2023年作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵之年，擴(kuò)大內(nèi)需被提升到了新的戰(zhàn)略高度。消費，成為各界關(guān)注的焦點。

黨的二十大報告提出，著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。中央經(jīng)濟(jì)工作會議和政府工作報告中均提到，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部將2023年定位為“消費提振年”。這充分展現(xiàn)了中央對消費基礎(chǔ)性作用的高度重視，而“恢復(fù)”和“擴(kuò)大”兩個詞則為促消費工作指明了方向。

立足當(dāng)下，消費信心正在恢復(fù)。今年1—2月，社會消費品零售總額同比增長了3.5%，實現(xiàn)了由降轉(zhuǎn)增的變化，說明了市場需求正在回升。全國各地都排出時間表，按季節(jié)舉辦迎春消費季、暑期消費季、金秋購物節(jié)、國際消費季等主題活動。江蘇省也在全力營造“季季有主題、月月有展會、周周有場景”的濃厚消費氛圍。

放眼長遠(yuǎn)，消費市場漸漸回暖，消費活力不斷釋放?！扒Ъ移髽I(yè)、萬場活動、億元優(yōu)惠”的消費熱潮撲面而來。江蘇在“蘇新消費”的指引下，13個設(shè)區(qū)市今年同步舉辦主題鮮明、內(nèi)容豐富的“一市一主題”活動。南京有“寧享好時光”春季主題活動、無錫開展“太湖購物節(jié)”活動、徐州舉行“品質(zhì)生活·春惠淮?！敝黝}活動等，市民消費熱情持續(xù)高漲。

傳統(tǒng)消費模式不斷迭代升級。單純賣商品的思路被打破，不少品牌漸漸適應(yīng)年輕消費群體悅己型消費特點，在產(chǎn)品打造、營銷、渠道、推廣等方面更加貼近年輕人。通過某些老字號品牌的跨界運營便可窺一斑。當(dāng)《王者榮耀》《大魚·海棠》系列元素被“繪”在內(nèi)聯(lián)升鞋面上，當(dāng)曾是皇家御用的景泰藍(lán)被運用在腕表中，當(dāng)全聚德攜創(chuàng)新菜、文創(chuàng)產(chǎn)品亮相北京環(huán)球影城店，這些從歷史中走來的老字號們正悄然轉(zhuǎn)身，通過新產(chǎn)品、文創(chuàng)周邊、跨界聯(lián)名等方式，圈粉新消費者，與年輕人對話共舞。

創(chuàng)新消費模式成為釋放消費活力的重要抓手，也是消費高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。品質(zhì)消費開始向全領(lǐng)域拓展，健康、綠色、低碳、個性化消費備受關(guān)注，“夜經(jīng)濟(jì)”“后備箱經(jīng)濟(jì)”“外擺經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”等新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，興趣消費、國潮消費、定制消費、IP消費等新類型加快推出，沉浸式體驗、AR/VR、數(shù)字人民幣等新消費場景奪人眼球，這些新興消費模式開辟企業(yè)增長藍(lán)海，打破以往在存量市場低層次、同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的競爭困境，在提升市場占有率的同時，也讓企業(yè)發(fā)展走上了良性循環(huán)的道路。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓消費結(jié)構(gòu)開始重塑。如今，買賣雙方關(guān)系倒置，消費品零售行業(yè)粗放野蠻式增長時代已經(jīng)過去，消費者的覺醒也讓新機(jī)會不斷涌現(xiàn)。從消費端來看，人工智能技術(shù)在數(shù)字化消費者行為的同時，也讓消費者更加了解自己，更樂于接受數(shù)字化和智能化的產(chǎn)品以及服務(wù)。從供應(yīng)端來看，企業(yè)作為產(chǎn)品的提供者同樣被這股數(shù)智化浪潮改造。在疫情防控期間，那些提前進(jìn)行智能化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)，能夠快速地重新調(diào)整模式、人員和渠道，更快地讓商品流動起來，獲得更多的商機(jī)。

因此，提振消費必須從供給側(cè)和需求側(cè)同時著手，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、5G和區(qū)塊鏈等技術(shù)在消費供給、消費模式及商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的支撐作用，跟蹤研究消費需求的新變化，從而激發(fā)消費的內(nèi)在動力。

此外，提振消費信心、增強消費活力也離不開消費者權(quán)益保護(hù)。營造放心的消費環(huán)境，讓消費市場的各項規(guī)則更加公平，讓消費者能消費、敢消費、愿消費，讓消費更放心，消費才更有活力。