在美妝行業(yè)競爭激烈的今天，劉新始終相信謝馥春不會是過去式，精良的非遺技藝也不會被遺忘。

在數(shù)字世界里感受傳統(tǒng)非遺之美是一種什么樣的體驗(yàn)？

2022年8月，中華老字號美妝品牌謝馥春與經(jīng)典國風(fēng)游戲作品《江南百景圖》開展了一系列聯(lián)動：以《江南百景圖》內(nèi)的揚(yáng)州府風(fēng)貌為背景，從介紹傳統(tǒng)揚(yáng)州脂粉技藝出發(fā)，在線上平臺互動體驗(yàn)中設(shè)定“花農(nóng)覓芳”和“學(xué)徒小郁造訪江南”的故事場景，通過數(shù)字香粉鋪等特色人文建筑、主題香囊等呈現(xiàn)方式，向年輕人普及謝馥春這一老字號品牌所代表的揚(yáng)州脂粉技藝和文化內(nèi)涵。

中華老字號的傳奇之旅

當(dāng)時間線撥回清道光十年（1830年），彼時謝馥春的故事才剛剛開始譜寫。謝宏業(yè)是一個對謝馥春極為重要的名字。從幼年起，他便在揚(yáng)州的一家藏藥鋪?zhàn)龌镉?。積累了一定的經(jīng)驗(yàn)后，謝宏業(yè)在揚(yáng)州下鋪街自立門戶，成立了第一家謝馥春。為取好店名，謝宏業(yè)費(fèi)了一番心思。中國人取名號與招牌時歷來講究吉利，而謝字又恰有凋零衰落之意，此乃商家之大忌。為了彌補(bǔ)姓氏帶來的不足，謝宏業(yè)便用了“馥春”二字來補(bǔ)足，“馥”與“復(fù)”諧音，加個“香”旁，與香粉相配，與“春”字相連，更有回春之意，暗合“謝馥春”四季輪替、謝又復(fù)春。

開店之初，謝馥春主要經(jīng)營香粉、藏香、香件、頭油等產(chǎn)品。到了清末，原揚(yáng)州香粉名店——戴春林、薛天錫兩家因后繼無人相繼倒閉，此時的謝馥春一枝獨(dú)秀。為了謝馥春獲得更好的發(fā)展，謝宏業(yè)重金聘請了原先在戴家工作的大師傅，集幾家之長，不斷對傳統(tǒng)工藝進(jìn)行創(chuàng)新和升級。慢慢地，謝馥春的香、粉、油產(chǎn)品有了名氣，廣為暢銷，也成了家喻戶曉的金字招牌。

咸豐三年（1853年）春天，太平天國運(yùn)動鬧到揚(yáng)州，有錢人紛紛逃跑避難。謝宏業(yè)舍不得放棄自己辛苦拼下的家業(yè)，便獨(dú)自留下堅守謝馥春，讓妻子帶著兒子躲到了仙女廟（現(xiàn)在的揚(yáng)州市江都區(qū)）。謝宏業(yè)的妻兒離開揚(yáng)州后，太平軍很快就攻占了揚(yáng)州，戰(zhàn)爭反復(fù)多次，歷時14年。在這期間，謝宏業(yè)因病去世，甚至來不及和妻兒交代后事。

謝宏業(yè)的離世并不代表謝馥春的終結(jié)。在仙女廟避難時，謝宏業(yè)的遠(yuǎn)房侄子謝淳和嬸子戴氏商量，想把謝馥春的招牌繼續(xù)傳承下去。于是，戴氏就在菜市路上買了一處房產(chǎn)，由謝淳主外做起了香粉店的生意。這一年是咸豐五年（1855年），在仙女廟的謝馥春香粉店經(jīng)營了八年。在這八年里，謝馥春不但招牌沒有倒，反而積累了很多財富。謝家本以為就此能夠在仙女廟過上安居樂業(yè)的生活，但后來謝馥春的第二代傳承人謝懷突然暴病而逝，母親戴氏和與其妻子程氏兩代寡婦難以承受這一打擊，便決定離開這個傷心地，回到揚(yáng)州。

雖然回到故地、重振謝馥春的過程略有坎坷，但在戴氏與程氏的堅持下，復(fù)業(yè)后的謝馥春很快興旺了起來。時間一晃就到了1915年。這一年秋天，遠(yuǎn)在美國舊金山舉行的巴拿馬萬國博覽會陸續(xù)評出了各種獎項(xiàng)，中國展品頻頻獲獎，其中揚(yáng)州“謝馥春香粉店”的香珠和鴨蛋粉得了兩個銀獎。喜訊傳來，26歲的謝馥春第四代傳承人——謝箴齋在馥園里舉行隆重的祭祖儀式告慰創(chuàng)下謝馥春名號的謝宏業(yè)，并祈求先人保佑謝家的香粉店生意興旺、世代相傳。

也許，謝宏業(yè)不曾想過，自己離開后，謝馥春這塊牌匾還能掛上百年之久……

走近國妝文化傳承人

2021年6月10日，國務(wù)院公布第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，謝馥春脂粉制作技藝入選。這是揚(yáng)州市第20個入選國家級非遺名錄的項(xiàng)目。

工作日的清晨，在東關(guān)街的石板小路上漫步，行至曲徑通幽之處便是馥園老宅。在陰雨天的籠罩下，馥園顯得格外清幽。步入園中，三株一百多年前栽下的牡丹靜靜地開著，園子四周還栽著舉世聞名的揚(yáng)州芍藥。其中的花廳為同期所建，是中國藝術(shù)研究院紅樓夢研究所紅樓系列化妝品研究室。

循著木質(zhì)階梯上馥園二樓，記者在辦公室里見到了謝馥春的第六代非遺傳承人——劉新。劉新的母親是謝馥春的工人，小時候，劉新常常跑到工廠里玩，一來二去，對廠里的一些制造器具以及流程有了初步了解。18歲那年，劉新正式進(jìn)入揚(yáng)州謝馥春日用化工廠工作。那時，工作條件還沒有現(xiàn)在這么先進(jìn)，劉新不怕吃苦，每天都在生產(chǎn)線上不知疲倦地工作。劉新對自己的要求很高，決不允許“差不多就行了”。每一次，他都會將各個步驟做到極致。慢慢地，做事認(rèn)真的劉新得到了領(lǐng)導(dǎo)的器重。在組織的安排下，劉新拜謝崇光大師為師，跟隨他學(xué)習(xí)謝馥春脂粉制作技藝，時間長達(dá)10余年。

“謝大師手把手地教我制作脂粉，悉心傳授謝氏制香絕技，此情此景至今仍歷歷在目?！眲⑿禄貞?。

從學(xué)徒到非遺傳承人，如今的劉新是大師級人物。采訪中，他現(xiàn)場展示了古法鴨蛋粉的制作技藝，“我們是傳統(tǒng)手工制作，以鮮花熏染這個環(huán)節(jié)為例，按照時節(jié)采摘桂花、玫瑰、梔子花等熏染而成，其中玫瑰花需要在清晨采摘帶有露水的花骨朵，熏染需要等待一天?！眲⑿陆榻B，鮮花熏染只是第一步，其主要工藝流程還有冰涎（麝）定香、先露后窨兩個階段。比起現(xiàn)在大多數(shù)美妝產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，謝馥春顯得有些“古老”與“麻煩”，但為了保證產(chǎn)品的綠色、健康，再繁瑣的程序也嚇不倒劉新。用劉新的話說，“它比國外化妝品更加純天然”。

“雖然謝馥春是百年老字號，但現(xiàn)在知道的年輕人不算多，我希望能夠在自己有限的能力范圍內(nèi)，讓更多的人知道謝馥春、了解謝馥春、愛上謝馥春?！比缃?，劉新已經(jīng)到了要退休的年紀(jì)，可他還時常出現(xiàn)在工廠車間里，親自指導(dǎo)工人的生產(chǎn)制作。平日里他也閑不下來，一有機(jī)會便會參加各類展覽，弘揚(yáng)傳承謝馥春脂粉制作技藝。

今年6月2日，第五屆中國（江蘇）老字號博覽會在南京國際展覽中心開幕，近300家老字號企業(yè)薈萃金陵，劉新也帶著謝馥春產(chǎn)品前去參展。在現(xiàn)場，劉新用嫻熟的手法展示了脂粉制作這項(xiàng)傳統(tǒng)的非遺技藝，并且利用抖音平臺現(xiàn)場直播。“我們的鎮(zhèn)店之寶國妝鴨蛋粉，制作技藝精湛，產(chǎn)品質(zhì)地輕薄，妝效自然，很適合夏天使用……”在謝馥春抖音主播張華的介紹下，展位吸引一眾人員圍觀，并有相關(guān)媒體進(jìn)行現(xiàn)場采訪。

“要學(xué)藝，先做人?！边@是劉新數(shù)十年間對于自己的要求，也是他現(xiàn)在對徒弟以及員工的要求。在劉新看來，謝馥春之所以能在百年間不斷傳承發(fā)展，主要?dú)w因于“劣貨不賣、賣貨歸真；真不二價、價不欺人”的16字店訓(xùn)。在美妝行業(yè)競爭激烈的今天，劉新始終相信謝馥春不會是過去式，精良的非遺技藝也不會被遺忘。

（編輯 謝云鳳 2861126366@qq.com）