書名：《孤獨(dú)社會(huì)：即將到來的第五消費(fèi)時(shí)代》

作者：（日）三浦展

出版：人民郵電出版社

時(shí)間：2023年5月

本書作者三浦展被譽(yù)為“日本消費(fèi)社會(huì)研究第一人”。他在研究消費(fèi)、城市問題等基礎(chǔ)上提出新的社會(huì)改造方案。2014年，他的著作《第四消費(fèi)時(shí)代》曾被譽(yù)為當(dāng)代人的消費(fèi)哲學(xué)圣經(jīng)。將近10年時(shí)間過去了，消費(fèi)又有了新的內(nèi)容和新的變化。本書是作者對(duì)《第四消費(fèi)時(shí)代》的進(jìn)一步梳理與擴(kuò)充，內(nèi)容與之前相比，更加契合當(dāng)下的時(shí)代特征。

書中通過梳理日本百年來急速變化的消費(fèi)社會(huì)，解讀了時(shí)代更迭之際蘊(yùn)藏的消費(fèi)密碼。作者以30年為單位，將日本劃分為四個(gè)消費(fèi)階段：1912年—1941年為第一消費(fèi)時(shí)代，是少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)享受的消費(fèi)；1945年—1974年為第二消費(fèi)時(shí)代，乘著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的春風(fēng)，以家庭為中心的消費(fèi)飛速發(fā)展；1975年—2004年為第三消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)的個(gè)人化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，追求精神滿足；2005年至今，日本已進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代，即趨于共享，重視從物到人的聯(lián)系。作者這樣形容第四消費(fèi)時(shí)代：“人們對(duì)價(jià)值的判斷，不再拘泥于單純通過物質(zhì)和服務(wù)的消費(fèi)來獲得滿足，而是通過消費(fèi)來看人和人之間的關(guān)系是否能夠得以建立，通過購買商品來促進(jìn)和人的交流，形成一個(gè)圈子?！?/p>

除了這四個(gè)消費(fèi)階段之外，作者在書中還預(yù)言了第五消費(fèi)時(shí)代的來臨。在他看來，后疫情時(shí)代的日本消費(fèi)社會(huì)中，著眼當(dāng)下、關(guān)注個(gè)人的消費(fèi)傾向占比越來越高，新的價(jià)值觀和生活方式不斷出現(xiàn)，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)興起，它們或許會(huì)成為第五消費(fèi)時(shí)代的雛形。

作者認(rèn)為消費(fèi)并一定會(huì)讓人們感到幸福，一是因?yàn)槲覀儞碛械闹挥羞x擇消費(fèi)品的自由，卻無法通過占有商品找到自由又充實(shí)的自我；二是占有式購物的快感只存在于購買的那一剎那，滿足感很快就被空虛所替代；三是無處不在的欲望刺激讓人疲倦又迷茫，反而不知道自己想要的是什么。

第五消費(fèi)時(shí)代不再像20世紀(jì)一樣以人口和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)為基礎(chǔ)，而會(huì)面對(duì)人口減少和經(jīng)濟(jì)蕭條的殘酷事實(shí)，因此人與人之間需要搭建起共享關(guān)系，來保障自己的安全與幸福。這時(shí)，人們對(duì)于物質(zhì)的需求會(huì)越來越弱，對(duì)人際關(guān)系充實(shí)感的需求會(huì)越來越強(qiáng)，物質(zhì)成為創(chuàng)造人際關(guān)系的手段。

我們不妨想象一下2035年后，日本的人口結(jié)構(gòu)將變成倒金字塔型，年輕人和老年人的比例是1：3。很顯然，這個(gè)時(shí)候1個(gè)年輕人是沒辦法支持3個(gè)老年人的生活的。作者認(rèn)為，不如反向去思考，由3個(gè)老年人支撐1個(gè)年輕人的生活。共享可以是資源的共享，也可以是能力的共享。老年人將空屋免費(fèi)出租給年輕人，幫忙做飯、介紹工作，年輕人幫忙老年人跑腿干活，在網(wǎng)上購買商品和服務(wù)。

書里舉了一個(gè)真實(shí)發(fā)生的例子：一個(gè)女大學(xué)生畢業(yè)后來到村里工作，雖然在當(dāng)?shù)啬苣玫降氖杖氩桓撸瑓s能存下來很多錢，因?yàn)樗?jīng)常幫助村里的老婆婆在網(wǎng)上買東西、繳水電費(fèi)，老婆婆就會(huì)給她物品作為回報(bào)，無形中衣食住行都省下了很多開銷。這就是通過共享空間和能力，來實(shí)現(xiàn)人際的有效交往和經(jīng)濟(jì)上的互惠互利。

作者認(rèn)為未來的日本消費(fèi)社會(huì)面臨著并不景氣的經(jīng)濟(jì)狀況，但通過共享式的消費(fèi)，似乎可以期待一個(gè)釋放出更多自由的社會(huì)形態(tài)。在這里，人們所追求的不是GDP的高速增長(zhǎng)，也不是無止境的物質(zhì)欲望，而是更加簡(jiǎn)單、環(huán)保、樸素的生活。在第五消費(fèi)時(shí)代，那時(shí)候人不再是單純購買物品的消費(fèi)者，而是共享互助的創(chuàng)造者，追求與他人建立良好的人際關(guān)系。企業(yè)、政府、社區(qū)以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)都要服務(wù)于社交與社群的需求，調(diào)整自己的經(jīng)營方式，更循環(huán)、持久和環(huán)保地創(chuàng)造我們所需要的價(jià)值。

總的來說，我們雖然無法確定未來，但通過閱讀此書可以描摹未來的輪廓，從而“監(jiān)測(cè)”那些正在發(fā)生的消費(fèi)趨勢(shì)。