“她力量”正在崛起，“她經(jīng)濟”浪潮已席卷而來。

隨著女性社會、經(jīng)濟地位的不斷提升，她們打破性別界定，越來越多地參與到經(jīng)濟建設(shè)中，成為商業(yè)社會不可或缺的力量。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年末，我國女性占比為48.9%。從演員、作家到運動員，女性楷模的形象與傳遞的價值觀也越來越多元。女性正在以更加響亮、鮮明且有底氣的態(tài)度，突破自我，豐富人生體驗。

無論是在職場，還是在消費領(lǐng)域，“能頂半邊天”的女性都發(fā)揮著十分重要的作用。圍繞女性形成的產(chǎn)業(yè)涉及范圍廣泛，市場容量巨大，中國經(jīng)濟已然形成消費市場的“大女主”時代，“她經(jīng)濟”也因此催生出新的機遇。

女性賦能經(jīng)濟發(fā)展

從“他者”到“她時代”，女性群體在中國經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。去年，人民智庫開展的“當(dāng)前公眾對于‘女性經(jīng)濟’發(fā)展?fàn)顩r的態(tài)度調(diào)查”結(jié)果顯示，77.28%的受訪者認(rèn)為女性在經(jīng)濟發(fā)展中的作用“越來越重要”。

職場上，女性在自我提升中不斷地釋放價值。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2022中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，2022年，職場女性平均月薪8545元，低于男性的9776元，相差12%，與上一年持平。但相比去年同期，女性的薪資漲幅為5%，略高于職場男性薪資漲幅的4.8%。女性薪資更快速的增長，說明職場女性在職場中的價值越來越受到認(rèn)可，男女收入差距有望進一步縮小。2022年5月，前程無憂發(fā)布的《職業(yè)女性工作與生活平衡觀察2022》顯示，48.9%的職業(yè)女性個人收入占家庭總收入的1至3成，37.6%的職業(yè)女性個人收入占家庭總收入的3至5成。考慮到職業(yè)女性整體平均薪酬低于男性10%至15%，這一家庭總收入占比貢獻已然不低。

在商業(yè)領(lǐng)域，女性展現(xiàn)出了獨特的風(fēng)采。致同GrantThornton去年發(fā)布的《2022商業(yè)女性調(diào)查報告》顯示，中國女性高管占比達到32%，與世界水平持平。在創(chuàng)業(yè)方面，巾幗不讓須眉，大量涌現(xiàn)的成功創(chuàng)業(yè)故事，也在彰顯女性在商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新力和領(lǐng)導(dǎo)力。創(chuàng)業(yè)邦發(fā)布的《2022中國女性創(chuàng)業(yè)者研究報告》顯示，商業(yè)領(lǐng)域的女性創(chuàng)業(yè)者大多具有較高的學(xué)歷背景，2021年超過半成以上的女性創(chuàng)業(yè)者擁有碩博研究生學(xué)歷，2022年該數(shù)據(jù)比例高達71.2%。企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療健康和大消費是女性創(chuàng)業(yè)的熱門賽道。

女性在職場、商界愈發(fā)自信，這與女性受教育的水平不無關(guān)系。國家統(tǒng)計局2021年12月21日發(fā)布的《中國婦女發(fā)展綱要（2011—2020年）》終期統(tǒng)計監(jiān)測報告顯示，各類高等教育中女性占比均超過男性。職場女性的學(xué)歷占比也要高于男性。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2022中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷的職場女性占比55.9%，遠(yuǎn)高于男性的33.6%。女性教育水平的提升為其自身未來的發(fā)展帶來一系列良性循環(huán)。

良好的教育促使女性不斷追求自我價值的同時，也在推動著她們自我期待的提升，成為“她經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動力；女性經(jīng)濟收入的穩(wěn)固提升，則為“她經(jīng)濟”提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

“她消費”新趨勢

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和女性受教育水平的提升，女性對美好生活的要求不斷提高，對生活品質(zhì)的追求不斷升級。女性消費者越來越注重取悅自己，愿意為自己投資，同時，女性通常是家庭采買的主力，手握財政大權(quán)，無論是為自己，還是為家人購物，都具備巨大的消費潛力。

人民智庫開展的“當(dāng)前公眾對于‘女性經(jīng)濟’發(fā)展?fàn)顩r的態(tài)度調(diào)查”結(jié)果顯示，“從‘有用’到‘有品’，女性愈發(fā)重視產(chǎn)品品質(zhì)”（47.48%）。女性消費體現(xiàn)了女性心中美好生活的模樣。當(dāng)問及“您認(rèn)為女性群體可能會給哪些消費領(lǐng)域帶來紅利”時，調(diào)查發(fā)現(xiàn)女性消費會對具有顏值化、個性化、精神化、品質(zhì)化等消費特征的領(lǐng)域帶來紅利。

52.79%的受訪者認(rèn)為女性群體將給美容美體等“顏消費”領(lǐng)域帶來紅利。48.07%的受訪者表示“女性消費正在從‘悅?cè)恕颉異偧骸D(zhuǎn)變”。“愛美是女性的天性”，由“愛美”拉動的彩妝、護膚品、美容儀等“顏值消費”領(lǐng)域持續(xù)引爆女性消費焦點，仍然是其“剁手”的主戰(zhàn)場。熱門色號口紅、便攜家用美容儀更是“一件難求”，成為了商場里的“斷貨王”。國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2021年化妝品類消費品零售總額比上年增長14.0%，比全社會消費品零售總額增速高出1.5個百分點。

52.7%的受訪者認(rèn)為女性群體將給“個性化、私人訂制類消費領(lǐng)域”帶來紅利，“彰顯女性個人愛好和生活品位的消費趨勢愈發(fā)明顯”（54.69%）。例如，在旅游出行時，越來越多的女性消費者開始追求旅游目的地和方式的小眾化。在預(yù)算允許的情況下，不少經(jīng)濟條件好的女性消費者會選擇“定制旅行”方式。這些小眾化的需求，也促成了很多具有獨特風(fēng)格的民宿出現(xiàn)。

50.02%的受訪者認(rèn)為女性群體將給“休閑娛樂等體驗式消費領(lǐng)域”帶來紅利。中國婦女雜志社等開展的2020年《女性生活藍(lán)皮書》顯示，女性出游度假出現(xiàn)常態(tài)化趨勢，平均每年有62.70%的女性和家庭外出旅游，支出約為15079.6元，年均增幅27.70%。

此外，精神文化類消費（49.75%）、情感服務(wù)類消費（48.07%）和網(wǎng)絡(luò)消費（43.13%）也是女性群體可能帶來紅利的消費領(lǐng)域。一方面，女性對消費的欲望絕不僅僅局限于生存和享受，在關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)的同時，她們更加注重文化及價值的認(rèn)同所帶來的愉悅、滿足和對個人價值的提升。近年來，文創(chuàng)類產(chǎn)品深受女性的喜愛，“得到”“簡書”等知識付費APP也相繼被萬千女性推崇；另一方面，隨著城市化進程加速和社會壓力日益增大，女性對情緒價值的追求日漸增長。情感咨詢服務(wù)也被越來越多的女性所關(guān)注，成為新的消費增長點。

“她經(jīng)濟”中的新機遇

中國女性消費市場體量龐大，涵蓋醫(yī)美、母嬰、理財?shù)榷鄠€產(chǎn)業(yè)，整體市場規(guī)模已達10萬億元。天眼查發(fā)布的《悅己·向上她力量成就她經(jīng)濟》顯示，截至去年3月，我國共有492.9萬家“她經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)，成立于5年內(nèi)的“她經(jīng)濟”企業(yè)占比3/4，2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為130萬家，年度注冊增速為21.8%，“她經(jīng)濟”風(fēng)生水起。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合優(yōu)酷、群邑智庫發(fā)布的《2022優(yōu)酷女性用戶營銷價值報告》顯示，2021年1月，女性用戶在綜合電商領(lǐng)域的滲透率達到84.3％，線下市場也主要由女性消費者支撐。女性在消費領(lǐng)域的地位愈發(fā)凸顯，越來越多的商業(yè)機會也從女性視角切入。

女性消費觀念向品質(zhì)消費、悅己消費方向持續(xù)轉(zhuǎn)變，正在引導(dǎo)品牌營銷向全方位品牌傳播傾斜?；诖耍阂刂菐熘赋?，要贏得“她經(jīng)濟”，“她營銷”應(yīng)從單一中心的內(nèi)容進行傳播的爆點思維升級為以內(nèi)容為圓心的全域傳播的起點思維，借勢強勢內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權(quán)）進行情感聯(lián)結(jié)，以全域解決方案實現(xiàn)品牌影響力最大化。

新時代的女性擁有主宰人生的自信和力量，她們在職場上獨當(dāng)一面，也享受生活中的“小確幸”；她們會為熱愛買單，也有對美的不懈追求；她們理財有道，愛家庭更愛自己；她們既有做選擇的能力，也有做選擇的魄力。她們越來越清晰地知道如何遵從自己內(nèi)心的力量，年齡不再涇渭分明，無論處在人生的何種階段，她們都忠于內(nèi)心，勇敢嘗試。

“她力量”正在崛起，“她經(jīng)濟”浪潮已席卷而來。