本刊訊：1 月9 日，京東超市發(fā)布《90 后白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。根據(jù)2022 消費(fèi)數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷，報(bào)告發(fā)現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢(shì)特征：90 后送禮和朋友聚餐的消費(fèi)場(chǎng)景更多；南方人要比北方人更能買；江蘇最愛囤酒，廣東位居其次；最受歡迎的Top10品牌，濃香型占五席；安徽比四川更愛濃香型。

在消費(fèi)場(chǎng)景方面，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，走親訪友等送禮需求飆升，帶動(dòng)白酒消費(fèi)激增。不少人認(rèn)為，70 后、80 后的送禮需求更多，而實(shí)際上，90后送禮場(chǎng)景更多。最受90后歡迎的Top15白酒中，禮盒裝有5款。

就朋友聚餐飲酒來說，90 后也更多。報(bào)告顯示，近六成90 后消費(fèi)者在京東超市購(gòu)買白酒是為了朋友聚餐所用。而從整體來看，有近四成消費(fèi)為朋友聚餐場(chǎng)景。

在香型偏好方面，濃香型、醬香型、清香型、鳳香型和兼香型位列前五。其中，90后喜歡的白酒品牌Top10中，濃香型白酒占據(jù)5 席，醬香型白酒占據(jù)3 席，清香型和鳳香型白酒分別占據(jù)1 席，這與整體消費(fèi)群體的偏好相同。