吳美燕 馮嘉樹(shù) 莊艷姍 陳應(yīng)娟

（1.廣東茂名健康職業(yè)學(xué)院,廣東 茂名 525000；2.中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院,廣東 廣州 510000）

中醫(yī)藥是我國(guó)勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，是中華文化絢麗的瑰寶，是令世界矚目的璀璨明珠，幾千年來(lái)，一脈相承，亙古綿延，生生不息。中醫(yī)藥作為華夏文明的重要資源寶庫(kù)之一，應(yīng)得到更好的保護(hù)、傳承與發(fā)揚(yáng)。近年來(lái)，我國(guó)黨中央高度重視中醫(yī)藥的作用和價(jià)值，將其置于祖國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生健康事業(yè)的重要位置，不斷推進(jìn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展（簡(jiǎn)稱(chēng)“兩創(chuàng)”）。2013年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》，提出加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，2016年，中共中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，到國(guó)家“十四五”規(guī)劃及2035遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的通過(guò)，國(guó)家層面的政策不斷出臺(tái)，引導(dǎo)我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，受疫情等多方因素影響，2022年全國(guó)居民人均可支配收入增長(zhǎng)速度逐漸放緩，但全國(guó)居民醫(yī)療保健人均消費(fèi)支出及其占比逐步上升，更多人開(kāi)始關(guān)注健康養(yǎng)老規(guī)劃，居民健康意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)升級(jí)，多重因素加速驅(qū)動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展；從市場(chǎng)需求來(lái)看，目前，健康市場(chǎng)主要聚焦于亞健康、養(yǎng)老服務(wù)、中醫(yī)藥養(yǎng)生3方面。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，未來(lái)20年將成為獨(dú)具爆發(fā)力的藍(lán)海市場(chǎng)。然而，我國(guó)康養(yǎng)項(xiàng)目缺乏一定的產(chǎn)業(yè)支撐、品牌引領(lǐng)與科技奠基，尚未形成完善的產(chǎn)業(yè)體系，我國(guó)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)亦面臨發(fā)展瓶頸。因此，塑造一批更具有競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌成為時(shí)代趨勢(shì)，在“兩創(chuàng)”方針的指導(dǎo)下，傳承精華，守正創(chuàng)新，做好中醫(yī)藥特色品牌規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)布局，讓中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化在新時(shí)代的號(hào)角下迸發(fā)新的活力與生機(jī)，為祖國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展增添新的活力。

1 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化與“兩創(chuàng)”方針

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)：“我們要把老祖宗留給我們的中醫(yī)藥寶庫(kù)保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好，堅(jiān)持古為今用，努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之與現(xiàn)代健康理念相融相通，服務(wù)于人民健康[1]?！秉h和政府近年來(lái)多次出臺(tái)多項(xiàng)方針政策，大力支持中醫(yī)藥文化事業(yè)的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化“兩創(chuàng)”的研究，既是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，亦是一個(gè)時(shí)代性命題！如何肩負(fù)起時(shí)代的委任與重托，如何讓中醫(yī)健康養(yǎng)生文化走出國(guó)門(mén)，走向世界，讓中醫(yī)藥屹立于世界醫(yī)學(xué)之林，成為擺在所有中醫(yī)人面前的一道大難題。

2 塑造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌

在國(guó)家“兩創(chuàng)”方針政策的指引下，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌的塑造與構(gòu)建，需要綜合考慮多方因素，整合各類(lèi)資源，統(tǒng)籌規(guī)劃布局，提出以下關(guān)于塑造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌的建議。

2.1 緊跟國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家已將健康產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)，形成了較為完整的健康產(chǎn)業(yè)鏈條,在規(guī)模與體系方面均比較完善。在發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)15%，部分歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的健康產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)值呈逐年上升趨勢(shì)，而我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)增加值僅占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4%～5%[2]。盡管我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在一定的差距，但這也意味著國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占比有著較大的提升空間，我國(guó)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)向好、潛力巨大，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)燃機(jī)與助推器。

中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明，創(chuàng)中醫(yī)藥國(guó)際品牌已成為當(dāng)務(wù)之急。隨著習(xí)近平總書(shū)記“一帶一路”國(guó)家級(jí)頂層合作倡議的提出，以中醫(yī)藥為紐帶的國(guó)際交流也在不斷加強(qiáng)，有效推動(dòng)了雙邊服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展?！爸嗅t(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際智庫(kù)論壇”和“北京中醫(yī)藥國(guó)際發(fā)展論壇”等知名國(guó)際論壇的成功舉辦，標(biāo)志著中醫(yī)藥文化受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。因此，需牢牢抓住機(jī)遇，緊跟國(guó)際形勢(shì)，加快深化改革開(kāi)放步伐，遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中創(chuàng)新，逐步搭建產(chǎn)學(xué)研一體化平臺(tái)，加大中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化奮進(jìn)步伐，實(shí)施中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，促使中醫(yī)藥走出國(guó)門(mén)、走向世界。與此同時(shí)，需廣泛加強(qiáng)中醫(yī)藥對(duì)外交流與合作，與世界各國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥兼容并蓄、交流互鑒、同向并行、協(xié)調(diào)發(fā)展。面對(duì)諸如新冠肺炎疫情、瘧疾等公共衛(wèi)生的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在防病治病、養(yǎng)生保健等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，維護(hù)世界各國(guó)人民的健康，讓中醫(yī)藥積極參與到重大傳染病防控國(guó)際合作中，助力構(gòu)建人類(lèi)衛(wèi)生健康共同體。

2.2 立足國(guó)家戰(zhàn)略高度

隨著黨中央“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出，完善國(guó)民健康政策，深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)已成為新時(shí)代的沖鋒號(hào)。2016年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》中提出：“通過(guò)加快發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)體系、提升中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)能力、發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)、發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，促進(jìn)公民中醫(yī)健康文化素養(yǎng)大幅度提升[3]?！?016年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》提出要以提高人民健康水平為核心，以體制機(jī)制改革創(chuàng)新為動(dòng)力，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康[4]。2022年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》[5]中提出，從頂層設(shè)計(jì)上對(duì)我國(guó)今后中醫(yī)藥的發(fā)展方向做出了戰(zhàn)略性的規(guī)劃和部署。

以上大政方針的提出體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)大力發(fā)展中醫(yī)藥文化的高度重視和堅(jiān)定決心。因此，需以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于中醫(yī)藥“兩創(chuàng)”的重要論述為指導(dǎo)，立足國(guó)家戰(zhàn)略高度，充分利用當(dāng)?shù)氐纳缜槊耧L(fēng)、地理位置、資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，深入挖掘地方中醫(yī)藥文化資源，因地制宜地打造地方特色中醫(yī)藥文化品牌。在政府大政方針的指引下，積極推動(dòng)中醫(yī)藥與康復(fù)訓(xùn)練、保健理療、運(yùn)動(dòng)鍛煉、美容養(yǎng)生、戶外休閑、養(yǎng)生旅游、食品藥品、互聯(lián)網(wǎng)多媒體相融合，從而不斷催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

2.3 服務(wù)國(guó)民健康事業(yè)

在做大做強(qiáng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌的同時(shí)，要始終堅(jiān)持以人為本，健康所系，生命誠(chéng)貴，要始終將人民群眾身心健康放在首要位置，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在“未病先防、既病防變”及“康復(fù)訓(xùn)練、養(yǎng)生保健”中的重要作用，推廣集預(yù)防、治療、康復(fù)、調(diào)養(yǎng)于一體的全鏈條服務(wù)模式，促進(jìn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)全方位、多層次、全周期為國(guó)民健康保駕護(hù)航。高舉中醫(yī)藥品牌旗幟，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)健康養(yǎng)生醫(yī)療”模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，在群眾中開(kāi)展線上、線下互通式中醫(yī)藥服務(wù)，提升其便捷化、智能化、人性化的服務(wù)水平，讓人民群眾享有更加便捷、高效的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)。例如，讓中醫(yī)藥全程參與本次新冠肺炎疫情的防護(hù)及治療過(guò)程，發(fā)揮“中醫(yī)治未病”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)制作內(nèi)含廣藿香、佩蘭、蒼術(shù)、菖蒲、艾葉、白芷、木香等中草藥防疫香囊，芳香辟穢，化濁解毒。通過(guò)引導(dǎo)群眾進(jìn)行中醫(yī)特色八段錦、五禽戲、太極拳等健身氣功的鍛煉，以調(diào)暢情志氣機(jī)，強(qiáng)身健體，發(fā)揮防病保健功效。面對(duì)新冠病毒感染的患者，充分利用中醫(yī)辨證論治的特色優(yōu)勢(shì)，融合“互聯(lián)網(wǎng)信息化+現(xiàn)代物流技術(shù)”，為民眾提供中醫(yī)線上問(wèn)診、處方、遣藥、代煎、派送的全鏈條服務(wù)，改善患者病癥，增強(qiáng)患者體質(zhì)，促進(jìn)患者康復(fù)。

此外，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌的樹(shù)立，要心系眾生，關(guān)注基層，服務(wù)人民，全面提升中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)在治未病、公共衛(wèi)生、美容美體、康復(fù)鍛煉、養(yǎng)生保健、健康宣教、文化科普等領(lǐng)域的服務(wù)水平與覆蓋面積，利用群眾聽(tīng)得明白、用得實(shí)用的方式宣傳中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌，切實(shí)推動(dòng)基層中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，讓中醫(yī)藥走進(jìn)千家萬(wàn)戶，在人民群眾的內(nèi)心深處種下一顆中醫(yī)的種子，讓更多人民群眾成為中醫(yī)健康養(yǎng)生文化的受益者、信服者、傳播者、踐行者，讓中醫(yī)藥健康養(yǎng)生保健的理念深入人心，開(kāi)花結(jié)果。

2.4 融入當(dāng)?shù)靥厣Y源

我國(guó)海陸兼?zhèn)?、疆域遼闊，每一寸壯美山河上都延續(xù)著中醫(yī)的故事，每一寸九州沃土里都埋藏著中醫(yī)藥的寶藏，故要充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣嗅t(yī)藥文化資源，構(gòu)建獨(dú)樹(shù)一幟的中醫(yī)藥道地品牌。以廣東茂名地區(qū)為例，當(dāng)?shù)厥a(chǎn)化橘紅、沉香、陳皮、廣藿香、巴戟天、砂仁、何首烏等優(yōu)質(zhì)中藥材，化橘紅更是有著“南方人參”的美譽(yù)，是中國(guó)“四大南藥”“十大廣藥”之一，故要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)刂兴庂Y源的保護(hù)、開(kāi)發(fā)與合理利用，以品牌效應(yīng)凝聚力量，形成中藥種植、采摘、加工、研發(fā)、銷(xiāo)售規(guī)范化產(chǎn)業(yè)鏈。如在中藥培育階段，構(gòu)建藥材良種繁育基地，充分利用茂名地區(qū)依山傍水、土壤肥沃的地理優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展中藥的綠色生態(tài)種植；在中藥材的采摘階段，提升現(xiàn)代化采摘、貯存技術(shù)，并加強(qiáng)對(duì)中藥材第三方質(zhì)量檢測(cè)，讓品牌更具公信力；在中藥材的加工與銷(xiāo)售階段，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+科技創(chuàng)新”，加強(qiáng)對(duì)品牌藥材的研發(fā)力度、技術(shù)集成及工藝創(chuàng)新，提升中藥裝備制造水平，加快中藥產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，以點(diǎn)帶面、輻射帶動(dòng)，形成以品牌藥材為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，以品牌藥材為特色主打的產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，并利用電子商務(wù)和現(xiàn)代物流的有機(jī)結(jié)合，互聯(lián)互通，拓寬銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)渠道，進(jìn)而使道地藥材知名品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

2.5 保護(hù)繼承傳統(tǒng)工藝

中國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，中華文化之所以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、生生不息，離不開(kāi)一代又一代中華兒女的傳承。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化更是我國(guó)物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的杰出代表，因此，地方政府要在充分發(fā)掘本土中醫(yī)藥文化特色資源的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與中醫(yī)院校、中醫(yī)院、科研院所等機(jī)構(gòu)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流與合作[6]，組織有關(guān)的專(zhuān)家學(xué)者對(duì)部分中藥材的特殊炮制手藝、加工技巧，地方流派的學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)、名老中醫(yī)驗(yàn)方效方進(jìn)行深入挖掘、收集、編纂與整理，將一代代的中醫(yī)藥文化特色經(jīng)典傳承延續(xù)下去。

以茂名市電白區(qū)為例，當(dāng)?shù)厥a(chǎn)沉香，且采集加工沉香的歷史悠久、工藝精湛，電白區(qū)也因此被冠以“中國(guó)沉香之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)。電白區(qū)的沉香文化可以追溯到海上絲綢之路，唐朝時(shí)期，電白沉香被奉為“宮廷御香”，有著“一兩沉香一兩金”的珍貴價(jià)值。至明清時(shí)期，電白區(qū)的“貢香香市”已經(jīng)形成一定的互市規(guī)模，往來(lái)貿(mào)易不絕。電白鄉(xiāng)農(nóng)和加工沉香的手工匠人們代代相傳，他們精通沉香制作工藝，包括種香、理香、采香、辨香、制香、入藥等，嫻熟的技藝，將祖祖輩輩流傳下來(lái)的傳統(tǒng)工藝、文化財(cái)富傳承至今。時(shí)至今日，電白已經(jīng)成為我國(guó)最大的沉香規(guī)范化種植示范基地，打造了從育苗、種植、采摘、加工到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成獨(dú)樹(shù)特色的沉香文化品牌。在電白，每一塊沉香都物盡其用，并得到了很好的保護(hù)、利用與研發(fā)。電白人民根據(jù)沉香樹(shù)結(jié)香的品質(zhì)和部位進(jìn)行深加工、細(xì)加工，生產(chǎn)工藝品、藥用沉香、沉香精油和生活沉香四大類(lèi)產(chǎn)品或商品。質(zhì)量上乘的沉香用來(lái)制作沉香工藝品，主要用于文化、藝術(shù)收藏，滿足人們的精神享受；符合藥典標(biāo)準(zhǔn)的沉香用來(lái)制作沉香化滯丸、沉香養(yǎng)胃丸、沉香化氣丸、八味沉香片等沉香飲片和中成藥，滿足市場(chǎng)的藥用需求；含油量較高的沉香用來(lái)提取沉香精油；沉香加工后的邊角料用來(lái)制作手珠、手串、香粉等生活消費(fèi)品；沉香葉用來(lái)制作沉香茶。依據(jù)“做大一產(chǎn)、做強(qiáng)二產(chǎn)、做優(yōu)三產(chǎn)”的發(fā)展思路，以沉香種植基地為基礎(chǔ)，著力打造國(guó)內(nèi)沉香產(chǎn)業(yè)科研中心、集散中心、沉香特色文旅康養(yǎng)中心、跨縣域沉香產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)“一基地三中心一集群”，構(gòu)建包括沉香種植業(yè)、深精加工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)、養(yǎng)生休閑旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益顯著的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型模式產(chǎn)業(yè)園[7]。此外，在繼承傳統(tǒng)沉香手工技藝的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟新的創(chuàng)業(yè)思路，利用“沉香+文化旅游”模式，以文旅角度突出品牌亮點(diǎn)，促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，電白區(qū)觀珠鎮(zhèn)“沙垌沉香文化一條街”、水東街道“忠良沉香文化街”便油然而生。

2.6 創(chuàng)新引領(lǐng)品牌未來(lái)

中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌的塑造，離不開(kāi)中華傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)熏陶，更需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)助力創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。我們應(yīng)在傳承的基礎(chǔ)上發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中創(chuàng)新，在不斷探索中形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌，讓中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌經(jīng)久不衰、歷久彌新。因此，需要加大科研創(chuàng)新力度，弘揚(yáng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代口號(hào)，集各方智慧與地方資源，搭建中醫(yī)藥研究平臺(tái)、中醫(yī)藥科技成果孵化基地[8]，支持中醫(yī)院校、企業(yè)、中醫(yī)院、科研院所之間的交流協(xié)作、資源共享，加大對(duì)中藥材單藥及復(fù)合處方的現(xiàn)代藥理分析力度，對(duì)中醫(yī)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)力度等，共建高水平、高質(zhì)量中醫(yī)藥文化品牌，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.7 人才助力文化發(fā)展

專(zhuān)業(yè)的中醫(yī)藥人才是推進(jìn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要推動(dòng)力，現(xiàn)階段，中醫(yī)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)存在中醫(yī)專(zhuān)業(yè)人才不足的問(wèn)題，各類(lèi)養(yǎng)生會(huì)所、美容機(jī)構(gòu)、保健連鎖商戶，打著中醫(yī)養(yǎng)生保健的旗號(hào)，實(shí)則“中醫(yī)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，其相關(guān)工作人員的從業(yè)資質(zhì)、醫(yī)術(shù)水平有限，其所提供的中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)、五花八門(mén)的中醫(yī)包裝“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，缺乏安全性與有效性，致使中醫(yī)口碑在民眾心里大打折扣，損害了中醫(yī)藥文化品牌形象。為此，一方面，要加大人才的培養(yǎng)力度，中醫(yī)類(lèi)院校充分發(fā)揮“立德樹(shù)人”的育人任務(wù)，培養(yǎng)好中醫(yī)學(xué)、針灸推拿學(xué)、中藥學(xué)、中醫(yī)養(yǎng)生保健等大類(lèi)的中醫(yī)文化傳承接班人。政府可依據(jù)實(shí)際情況成立中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展中心等官方機(jī)構(gòu)，定期組織評(píng)選省級(jí)、市級(jí)名中醫(yī)，以“師帶徒”形式助力培養(yǎng)青年中醫(yī)藥高端人才，并對(duì)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的行業(yè)人才提供精神表彰與物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)中醫(yī)類(lèi)人才的治學(xué)精神、創(chuàng)造熱情，破解基層中醫(yī)藥人才留不住的瓶頸；另一方面，提高中醫(yī)養(yǎng)生保健類(lèi)從業(yè)人員的準(zhǔn)入門(mén)檻，健全資格審查、行業(yè)監(jiān)管力度，依托中醫(yī)院、高校等權(quán)威機(jī)構(gòu)，開(kāi)展公益性的中醫(yī)文化類(lèi)學(xué)術(shù)講座，開(kāi)展艾灸、推拿、刮痧、穴位貼敷等中醫(yī)適宜技術(shù)類(lèi)培訓(xùn)，探索中醫(yī)類(lèi)“1+X證書(shū)”，對(duì)市場(chǎng)上的中醫(yī)養(yǎng)生保健類(lèi)從業(yè)人員開(kāi)展定期培訓(xùn)，待考核過(guò)關(guān)后，方可持證上崗。

3 結(jié)語(yǔ)

推進(jìn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的“兩創(chuàng)”工作，離不開(kāi)地方中醫(yī)藥資源的充分發(fā)掘與地方特色品牌的培育樹(shù)立，更應(yīng)潛心寧神，抓住機(jī)遇，迎難而上。首先，以人為本，始終服務(wù)國(guó)民健康事業(yè)，發(fā)揮中醫(yī)藥為國(guó)民健康保駕護(hù)航作用，助力現(xiàn)實(shí)健康中國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)；其次，要不斷探尋適合地方特色的中醫(yī)藥文化“兩創(chuàng)”發(fā)展道路，既要凝聚中醫(yī)精魂，又要融入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，構(gòu)建服務(wù)當(dāng)下、促進(jìn)健康、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐體系，高舉中醫(yī)藥文化品牌旗幟，以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展激發(fā)中醫(yī)藥市場(chǎng)活力，打造完整的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提升中醫(yī)藥特色品牌在不同地區(qū)、不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的契合度、適用性、經(jīng)濟(jì)力及服務(wù)水平，使中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)征程中發(fā)揮建設(shè)性作用。