“成分黨”現象是消費升級的投射，其背后彰顯出新一代消費者的理性、從容，講究科學的價值主張以及追求極致的生活態(tài)度。

“90%必需脂肪酸＋少量棕櫚酸／硬脂酸＋少量油酸，明確修復屏障＋保障功效成分的有效滲透?！碧柗Q自己是化妝品“成分黨”的王歡，在“三八”國際勞動婦女節(jié)這天向她的朋友推薦一款護膚產品時這樣介紹。朋友聽不聽得懂不重要，王歡想要表達的是，她對這款產品的成分很了解，朋友完全可以放心入手，閉眼跟著買就行。

從一個化妝品“門外漢”成長為“成分黨”，28歲的王歡花了快三年時間?！拔沂敲舾屑?，平時護膚比較小心，買一款產品的時候，會先研究它的成分表，判斷這款護膚品是否適合自己的膚質，然后，再看它和自己正在使用的其他護膚品是否會產生成分沖突?！蓖鯕g關注了好幾個類似于“美容大王與化學家”這樣的微信公眾號，閑暇時細細了解不同產品背后的分子構成。時間久了之后，她覺得自己還是學到了點知識，像一提到美白，腦海中便冒出煙酰胺、377、VC等成分；一提到補水，便冒出玻尿酸、膠原蛋白、維生素原B5等成分；一提到去黑眼圈，便能想到咖啡因等。

王歡不僅自己研究，還樂于和朋友分享使用效果?！安荒軆H盯著成分，還得看最終功效?！蓖鯕g稱自己在“成分黨”的道路上還需不斷升級，目前晉級到“功效黨”階段?！拔乙幌蚺c時俱進，最終結果希望練成護膚達人?！毕裢鯕g這樣喜歡刨根問底的化妝品消費者在這個行業(yè)已經成為現象級的存在。他們在社交媒體、KOL（關鍵意見領袖）和品牌的共同催化下，不但會對產品背后的成分、研發(fā)等專業(yè)內容不斷探究，還喜歡親自發(fā)表測評，參與分享。在小紅書上，搜索“成分黨”，可以發(fā)現有幾萬份筆記，抖音、B站上的博主數不勝數?！皞€推大數據”的數據信息顯示：95后、女性、高消費水平群體是“成分黨”主力軍，高知群體占比相對較高。

“成分黨”不僅在化妝品行業(yè)揮斥方遒，母嬰產品、家裝、茶飲等消費領域也能時時見到他們的蹤影。

在新興的兒童食品當中，很多品牌主打成分無添加，但好奇的寶媽們并不會因此停止對“成分”的探究。關于新品牌中的基礎成分，鈣鐵鋅、維生素含量是否適用于寶寶，冰糖粉、醬油、白砂糖、用量應該多少，鈉到底應該占36%還是37%……一直都是討論不休的話題。在家庭裝修的環(huán)保方面，“成分黨”不僅注重石材、瓷磚、馬賽克、乳膠漆等這些一眼可見的表面材料的環(huán)保，連通常不太關注甚至看不到的基層板、隔音材料、天花板上的管道保溫材料以及固定這些材料的膠粘劑、膩子、墻固、防水涂料和填縫劑等隱蔽材料的環(huán)保一樣上心。類似于此，“成分黨”熱衷挖掘產品背后的相關成分是否科學，能在產品導購面前毫無困難地解讀那些晦澀難懂的專業(yè)名詞，很像是“業(yè)余的專業(yè)人士”。

“成分黨”的誕生離不開互聯(lián)網海量信息的“滋養(yǎng)”，他們通過網絡學習掌握了足夠多的資訊與常識，因此擁有了獨立的判斷力?！俺煞贮h”與普通消費者相比，他們更加理性，對品牌宣傳的各種功能，基本不會輕易相信。

“成分黨”的出現，無形中也在改變一些固有的消費生態(tài)。以前，消費者逛屈臣氏、萬寧這樣的集合店時，常常受到導購的引導，買導購推薦的產品，而現在，“不用了，我自己看”“不用不用，我就買這個?！泵鎸з彽耐扑]，越來越多的“成分黨”會徑直走到產品面前，根據背后的成分表來決定自己的購買選擇。感知到這些微妙變化的品牌方，也在適時調整營銷策略，彩妝品牌開始關注成分的研發(fā)。在2022年彩妝成分榜單上，煙酰胺、小麥胚芽、維生素E、角鯊烷、玻色因占據前五席位。

從某種程度來看，“成分黨”現象是消費升級的投射，其背后彰顯出新一代消費者的理性、從容，講究科學的價值主張以及追求極致的生活態(tài)度。