紫荊

PMPM的品牌力

近日，中國新一代原創(chuàng)護(hù)膚品牌PMPM入選中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程，并受邀做客央視訪談節(jié)目《創(chuàng)新之路》和《態(tài)度》專題片，向公眾闡釋化妝品品牌并不只是簡單的工業(yè)產(chǎn)品，更應(yīng)該注重審美主張、精神內(nèi)核和產(chǎn)品價(jià)值的統(tǒng)一。

PMPM源自法語"PourleMonde，PourleMonde"，意為“去往世界、探索世界”，這也是品牌的核心精神。自創(chuàng)立之初，PMPM便立志通過“品牌力”和“產(chǎn)品力”先行，打造享譽(yù)全球的中國原創(chuàng)品牌，打破中國化妝品市場20多年來國際大牌主導(dǎo)的市場發(fā)展。區(qū)別于其他強(qiáng)調(diào)東方美學(xué)的中國品牌，PMPM品牌邏輯的起點(diǎn)始終圍繞著“人”，也就是消費(fèi)者。PMPM相信，唯有真情實(shí)感的“人”才能吸引人，所以在品牌力建設(shè)上，PMPM首先選擇的切入點(diǎn)就是品牌的人格畫像——“外向直覺型”的探索者人格。這類人創(chuàng)造力強(qiáng)，對世界充滿好奇，擁有勇于探索未知的勇氣，這與當(dāng)下絕大多數(shù)年輕人的個(gè)性不謀而合，對應(yīng)了強(qiáng)國背景下中國新一代原創(chuàng)的形象——有態(tài)度的、不被定義的、勇于探索的，以此構(gòu)建了品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴。在產(chǎn)品價(jià)值主張上面，PMPM深耕天然成分及科學(xué)配方，基于真實(shí)的消費(fèi)者評價(jià)和每月對談挖掘最根本的消費(fèi)需求，以大牌標(biāo)準(zhǔn)不斷打磨升級產(chǎn)品，堅(jiān)持可被驗(yàn)證的功效才是真的功效。如新推出的白松露第三代水乳，就是基于全網(wǎng)真實(shí)有效的消費(fèi)者反饋，持續(xù)迭代升級的一款廣受贊譽(yù)的產(chǎn)品。

在2022年第六個(gè)中國品牌日，PMPM作為“中國新一代原創(chuàng)品牌”和唯一的護(hù)膚品品牌名列人民網(wǎng)推出的“中國品牌日歷”，肯定了中國品牌追求卓越的品牌力量，助力做強(qiáng)大國品牌，擦亮中國名片。

PMPM的產(chǎn)品力

本著“探索全球，帶回肌膚能量”的初心，PMPM獨(dú)創(chuàng)環(huán)球配方公式X+Y+Z，“X”即全球珍稀自然成分，“Y”為大牌前沿科研成分，結(jié)合“Z”國際先進(jìn)滲透技術(shù)，打造專屬中國年輕人的創(chuàng)新護(hù)膚解決方案。PMPM成立同年就自建研發(fā)中心，集結(jié)全球資源，合作國際前10大美妝個(gè)護(hù)原料供應(yīng)商，深入研究原料本身功效和飽和閾值，自有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合全球TOP10原料供應(yīng)商亞什蘭（Ashland）共創(chuàng)獨(dú)家原料及配方。在技術(shù)與生產(chǎn)方面，PMPM選擇“站在巨人的肩膀上”，研發(fā)團(tuán)隊(duì)加入3位行業(yè)累積超70年科研經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)家——首席科研官CSO孫培文博士、首席科學(xué)家李金華博士、研發(fā)合伙人廖峰博士，創(chuàng)新研發(fā)“超分子自滲透技術(shù)”。

而在生產(chǎn)這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，PMPM僅與有國際標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)方、實(shí)驗(yàn)室、原料商合作。2022年，母公司時(shí)垠還通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，這標(biāo)志著PMPM突破了大部分品牌產(chǎn)品只有在生產(chǎn)環(huán)節(jié)受到高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證的局面，在化妝品內(nèi)料研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)、供應(yīng)鏈管控、產(chǎn)品質(zhì)量管控、倉儲物流以及市場、售后服務(wù)等方面建立起一套完善的質(zhì)量管理體系，以國際標(biāo)準(zhǔn)為PMPM產(chǎn)品質(zhì)量安全和功效保駕護(hù)航。

如今，PMPM走到了品牌的第三個(gè)年頭。通過大量數(shù)據(jù)研究和分析，PMPM洞察到年輕消費(fèi)者亟待解決的“光損傷”難題——不只需要防護(hù)光，還需要光損修護(hù)，而一般的防曬產(chǎn)品只能防御紫外線，即使是“全光譜防曬”對光損傷的作用主要在防御，并沒有從底層修護(hù)肌膚的能力，于是突破性提出“007日防夜修”概念，希望為中國年輕人肌膚提供“日間光波防護(hù)、夜間光損修護(hù)”的創(chuàng)新解決方案。在品牌三周年前夕，PMPM全新推出冰島“全光防修”系列，日間全光譜防護(hù)，夜間光損傷修護(hù)，全方位直擊光損傷。在該系列中PMPM繼續(xù)沿用環(huán)球配方公式X+Y+Z——好成分加乘好滲透，達(dá)成好的效果。冰島“全光防修”系列復(fù)配全球自然成分冰島地衣提取物、前沿科研成分“嗜光肽”與先進(jìn)滲透技術(shù)“超分子仿生遞送技術(shù)”，可以由表及里全方位“防修”光損傷。

PMPM的專研專利成分“嗜光肽”

X+Y+Z=冰島地衣提取物+“嗜光肽”+“超分子仿生遞送技術(shù)”

X：在冰島系列產(chǎn)品中，PMPM探索冰島帶回有“凍土下的光損抑制器”美稱的冰島地衣提取物，在對外防護(hù)上，通過抑制脂質(zhì)過氧化來防治肌膚羰基化的罪魁禍?zhǔn)住╊惔碳の铮纳蒲装Y消退并刺激吞噬作用，減少ROS造成的光損傷害；在修復(fù)層面，可有效舒緩鎮(zhèn)靜、減少炎癥產(chǎn)生，底層修護(hù)皮膚。

Y：特別值得關(guān)注的是，PMPM特別研發(fā)的專利成分“嗜光肽”，通過嗜熱菌、光裂合酶與節(jié)律肽的復(fù)配達(dá)到“日防夜修”抗光損功效。對外有節(jié)律肽（九肽-1）抵抗紫外線傷害，抑制MSH促黑激素，減少黑色素被激活；嗜熱菌（嗜熱棲熱菌發(fā)酵產(chǎn)物）撫平因受紅外應(yīng)激生成的炎癥信息，降低自由基損害。同時(shí)，嗜熱菌可以同步降低膠原蛋白降解，有效保護(hù)皮層纖維的結(jié)構(gòu)；配合光裂合酶（浮游生物提取物），可以維持IR照射后膠原蛋白和彈性蛋白的完整性穩(wěn)固皮膚結(jié)構(gòu)，撫平皮膚紋路，對內(nèi)達(dá)到密集修護(hù)，加強(qiáng)肌膚自我修護(hù)力，補(bǔ)充肌膚營養(yǎng)所需。

Z：好功效除了成分還不夠，滲透技術(shù)也是關(guān)鍵。PMPM為此專研“超分子仿生遞送技術(shù)”，利用氫化卵磷脂+PQ51磷酸膽堿仿生結(jié)構(gòu)形成離子濃度差，遞送水溶性有效成分，增強(qiáng)活性成分滲透效果，仿生親膚，精準(zhǔn)滲透，好成分不浪費(fèi)。由此全通路做到日間抵御侵襲，改善肌膚防御屏障，降低外界刺激傷害；夜間密集修護(hù)，加強(qiáng)肌膚自我修護(hù)力，補(bǔ)充肌膚營養(yǎng)所需。

PMPM冰島“全光防修”系列，通過在肌膚表層全光譜對抗抵御光損傷，高效清除自由基，基底層修護(hù)光損、維持膠原蛋白穩(wěn)固，幫助肌膚真正做到全光譜防護(hù)，將光老化“扼殺”在萌芽之時(shí)，帶來真正“007日防夜修”、全方位抗光損的創(chuàng)新體驗(yàn)。

Q&A

Q：研發(fā)冰島系列遇到了什么困難，PMPM是如何解決的，這將如何讓消費(fèi)者受益？

A：開發(fā)產(chǎn)品的困難和挑戰(zhàn)一直都在于尋找平衡點(diǎn)。工程師們在開發(fā)目標(biāo)的前提下，不斷優(yōu)化產(chǎn)品力三角（極致體驗(yàn)-功效-安全）。以冰島精華液為例，在追求功效最大化的同時(shí)如何保障產(chǎn)品安全性成為了一個(gè)難題。為此，投入大量成本與時(shí)間，確認(rèn)其安全性測試及功效測試結(jié)果，最終驗(yàn)證得出兼顧功效性與安全性的產(chǎn)品。

Q：既然抗光老修光損已經(jīng)成為趨勢，為什么防曬產(chǎn)品不在這個(gè)維度發(fā)力，有什么技術(shù)難度？

A：市面上也有少量防曬產(chǎn)品具有抗氧抗炎等成分，但不作為防曬產(chǎn)品主要功效。防曬產(chǎn)品中的防曬劑原則上需要駐留在皮膚表面起到效果，并不希望其滲透進(jìn)入肌膚，所以即使防曬產(chǎn)品中添加了內(nèi)源性功效成分也無法真正滲透肌膚發(fā)揮功效，否則防曬劑也會被帶入肌膚。冰島系列產(chǎn)品中，使用精華液、次拋和乳霜之后再使用防曬產(chǎn)品，可以避免將防曬劑帶入肌膚，同時(shí)從內(nèi)部提升膠原含量，加強(qiáng)皮膚屏障功能，達(dá)到主動防御的護(hù)膚效果。

Q：既然防曬涂不夠量會降低SPF值，那冰島全光精華能夠防藍(lán)紫光的足量涂抹是多少？

A：冰島全光精華按日常使用量涂抹即能防藍(lán)紫光，其對抗藍(lán)紫光的途徑有別于防曬劑，從肌膚內(nèi)源出發(fā)，以抗氧化、抗炎、提升膠原含量等角度進(jìn)行主動防御。