調(diào)整線路、延長營運(yùn)時間等措施，提升城市公共交通的智能化、準(zhǔn)時化服務(wù)水平，為游客與居民出行提供優(yōu)越的交通條件。再次，當(dāng)?shù)匾獦?gòu)建事故預(yù)防體系，在泰寧古城、山水景區(qū)等地標(biāo)型夜間文旅聚集區(qū)增設(shè)夜間安全巡查點(diǎn)，確保游客出游平安；健全城市管理機(jī)制，形成溫情包容的夜間文旅環(huán)境，防止出現(xiàn)“一刀切”的地方單位管理情況，利用靈活自由的市場經(jīng)濟(jì)方式帶動夜間文旅經(jīng)濟(jì)井然有序發(fā)展；強(qiáng)化對假冒偽劣產(chǎn)品和污染商品的查處工作，推進(jìn)泰寧夜間文旅經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。