無(wú)形的文化落實(shí)在有形的文創(chuàng)產(chǎn)品中，中國(guó)文化通過(guò)一筆筆訂單、一項(xiàng)項(xiàng)協(xié)議，正加速走向世界。

穿越千年的刺繡戲服，同樣的工藝，同樣的繁復(fù)，卻變成了時(shí)髦的現(xiàn)代華服；翠色青瓷化作文房四寶、精致擺件，處處透露著雅致和寧?kù)o……致力于傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新的產(chǎn)品成為文博產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的有力佐證。

不僅國(guó)內(nèi)有越來(lái)越多的年輕人對(duì)逛博物館這件事“上頭”，國(guó)外也有不少人熱衷于中國(guó)文化。也有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)向全世界輸出含有中國(guó)文化元素的產(chǎn)品與創(chuàng)意，這一切展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同。

“非遺”成為生力軍

武術(shù)、榫卯、龍舞、皮影戲……打開(kāi)一些海外社交媒體網(wǎng)站，在中國(guó)文化專(zhuān)題下，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的視頻產(chǎn)品熱度居高不下。無(wú)論是千萬(wàn)級(jí)的播放量、百萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)贊數(shù)，還是評(píng)論區(qū)里各國(guó)網(wǎng)友用不同語(yǔ)言參與互動(dòng)，都體現(xiàn)了中國(guó)非遺走向海外的強(qiáng)大影響力?！胺沁z出海”不斷增強(qiáng)了中華民族凝聚力和中華文化影響力，也進(jìn)一步深化了世界各國(guó)文明的交流互鑒。

2004年，中國(guó)加入聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》。截至去年12月，中國(guó)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄名冊(cè)的項(xiàng)目總數(shù)位居世界第一。拓展傳播渠道、創(chuàng)新非遺品牌、更新表達(dá)方式，中國(guó)不斷探索非遺可持續(xù)發(fā)展之路，讓非遺成為中外文明交流互鑒的見(jiàn)證者與講述者。

美國(guó)東部時(shí)間2023年1月8日下午1點(diǎn)，“文化蘇州，紐約早年”主題文化表演和互動(dòng)體驗(yàn)在紐約華美協(xié)進(jìn)社舉行。當(dāng)舞獅表演伴隨著鑼鼓聲出場(chǎng)，當(dāng)蘇州桃花塢木刻年畫(huà)“揭開(kāi)面紗”，中國(guó)年有了具象的模樣。

作為“蘇州最美的聲音”，來(lái)自蘇州的評(píng)彈藝術(shù)家陳烽和謝英演奏一曲《三笑·梅亭相會(huì)》，吳儂軟語(yǔ)娓娓動(dòng)聽(tīng)，弦琶琮錚，輕清柔緩，十分悅耳。演出后藝術(shù)家向大家介紹了評(píng)彈的流派，西方觀(guān)眾也近距離接觸了三弦、琵琶等樂(lè)器。雙面繡的異色貓、江南水鄉(xiāng)的雙面繡屏風(fēng)，還有具有濃濃新年味的盤(pán)金繡小金兔和“?！弊蛛p面繡……把蘇州這座有著2500多年歷史的中國(guó)歷史文化名城和世界遺產(chǎn)典范城市帶到大家眼前。我國(guó)共有43個(gè)項(xiàng)目被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄名冊(cè)，數(shù)量居世界第一，其中蘇州就占據(jù)了7席，包含了昆曲、古琴、蘇州端午習(xí)俗、宋錦、緙絲、香山幫傳統(tǒng)建筑營(yíng)造技藝、碧螺春制作技藝。

清麗細(xì)膩的唱詞、婉轉(zhuǎn)悠長(zhǎng)的曲調(diào)，一曲《牡丹亭·游園》讓觀(guān)眾們沉浸在昆曲“婉麗嫵媚，一唱三嘆”的魅力之中。今年初，昆曲、評(píng)彈、蘇繡紛紛亮相新加坡中國(guó)文化中心，吸引了許多當(dāng)?shù)赜^(guān)眾前來(lái)體驗(yàn)中國(guó)非遺。不久前，新加坡戲曲學(xué)院主辦的2023年戲曲大舞臺(tái)拉開(kāi)帷幕，戲曲愛(ài)好者可以再度欣賞到專(zhuān)業(yè)的表演。

戲曲不僅是一種藝術(shù)形式，更是連接人們感情的紐帶。新加坡戲曲學(xué)院藝術(shù)總監(jiān)張莉稱(chēng)，新加坡戲曲文化離不開(kāi)中國(guó)元素，新加坡戲曲學(xué)院和中國(guó)藝術(shù)同行們通過(guò)聯(lián)合舉辦文化藝術(shù)交流、聯(lián)合導(dǎo)演劇目等活動(dòng)，讓兩國(guó)人民在戲曲聲中相互理解，相近相親。

來(lái)自法國(guó)的裴迪恩第一次看到留青竹刻作品，便被其深深吸引。他叩開(kāi)了常州白氏留青竹刻博物館的大門(mén)，拜留青竹刻省級(jí)代表性傳承人白堅(jiān)仁為師，潛心學(xué)習(xí)竹刻。他說(shuō)：“藝術(shù)沒(méi)有國(guó)界，我們通過(guò)竹刻能更好地了解中國(guó)這個(gè)東方大國(guó)的魅力。”

黎巴嫩小伙子當(dāng)上“京劇練習(xí)生”，法國(guó)姑娘成為宣傳中國(guó)茶文化的志愿者，哥倫比亞攝影師在線(xiàn)宣傳粵劇文化……“非遺出?！弊尭嗳肆私獠⑾矚g上了中國(guó)文化。

中國(guó)元素融入企業(yè)發(fā)展

五千年的中國(guó)文化，孕育出了大量的文化積淀。以中國(guó)企業(yè)當(dāng)前強(qiáng)有力的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，配合中國(guó)的文化底蘊(yùn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化內(nèi)容，如宜興的陶瓷業(yè)便以獨(dú)特的中國(guó)文化元素深受世界多國(guó)人民的喜愛(ài)。

“要堅(jiān)定文化自信，更好推動(dòng)中華文化走出去，向世界闡釋和推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。”宜興市文化出口基地有限公司執(zhí)行董事儲(chǔ)誠(chéng)亮介紹。作為貫通中西文化、展示中國(guó)形象的“金名片”，宜興陶瓷正向世界講述發(fā)展新故事。

文化出口基地就一個(gè)大花園，它是外貿(mào)產(chǎn)品的展示區(qū)。曾出口海外的紫砂壺、均陶、青瓷、美彩陶和精陶等多個(gè)藝術(shù)品種以及公司開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品等，將陶瓷藝術(shù)的美與歷史的厚重感表現(xiàn)得淋漓盡致?；夭粌H是陶瓷文化的對(duì)外展示窗口，更是新時(shí)代陶瓷文化以新形式走向世界的靈感來(lái)源。

宜興市文化出口基地位于丁蜀鎮(zhèn)的江蘇省陶瓷產(chǎn)業(yè)園，在園區(qū)內(nèi)四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，記者發(fā)現(xiàn)這里可謂是“藏龍臥虎”。宜興彩陶工藝廠(chǎng)有國(guó)內(nèi)最大的中高檔陶瓷酒瓶生產(chǎn)基地，臺(tái)宜陶瓷（宜興）有限公司主營(yíng)餐具、馬克杯等陶瓷制品，長(zhǎng)期與康寧、星巴克和迪士尼等國(guó)際知名大公司保持合作。“下一步基地轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)是大力發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)和線(xiàn)下文化交流?！眱?chǔ)誠(chéng)亮說(shuō)，這就需要建立更廣泛的文化輸出聯(lián)盟，一起推動(dòng)宜興陶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近期在無(wú)錫舉辦的第二屆長(zhǎng)三角跨境電商行業(yè)發(fā)展峰會(huì)暨跨境電商交易會(huì)上，宜興市政府與抖音陶瓷茶葉基地就“國(guó)際紫砂陶文化產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，下一步，雙方將借助TikTok、全球速賣(mài)通等平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)、短視頻帶貨生態(tài)資源全面開(kāi)展紫砂產(chǎn)業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)。據(jù)了解，今年紫砂跨境電商業(yè)務(wù)量預(yù)計(jì)將超過(guò)1億元。

對(duì)此，丁蜀鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這不僅僅是讓日用陶瓷等商品走出去，更是文化輸出，提升國(guó)際化水平，依托高頻國(guó)際交流，不斷提升‘陶都宜興’的國(guó)際知名度?！?/p>

文博會(huì)展為“出海”助力

6月11日，為期5天的第19屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)文博會(huì)）落下帷幕，不少文化產(chǎn)品通過(guò)本次文博會(huì)“出圈”。

江蘇的南京絨花、大豐瓷刻、徐州香包、蘇繡、宜興紫砂陶等9種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目集體亮相，薪火相傳、新人輩出，當(dāng)代思想與傳統(tǒng)文化的碰撞，從技藝、創(chuàng)作到傳播不斷創(chuàng)新，從品牌、行業(yè)到文化內(nèi)涵跨界突破，以非遺見(jiàn)證時(shí)代工匠精神，吸引了中外不少人士的關(guān)注。

這屆文博會(huì)共有3596家政府組團(tuán)、文化機(jī)構(gòu)和企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下參展，比上屆增加194家。第14次實(shí)現(xiàn)全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及港澳臺(tái)地區(qū)全部參展。值得一提的是，來(lái)自美國(guó)、泰國(guó)、澳大利亞等50個(gè)國(guó)家和地區(qū)逾300家海外展商通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的方式參展，國(guó)際參展機(jī)構(gòu)數(shù)量創(chuàng)新高。有來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25736名海外專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾參展。外國(guó)參展方、采購(gòu)方和觀(guān)眾數(shù)量的增加，意味著文博會(huì)的國(guó)際化水平和國(guó)際影響力進(jìn)一步提升。

“開(kāi)展前兩天，我已經(jīng)和二三十個(gè)外商加了好友?！鄙虾：脛?lì)文旅文化創(chuàng)意有限公司是文博會(huì)的“老朋友”了?？偨?jīng)理繆仁好表示，乘著文博會(huì)的東風(fēng)，好勵(lì)的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美和東亞地區(qū)，公司海外布局也正不斷擴(kuò)張，真切感受到了文化輸出的趨勢(shì)和文化自信的力量。

無(wú)形的文化落實(shí)在有形的文創(chuàng)產(chǎn)品中，中國(guó)文化通過(guò)一筆筆訂單、一項(xiàng)項(xiàng)協(xié)議，正加速走向世界。

工藝美術(shù)館內(nèi)，“China Landscape·景色正好”國(guó)際當(dāng)代陶藝展展出了25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的陶藝作品，不僅促進(jìn)了海內(nèi)外藝術(shù)家的交流，也帶來(lái)了不少意向訂單?！皡?huì)采購(gòu)商已經(jīng)預(yù)訂了部分展品，還有許多人詢(xún)價(jià)。其中1件國(guó)內(nèi)陶藝家的作品被海外買(mǎi)家開(kāi)出了15萬(wàn)元的價(jià)格?！鄙钲谟G文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)黃琥說(shuō)。

越來(lái)越多文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、信息和人才在文博會(huì)上聚集。充足的資源加持下，文博會(huì)的交易功能日漸突出和完善。

“我每年都會(huì)來(lái)文博會(huì)尋找貨源，今年特別注意到了‘一帶一路·國(guó)際館’。這里異域風(fēng)情濃厚，產(chǎn)品也比較新穎?！瘪R里展區(qū)前，在深圳從事工藝美術(shù)行業(yè)的王女士詳細(xì)詢(xún)問(wèn)了幾款非洲黑木雕產(chǎn)品的工藝、價(jià)格，與外國(guó)展商加上了微信。

把時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，文博會(huì)對(duì)文化貿(mào)易的作用更加明顯。自2004年創(chuàng)辦以來(lái)，文博會(huì)以博覽和交易為核心，打造中國(guó)文化產(chǎn)品與項(xiàng)目交易平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，文博會(huì)線(xiàn)下展示交易規(guī)?，F(xiàn)已達(dá)到12萬(wàn)平方米，每年吸引海內(nèi)外10多萬(wàn)種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展品、4000多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示與交易，已成為推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎、中華文化走出去的重要平臺(tái)和擴(kuò)大文化對(duì)外開(kāi)放的重要窗口。